प्रचार: परिभाषाएँ, विशेषताएँ, महत्व और उद्देश्य

प्रचार भी जनसंचार का एक तरीका है। यह जन संचार का एक भुगतान किया हुआ रूप नहीं है, जिसमें बड़े पैमाने पर मीडिया में व्यावसायिक रूप से महत्वपूर्ण समाचार देकर खरीदारों की अनुकूल प्रतिक्रिया प्राप्त करना शामिल है। प्रचार संगठन द्वारा भुगतान नहीं किया जाता है। प्रचार पत्रकारों, स्तंभकारों और पत्रकारों से आता है। इसे जनसंपर्क का एक हिस्सा माना जा सकता है।

प्रचार में सार्वजनिक भाषण देना, साक्षात्कार देना, सेमिनार आयोजित करना, धर्मार्थ दान देना, फिल्म कलाकारों, क्रिकेटरों, राजनेताओं या लोकप्रिय हस्तियों द्वारा मेगा इवेंट्स का उद्घाटन करना, स्टेज शो की व्यवस्था करना आदि शामिल हैं, जो उनके बारे में खबरें प्रकाशित करने के लिए मास मीडिया को आकर्षित करते हैं।

नए उत्पादों को बढ़ावा देने, मौजूदा उत्पाद की बिक्री बढ़ाने, आदि का उद्देश्य कर्मचारियों की उपलब्धियों, कंपनी की नागरिक गतिविधियों, प्रदूषण नियंत्रण कदम, अनुसंधान और विकास की सफलताओं, वित्तीय प्रदर्शन, इसकी प्रगति को उजागर करना है किसी भी अन्य मिशनरी गतिविधियों, या सामाजिक योगदान।

परिभाषाएं:

प्रचार को इस रूप में परिभाषित किया गया है:

1. विलियम जे। स्टैंटन:

"प्रचार किसी संगठन और / या उसके उत्पादों के बारे में प्रचारक संचार है जहाँ संगठन द्वारा लाभान्वित होने के लिए संदेश का भुगतान नहीं किया जाता है।"

2. फिलिप कोटलर:

"गैर-व्यक्तिगत उत्तेजना उत्पाद या सेवा, या व्यावसायिक इकाई की मांग को सार्वजनिक रूप से इसके बारे में व्यावसायिक रूप से महत्वपूर्ण समाचार देकर या रेडियो, टेलीविजन, या मंच पर इसके अनुकूल प्रस्तुति प्राप्त करने के लिए जो प्रायोजक द्वारा भुगतान नहीं किया जाता है।"

प्रचार के लक्षण:

प्रचार की प्रमुख विशेषताओं को निम्नलिखित भाग में संक्षेप में वर्णित किया गया है:

1. अर्थ:

प्रचार जन संचार का एक भुगतान किया हुआ रूप नहीं है, जिसमें बड़े पैमाने पर मीडिया में व्यावसायिक रूप से महत्वपूर्ण समाचार देकर खरीदारों की अनुकूल प्रतिक्रिया प्राप्त करना शामिल है। इसमें रेडियो, समाचार पत्रों, टेलीविजन या मंच पर अनुकूल प्रस्तुति प्राप्त करना शामिल है जो प्रायोजक द्वारा भुगतान नहीं किया जाता है।

2. गैर-भुगतान प्रपत्र:

प्रचार संचार का भुगतान किया हुआ रूप नहीं है। इसका भुगतान सीधे निर्माता द्वारा नहीं किया जाता है। हालांकि, इसमें विभिन्न अप्रत्यक्ष लागत शामिल हैं। उदाहरण के लिए, एक फर्म को फ़ंक्शन की व्यवस्था करने, प्रेस कॉन्फ्रेंस बुलाने, बकाया व्यक्तित्वों को आमंत्रित करने, मंच की सजावट, अन्य सामान की लागत आदि के लिए कुछ राशि की आवश्यकता होती है।

3. विभिन्न मीडिया:

