विज्ञापन मीडिया के शीर्ष 6 प्रकार (आरेख के साथ)
विज्ञापन संदेश को कई विज्ञापन मीडिया के माध्यम से लक्षित दर्शकों तक पहुँचाया जा सकता है। विज्ञापनदाता को विज्ञापन संदेश भेजने के लिए सही विज्ञापन मीडिया का चयन करना चाहिए। विज्ञापन संदेश प्रकाशित करने के लिए मीडिया की एक विस्तृत विविधता का उपयोग किया जाता है। प्रत्येक माध्यम के अपने सापेक्ष लाभ (गुण), सीमाएँ (अवगुण), और प्रयोज्यता हैं। मार्केटर उन विज्ञापन मीडिया का चयन कर सकते हैं, जो सभी महत्वपूर्ण पहलुओं में उपयुक्त हैं।
हमें विज्ञापन मीडिया परिभाषित करें:
परिभाषाएं:
1. विज्ञापन मीडिया, जिसे विज्ञापन मीडिया भी कहा जाता है, के रूप में परिभाषित किया जा सकता है: विज्ञापन मीडिया वे साधन या वाहन हैं जिनके माध्यम से विज्ञापनदाता अपने ग्राहकों को उनके व्यवहार को प्रभावित करने के लिए अपना संदेश देते हैं।
2. ब्रेनम परिभाषित करता है: "मीडिया 'शब्द में प्रत्येक और हर वह तरीका है जो विज्ञापनकर्ता के पास अपने संदेश को सार्वजनिक करने के लिए होता है।"
3. अंत में, अधिक स्पष्ट रूप से, हम कह सकते हैं: विज्ञापन मीडिया भौतिक साधन हैं जिससे बाज़ारिया उपभोक्ताओं को वस्तुओं और सेवाओं के बारे में बताता है।
विज्ञापन मीडिया के प्रकार (या वर्गीकरण):
प्रमुख विज्ञापन मीडिया, जैसा कि चित्र 2 में दिखाया गया है, में प्रेस मीडिया, प्रत्यक्ष विज्ञापन, आउटडोर मीडिया, ऑडियो-विज़ुअल मीडिया, विज्ञापन विशेषता और अन्य शामिल हैं।
कई विज्ञापन मीडिया, इसके सापेक्ष लाभ और नुकसान, और प्रासंगिक विवरणों पर यहां चर्चा की गई है:
पत्रकारिता माध्यम:
प्रेस मीडिया को प्रिंट मीडिया भी कहा जाता है। प्रिंट मीडिया लोकप्रिय और व्यापक रूप से व्यावसायिक विज्ञापन के लिए उपयोग किया जाता है। प्रिंट मीडिया द्वारा कई लोगों को संबोधित किया जा सकता है। आकर्षक नारे, कथन, शब्द, आंकड़े, चित्र, चित्र, तुलनात्मक कथन, चार्ट इत्यादि का उपयोग रंगीन और कलापूर्ण तरीके से उत्पादों के विज्ञापन के लिए किया जा सकता है। प्रेस मीडिया में मुख्य रूप से समाचार पत्र, पत्रिकाएं और अन्य प्रकाशन शामिल हैं।
1. समाचार पत्र:
समाचारपत्र बड़ी संख्या में ग्राहकों से संपर्क करने या उन्हें सूचित करने का एक लोकप्रिय माध्यम है। समाचार पत्र सुबह या शाम हो सकते हैं; अंग्रेजी, हिंदी या अन्य क्षेत्रीय भाषाओं में हो सकता है; दैनिक या साप्ताहिक हो सकता है; स्थानीय, क्षेत्रीय या राष्ट्रीय हो सकता है; या रूटीन या विशेष संस्करण हो सकता है।
कंपनी को एक उपयुक्त समाचार पत्र का चयन करते समय परिसंचरण, भाषा, भौगोलिक कवरेज, मूल्य, विश्वसनीयता, अंतरिक्ष खरीदने की लागत और मुद्रण की गुणवत्ता पर विचार करना चाहिए। चित्र, नारे, आंकड़े, चार्ट आदि का उपयोग किया जा सकता है। कंपनी बहु-रंगीन विज्ञापन का भी उपयोग कर सकती है।
गुण:
(a) समाचार पत्र जनसंचार के लिए उपयुक्त है। एक बार में हजारों और लाखों लोगों को संबोधित किया जा सकता है।
(b) तत्काल या त्वरित संदेश से अवगत कराया जा सकता है।
(ग) नियमित रूप से प्रकाशित विज्ञापन में और कम लागत पर आवश्यक परिवर्तन आसानी से किए जा सकते हैं।
(d) कंपनी प्रतिक्रिया को तुरंत माप सकती है। विज्ञापन प्रभाव का आकलन आसानी से किया जा सकता है।
(e) विज्ञापनदाता समाचार पत्रों की विश्वसनीयता का लाभ उठा सकते हैं।
(f) माध्यम लगभग सभी प्रकार के उत्पादों के लिए उपयुक्त है।
(छ) यह सेल्समैन और डीलरों के कार्यों को कम करता है।
(ज) यह अपेक्षाकृत सस्ता विकल्प है। प्रति पाठक लागत बहुत कम है।
(i) यह अधिक लचीला विज्ञापन वाहन है। आवश्यकतानुसार कंपनी प्रभावी समय, भाषा, क्षेत्र और रंग संयोजन पसंद कर सकती है।
(j) यह विज्ञापनदाता और पाठकों द्वारा उपयोग करने के लिए एक सरल और आसान माध्यम है, आदि।
डेमेरिट्स :
(ए) अखबारों में एक छोटा जीवन होता है, आम तौर पर, एक दिन। दीर्घकालिक प्रभाव उत्पन्न नहीं किया जा सकता है।
(b) संदेश पढ़ा नहीं जा सकता है। विज्ञापन संदेश को अनदेखा या टालने की अधिक संभावना है।
(c) कागज और छपाई की गुणवत्ता अखबारों में प्रकाशित विज्ञापनों के मूल्य को कम कर सकती है।
(d) इसे एक सामान्य विज्ञापन माध्यम के रूप में माना जाता है। यह पत्रिकाओं और पत्रिकाओं के रूप में प्रभावशाली (या प्रतिष्ठित) नहीं है।
(e) यह विज्ञापन माध्यम लाइव प्रदर्शन और बढ़िया गुणवत्ता के चित्रों के लिए फिट नहीं है।
(f) यह महंगा है जब ग्राहक संख्या में सीमित होते हैं। (छ) लिखित विज्ञापन के मामले में, अनपढ़ ग्राहक इसे नहीं पढ़ सकते हैं। भारत जैसे देशों में, निरक्षर आबादी का प्रतिशत काफी अधिक है।
(ज) आम तौर पर, ग्राहकों को समाचार पत्र खरीदना पड़ता है। यह टेलीविजन या रेडियो इत्यादि जैसे लागत-मुक्त माध्यम नहीं है।
