आधुनिक विज्ञापन के खिलाफ आलोचना - निबंध

आधुनिक विज्ञापन में विभिन्न आलोचनाओं को सम्‍मिलित किया गया है-यह एकाधिकार बनाता है, फिजूलखर्ची को बढ़ावा देता है, हमारे सांस्कृतिक लाभ के लिए मीडिया का उपयोग नहीं करता है, ऐसी इच्छाएं पैदा करता है जो पूरी नहीं हो पातीं, भावना का लाभ उठाती हैं और इसका कारण नहीं है, और यह कि विज्ञापन का उच्च दबाव है कष्टप्रद।

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विज्ञापन के रूप में मीडिया को यह सुझाव दिया जाता है कि वह उन्हें नियंत्रित करता है विज्ञापन, हालांकि, एक आर्थिक आवश्यकता है कि यह मांग बनाने और लेख को बेचने में मदद करता है।

जब तक किसी लेख को बेचा नहीं जा सकता है तब तक उसके निर्माण का कोई मतलब नहीं है। सेल्समैनशिप के पक्ष में उतने ही तर्क उतने ही प्रभावी ढंग से लागू होते हैं जितने कि विज्ञापन के पक्ष में। अंतिम विक्रय मूल्य कम हो जाता है, हालांकि इसे सतही तौर पर देखते हुए; वितरण लागत में वृद्धि हो सकती है।

यह सच है कि कुशल और ज़बरदस्त विज्ञापन के ज़रिए मांग पैदा की जा सकती है, ताकि एक लेख दूसरों के बहिष्कार को तरजीह दे। एकाधिकार हालांकि, कुछ उससे अधिक का तात्पर्य है। यह एकाधिकार को अपनी कीमतें बढ़ाकर और बाजार पर हावी करने में सक्षम बनाता है। विचारों का एकाधिकार नहीं हो सकता। न ही मीडिया के संबंध में कोई एकाधिकार है।

कई छोटे विज्ञापनदाता बड़े विज्ञापनदाताओं के मुकाबले काफी सफलतापूर्वक प्रतिस्पर्धा करते हैं। वे अपनी बारी में बड़े हो गए हैं। गलत बाजारों में धकेलने वाले गलत मीडिया के चयन से विज्ञापन में बर्बादी हो सकती है, और बड़ी मात्रा में प्रदर्शन सामग्री का उत्पादन होता है, जिसका उपयोग अंततः नहीं किया जाता है।

इस प्रकार अपशिष्ट परिणाम लाने के लिए विज्ञापन की विफलता की सीमा तक है। उन समस्याओं को विपणन अनुसंधान और बजटीय नियंत्रण के माध्यम से आधुनिक विज्ञापन द्वारा हल करने की मांग की जाती है।

यह भी तर्क दिया जाता है कि "निर्मित-अप्रचलन" के माध्यम से व्यक्तियों को नए उत्पादों को खरीदने के लिए बनाया जाता है, इससे पहले कि वे पुराने उत्पाद का पूरा लाभ प्राप्त कर लें। इस योजनाबद्ध या गति-रहित अप्रचलन को इस तथ्य से न्यायसंगत बनाने की मांग की जाती है कि नए लेख को खरीदना अनिवार्य नहीं है।

तथ्य यह है कि एक खरीदार इतना दुख करता है कि नया बेहतर होना चाहिए और खरीदार के आनंद को बढ़ाने की संभावना है।

कारों का उदाहरण लेने के लिए, नया मॉडल उसे अधिक आनंद देता है और पुराना जिसे वह छोड़ता है वह सेकंडहैंड मार्केट में जाता है और इस तरह से उस व्यक्ति की मदद करता है जो दूसरे मॉडल को खरीदने के लिए नया मॉडल नहीं खरीद सकता है।

समाजशास्त्रियों का तर्क है कि विज्ञापन इच्छाओं को पूरा करने से नाखुशी और निराशा पैदा करते हैं जो पूरी नहीं हो सकती हैं। यह सच है कि सेल्समैन के जीवन में सेल्समैन को किसी व्यक्ति को एक लेख की आवश्यकता होती है, जिसमें जरूरत को इंगित किया जाना चाहिए और उसे रूपांतरित करना होगा। इसके बाद, विज्ञापनदाता या सेल्समैन चाहते हैं कि आपूर्ति करके ग्राहक को संतुष्टि मिलती है।

इसके विपरीत, यह कहा जाता है कि असंतोष प्रगति की ओर ले जाता है। अगर हम सभी संतुष्ट और संतुष्ट थे तो हम इस अर्थ में अपने आप को या अपने जीवन जीने के तरीके को बेहतर बनाने का प्रयास नहीं करेंगे, क्योंकि वास्तव में यह हमारी इच्छाओं को उच्च स्तर तक ले जाता है और प्रगति को गति देता है।

कारण पहलू के संबंध में, यह सच है कि विज्ञापन भावनाओं पर चलता है। हालांकि, समाचार पत्रों, पत्रिकाओं आदि में विज्ञापनों का एक अध्ययन बताता है कि आधुनिक विज्ञापन काफी हद तक उपयोग का कारण बनते हैं। उदाहरण के लिए, विक्रेता को "कारण क्यों" दिखाना होगा कि एक ग्राहक को खरीदना चाहिए। यही बात विज्ञापन पर लागू होती है।

मीडिया पर इस अर्थ में एक निश्चित मात्रा में प्रभाव हो सकता है कि एक छोटे से अखबार को एक विज्ञापनदाता के पक्ष में नीति बनाने के लिए मजबूर किया जा सकता है। हालांकि, यह कल्पना करना बेतुका होगा कि हमारे समाचार पत्र और पत्रिकाएं अपनी नीतियों में स्वतंत्र नहीं हैं या कि वे बड़े विज्ञापनदाताओं द्वारा परेशान हैं।

उच्च दबाव वाले विज्ञापन के संबंध में यह सुझाव दिया जाता है कि बार-बार विज्ञापन पढ़ने से लोग नाराज होते हैं। दोहराव अच्छे आधुनिक विज्ञापन की नींव है।

इन सभी आलोचनाओं के बावजूद, यह स्पष्ट है कि उपभोक्ता विज्ञापन चाहते हैं और उन्हें विज्ञापन की आवश्यकता है क्योंकि यह उनके द्वारा खरीदे जाने वाले उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार करता है। इसके अलावा, यह बड़े पैमाने पर उत्पादन के माध्यम से प्राप्त कम लागत पर उपलब्ध है।