एक कंपनी के लिए विज्ञापन मीडिया का चयन (14 कारक)

1. फर्म के उद्देश्य:

कंपनी के सामान्य और विज्ञापन उद्देश्य मीडिया चयन में प्रमुख विचार हैं। कंपनी की अपेक्षाओं को पूरा करने में सक्षम उन मीडिया को चुने जाने की संभावना है। विज्ञापन उद्देश्यों को सूचित करना, याद दिलाना, विश्वास दिलाना, प्रतिष्ठा बनाना या बिक्री और लाभ बढ़ाना हो सकता है। विभिन्न मीडिया की इन उद्देश्यों को पूरा करने की क्षमता अलग-अलग है।

2. लागत मीडिया और कंपनी की वित्तीय स्थिति:

मीडिया चयन निर्णय मीडिया की लागत और भुगतान करने की फर्म की क्षमता से अत्यधिक प्रभावित होता है। कंपनी को स्थान या समय खरीदने और मीडिया के चयन के लिए विज्ञापन की प्रतिलिपि तैयार करने के लिए भुगतान करना होगा। टीवी, रेडियो, फिल्में समय खरीदने और विज्ञापन कॉपी तैयार करने के मामले में महंगी हैं। प्रिंट मीडिया विज्ञापन संदेश के स्थान और तैयारी दोनों में अपेक्षाकृत सस्ता है। कुछ आउटडोर मीडिया लागत में काफी कम हैं। मीडिया की लागत और कंपनी की वित्तीय क्षमता के अनुसार, उपयुक्त मीडिया का चयन किया जाना चाहिए।

3. संदेश तक पहुंचने वाले लोगों की संख्या या संख्या:

विज्ञापन मीडिया के बीच चयन करना एक महत्वपूर्ण मानदंड है। रीच का अर्थ है एक निर्दिष्ट समय अवधि के दौरान कम से कम एक बार किसी विशेष माध्यम से अवगत कराए गए विभिन्न लोगों की संख्या। मास मीडिया सिर्फ एक एक्सपोजर द्वारा लाखों लोगों तक पहुंचने में सक्षम है। किसी विशेष समय में आउटडोर मीडिया की तुलना में टेलीविज़न की एक्सपोज़र क्षमता अधिक है।

स्थानीय मीडिया सीमित व्यक्तियों को संदेश को उजागर कर सकता है। उसी तरह, आवृत्ति (एक निर्दिष्ट समय अवधि के भीतर की संख्या जितनी बार औसत व्यक्ति संदेश के संपर्क में आता है), और प्रभाव (किसी माध्यम के माध्यम से एक्सपोज़र द्वारा दर्शकों पर बनाया गया प्रभाव) भी विज्ञापन मीडिया के बीच चयन करने के लिए महत्वपूर्ण मानदंड हैं। पहुंच, आवृत्ति और प्रभाव महत्वपूर्ण चर हैं जो विभिन्न मीडिया की लागत-प्रभावशीलता निर्धारित करते हैं।

4. कंपनी की विज्ञापन नीति और दृष्टिकोण:

कंपनी की विज्ञापन नीति और दृष्टिकोण यह निर्धारित करता है कि मीडिया में से किसे चुना जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि कंपनी की नीति विज्ञापन के लिए अधिक पैसे खर्च करने और कम कीमत पर उत्पाद की पेशकश करने की नहीं है, तो यह सस्ता मीडिया के लिए जा सकता है।

5. खरीदारों का प्रकार:

प्रभावित लोगों को मीडिया का चयन करते समय ध्यान में रखा जाना चाहिए। बाजार विभाजन में चर्चा के अनुसार खरीदारों को विभिन्न वर्गों में वर्गीकृत किया जा सकता है। प्रत्येक माध्यम के अपने विशेष दर्शक, पाठक या दर्शक होते हैं। फर्म के लिए, यह जानना महत्वपूर्ण है कि क्या लक्ष्य समूहों को विशेष माध्यम से उजागर किया जा सकता है।