2. पत्रिकाएँ:
पत्रिका एक और लोकप्रिय और समझदारी से उपयोग किया जाने वाला विज्ञापन माध्यम है। यह कई पहलुओं के संबंध में समाचार पत्रों के समान है। उपभोक्ताओं के लिए, पत्रिकाओं को सूचना और मनोरंजन के स्रोत के रूप में माना जाता है। पत्रिकाओं या पत्रिकाओं की एक विशाल विविधता साप्ताहिक, पाक्षिक, मासिक, त्रैमासिक, अर्धवार्षिक या वार्षिक रूप से प्रकाशित की जाती है।
पत्रिकाएं धार्मिक और सामाजिक संगठनों, स्कूलों, कॉलेजों, विश्वविद्यालय या शैक्षिक संघों, पेशेवर और वाणिज्यिक संगठनों, सरकारों, कंपनियों, आदि द्वारा भी प्रकाशित की जाती हैं। इसी तरह, पत्रिकाओं को सेक्स, आयु, पेशे, उद्योग, मनोरंजन और इसी तरह से वर्गीकृत किया जाता है। आगे। ग्राहक विशेषताओं के आधार पर, विज्ञापन संदेश प्रकाशित करने के लिए एक उचित पत्रिका का चयन किया जाना चाहिए।
गुण:
(ए) पत्रिकाओं का एक लंबा जीवन है। उन्हें कई उपयोगकर्ताओं द्वारा दोहराया जा सकता है।
(b) वे अधिक प्रभावशाली हैं क्योंकि वे अवकाश के समय शिक्षित और विशेष वर्ग द्वारा संदर्भित हैं। पत्रिका में विज्ञापन संदेश को पढ़ने, विचार करने और प्रतिक्रिया करने की अधिक संभावना है।
(c) वे बेहतर गुणवत्ता वाले कागजात और प्रभावी या दोष-मुक्त भाषा में मुद्रित होते हैं।
(d) पत्रिका ग्राहकों के विशेष समूहों से अपील कर सकती है। उदाहरण के लिए, बच्चे, महिलाएं या पेशेवर।
(e) विज्ञापन संदेश भेजने के लिए यह एक प्रतिष्ठित और विश्वसनीय वाहन है।
(च) यह एक लचीला, लोचदार और बहुउद्देशीय माध्यम है क्योंकि पाठकों को पेज टैग, रसीद, गाइडबुक, कैटलॉग और चित्र, कैलेंडर मिल सकते हैं, जिन्हें भविष्य के संदर्भ के लिए अलग रखा जा सकता है और रखा जा सकता है।
दोष:
1. कई पत्रिकाओं में सीमित प्रचलन है और इसलिए, सीमित संभावनाओं की अपील की जाती है।
2. निरंतरता या निरंतरता संभव नहीं है क्योंकि पत्रिकाओं को साप्ताहिक, मासिक या त्रैमासिक रूप से प्रकाशित किया जाता है।
3. अधिकांश पत्रिकाएँ आकार में छोटी होती हैं; एक बड़ा विज्ञापन संभव नहीं है।
4. समाचार पत्रों की तुलना में, पत्रिका अंतरिक्ष और प्रति पाठक लागत दोनों के संदर्भ में महंगा वाहन है।
5. एडवांस कॉपी और पैसा एडवांस में भेजना है।
3. अन्य प्रिंट मीडिया:
प्रिंट मीडिया में टेलीफोन निर्देशिका, किताबें, नोटबुक, रिपोर्ट, समुदाय और पेशेवर निर्देशिका, बस या रेलवे टिकट और समय सारिणी और स्कूल, कॉलेज, विश्वविद्यालयों, स्थानीय निकायों, सहकारी समितियों, कंपनियों या सरकारों द्वारा विशेष घटनाओं पर विशेष प्रकाशन शामिल हैं।
स्थानीय निर्माता, पेशेवर, डीलर, खुदरा विक्रेता आदि, ज्यादातर अपने उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए इन मीडिया को पसंद करते हैं। मीडिया का यह सेट अपेक्षाकृत सस्ता है। इनमें से अधिकांश प्रिंट मीडिया कई लोगों द्वारा उपयोग किए जाते हैं और पत्रिकाओं और समाचार पत्रों की तुलना में लंबे जीवन होते हैं। इसके अलावा, अधिक चयनात्मक विज्ञापन संभव है। ऐसे प्रिंट मीडिया कमोबेश अखबारों और पत्रिकाओं के समान होते हैं।
प्रत्यक्ष या मेल विज्ञापन:
प्रत्यक्ष विज्ञापन को इस प्रकार परिभाषित किया जा सकता है: विज्ञापन का कोई भी रूप जिसमें संदेश विशिष्ट व्यक्तियों को सीधे विज्ञापनदाता द्वारा निर्देशित किया जाता है। इस माध्यम में लिखित, मुद्रित, या संसाधित संदेश सीधे चयनित खरीदारों को दिए जाते हैं। मीडिया के इस सेट का उपयोग सीधे लक्ष्य बाजार को अपील करने के लिए किया जाता है।
व्यवहार में, यह बड़ी संख्या में ग्राहकों के लिए उपयुक्त नहीं है। इस प्रकार का विज्ञापन ज्यादातर व्यक्तिगत रूप से, या डाक और कूरियर सेवाओं द्वारा भेजा जाता है। सूचना प्रौद्योगिकी के युग में, फैक्स, ई-मेल और सेल फोन एसएमएस भी एक सीमित पैमाने में प्रत्यक्ष मेल भेजने के लिए प्रसिद्ध साधन हैं।
प्रत्यक्ष विज्ञापन के लिए सबसे अधिक इस्तेमाल की जाने वाली विधियाँ हैं
1. बिक्री पत्र:
फर्म सीधे कुछ या सभी ग्राहकों को एक लिखित या मुद्रित पत्र भेजता है। इस तरह के पत्रों में संदेश, उत्पाद विवरण, विशेष प्रस्ताव आदि शामिल होते हैं। कभी-कभी, प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए पूरी तरह से संबोधित और सुस्त स्टांप उत्तर लिफाफा भी भेजा जाता है। बिक्री पत्र ग्राहकों को कूरियर सेवाओं, सशुल्क व्यक्तियों या डाक सेवाओं जैसे विभिन्न तरीकों का उपयोग करके भेजा जा सकता है।
2. फैक्स:
