7 अच्छी विज्ञापन प्रतिलिपि की मुख्य विशेषताएं
एक अच्छी विज्ञापन प्रति की मुख्य विशेषताएं या विशेषताएं इस प्रकार हैं: (1) यह सरल होना चाहिए (2) यह पाठक का ध्यान खींचने में सक्षम होना चाहिए (3) यह विचारोत्तेजक होना चाहिए (4) इसमें विश्वास मूल्य होना चाहिए (5) यह होना चाहिए लोगों को शिक्षित करें (६) इसका संस्मरण मूल्य होना चाहिए और (should) यह सच होना चाहिए!
विज्ञापन की प्रतिलिपि विज्ञापन की लिखित सामग्री को संदर्भित करती है जिसमें इसका पाठ और हेड लाइन भी शामिल है। इसे विज्ञापन के दिल के रूप में संदर्भित किया जा सकता है और इसे अत्यधिक सावधानी से तैयार किया जाना चाहिए; अन्यथा विज्ञापन अभियान को पूरा करने में लगाया गया सारा पैसा बेकार चला जाएगा।
विलियम जे। स्टैंटन के शब्दों में "विज्ञापन में प्रतिलिपि को लिखित या बोली जाने वाली सामग्री के रूप में परिभाषित किया गया है, जिसमें हेड लाइन, कूपन और विज्ञापनदाता का नाम और पते के साथ-साथ संदेश का मुख्य भाग भी शामिल है"। बस कहा गया विज्ञापन कॉपी का मतलब उस संदेश से संबंधित कुल संरचना से है जो विज्ञापनदाता विज्ञापन के किसी भी माध्यम का उपयोग करके बताना चाहता है।
विज्ञापन कॉपी को इस तरह से तैयार किया जाना चाहिए ताकि पाठक पर हमेशा की छाप छोड़ी जा सके। कॉपी को प्रारूपित करने का काम एक विशेषज्ञ को सौंपा जाना चाहिए। पाठक को केवल विज्ञापन कॉपी में दी गई सामग्री को पढ़ना नहीं बल्कि समझना और मानना चाहिए।
इसे ठीक से काम किया जाना चाहिए और उत्पाद के संबंध में हर विवरण को कवर करना चाहिए। एक उचित प्रारूप वाली विज्ञापन प्रति के विभिन्न विचार या अनिवार्यताएँ निम्नानुसार हैं। इन्हें एक अच्छी विज्ञापन प्रतिलिपि की मुख्य विशेषताओं या विशेषताओं के रूप में भी जाना जाता है।
(1) यह सरल होना चाहिए:
विज्ञापन कॉपी का पहला महत्वपूर्ण घटक यह है कि इसे सरल भाषा में लिखा जाना चाहिए। यह उचित समझ के लिए सक्षम होना चाहिए। इसमें सजावटी और कठिन शब्दों का उपयोग नहीं करना चाहिए बल्कि छोटे, सरल और उचित रूप से समझने योग्य शब्दों का उपयोग करना चाहिए।
(२) यह पाठक के ध्यान को रखने में सक्षम होना चाहिए:
एक विज्ञापन प्रति पाठक का ध्यान खींचने में सक्षम होनी चाहिए। इसे इस तरह से प्रस्तुत किया जाना चाहिए जो उपभोक्ता को तुरंत आकर्षित करे।
पाठक का ध्यान आकर्षित करने के लिए निम्नलिखित तरीके अपनाए जा सकते हैं:
(ए) हेडलाइंस को ठीक से शब्द और आकर्षक होना चाहिए। पाठक को याद रखने के लिए यह छोटा और आसान होना चाहिए।
(b) चित्र और रेखाचित्रों का उपयोग विज्ञापन के उत्पाद के प्रत्यक्ष संबंध में होना चाहिए। एक अच्छा स्केच और ड्राइंग उत्पाद को समझाने में बहुत मददगार होगा।
(c) अन्य विज्ञापनों से अलग करने के लिए विज्ञापन सीमा के आसपास आकर्षक बॉर्डर डाला जा सकता है। मुख्य शब्दों को रेखांकित करना और कॉपी के नीचे खाली जगह छोड़ना भी पाठक का ध्यान खींचने में सहायक होता है।
(d) विज्ञापन कॉपी में उत्पाद की कीमत का उद्धरण पाठक का ध्यान आकर्षित करने में भी सहायक है। कमोडिटी की कीमत कम होने पर यह ज्यादा मददगार होगा।
(ion) विज्ञापन कॉपी में उत्तर कूपन की प्रविष्टि लोगों को आकर्षित करने में भी सहायक है।
(३) इसका सुझाव अवश्य दें:
विज्ञापन की कॉपी पाठक को उत्पाद की उपयोगिता और उपयोग के बारे में सुझाव देने में सक्षम होना चाहिए। लोगों को सुझाव देने के लिए प्रभावी नारों का इस्तेमाल किया जा सकता है।