टेलीविजन सबसे आम माध्यम है, लेकिन विशेष कार्यक्रम का चयन करके इसे और अधिक विशिष्ट बनाया जा सकता है। पत्रिकाएं विशेष रूप से सेक्स, आयु समूहों या पेशेवरों को अपील करने में सक्षम हैं। दैनिक समाचार पत्र फिर से प्रकृति में बहुत सामान्य हैं।

6. वह स्थिति जिसके तहत ग्राहक प्रभावित होते हैं:

पाठकों के दर्शकों की मनोदशा और रुचि संदेश की ग्रहणशीलता को निर्धारित करती है। विज्ञापन संदेश को संबद्ध करने के लिए टेलीविजन सबसे उपयुक्त माध्यम है जब लोग संबंधित कार्यक्रमों को देख रहे हैं या उनका आनंद ले रहे हैं। उदाहरण के लिए, टीवीएस कप वन-डे सीरीज के लाइव टेलीकास्ट के दौरान टीवी पर टीवीएस विक्टर मोटरसाइकिल का विज्ञापन।

हालांकि, दैनिक समाचार पत्रों के लिए पाठकों की मनोदशा या रुचि को निर्धारित करना मुश्किल है। रेडियो या टेलीविजन में एक विशिष्ट कार्यक्रम के दौरान लोगों के मूड को निर्धारित करना अपेक्षाकृत आसान है। बाहरी मीडिया के मामले में, लोगों के मूड को आंकने के लिए यह स्थान बहुत महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, बगीचों या पिकनिक स्थानों के पास होर्डिंग्स, पोस्टर या बैनर अधिक आकर्षित होने की संभावना है।

7. परिसंचरण / कवरेज:

माध्यम द्वारा कवर किया गया क्षेत्र (या उजागर लोगों की संख्या) एक महत्वपूर्ण मानदंड है। कुछ मीडिया ग्लोब को कवर करने में सक्षम हैं जबकि कुछ केवल सीमित इलाके को कवर कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, स्थानीय समाचार पत्र सीमित क्षेत्रों को कवर करते हैं, द टाइम ऑफ इंडिया और द इकोनॉमिक टाइम्स जैसे राष्ट्रीय समाचार पत्र पूरे राष्ट्र को कवर करते हैं।

इसी तरह, कुछ पत्रिकाओं में राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय प्रसार होता है। और, ऑडियो-विज़ुअल और आउटडोर मीडिया के साथ भी यही सच है। ग्राहकों की भौगोलिक एकाग्रता के अनुसार, उपयुक्त मीडिया का चयन किया जाना चाहिए।

8. पुनरावृत्ति या आवृत्ति:

दोहराव या आवृत्ति का तात्पर्य है कि विशिष्ट समय अवधि के भीतर एक औसत व्यक्ति विशिष्ट माध्यम से संदेश के संपर्क में आता है। अधिकांश बाहरी मीडिया अपेक्षाकृत लंबे समय के लिए संदेश रखते हैं। पत्रिकाएँ या पत्रिकाएँ मासिक या त्रैमासिक रूप से प्रकाशित होती हैं; ज्यादातर वे केवल एक विशेष संस्करण में विज्ञापन प्रकाशित करते हैं।

जितना अधिक विज्ञापन संदेश की पुनरावृत्ति है, उतना ही लोगों पर माध्यम का प्रभाव है। स्वाभाविक रूप से, विज्ञापन बार-बार दिखाई देता है या पढ़ने या उपस्थित होने की संभावना अधिक होती है यदि यह केवल एक बार दिखाई देता है। हालांकि, समाचार पत्रों, टीवी, रेडियो आदि के मामले में पुनरावृत्ति कंपनी की भुगतान करने की क्षमता पर निर्भर करती है।