कैटलॉग, आमंत्रण, नए उत्पाद की लॉन्चिंग या किसी भी संदेश को फैक्स मशीन के माध्यम से भेजा जा सकता है। हालांकि, कंपनी को रिसीवर के फैक्स नंबर का पता होना चाहिए। अब, फैक्स का उपयोग विभिन्न उद्देश्यों के लिए व्यापक रूप से किया जाता है। शब्द, चित्र, टेबल, चार्ट, प्रतीक आदि फैक्स के माध्यम से भेजे जा सकते हैं। इसका उपयोग सीमित ग्राहकों के लिए किया जा सकता है, और सामान्य रूप से औद्योगिक उत्पादों के लिए लागू किया जाता है।
3. ई-मेल:
संदेश भेजने के लिए ई-मेल अपेक्षाकृत नया और लोकप्रिय उपकरण है। यह उन विशेष ग्राहकों को भेजा जाता है जिनके ई-मेल पते उपलब्ध हैं या सीधे सभी खाताधारकों के लिए हैं। उदाहरण के लिए, हॉटमेल या एमएसएन मैसेंजर सेवाएं, जी-मेल, याहू और कई अन्य मुफ्त मैसेंजर सेवाएं प्रदान करते हैं। हालांकि, विज्ञापनदाता को अपने उत्पादों के विज्ञापन के लिए भुगतान करना पड़ता है।
4. कार्ड:
कार्ड का उपयोग संक्षिप्त संदेश भेजने, आदेशों को स्वीकार करने, ग्राहकों को याद दिलाने, पूछताछ का जवाब देने, मेलिंग सूची अपडेट करने या विशेष प्रस्ताव देने के लिए किया जाता है। कार्ड सादे या रंगीन हो सकते हैं; मल्टीफोल्ड या सिंगल गुना; या अभिवादन या व्यावसायिक पत्र के रूप में हो सकता है।
5. अभिवादन:
ग्राहकों के साथ संबंध स्थापित करने के लिए बहुत लोकप्रिय साधन। एक अच्छी तरह से अप-टू-डेट ग्राहक डेटाबेस को बनाए रखने वाली कंपनी विभिन्न घटनाओं और अवसरों पर ग्रीटिंग कार्ड भेज सकती है। अभिवादन के साथ, एक संक्षिप्त संदेश, उत्पाद की तस्वीर या वाणिज्यिक मूल्य के साथ नारा ग्राहकों और डीलरों को भेजा जा सकता है।
6. परिपत्र और पत्रक:
अधिकतर, वे टाइप किए जाते हैं या एक या दोनों तरफ मुद्रित होते हैं। वे रंगीन कागजात में हो सकते हैं। परिपत्र और पत्रक में उत्पादों के विवरण या विशेष विशेषताएं शामिल होती हैं। कई कंपनियां नियमित आधार पर परिपत्र या पत्रक भेजती हैं।
7. कैटलॉग, फ़ोल्डर, पुस्तिकाएं और ब्रोशर:
उनमें आवश्यक जानकारी होती है और ग्राहकों को भेजी जाती है। दो-पहिया, रेफ्रिजरेटर, टेलीविजन, या अन्य तकनीकी उत्पादों को बेचने वाली कंपनियों द्वारा पुस्तिकाओं का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है।
8. कैलेंडर और डायरी:
कंपनियां कैलेंडर या डायरी पेश करती हैं, विशेष रूप से उनकी आवश्यकताओं के अनुसार तैयार की जाती हैं, ग्राहकों और डीलरों को मुफ्त में, उनके नाम, प्रतीक, ब्रांड नाम, नारे या उत्पादों की तस्वीरें। कैलेंडर कैलेंडर की तुलना में अधिक जानकारीपूर्ण और महंगे हैं।
9. अन्य:
हम प्रत्यक्ष विज्ञापन के लिए उपयोग किए जाने वाले अन्य साधनों को शामिल कर सकते हैं।
इस तरह के साधन या वाहन में शामिल हैं:
मैं। डेटा कार्ड, नमूने, और उपहार
ii। एसएमएस - सेल फोन के माध्यम से लघु मोबाइल संदेश
iii। घर के अंगों जैसे कहानी की किताबें, लेख, कार्टून, चुटकुले आदि।
iv। पंफलेट आदि।
वे जानकारी के घर में स्रोत हैं; उन्हें अपने स्थानों (घर या कार्यालयों) पर ग्राहकों के लिए उपलब्ध कराया जाता है। वास्तव में, बड़ी संख्या में मीडिया का उपयोग प्रत्यक्ष विज्ञापन के लिए किया जाता है। प्रत्येक मीडिया की अपनी खूबियाँ, अवगुण और प्रयोज्यता हैं। हम इन मीडिया का संयुक्त रूप से मूल्यांकन करेंगे।
गुण:
(ए) इसमें ग्राहकों के लिए एक प्रत्यक्ष और व्यक्तिगत अपील शामिल है, और, इसलिए, यह अधिक प्रभावी है।
(b) विज्ञापनदाता के पास विभिन्न प्रकार के ग्राहकों और उनकी आवश्यकताओं के साथ समायोजित करने के लिए अधिक लचीलापन है।
(c) विशेष रूप से, कैटलॉग, बुकलेट, परिपत्र, फ्लायर, ब्रोशर और घर के अंग प्रभावी हैं और शिक्षाप्रद मूल्य रखते हैं।
(d) विज्ञापनदाता का इन मीडिया पर पूर्ण नियंत्रण है। उन्हें भेजा जा सकता है और जब भेजा जाना वांछनीय है।
(e) यह सांख्यिकीय डेटा वाले उत्पादों की मुख्य विशेषताओं को स्पष्ट रूप से समझा सकता है।
(च) अधिक किस्में उपलब्ध हैं। विज्ञापनदाता ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने और रुचि जगाने के लिए सीधे मेल के विभिन्न माध्यमों का उपयोग कर सकते हैं।
दोष:
(ए) यह तरीका महंगा है क्योंकि विज्ञापन संदेश व्यक्तिगत रूप से व्यक्त किया जाता है। इसमें तैयारी लागत और वितरण लागत दोनों शामिल हैं।
(b) इसमें बहुत से लिपिक कार्य शामिल हैं। नियमित मेलिंग के लिए विशेष विंग / कार्यालय बनाए रखा जाना चाहिए।
(c) यह तब लागू होता है जब ग्राहक सीमित होते हैं।
(d) कई बार, इस पद्धति के परिणामस्वरूप समय, धन और प्रयास बर्बाद हो जाते हैं। लोगों को वास्तव में ऐसे मेलों में रुचि नहीं है। उनका मानना है कि प्रत्यक्ष मेल सिर्फ बिक्री को बढ़ावा देने के लिए है।
(meaning) यह तभी सार्थक है जब ग्राहक पढ़ने और समझने में सक्षम हों।
(च) वस्तुतः, व्यक्तिगत अपील कठिन है क्योंकि कंपनी को अपने खरीदारों की पूरी जानकारी नहीं है।