उदाहरण के लिए, शिविर कोला के मामले में, विज्ञापन की प्रतिलिपि में लिखा गया है कि 'जीवन शिविर कोला समय से भरा है', इसी तरह भारतीय स्टेट बैंक के मामले में, यह विज्ञापित है, 'भारतीय स्टेट बैंक के साथ अपने भविष्य की रक्षा करें' । इन सभी नारों का विचारोत्तेजक मूल्य है। विज्ञापन कॉपी में कुछ चित्रों की मदद से सुझाव भी दिए जा सकते हैं।
(४) इसमें कन्विक्शन वैल्यू होनी चाहिए:
यदि विज्ञापन को तर्कों से हल किया जाता है, तो विज्ञापन की प्रतिलिपि पाठक पर कभी भी स्थायी प्रभाव डाल सकती है। पाठक को उत्पाद की गुणवत्ता पर कोई संदेह नहीं होना चाहिए। उसे पूरी तरह से आश्वस्त और संतुष्ट होना चाहिए।
किसी उत्पाद के गुणों को समझाने में अतिशयोक्ति की जाँच होनी चाहिए। उत्पाद की उत्कृष्ट विशेषताओं के संबंध में एक अपील की जानी चाहिए। इसे सरल भाषा में कहा जाना चाहिए ताकि पाठक आसानी से समझ सके। चेलपार्क फाउंटेन पेन स्याही के मामले में, यह लिखा जाता है कि यह लिखते समय आपकी कलम को साफ करता है, जिसमें बेहतर कलम संरक्षण के लिए क्लीन एक्स होता है।
इसी तरह फ़ोरहान के टूथ पेस्ट के मामले में, 'यह मसूड़ों के लिए आदर्श है' और आपके दांतों की रक्षा करता है 'कुछ संगठन उत्पादों की गुणवत्ता के संबंध में लोगों को समझाने के लिए' मनी बैक गारंटी 'का आश्वासन देते हैं।
(५) लोगों को शिक्षित करना चाहिए:
विज्ञापन कॉपी में लोगों को किसी उत्पाद के उपयोग और संचालन के बारे में बताना चाहिए। यह एक ऐसे उत्पाद के नए उपयोग भी प्रदान करता है जिसके साथ लोग परिचित नहीं हैं। एक विज्ञापन प्रतिलिपि जिसमें उपयोग के संबंध में जानकारी हो, जहां से उत्पाद प्राप्त किए जा सकते हैं, उत्पाद के साथ उपलब्ध मूल्य और सेवाएं मांग को बढ़ाने और बिक्री को बढ़ाने में बहुत सहायक हैं।
उदाहरण के लिए, हॉकर के प्रेशर कुकर के मामले में खरीदार को कुकर की मदद से विभिन्न सब्जियां, सूप और पुडिंग आदि तैयार करने के तरीके भी दिए जाते हैं। इसी तरह रेफ्रिजरेटर के मामले में, रेफ्रिजरेटर के उचित उपयोग और संरक्षण के संबंध में विभिन्न दिशाओं वाली एक पुस्तिका दी गई है।
(६) इसके लिए संस्मरण मूल्य होना चाहिए:
विज्ञापन कॉपी को इस तरह से तैयार किया जाना चाहिए कि एक पाठक को उत्पाद के बारे में स्थायी धारणा मिल सके। बार-बार विज्ञापन को दोहराकर इसे सफलतापूर्वक बनाया जा सकता है। पुनरावृत्ति पाठक के दिमाग पर उत्पाद के बारे में स्थायी छवि पेश करती है।
ट्रेडमार्क और ब्रांड नाम इस अंत को प्राप्त करने के लिए सफलतापूर्वक उपयोग किया जा सकता है। डालडा, थम्स-अप, बोर्नविटा और सर्फ ने सफलतापूर्वक यादगार मूल्य हासिल किया है। इन उत्पादों के नाम लोगों में बहुत आम हैं।
(() यह सच होना चाहिए:
एक विज्ञापन प्रति सत्य होनी चाहिए। यह उत्पाद के बारे में सही तथ्यों को गलत तरीके से प्रस्तुत और छिपाना नहीं चाहिए। बल्कि यह स्पष्ट रूप से उत्पाद में सीमाओं को रखना चाहिए। उदाहरण के लिए, एक कपड़ा व्यापारी को रंग के लुप्त होने और यार्न के संकोचन के बारे में स्पष्ट रूप से निर्दिष्ट करना चाहिए, यदि ऐसा है।
अगर इन सीमाओं को प्रकाश में नहीं लाया जाता है, तो खरीदार को उत्पाद का उपयोग करने के बाद उनके बारे में पता चलता है। यह निश्चित रूप से उत्पाद में खरीदार के विश्वास को चकनाचूर कर देगा और विज्ञापन का बहुत उद्देश्य पराजित हो जाता है।
