उत्पाद ब्रांडिंग और खुदरा ब्रांडिंग के बीच अंतर
ब्रांड एक नाम, निशान, उत्पाद या कुछ भी है जो सामान्य उत्पादों (हमेशा आवश्यक नहीं) के अलावा कुछ कार्यात्मक लाभ प्रदान करता है कि कुछ उपभोक्ता इसके लिए उच्च प्रीमियम का भुगतान करने के लिए पर्याप्त रूप से तैयार हैं। यह मूल रूप से उपभोक्ताओं के मन में मूर्त और अमूर्त दोनों लाभों के अनूठे सेट का प्रतिनिधित्व करता है। ब्रांड आमतौर पर किसी विशेष उत्पाद की पहचान करता है और उसे अपने प्रतिद्वंद्वियों से अलग करता है।
उत्पाद ब्रांडिंग के मामले में, कंपनियां ब्रांड नाम का निर्माण इस आधार पर करती हैं कि वे ब्रांड के लिए क्या चाहते हैं, इसके बारे में संवाद करना चाहते हैं, जबकि दूसरी ओर, खुदरा ब्रांडिंग एक ब्रांड वरीयता बनाता है जो उत्पाद या सेवा से परे हो जाता है। यह प्रदर्शन के साथ ब्रांडिंग के मिलान के माध्यम से है।
उत्पाद ब्रांडिंग और खुदरा ब्रांडिंग के बीच एक बड़ा अंतर यह है कि बहुत सारे मामलों में अधिकांश उत्पादों में एक रहस्यमय या यहां तक कि प्रस्तुतकर्ता प्रस्तुत होता है, जबकि खुदरा में, उपभोक्ता कंपनी और / या उत्पाद के सीधे संपर्क में आते हैं। एक नेस्ले किट कैट बार, उदाहरण के लिए, एक कारखाने में एक लेट डाउन नुस्खा के अनुसार बनाया गया उत्पाद है जिसे आम जनता को नहीं पता है।
फैक्ट्री में काम करने वाले लोग कभी भी उपभोक्ताओं के संपर्क में नहीं आते क्योंकि खुदरा चैनल इसके बीच में है। और जो लोग परम उपभोक्ताओं (खुदरा विक्रेताओं) को 'एनकेके' बेचते हैं, उनके पास अपने कार्य के आधार पर बहुत कुछ नहीं है।
इसलिए यह उत्पाद के लिए एक ब्रांड पहचान की कल्पना करने की संभावना है, इसे एक विशिष्ट लक्ष्य समूह के लिए स्थापित करें और फिर उपभोक्ताओं के दिमाग में इसे ठीक करें। 'नेस्ले किट कैट', 'मुंच', 'मिल्की बार', पोलो और 'एक्लेयर्स' की पहचान की तुलना करें: सभी बहुत अलग हैं, फिर भी वे एक ही निर्माता द्वारा निर्मित हैं।
दूसरी ओर, पिज्जा हट जैसी एक दुकान, उदाहरण के लिए, परम उपभोक्ताओं के साथ अपनी सीधी बातचीत के कारण, हर दिन, हर पहलू में अपनी ब्रांड की प्रतिष्ठा को प्रभावी ढंग से जीना चाहिए। खुदरा विक्रेताओं के लिए स्टोर ब्रांड को लगातार बनाए रखने की आवश्यकता से बचना संभव नहीं है।
एक स्टोर में, पूरे खुदरा संगठन को उजागर किया जाता है और एक कंपनी की वास्तविक प्रकृति का अनुभव किया जा सकता है। वास्तविक में एक खुदरा स्टोर कंटेनर है जो पूरे नुस्खा को रखता है। सूत्र के सभी तत्व (मार्केटिंग मिश्रण के 4 पी सहित) स्टोर में एक साथ आते हैं। सूत्र को जानबूझकर पहचान के दृष्टिकोण (खुदरा संगठन के 'ब्रांड') से आकार दिया जाना चाहिए, जिसमें तत्वों का आपसी समन्वय महत्वपूर्ण है।
इसका सीधा सा मतलब है, जब ब्रांडिंग को रिटेलिंग पर लागू किया जाता है, तो बात रिटेलर्स की नहीं, बल्कि ब्रांड की बिक्री करने वाले रिटेलर्स की होती है, जैसे इलेक्ट्रॉनिक सुपरमार्केट चेन या फर्नीचर स्टोर। हाइपरमार्केट या डिपार्टमेंटल स्टोर, कई प्रसिद्ध ब्रांडों की पेशकश कर सकते हैं, लेकिन आज के प्रतिस्पर्धी दुनिया में अपने रणनीतिक उत्पाद वर्गीकरण और ग्राहकों को लाने के लिए मूल्य निर्धारण की पहल पर आराम नहीं कर सकते।
रिटेलर को खुद को एक अलग तरीके से ब्रांड बनाने का प्रयास करना चाहिए, खासकर जब आज के उत्पाद ब्रांड अपने उत्पाद ब्रांड के अपने आउटलेट के माध्यम से लॉन्च किए जा रहे हैं।