(छ) अधिकांश लोग ई-मेल, एसएमएस, व्यापार पत्र आदि को उपद्रव के रूप में देखते हैं। वे उन विज्ञापनों के प्रति नकारात्मक दृष्टिकोण रखते हैं जो वाणिज्यिक विज्ञापनों के लिए इस मार्ग का अत्यधिक अभ्यास करते हैं। इन उपकरणों में से कुछ में वाणिज्यिक मूल्य की तुलना में अधिक उपद्रव मूल्य है।
आउटडोर या भित्ति मीडिया:
आजकल, आउटडोर विज्ञापन मीडिया व्यापक रूप से लगभग सभी प्रकार की वस्तुओं और सेवाओं के लिए उपयोग किया जाता है। आउटडोर मीडिया निर्माताओं और डीलरों, होटल, रेस्तरां, शैक्षणिक संस्थानों, वायुमार्ग, बैंकों, बीमा, आदि द्वारा अत्यधिक उपयोग किया जाता है।
कोल्ड ड्रिंक, सीमेंट, सिगरेट, पेट्रोलियम उत्पाद, और सौंदर्य प्रसाधन उत्पाद व्यापक रूप से विज्ञापन के लिए इन मीडिया का उपयोग करते हैं। उन्हें भित्ति मीडिया के रूप में भी जाना जाता है। वे कंपनियां, जो टेलीविजन, रेडियो, समाचार पत्रों या पत्रिकाओं पर बड़ी राशि खर्च करने की स्थिति में नहीं हैं, वे इन मीडिया का विकल्प चुन सकती हैं।
अधिकांश सामान्य आउटडोर विज्ञापन मीडिया पर संक्षेप में नीचे चर्चा की गई है:
1. बैनर:
उनका उपयोग क्रिकेट मैच, टूर्नामेंट, स्टेज शो, मेले, प्रतिभा शो, और स्कूल, कॉलेजों और विश्वविद्यालयों, सेमिनार और सम्मेलनों, या सार्वजनिक बैठकों के वार्षिक कार्यों जैसे लोकप्रिय स्थानों पर किया जाता है।
2. विशेष साइनबोर्ड:
इनका उपयोग बस और रेलवे satiations में जो मार्ग या प्लेटफ़ॉर्म नंबर को दर्शाता है, या शहर में सड़कों और दिशाओं के नाम का संकेत देता है। वोडाफोन, आइडिया सेल्युलर, एयरटेल, आदि सहित अधिकांश सेल फोन सेवा प्रदाता इस माध्यम का उपयोग अपने नाम और ब्रांड को लोकप्रिय बनाने के लिए करते हैं।
3. कियोस्क:
चौकोर या त्रिभुज के आकार के बक्से जिन पर लिखित शब्द या चित्र होते हैं, उन्हें बिजली या टेलीफोन के पोल पर लटका दिया जाता है।
4. बिलबोर्ड:
उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए विशेष बोर्ड तैयार किए जाते हैं। डीलर्स या रिटेलर्स अपनी दुकानों, शोरूम, शॉपिंग मॉल या इमारतों के ऊपरी हिस्से के पास ऐसे बोर्ड लगाते हैं।
5. हैंडबिल:
वे बहुत आम हैं और बहुत सस्ते हैं। विज्ञापन छोटे आकार के कागज के एक टुकड़े पर मुद्रित किया जाता है। इन पत्रक को एक भुगतान किए गए व्यक्ति द्वारा हाथों से वितरित किया जाता है, अखबारों के साथ, या अन्यथा।
6. स्टेशन पोस्टर:
लिखित संदेश और चित्रों के साथ बहु-रंगीन-मुद्रित पोस्टर दीवारों, बेंचों पर चिपक जाते हैं, कैंटीन को अंदर करते हैं, और बस स्टेशनों, रेलवे स्टेशनों और हवाई अड्डों को अंदर और बाहर करते हैं।
7. आकाश लेखन:
यह उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए एक उपन्यास और महंगी गाड़ी है। यह हमारे देश में बहुत लोकप्रिय नहीं है। इसमें विमान, बैलोन, हेलीकॉप्टर, या फटने का उपयोग करते हुए रात के दौरान गैस के माध्यम से शब्द, प्रतीक या चित्र दिखाना शामिल है।
8. उत्पाद का प्रतीक:
विशाल आकार के उत्पाद, उत्पादों की तस्वीर, या उत्पादों के पैकेज का उपयोग विज्ञापन उद्देश्य के लिए किया जाता है। कैडबरी, बालाजी वेफर्स, कोका-कोला, मारुति कार, हीरो होंडा, नटराज पेंसिल, आदि इस माध्यम का उपयोग करते हैं।
9. नियॉन साइन:
विज्ञापन के लिए नियॉन ट्यूब लाइट का उपयोग किया जाता है। शब्द नीयन ट्यूबों द्वारा लिखे गए हैं और इमारतों पर बोर्डों पर जगह हैं। इसे आकर्षक बनाने के लिए विभिन्न रंगों का उपयोग किया जाता है। यह केवल रात के दौरान उपयोग किया जा सकता है। सिनेमा, व्यावसायिक फर्म, बैंक, ट्यूशन क्लास और अन्य पेशेवर विज्ञापन संदेश प्रकाशित करने के लिए नियॉन संकेतों का उपयोग करते हैं।
10. अन्य बाहरी मीडिया:
अन्य सामान्य और लोकप्रिय आउटडोर विज्ञापन मीडिया में शामिल हैं:
मैं। पोस्टर और दीवार पेंटिंग
ii। सड़क पर जमावड़ा
iii। वाहन विज्ञापन
iv। सैंडविच आदमी
v। व्यापार मेला
vi। गुब्बारे, आदि।
ऊपर सूचीबद्ध की तुलना में अधिक आउटडोर मीडिया हो सकता है। इनमें से प्रत्येक मीडिया की अपनी खूबियाँ, अवगुण और उपयुक्तता हैं। लेकिन, हम बाहरी विज्ञापन मीडिया के लिए संयुक्त रूप से योग्यता और अवगुणों पर चर्चा करेंगे।
गुण:
(ए) आउटडोर मीडिया को ग्राहकों के विशेष समय और पढ़ने या देखने के प्रयासों की आवश्यकता नहीं होती है।
(b) आउटडोर मीडिया बड़े पैमाने पर आकर्षित करने में सक्षम हैं। एक बार में कई लोगों को आकर्षित किया जा सकता है।
(c) वे समाचार पत्रों, रेडियो, फिल्म और टेलीविजन से सस्ते हैं।
(d) इन्हें आकर्षक और रंगीन शिष्टाचार में तैयार किया जाता है। वे ध्यान आकर्षित करने के लिए आकार में बड़े हैं। वे आंख मार रहे हैं।
