मास मीडिया और मॉडर्न टाइम्स में उनकी भूमिका - निबंध

मास मीडिया और मॉडर्न टाइम्स में उनकी भूमिका!

मास मीडिया दर्शकों, पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों तक सूचना, अवधारणाओं और विचारों के हस्तांतरण के लिए उपकरण हैं।

वे सूचना के प्रसार में महत्वपूर्ण उपकरण हैं; वे संभव संचार विनिमय और ज्ञान का प्रसार करते हैं जो महत्वपूर्ण हैं जहाँ तक समाज और संस्कृतियों का संबंध है।

आधुनिक संदर्भों में बड़े पैमाने पर मीडिया के माध्यम से सामाजिक लक्ष्यों का पोषण और वास्तविकता बनाई गई है। उदाहरण के लिए, स्वास्थ्य के बारे में संवाद करना आसान है और समाचार, रेडियो और टेलीविजन जैसे बड़े पैमाने पर मीडिया के लिए धन्यवाद के आधार पर किया जा सकता है।

परिष्कृत समाज सूचना देने के लिए बड़े पैमाने पर मीडिया पर निर्भर हैं। मार्शल मैकलुहान ने मीडिया को "मनुष्य का विस्तार" कहा है। ऐसा इसलिए है क्योंकि जीएल क्रेप्स और बीसी थॉर्नटन ने कहा, मीडिया "लोगों की संवाद करने की क्षमता, दूर के लोगों से बात करने, संदेश सुनने और मीडिया के बिना अनुपलब्ध रहने वाली छवियों को देखने के लिए" का विस्तार करता है। समाज में विभिन्न प्रकार की सूचनाओं का प्रसार करके, जन माध्यम जागरूकता पैदा करते हैं, बहस उत्पन्न करते हैं और ज्ञान का प्रसार करते हैं।

समय के साथ संस्कृतियों के विकास और उनके संरक्षण के संदर्भ में ये सभी महत्वपूर्ण हैं। शुरुआती समय में, जब मास मीडिया मौजूद नहीं था जैसा कि वे अब करते हैं, तो विभिन्न माध्यम थे, विशेषकर मौखिक संचार के लिए जो एक ही तरह का उद्देश्य रखते थे। लेकिन वे माध्यम दृष्टिकोण में सीमित थे और दायरे में संकीर्ण थे।

मास मीडिया ऐसा नहीं है। मास मीडिया की भूमिका के बारे में बात करते समय, यह ध्यान में रखना होगा कि मास मीडिया अलगाव में काम नहीं करता है। वे समाजों में और समाजों के लिए काम करते हैं; और सभी समाजों की अपनी-अपनी संस्कृतियाँ हैं या आधुनिक समय में बढ़ती जा रही हैं, बहुसांस्कृतिक हैं, जिनमें कई प्रकार की संस्कृतियाँ, नस्लें और रुझान हैं। इसलिए जो जनसंचार माध्यम विकसित हो रहे हैं और उनकी कार्यप्रणाली आज पहले से कहीं अधिक जटिल है।

मास मीडिया अल्पकालिक, मध्यवर्ती अवधि और दर्शकों पर दीर्घकालिक प्रभाव को सुविधाजनक बनाने में सक्षम है। अल्पकालिक उद्देश्यों में विचारों और अवधारणाओं को दर्शकों को उजागर करना शामिल है; जागरूकता और ज्ञान पैदा करना; पुराने या गलत ज्ञान को बदलना; और दर्शकों को बढ़ाने के कुछ विज्ञापनों या घोषणाओं, प्रचार, या कार्यक्रमों को याद करते हैं। इंटरमीडिएट-टर्म उद्देश्यों में उपरोक्त सभी शामिल हैं, साथ ही साथ सामाजिक मानदंडों के दृष्टिकोण, व्यवहार और धारणाओं में परिवर्तन शामिल हैं।

अंत में, दीर्घकालिक उद्देश्यों में कथित सामाजिक मानदंडों के केंद्रित पुनर्गठन और व्यवहार परिवर्तन के रखरखाव के अलावा उपरोक्त सभी कार्य शामिल हैं।

इन तीन स्तरों को प्राप्त करने के साक्ष्य जन मीडिया की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने में उपयोगी है। इसलिए, मास मीडिया समाज में और संस्कृतियों के संरक्षण और विकास के संदर्भ में कुछ प्रमुख कार्य करता है: मनोरंजक और शिक्षित करना, सार्वजनिक संबंधों को आकार देना, और किसी विशेष नीति या दृष्टिकोण के लिए वकालत करना।

मनोरंजन के लिए एक उपकरण के रूप में, मास मीडिया, विशेष रूप से रेडियो और टीवी, बेहद लोकप्रिय हैं। एक शैक्षिक उपकरण के रूप में, मीडिया न केवल ज्ञान प्रदान करता है, बल्कि सामाजिक उपयोगिता वाले कार्यों को बढ़ावा देने के लिए बड़े प्रयासों (जैसे, सामाजिक विपणन) का हिस्सा भी हो सकता है।

जनसंपर्क उपकरण के रूप में, मीडिया जनमत नेताओं, हितधारकों और अन्य द्वारपालों के बीच विश्वसनीयता और सम्मान हासिल करने में संगठनों की सहायता करता है। अंत में, वकालत के उपकरण के रूप में, मास मीडिया एक नीति एजेंडा सेट करने में नेताओं की सहायता करता है, विवादास्पद मुद्दों के बारे में बहस को आकार देता है, और विशेष दृष्टिकोण के लिए समर्थन प्राप्त करता है।