ज्यादातर, समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, रेडियो या टेलीविजन के माध्यम से प्रचार किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि किसी उत्पाद को एक भव्य समारोह में लोकप्रिय व्यक्तित्व द्वारा लॉन्च किया जाता है, तो समाचार पत्र, टेलीविजन, रेडियो, पत्रिकाओं आदि जैसे बड़े मीडिया निश्चित रूप से इस घटना का प्रचार करेंगे।

4. उद्देश्य:

बिक्री संवर्धन विभिन्न उद्देश्यों के लिए किया जाता है। उनमें नए उत्पाद का प्रचार, प्रदूषण नियंत्रण, कर्मचारियों की विशेष उपलब्धियाँ, नई नीतियों को सार्वजनिक करना या बिक्री में वृद्धि शामिल हो सकती है। यह मुख्य रूप से कंपनी की गतिविधियों और उत्पादों के प्रकाशन या हाइलाइटिंग के साथ चिंता है। यह कंपनी की छवि बनाने के लिए लक्षित है। लंबे समय में, यह बिक्री बढ़ाने में योगदान दे सकता है।

5. निर्माता का नियंत्रण:

संदेश, समय, आवृत्ति, सूचना और माध्यम के संदर्भ में कंपनी का प्रचार पर कोई नियंत्रण नहीं है। यह मास मीडिया जैसे रेडियो, समाचार पत्र, टेलीविजन आदि के माध्यम से आता है। इसे स्वतंत्र रूप से तीसरे पक्ष द्वारा दिया जाता है। इसे प्रचार के बजाय एक खबर के रूप में प्रस्तुत किया जाता है।

6. विश्वसनीयता / सामाजिक महत्व:

प्रचार में विश्वसनीयता या विश्वसनीयता का उच्च स्तर है क्योंकि यह स्वतंत्र रूप से मास मीडिया से आता है। इसे सामाजिक हित के लिए समाचार के रूप में दिया जाता है। बाजार प्रोत्साहन के अन्य साधनों की तुलना में इसका सामाजिक महत्व अधिक है।

7. जनसंपर्क का हिस्सा:

प्रचार व्यापक जनसंपर्क प्रयासों और गतिविधियों का एक हिस्सा है। जनसंपर्क में सभी सार्वजनिकों के साथ सीधे संबंध सुधारना, स्थापित करना और बनाए रखना शामिल है। प्रचार से जनसंपर्क को बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है।

8. लागत:

प्रचार विज्ञापन की तुलना में बहुत कम लागत पर किया जा सकता है। कंपनी को घटना या समारोह को प्रचारित करने के लिए थोड़ी राशि खर्च करने की जरूरत है।

9. प्रभाव:

प्रचार संदेश को दर्शकों द्वारा पढ़ने, देखने, सुनने और प्रतिक्रिया करने की अधिक संभावना है। इसमें उच्च स्तर का विश्वास है क्योंकि यह तीसरे पक्ष द्वारा दिया गया है।

10. दोहराव:

मास मीडिया में प्रचार की आवृत्ति या पुनरावृत्ति इसके सामाजिक महत्व या समाचार के मूल्यों पर निर्भर करती है। अधिकतर, यह केवल एक बार दिखाई देता है।

प्रचार का महत्व:

विज्ञापन और बिक्री संवर्धन की तरह, प्रचार द्वारा भी बिक्री बढ़ाई जा सकती है। प्रचार विज्ञापन की तुलना में अधिक विश्वसनीयता रखता है। प्रचार लागत मुक्त है; इसमें प्रत्यक्ष लागत शामिल नहीं है। प्रचार से उत्पादकों और वितरकों को बहुत लाभ मिलता है।

प्रचार के महत्व को नीचे दिए गए बिंदुओं से स्पष्ट किया जा सकता है:

1. प्रचार अधिक से अधिक विश्वसनीयता के साथ संदेश को प्रसारित करने के लिए एक प्रभावी माध्यम है। प्रचार द्वारा दी गई खबरों पर लोगों का अधिक भरोसा है।