9. मीडिया की विश्वसनीयता और छवि:

समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के मामले में, कारक महत्वपूर्ण है। स्वाभाविक रूप से, प्रतिष्ठित समाचार पत्रों या पत्रिकाओं में विज्ञापन संदेश घटिया मीडिया की तुलना में भारी छाप और प्रभाव डालता है। लोग निचले मानक मीडिया में प्रकाशित अपील पर भरोसा नहीं करते हैं। मीडिया की प्रतिष्ठा विज्ञापनकर्ता की प्रतिष्ठा बन जाती है। विज्ञापन संदेश भेजने के लिए विश्वसनीय या प्रतिष्ठित मीडिया के लिए फर्म चुनते हैं।

10. पिछला अनुभव:

विज्ञापन मीडिया पर निर्णय लेने के लिए कंपनी का अपना पिछला अनुभव महत्वपूर्ण हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि कंपनी के पास किसी विशेष माध्यम का उपयोग करने का संतोषजनक अनुभव है, तो उसी माध्यम का उपयोग करने के लिए अधिक संभावनाएं हैं और इसके विपरीत।

11. अन्य कंपनियों का अनुभव:

अन्य कंपनियों का अनुभव मीडिया चयन में महत्वपूर्ण विचारों में से एक है। कंपनी यह जानने की कोशिश कर सकती है कि अन्य कंपनियां विभिन्न मीडिया की प्रयोज्यता और उपयोगिता के बारे में क्या कहती हैं। अन्य कंपनियों के विचारों का ध्यान और सावधानी के साथ पालन किया जाना चाहिए।

12. विशेषज्ञ की राय:

विपणन विशेषज्ञ या सलाहकार जो पेशेवर आधार पर काम करते हैं, से संदेश ले जाने के लिए एक उपयुक्त माध्यम का सुझाव देने के लिए परामर्श किया जा सकता है। ये विशेषज्ञ विज्ञापित उत्पादों के संबंध में बाजार की स्थितियों के विश्लेषण के आधार पर उपयुक्त मीडिया की सिफारिश कर सकते हैं। चूंकि उनके पास क्षेत्र में अनुभव और विशेषज्ञता है, इसलिए वे उत्पाद और कंपनी की वित्तीय स्थिति के संबंध में प्रत्येक मीडिया की उपयुक्तता का न्याय करने की बेहतर स्थिति में हैं। वे अपनी परामर्श सेवाओं के लिए शुल्क लेते हैं।

13. विज्ञापन संदेश का प्रकार:

प्रत्येक विज्ञापन संदेश को विशिष्ट विज्ञापन वाहन की आवश्यकता होती है। यदि कोई संदेश सरल है, तो प्रिंट मीडिया पर्याप्त है। यदि कोई संदेश जटिल है, और कंपनी प्रदर्शित करना और व्याख्या करना चाहती है, तो ऑडिओविज़ुअल मीडिया आवश्यकताओं के अनुरूप है।

14. अन्य:

उपर्युक्त कारकों के अलावा, कुछ कारक हैं जो मीडिया चयन निर्णय को प्रभावित करते हैं।

इन्हें निम्नानुसार सूचीबद्ध किया गया है:

ए। मीडिया की प्रभावशीलता

ख। मीडिया की उपलब्धता

सी। सरकारी नियम और विनियम

घ। समय और स्थान

ई। उत्पादों के प्रकार, आदि।

मीडिया का चयन एक महत्वपूर्ण निर्णय है। यह मीडिया की लागत-प्रभावशीलता को निर्धारित करता है। विज्ञापन कार्यक्रम की विफलता, कई मामलों में, अनुचित मीडिया के उपयोग के लिए जिम्मेदार है। विज्ञापनदाता को इन सभी कारकों पर ध्यान से विचार करना चाहिए और सबसे पसंदीदा या उपयुक्त मीडिया का चयन करना चाहिए।