(() उन्हें ऐसी जगह पर रखा गया है जहाँ लोग विज्ञापन को देखने की अधिक संभावना रखते हैं, जैसे कि सार्वजनिक स्थान, जैसे उद्यान, अस्पताल, बस स्टेशन, रेलवे स्टेशन, एयरोड्रोम, यातायात बिंदु, रेलवे क्रॉसिंग, राजमार्ग मोड़, सड़क पार, कोनों, आदि।
(च) उनमें से कुछ के पास लंबे जीवन है (उदाहरण के लिए, होर्डिंग्स, बिलबोर्ड, वॉल पेंटिंग, आदि) वे अपेक्षाकृत लंबे समय तक एक ही उत्पाद का विज्ञापन करते रहते हैं। वे लंबे समय तक लोगों की आंखों के सामने रहते हैं।
(छ) वे अत्यधिक चयनात्मक हो सकते हैं। शब्द, नारा, विवरण, प्रतीक, चित्र, आदि का उपयोग आसानी से किया जा सकता है। यहां तक कि विज्ञापनदाता इसे अपनी पसंद के अनुसार कहीं भी रख सकते हैं।
(ज) वे अप्रत्यक्ष रूप से ऐतिहासिक दीवारों और इमारतों की रक्षा करते हैं। वे विभिन्न क्षेत्रों या इलाकों को सुशोभित करते हैं। राजमार्ग पर, वे सूचना और मनोरंजन के स्रोत हैं।
दोष:
(ए) लोग इन मीडिया की अनदेखी करते हैं। लोग ऐसे विज्ञापनों को सचेत और ध्यान से नहीं पढ़ते या देखते नहीं हैं।
(b) वे दुर्घटनाओं या दुर्घटना का कारण बन सकते हैं। दिलचस्प और रोमांचक होर्डिंग संभवतः दुर्घटना का कारण बनते हैं।
(c) होर्डिंग्स, दीवार पोस्टर, स्टेशन पोस्टर चल नहीं रहे हैं। उन्हें अन्य स्थानों पर नहीं ले जाया जा सकता।
(d) प्रत्यक्ष प्रभाव को मापा नहीं जा सकता है।
(e) बड़े पैमाने पर इन मीडिया का उपयोग महंगा है।
(च) आवाज और लाइव मूवमेंट (यानी, ऑडियो-विजुअल इफेक्ट) जैसे टेलीविजन और फिल्म विज्ञापन प्रस्तुत नहीं किए जा सकते।
ऑडियो-विजुअल मीडिया:
जो मीडिया देखा और सुना जा सकता है, उसे ऑडियो-विजुअल विज्ञापन मीडिया के रूप में जाना जाता है। समकालीन विपणन वातावरण में, ये मीडिया विज्ञापन संदेश भेजने के लिए सबसे लोकप्रिय साधन हैं। विपणक अपने उत्पादों की श्रेष्ठता साबित करने के लिए आक्रामक दृश्य-श्रव्य वाहनों का उपयोग कर रहे हैं।
ये मीडिया, हालांकि महंगे हैं, सभी विज्ञापन मीडिया के बीच आधुनिक और प्रतिष्ठित माने जाते हैं। मीडिया का यह सेट सभी प्रकार की वस्तुओं और सेवाओं के लिए अत्यधिक उपयोग किया जाता है। ऑडियो-विजुअल मीडिया में मुख्य रूप से टेलीविजन, रेडियो, लघु फिल्में, इंटरनेट, चलती स्लाइड, फिल्म स्लाइड आदि शामिल हैं।
1. रेडियो:
जनसंचार के लिए उपयोग किए जाने वाले सभी माध्यमों में शायद यह सबसे सस्ता (प्रति श्रोता लागत के अनुसार) और सबसे अधिक व्यापक है। यह साक्षरता की बाधाओं को पार करता है। देशव्यापी या विशेष क्षेत्रों पर, प्रत्यक्ष संदेश (श्रोताओं के वांछित समूह) से अवगत कराया जाता है।
रेडियो का उपयोग न केवल परिवार नियोजन, टीकाकरण, महिला शिक्षा, पारिस्थितिक संरक्षण, अंधविश्वास के उन्मूलन, या सामाजिक और राष्ट्रीय हित के किसी भी अन्य कार्यक्रमों के लिए सरकार द्वारा राष्ट्रीय कार्यक्रमों का विज्ञापन करने के लिए किया जाता है, बल्कि कई कंपनियों द्वारा वाणिज्यिक विज्ञापन के लिए भी किया जाता है।
बीमा, बैंक, वित्तीय संस्थान और निर्माता अपने माल / सेवाओं के विज्ञापन के लिए रेडियो का उपयोग करते हैं। विज्ञापन पहले, बाद में, या विशिष्ट (क्षेत्रीय या राष्ट्रीय) कार्यक्रमों के दौरान प्रसारित किए जाते हैं।
कुछ कंपनियां अपने स्वयं के कार्यक्रमों या सामाजिक हित की घटनाओं को प्रसारित करती हैं और अपने उत्पादों या गतिविधियों को सीधे विज्ञापित करती हैं। स्थानीय रेडियो (FM रेडियो) का उपयोग स्थानीय बाज़ारिया जैसे ट्यूशन क्लास, निजी कॉलेज, होटल और रेस्तरां, वितरक उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुओं के डीलर और वितरक, और बहुत आगे करते हैं।
गुण:
(a) बोले गए शब्दों की तुलना में रेडियो अधिक प्रभावी है।
(b) संगीत के प्रभाव संदेश या स्लोगन से जुड़े हो सकते हैं।
(c) विस्तृत कवरेज, यह देश के हर कोने या विशेष क्षेत्र तक पहुँचता है।
(d) प्रति संपर्क लागत सबसे कम है।
(() कार्यक्रम को विज्ञापनदाता की जरूरतों और उद्देश्यों के अनुसार प्रायोजित या खरीदा जा सकता है।
(च) यह अधिक विश्वसनीय है। जनता के सामान्य हित के खिलाफ कोई भी विज्ञापन प्रसारित नहीं किया जाता है।
(छ) यह कम लागत वाले उत्पादों जैसे खाद्य पदार्थों, दवाओं, सौंदर्य प्रसाधनों आदि के अनुकूल है।
(ज) यह एक विज्ञापनदाता की सद्भावना और प्रतिष्ठा को बढ़ावा देता है।
दोष:
(ए) हालांकि प्रति ग्राहक संपर्क लागत सबसे कम है, यह महंगा मामला है।
(बी) कंपनी को संदेश, घटनाओं, या समय अनुसूची के संदर्भ में समझौता करना होगा।
(c) केवल संक्षिप्त, कभी-कभी स्पष्ट नहीं, संदेश संप्रेषित होता है।
(d) यह सभी प्रकार के उत्पादों के साथ उपयुक्त नहीं है।
