रचनात्मक विज्ञापनों पर संक्षिप्त भाषण (690 शब्द)
यहाँ रचनात्मक विज्ञापन पर आपका भाषण है!
विज्ञापन कोई कला रूप या रचनात्मक आउटलेट नहीं है। यह निश्चित रूप से पर्याप्त शोध के समर्थन के बिना, अंतर्ज्ञान पर कार्य नहीं कर सकता है। एक रचनात्मक विज्ञापन वह है जो बिक्री बढ़ाता है।
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एक प्रभावी विज्ञापन (जो बिक्री बढ़ाता है) बनाने के लिए उस उत्पाद के बारे में बहुत अधिक शोध की आवश्यकता होती है जो विज्ञापित होने वाला है, प्रतियोगी के प्रसाद और लक्षित ग्राहक। एक 'बड़ा विचार' (कई वर्षों के लिए अधिक उत्पाद बेचने वाला) हमेशा बहुत सारे शोध का परिणाम होता है। अनुसंधान उत्पाद और उसके ग्राहकों के साथ रहने वाले विज्ञापनदाता में अनुवाद करता है।
विज्ञापनदाता को कहानी के बोर्ड को छूने से पहले उत्पाद के साथ प्यार करना चाहिए। किसी उत्पाद को मारने का निश्चित तरीका यह है कि उसे एक विज्ञापनदाता को सौंप दिया जाए जो उत्पाद के विज्ञापन को संभालने की संभावना पर उत्साहित न हो। उत्पाद और उसके ग्राहकों को विज्ञापनदाता के अचेतन स्वयं का हिस्सा बनना होगा।
इससे पहले कि कोई कंपनी यह संदेश तय करे कि उसका विज्ञापन जारी होगा, उसे अपने विज्ञापन मंच को जानबूझकर और तय करने की आवश्यकता है। एक ब्रांड का विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म मूल विक्रय प्रस्ताव है जिसका उपयोग विज्ञापन में किया जाएगा। एक ब्रांड लाभ और सुविधाओं का एक बंडल है, और एक व्यक्तित्व के साथ संपन्न है।
कंपनी के अधिकारी जो अपनी स्थापना के बाद से ब्रांड के साथ हैं, यह समझते हैं कि ब्रांड को ग्राहकों के लिए क्या माना जाता है। इन अधिकारियों को ब्रांड के विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर आने के लिए विज्ञापनदाताओं के साथ बड़े पैमाने पर बातचीत करनी चाहिए। विज्ञापन मंच को लक्षित दर्शकों के लिए महत्वपूर्ण होना चाहिए और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ का संचार करना चाहिए। इसलिए, प्रभावी विज्ञापन के लिए लक्षित दर्शकों के इरादों और पसंद के मानदंड और प्रतियोगियों की ताकत की गहन समझ आवश्यक है।
विज्ञापन अक्सर ब्रांड छवि बनाने के लिए उपयोग किया जाता है। छवि का अर्थ है व्यक्तित्व। ब्रांड व्यक्तित्व वह संदेश है जो विज्ञापन देना चाहता है। इसमें ब्रांड नाम, प्रतीक, विज्ञापन शैली, पैकेजिंग, मूल्य और उस उत्पाद की प्रकृति शामिल है जिसे बेचा जा रहा है। ब्रांड व्यक्तित्व आत्म अभिव्यक्ति, आश्वस्तता, ब्रांड के फ़ंक्शन के संचारक और भरोसेमंदता के संकेतक के रूप में कार्य करता है।
उत्पाद श्रेणी के अनुसार उपभोक्ताओं को ब्रांड व्यक्तित्व का मूल्य अलग-अलग होगा। इत्र, सिगरेट और कपड़ों जैसी स्व-अभिव्यंजक उत्पाद श्रेणियों में, ब्रांड उत्पाद के व्यक्तित्व के एक पहलू को सार्वजनिक करने के लिए बैज के रूप में कार्य करते हैं।
ब्रांड व्यक्तित्व भी एक आश्वासन के रूप में कार्य कर सकता है। एक बड़े ब्रांड का व्यक्तित्व परिष्कार को व्यक्त कर सकता है जो जरूरी नहीं कि ब्रांड खरीदने वाले लोगों के प्रकार के साथ मेल खाए। इमेजरी क्या कर रही है, यह आश्वस्त करती है कि ब्रांड सामाजिक रूप से स्वीकार्य है।
लंबे समय में, बाज़ारिया जो अपने ब्रांड की सबसे तेज परिभाषित छवि बनाता है वह अधिकतम बाजार हिस्सेदारी जीतता है। मानकीकरण विज्ञापन बहुराष्ट्रीय कंपनियों का बढ़ता प्रसार है। मानकीकरण के प्रस्तावक उन ग्राहकों को इंगित करते हैं जो सामान्य अनुभव, आवश्यकताओं और प्रेरणाओं को साझा करते हैं।
यहां तक कि विदेशी बाजारों में प्रवेश करने की कोशिश करते समय विज्ञापन संदेशों को अपनाने के बावजूद, विज्ञापनदाता इन देशों में लोगों की रूढ़िवादी छवियों का उपयोग करते हैं या बस यह मान लेते हैं कि जिस प्रकार का विज्ञापन संदेश देश में उचित है, वह विदेशी बाजारों में भी प्रासंगिक होगा।
बहुराष्ट्रीय कंपनियों को विज्ञापन संदेशों को मानकीकृत करने की अपनी रणनीति पर पुनर्विचार करना होगा। विभिन्न देशों, क्षेत्रों और संस्कृतियों के ग्राहकों के बीच जो भी समानता है, वहाँ है और हमेशा उनके बीच महत्वपूर्ण अंतर होगा। विज्ञापन को इन मतभेदों की सवारी करने की तुलना में उन पर किसी न किसी तरह से संबोधित करना होगा। एक मजबूत ब्रांड सेगमेंट के बीच अंतर को संबोधित करके बनाया गया है। एक ब्रांड जो खंडों के बीच मतभेदों की अनदेखी करता है, इन मतभेदों को दूर करने के लिए प्रतियोगियों को रेंगने और डिजाइन करने के लिए अवसर प्रदान करता है।
कभी-कभी, जब विपणक समता उत्पाद या उत्पाद बेच रहे होते हैं, जहां श्रेष्ठता अत्यंत महत्वहीन या संप्रेषित करने में मुश्किल हो सकती है, तो यह प्रतियोगियों के मुकाबले संदेश को स्पष्ट, अधिक ईमानदार और अधिक जानकारीपूर्ण बनाने के लिए पर्याप्त हो सकता है। अधिक प्रेरक संचार एक 'बेहतर' उत्पाद पर जोर देने से बेहतर काम कर सकता है क्योंकि वास्तव में कोई 'बेहतर' उत्पाद नहीं है।
एक विज्ञापन संदेश मंच को शब्दों, प्रतीकों और उदाहरणों में अनुवाद करता है जो लक्षित दर्शकों के लिए आकर्षक और सार्थक होते हैं। रहस्य सही अपील का उपयोग करना है।
