विपणन: पारंपरिक और आधुनिक विपणन की अवधारणा
विपणन: पारंपरिक और आधुनिक विपणन की अवधारणा!
आज का विपणन कार्य बहुत जटिल है। घरेलू बाजार अब विशाल वैश्विक निगमों के खुश शिकार के मैदान हैं। प्रौद्योगिकी में प्रमुख प्रगति ने समय और दूरी को काफी कम कर दिया है।
कुछ दशक पहले, कंपनियों को अपने उत्पादों के विपणन के लिए कई कठिन निर्णय का सामना करना पड़ा। उन्हें उत्पाद सुविधाओं और गुणवत्ता का निर्धारण करना था, सेवाओं के साथ स्थापित करना, मूल्य निर्धारित करना, वितरण चैनलों को निर्धारित करना, यह तय करना था कि विपणन पर कितना खर्च करना है और यह तय करना है कि विज्ञापन, बिक्री बल और अन्य प्रचार उपकरणों के बीच अपने संसाधनों को कैसे विभाजित किया जाए।
आज का विपणन कार्य बहुत जटिल है। घरेलू बाजार अब विशाल वैश्विक निगमों के खुश शिकार के मैदान हैं। प्रौद्योगिकी में प्रमुख प्रगति ने समय और दूरी को काफी कम कर दिया है। नए उत्पादों को आश्चर्यजनक गति से लॉन्च किया गया है और कुछ ही समय में दुनिया भर में उपलब्ध हैं। संचार और परिवहन प्रणाली काफी विकसित हुई है। विपणन के लिए अधिक से अधिक नए वितरण चैनल आ रहे हैं।
इन सभी आर्थिक विकास के बीच, व्यस्त उपभोक्ता अपनी जीवन शैली बदल रहे हैं। समय बचाने के लिए, वे कैटलॉग, टेलीफोन और कंप्यूटर के साथ खरीदारी कर रहे हैं। आज उपभोक्ता कार की सबसे अच्छी कीमत खोजने के लिए इंटरनेट पर खोज कर सकते हैं। वे अपनी अधिकांश बैंकिंग जरूरतों को फोन या कंप्यूटर पर संभाल सकते हैं। वे एक एजेंट या ब्रोकर के साथ काम किए बिना बीमा खरीद सकते हैं और वित्तीय लेनदेन कर सकते हैं।
उपभोक्ताओं को सुपरमार्केट जाने की जरूरत नहीं है। वे इंटरनेट पर ऑर्डर दे सकते हैं और उनके घरों तक सामान पहुंचाया जा सकता है। दुनिया को आश्चर्यजनक रूप से समृद्ध सूचना वातावरण की विशेषता भी है। उपभोक्ता प्रतिस्पर्धी ब्रांडों, कीमतों, सुविधाओं और गुणवत्ता के बारे में व्यक्तिगत निर्माताओं या खुदरा विक्रेताओं पर भरोसा किए बिना वस्तुनिष्ठ सूचना का उपयोग करने में सक्षम होंगे। उपभोक्ता यहां तक कि कीमतों को निर्दिष्ट करने में सक्षम होंगे जो वे भुगतान करने के लिए तैयार हैं और सबसे उत्सुक, विक्रेताओं को जवाब देने के लिए इंतजार करना चाहते हैं।
सभी आर्थिक विकास और तकनीकी प्रगति का परिणाम विक्रेताओं से खरीदारों के लिए आर्थिक शक्ति का नाटकीय बदलाव है। उपरोक्त परिवर्तनों का सफलतापूर्वक जवाब देने के लिए कंपनियों को मार्केटिंग विजन और मार्केटिंग नॉलेज की आवश्यकता है।