(ई) ज्यादातर, दिलचस्प कार्यक्रमों के दौरान, पहले या बाद में विज्ञापन दिखाई देता है। लोग कार्यक्रमों के लिए रेडियो सुनते हैं, न कि विज्ञापन के लिए। इसलिए, संदेश ठीक से उपस्थित नहीं हो सकता है। विज्ञापन संदेश कार्यक्रम की तुलना में कम महत्वपूर्ण नहीं है।
(f) इसका अस्थायी प्रभाव पड़ता है। शायद ही ग्राहक रेडियो विज्ञापन संदेश पर आधारित उत्पादों की पूछताछ करता है।
(छ) यह उत्पादों का विज्ञापन करने का एकमात्र माध्यम नहीं है। इसका उपयोग अन्य विज्ञापन मीडिया के पूरक के रूप में किया जाता है।
2. टेलीविजन - टीवी:
यह सबसे नया, सबसे तेजी से बढ़ता हुआ और सबसे लोकप्रिय विज्ञापन माध्यम है। यह मनोरंजन और विज्ञापन का एक सशक्त माध्यम है। अब, टेलीविजन सेट सस्ती कीमत पर उपलब्ध है। अधिकांश टीवी चैनल और स्थानीय केबल ऑपरेटर वाणिज्यिक विज्ञापन करते हैं। यह आंख और कान के माध्यम से लोगों से अपील करता है, अर्थात, यह ऑडियो-विजुअल प्रभाव बनाता है। उत्पादों का प्रदर्शन किया जा सकता है और साथ ही समझाया भी जा सकता है।
लिखित शब्दों, विवरण और नारों को चित्रों, पैकेज और ब्रांड नामों और / या उत्पादों के साथ भी चित्रित किया जा सकता है। अब, फिल्म शुरू होती है, विभिन्न प्रकार के उत्पादों के विज्ञापन के लिए क्रिकेटरों, कलाकारों और मॉडलिंग व्यक्तित्वों का अत्यधिक उपयोग किया जाता है।
सैंट्रो कार के लिए शाहरुख खान और पेप्सी के लिए दिष्ट, अमिताभ और सचिन, टीवीएस मोटर बाइक के लिए सचिन, हिमानी कॉस्टमैटिक्स के लिए मथुरी दीक्षित और अमिताभ बच्चन, मिल्कशक्ति बसकेट के लिए एम। धोनी, और ऐसे अन्य लोकप्रिय टीवी विज्ञापन हैं।
कैमरा और कंप्यूटर घटनाओं, शब्दों, नारा और संगीत के अत्यधिक प्रभावशाली और प्रभावी संयोजन बना सकते हैं। टेलीविज़न में विशेष कार्यक्रम के दौरान विज्ञापन दिखाई देते हैं, जैसे कि क्रिकेट मैच, फ़िल्म, रोमांचक समाचार या इसी तरह की मेगा घटनाएं, ग्राहकों पर भारी पड़ती हैं। उदाहरण के लिए, टीवीएस ने भारत और वेस्टइंडीज के बीच नवंबर, 2002 में टीवीएस कप में प्रसिद्धि और बिक्री अर्जित की है।
गुण:
(ए) लाखों लोग उत्पादों के संपर्क में आ सकते हैं।
(b) कंपनी एक समय में दो संकायों (आंख और कान) द्वारा ग्राहकों से अपील कर सकती है। एक दीर्घकालिक प्रभाव बनाया जा सकता है।
(c) लाइव प्रदर्शन प्रदर्शित किया जा सकता है। ग्राहकों को व्यवस्थित रूप से निर्देशित किया जाता है।
(d) टेलीविजन विज्ञापन बच्चों के मनोरंजन का भी एक बड़ा स्रोत है। बच्चे विभिन्न विज्ञापनों के नारे लगाते हुए पाए जाते हैं। यह कम समय के भीतर उत्पाद को लोकप्रिय बनाने का एक प्रभावी माध्यम है।
(e) वास्तविक उपयोगकर्ताओं को उत्पाद का उपयोग करके दिखाया जा सकता है। उपयोगकर्ताओं को उत्पादों का उपयोग और आनंद लेते हुए दिखाया गया है।
(f) यह निरक्षर के साथ-साथ साक्षर दर्शकों के लिए भी उपयुक्त है।
(छ) फिल्मों, क्रिकेट मैच, फिल्म फेयर, विशिष्ट धारावाहिकों या समाचारों जैसे विशिष्ट रोचक घटनाओं के दौरान विज्ञापन उच्च स्तर पर प्रदर्शन करते हैं।
(ज) नवीनतम एनीमेशन प्रौद्योगिकी या कंप्यूटर प्रभाव का उपयोग करके टेलीविजन विज्ञापन को सबसे प्रभावी और सही तरीके से प्रस्तुत किया जा सकता है।
(i) उत्पाद को सबसे प्रभावी तरीके से विशिष्ट व्यक्तित्व से जोड़ा जा सकता है। उदाहरण के लिए, मथुरी दीक्षित और हिमानी कॉस्मेटिक उत्पाद, सचिन तेंदुलकर और टीवीएस विक्टर, शाहरुख और सैंट्रो कार, अमिताभ और पेप्सी, आदि व्यक्ति की व्यक्तित्व उत्पाद की पहचान बन जाते हैं।
दोष:
(ए) फर्म का विज्ञापन विभिन्न विज्ञापनों के साथ पहले, बाद में या कार्यक्रमों के बीच में दिखाई देता है। उसी तरह, विभिन्न कंपनियां संयुक्त रूप से एक कार्यक्रम प्रायोजित करती हैं। प्रत्येक कंपनी अपने दर्शकों को प्रभावित करने की कोशिश करती है। ध्यान आकर्षित करने और पहचान बनाने के लिए विज्ञापन प्रभावी नहीं हो सकता है। सभी विज्ञापनों को ध्यान से नहीं देखा जाता है।
(b) यह उत्पाद का विज्ञापन करने का सबसे महंगा माध्यम है। केवल आर्थिक रूप से मजबूत कंपनी ही माध्यम का खर्च उठा सकती है।
(c) फिल्म या सीरियल के मामले में, लोग कमर्शियल ब्रेक देखने से बचते हैं। वे व्यावसायिक ब्रेक के दौरान आराम करते हैं, अन्य चैनलों पर जाते हैं या यहां तक कि तीन से पांच मिनट के लिए टीवी बंद कर देते हैं।
(d) टेलीविजन मनोरंजन का एक स्रोत है। आनंद के लिए कई विज्ञापन देखे जाते हैं। इसका व्यावसायिक मूल्य कम हो सकता है।
(ई) दिलचस्प कार्यक्रम के दौरान कुछ मिनटों के लिए लगातार वाणिज्यिक ब्रेक दर्शकों के हित पर प्रतिकूल प्रभाव डालते हैं। वे परेशान या चिढ़ हैं; एक दिलचस्प कहानी में गड़बड़ी को बर्दाश्त नहीं कर सकता। वे उस कंपनी के प्रति पूर्वाग्रह या नकारात्मक रवैया विकसित कर सकते हैं, जिसका विज्ञापन चरमोत्कर्ष के दौरान परेशान करता है।
