इवेंट मार्केटिंग: इवेंट मार्केटिंग के अर्थ, विशेषताएं और महत्व

इवेंट मार्केटिंग: इवेंट मार्केटिंग के अर्थ, विशेषताएं और महत्व!

अर्थ:

वैश्वीकरण द्वारा लाए जा रहे बढ़ते प्रतिस्पर्धी दबाव व्यावसायिक पेशेवरों को ग्राहकों को संलग्न करने के नए तरीके खोजने के लिए मजबूर कर रहे हैं। इवेंट मार्केटिंग की कई परिभाषाएँ हैं। इसे मार्केटिंग ईवेंट के रूप में परिभाषित किया गया है, जो लाइव इवेंट, ट्रेड शो और अन्य इवेंट प्रकारों के बीच कॉर्पोरेट मीटिंग के माध्यम से आमने-सामने की बातचीत पर केंद्रित है। अन्य लोग इसे एक उत्पाद, कारण या संगठन को बढ़ावा देने के लिए एक 'लाइव' थीम्ड गतिविधि, अवसर, प्रदर्शन या प्रदर्शन (जैसे कि एक खेल आयोजन, संगीत समारोह, मेला, या संगीत कार्यक्रम) को डिजाइन या विकसित करने के रूप में परिभाषित करते हैं।

एक घटना एक पूर्वव्यापी अवधारणा के साथ एक लाइव मल्टीमीडिया पैकेज है, जो ग्राहकों के उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए अनुकूलित या संशोधित है और तेजी से परिभाषित, विशेष रूप से इकट्ठा किए गए लक्षित दर्शकों को पूरी तरह से कामुक अनुभव और दो-तरफा बातचीत के लिए एवेन्यू प्रदान करके प्रभावित करता है।

इवेंट मार्केटिंग की विशेषताएं:

1. घटनाओं की एक विस्तृत श्रृंखला:

ईवेंट मार्केटिंग में ईवेंट प्रकार की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल है:

ए। मेगा इवेंट्स और लोकल इवेंट्स,

ख। प्रदर्शनियों,

सी। व्यापार प्रदर्शन,

घ। प्रचार स्टंट,

ई। थीम्ड और निर्मित ईवेंट,

च। कॉर्पोरेट मनोरंजन,

जी। पुरस्कार समारोह।

वास्तव में, ऐसी बहुत कम घटनाएं हैं जिनका उपयोग किसी विपणन उद्देश्य के लिए नहीं किया जा सकता है, क्योंकि सभी लक्षित दर्शकों के लिए कुछ संवाद करते हैं। घटनाओं का उपयोग कई विपणन कार्यों को करने के लिए किया जा सकता है; उदाहरण के लिए, संचार, संबंध और वफादारी निर्माण, डेटाबेस संकलन, लक्ष्यीकरण, ब्रांड वृद्धि, और व्यक्तिगत बिक्री।

2. लक्ष्य उन्मुख:

यदि ईवेंट और विज्ञापन उद्देश्यों को ईवेंट के माध्यम से प्राप्त नहीं किया जाता है, तो कोई भी बात नहीं है कि लोगों ने इस ईवेंट का कितना आनंद लिया या ईवेंट को कितनी लोकप्रियता मिली, यह व्यावसायिक स्तर पर पूरी तरह से विफल है।

3. प्रभावी प्रचार और संचार:

संदेश को लक्षित दर्शकों तक पहुंचाना महत्वपूर्ण है, और इसलिए उपस्थित लोगों के प्रोफ़ाइल के बारे में पर्याप्त शोध उत्पाद के बारे में प्रभावी ढंग से संवाद करने में सक्षम होना महत्वपूर्ण है।

4. उचित मूल्यांकन:

टीम को और अधिक कुशल और प्रभावी बनाने के लिए घटना का मूल्यांकन आवश्यक है, अगली बार जब यह एक आयोजन करता है। यह गलतियों को खोजने और उनसे सीखने में मदद करता है। घटना के तुरंत बाद या अगले दिन घटना का मूल्यांकन किया जाना चाहिए। घटना का मूल्यांकन करने के लिए टीम के सदस्यों के साथ एक बैठक आयोजित की जानी चाहिए।

5. ग्राहकों से प्रतिक्रिया:

फीडबैक प्राप्त करने का एक अच्छा तरीका फीडबैक फॉर्म है। लक्षित दर्शकों / मेहमानों से प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए, फीडबैक फॉर्म को उपहार वाउचर का हिस्सा बनाएं। एक अतिथि उपहार वाउचर को केवल तभी भुना सकता है जब वह फीडबैक फॉर्म भरता है और उसे एक परिचर को वापस देता है। इन युक्तियों को प्रतिक्रिया प्राप्त करने की आवश्यकता होती है, क्योंकि लोग आमतौर पर लिखित रूप में कोई प्रतिक्रिया देने के लिए अनिच्छुक होते हैं।

6. स्थान:

घटना के लिए चुना गया स्थान शायद सबसे महत्वपूर्ण पहलू है। किसी भी प्रदर्शनी क्षेत्र में सबसे आदर्श स्थान एंट्रीवे पर इवेंट के लिए और फूड स्टेशन और टॉयलेट के रास्ते के पास पाए जाते हैं।