(च) बहुत से दर्शक इस बात को स्वीकार करते हैं कि विज्ञापन टेलीविजन पर एक उपद्रव पैदा करते हैं। वे अधिक कंपनी केंद्रित हैं और उपभोक्ता हित और कल्याण से उनका कोई लेना-देना नहीं है। वे लोगों के मूल्यवान समय को बर्बाद करते हैं।
(छ) टेलीविजन विज्ञापन एनीमेशन द्वारा उपयोग किए जाने, आभासी वास्तविकता या कंप्यूटर द्वारा बनाए गए विशेष प्रभावों के कारण अधिक कृत्रिम, शानदार, कामुक, भ्रामक और अतिरंजना से भरा लगता है। लोग दावा किए गए प्रदर्शन के विपरीत उत्पादों के वास्तविक प्रदर्शन के बीच बहुत अंतर मानते हैं। यह टीवी विज्ञापन की विश्वसनीयता के खिलाफ एक बड़ा सवाल पैदा करता है।
3. इंटरनेट:
उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए इंटरनेट नवीनतम माध्यम है। कुछ कंपनियों ने अपनी वेबसाइट पर अपने विज्ञापन डाले; कुछ कंपनियां लोकप्रिय वेबसाइटों का वेब पेज खरीदती हैं। यहां तक कि, कभी-कभी, वे अपने विज्ञापन संदेश को सीधे विभिन्न वेबसाइटों पर रखते हैं।
दर्शक सिर्फ नाम, पता, तस्वीर, उत्पाद, लोगो, ब्रांड या स्लोगन पर क्लिक करते हैं और किसी उत्पाद या कंपनी का पूरा विवरण प्राप्त कर सकते हैं। ई-कॉमर्स या ऑनलाइन लेनदेन के तेजी से अभ्यास के कारण इंटरनेट पर अपनी खुद की वेबसाइट विकसित करना भी बहुत आम है।
अधिकांश स्थापित कंपनियों, बैंकों, बीमा और शैक्षणिक संस्थानों ने इंटरनेट की अपनी जानकारी डाल दी है। भारत में, विज्ञापन के उद्देश्य से इंटरनेट का उपयोग बढ़ रहा है। 100 मिलियन से अधिक भारतीय नियमित रूप से इंटरनेट का उपयोग करते हैं।
गुण:
(a) इसकी उच्च विश्वसनीयता और प्रतिष्ठा है।
(b) कंपनी वैश्विक स्तर पर अपने उत्पाद का विज्ञापन कर सकती है।
(c) कई प्रभावों के साथ विज्ञापन तैयार किया जा सकता है। आभासी वास्तविकता का उपयोग विज्ञापन को रोचक बनाता है।
(d) यह अत्यधिक उपयुक्त है जब कंपनी ग्राहकों के विशिष्ट परिष्कृत समूहों से अपील करना चाहती है।
(e) प्रदर्शन संभव है।
दोष:
(a) इसकी सीमित उपयोगिता है। कुछ लोग इंटरनेट का उपयोग कर सकते हैं। विकासशील और अविकसित देशों में इसका सीमित उपयोग होता है।
(b) यह स्वचालित नहीं है। किसी विशेष वेबसाइट का उपयोग करने के लिए लॉग ऑन करना होगा।
(c) केवल सीमित फर्म ही इस अत्याधुनिक विज्ञापन वाहन का उपयोग कर सकती हैं।
(d) इंटरनेट उपयोगकर्ता अत्यधिक पेशेवर और प्रतिष्ठित वर्ग के लोग हैं और वे शायद ही विज्ञापनों की देखभाल करते हैं।
(e) यह कंपनी के साथ-साथ इंटरनेट उपयोगकर्ताओं (ग्राहकों) दोनों को महंगा पड़ता है।
(च) लोग विस्तार से जानकारी के लिए वेबसाइटों का उपयोग केवल तब करते हैं जब वे प्रभावित होते हैं या संदेश द्वारा प्रकट होते हैं अन्य विज्ञापन मीडिया में दिखाई देते हैं। इस प्रकार, माध्यम बाकी मीडिया के लिए पूरक है।
4. चलती स्लाइड:
यह ज्यादातर शहरी क्षेत्रों में उपयोग किया जाता है। यहां, उत्पाद को विज्ञापित करने के लिए मूविंग स्लाइड का उपयोग किया जाता है। उनका उपयोग वाणिज्यिक या गैर-वाणिज्यिक उद्देश्यों के लिए भी किया जाता है। विज्ञापन संदेश, उत्पाद की तस्वीर या कंपनी का लोगो या तो निजी या सार्वजनिक भवनों पर रखी स्क्रीन पर एक दिशा में या एक दिशा में चलता है।
ऐसी स्लाइड्स बिजली या बैटरी पर आधारित होती हैं। हालांकि, बिजली के सर्किट का उपयोग बहुत आम है। आजकल, कंप्यूटर-आधारित स्लाइड बहुत प्रभावी हैं। आम तौर पर, यह एक दृश्य उपकरण है। आवाज जुड़ी नहीं है। ये स्लाइड्स घनी आबादी वाले इलाकों, कोनों या सार्वजनिक स्थानों के पास स्थित हैं, जहां से अधिकतम संख्या में लोग गुजरते हैं।
ट्रैफ़िक पॉइंट और रेलवे क्रॉसिंग सबसे प्रभावी स्थानों में से हैं। यह माध्यम रात के दौरान बहुत प्रभावी है। बहु-रंगीन स्लाइड पैदल चलने वालों और वाहनों से गुजरने वाले लोगों को आकर्षित करते हैं।
गुण:
(a) प्रिंट और ऑडियोविजुअल मीडिया की तुलना में यह माध्यम बहुत सस्ता है।
(b) यह बहुत लचीला है। फर्म एक इलाके से दूसरे इलाके में आवश्यकतानुसार बदल सकती है। यहां तक कि, सामग्री को आसानी से बदला जा सकता है।
(c) यह मनोरंजन का साधन होने के साथ-साथ सूचना भी है।
(d) स्थानीय विज्ञापन संदेश के लिए, यह बहुत प्रभावी है।
(e) यह अत्यधिक चयनात्मक है। कंपनी केवल विशेष इलाके में अपने उत्पाद का विज्ञापन कर सकती है।
(च) यह कोने या सार्वजनिक स्थानों को सुशोभित करता है।
दोष:
(a) यह केवल स्थानीय विज्ञापन के लिए फिट है।
(b) इसका सीमित जोखिम या पहुंच है।
(c) यदि कंपनी किसी अन्य स्थान पर अधिक स्लाइड चाहती है, तो यह माध्यम महंगा हो जाता है।
(d) केवल दृश्य संदेश - लेकिन आवाज नहीं - प्रसारित होती है।
(e) यह एक लघु संदेश के लिए उपयुक्त है।
(f) लाइव प्रदर्शन संभव नहीं है।
5. फिल्म या सिनेमा:
फिल्म विज्ञापन में मुख्य रूप से सिनेमा स्लाइड और लघु फिल्में शामिल हैं। इस माध्यम से बड़ी संख्या में लोगों को अवगत कराया जा सकता है। विज्ञापन सिनेमाघरों में या प्रोजेक्टरों द्वारा विभिन्न स्थानों पर दिखाए जाते हैं।
लघु फिल्म:
उन्हें फिल्मों से पहले या अंतराल के दौरान प्रस्तुत किया जाता है। कई कंपनियां सिनेमा घरों के माध्यम से अपने उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए लघु फिल्मों का उपयोग करती हैं। यह टेलीविजन माध्यम के समान है। टीवी और लघु फिल्म के बीच मुख्य अंतर यह है कि फिल्म केवल सीमित दर्शकों को ही उजागर कर सकती है जबकि टीवी समय पर लाखों लोगों से संपर्क करने में सक्षम है।
उदाहरण के लिए, लोकप्रिय विज्ञापन वीको क्रीम, टूथपेस्ट और पाउडर, निरमिया डिटर्जेंट केक और वाशिंग पाउडर आदि हैं। लघु फिल्मों को विभिन्न आयोजनों या सेमिनार और इसी तरह के कार्यक्रमों के दौरान गैर-व्यावसायिक फिल्मों के साथ दिखाया जाता है।
स्लाइड:
थिएटर में उत्पाद को विज्ञापित करने का वैकल्पिक तरीका स्लाइड्स हैं। इस माध्यम का उपयोग वाणिज्यिक और गैर-व्यावसायिक दोनों विज्ञापनों के लिए भी किया जाता है। Alike TV, यह एक स्लाइड-कम-साउंड माध्यम है। केवल उत्पादों का प्रदर्शन - लेकिन लाइव प्रस्तुति नहीं - संभव है।
यहां, निर्माता, उत्पाद, लोगो आदि के नाम वाली स्लाइड्स को सिनेमाघरों में और विशेष कार्यक्रमों के स्थान पर दिखाया गया है। फ़िल्म के पहले और बाद में या अंतराल के दौरान थिएटर में विज्ञापन प्रस्तुत किए जाते हैं।
गुण:
(a) यह कम खर्चीला है। खासकर, स्लाइड्स बहुत सस्ती हैं।
(b) यह माध्यम साक्षर के साथ-साथ अनपढ़ लोगों के लिए भी उपयुक्त है।
(c) श्रव्य प्रभाव संभव है।
(d) इसे विभिन्न शो में प्रस्तुत किया जा सकता है और प्रत्येक शो में अलग-अलग लोगों को एक विज्ञापन संदेश से अवगत कराया जा सकता है। ताकि, हिट फिल्मों के मामले में बड़ी संख्या में लोग सामने आ सकें।
(e) लघु फिल्मों में, लाइव प्रदर्शन प्रस्तुत किया जा सकता है। टीवी की तुलना में, अधिक जानकारी प्रदान की जा सकती है।
दोष:
(a) Inattention मूल समस्या है। विज्ञापन की तुलना में दर्शकों को फिल्म में अधिक रुचि है।
(b) लघु फिल्मों द्वारा उत्पादों का विज्ञापन करना महंगा है। इसकी तैयारी प्रस्तुति की तुलना में अधिक महंगी है।
(c) केवल वे लोग जो थिएटर में फिल्म देखने या सेमिनार, कार्यों आदि में भाग लेने के लिए पैसे खर्च करते हैं, विज्ञापन संदेश से अवगत कराया जाता है। इसलिए, रेडियो, टेलीविजन, या प्रिंट मीडिया की तुलना में, इसमें बेहद सीमित कवरेज है।
(d) ऐसे माध्यमों का उपयोग उन क्षेत्रों में नहीं किया जा सकता है जहाँ थिएटर या प्रोजेक्टर उपलब्ध नहीं हैं।
(e) स्लाइड्स कम प्रभावी हैं। लोग विज्ञापन स्लाइड में जाने से बचते हैं।
(च) यदि सावधानी से तैयार नहीं किया गया है, तो स्लाइड, लघु फिल्में, या दस्तावेजी परिणाम जलन, उबाऊ और भ्रामक हैं।
विज्ञापन विशेषता:
लगभग 5000 ऐसे आइटम हैं जो विज्ञापन उत्पादों के लिए उपयोग किए जाते हैं। यहां, कुछ आइटम, या तो उत्पादों से संबंधित हैं या नहीं, ग्राहकों को मुफ्त में दिए जाते हैं। ऐसी वस्तुओं पर, ब्रांड नाम, लोगो, या कंपनी का नाम अंकित या अंकित किया गया है।
ऐसे उत्पादों का उपयोग करते समय, उपभोक्ता कंपनी, ब्रांड, उत्पाद आदि के नाम के बारे में जान सकते हैं। ऐसी वस्तुओं में पेन, पेपरवेट, लाइटर, पर्स, रिंग, बेल्ट, चाकू और अन्य बरतन, की-चेन, बैग, रेन कैप, या कुछ शामिल हैं। अतिरिक्त सामान। ये वस्तुएं ग्राहकों या डीलरों को उपहार के रूप में दी जा सकती हैं।
अन्य मीडिया:
उपरोक्त भाग में चर्चा की गई मीडिया के अलावा, उत्पादों के विज्ञापन के लिए अक्सर विभिन्न मीडिया का उपयोग किया जाता है।
सबसे अधिक व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले आम विज्ञापन मीडिया हैं:
1. विंडो डिस्प्ले
2. उत्पाद पैकेज
3. काउंटर प्रदर्शन
4. विशेष प्रदर्शन और शो
5. शोरूम
6. व्यापार मेला और प्रदर्शनी, आदि।
पूर्व भाग में चर्चित कई मीडिया लोकप्रिय विज्ञापन मीडिया में से हैं। अधिक विज्ञापन मीडिया हो सकता है। संदेश को ले जाने में सक्षम किसी भी उपकरण को विज्ञापन माध्यम के रूप में माना जा सकता है। यह कहा जाना चाहिए कि मीडिया का उपरोक्त वर्गीकरण बहुत सख्त नहीं है। एक या अधिक मीडिया के दोहराव की संभावना को पूरी तरह से नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है।