2. प्रचार का विश्वसनीयता स्तर विज्ञापन और बाजार प्रचार के अन्य साधनों की तुलना में बहुत अधिक है। तीसरी पार्टी स्वतंत्र रूप से क्या कहती है, इस पर लोग अधिक विश्वास व्यक्त करते हैं। यह सीधे तीसरे पक्ष द्वारा समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, टेलीविजन या रेडियो के माध्यम से प्रकट होता है। यह पूर्वाग्रह से मुक्त है।

3. यह अधिक जानकारी प्रदान करता है क्योंकि मूल्यवान जानकारी अंतरिक्ष और समय की कमी से मुक्त है। इसी तरह, प्रचार तुरंत होता है। मास मीडिया में समय या स्थान की प्रतीक्षा करने की आवश्यकता नहीं है। इसे प्राथमिकता मिलती है।

4. प्रचार के लिए फर्म को भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है। प्रचार से संबंधित अप्रत्यक्ष लागत प्रचार के अन्य साधनों की तुलना में बहुत कम है।

5. यह जनसंपर्क का एक हिस्सा है। यह अतिशयोक्ति से मुक्त है; यह कंपनी के बारे में अधिक तथ्यात्मक जानकारी प्रदान करता है। यह अधिक विश्वसनीय है। यह जनसंपर्क स्थापित करने में मदद करता है।

6. आम तौर पर, प्रचार विभिन्न जानकारी को कवर करता है। इसमें आम तौर पर कंपनी, उसके माल और सेवाओं, इतिहास, उत्कृष्ट उपलब्धियों और अन्य समान मुद्दों का नाम शामिल होता है। विज्ञापन की तुलना में ज्ञान अधिक पूर्ण है।

7. प्रचार सीधे बिचौलियों और बिक्री व्यक्तियों की मदद करता है। उनके कार्य आसान हो जाते हैं। बिचौलियों और सेल्समैन की ओर से उत्पादों के बारे में प्रचार बहुत कुछ कहता है। खरीदारों को समझाने के लिए विक्रेताओं को अधिक जानकारी प्रदान करने की आवश्यकता नहीं है।

8. यह उन कंपनियों के लिए उपयुक्त है जो उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए महंगे तरीकों का प्रयास नहीं कर सकते हैं।

9. प्रचार से कंपनी की साख या प्रसिद्धि बढ़ती है। बाढ़, भूकंप, ड्राफ्ट और अन्य प्राकृतिक आपदाओं के दौरान राहत कार्यों में कंपनी की सहायता पर प्रचार, इसके नाम और बड़े पैमाने पर मीडिया में सामाजिक योगदान पर प्रकाश डाला गया। लोग इस कंपनी के लिए उच्च सम्मान रखते हैं।

10. प्रचार का उपयोग गैर-वाणिज्यिक संगठनों / संस्थानों जैसे विश्वविद्यालयों, अस्पतालों, अंधा या विकलांगों के संघों और अन्य सामाजिक और मिशनरी संगठनों द्वारा किया जा सकता है। प्रचार के माध्यम से वे अपने नेक कामों को प्रचारित कर सकते हैं।

प्रचार के उद्देश्य:

प्रचार कई उद्देश्यों के लिए किया जाता है।

प्रचार के सबसे सामान्य उद्देश्यों की संक्षिप्त रूप में चर्चा की गई है:

1. बिल्डिंग कॉर्पोरेट छवि:

प्रचार के माध्यम से, एक कंपनी अपनी कॉर्पोरेट छवि का निर्माण या सुधार कर सकती है। लोग इस बात पर अधिक भरोसा करते हैं कि प्रेस के पत्रकार, स्तंभकार या न्यूज़रीडर बड़े पैमाने पर मीडिया के माध्यम से स्वतंत्र रूप से कहते हैं कि कंपनी क्या कहती है। प्रचार कंपनी के नाम और संचालन पर प्रकाश डालता है। यह कंपनी के नाम को लोकप्रिय बनाता है।

2. अर्थव्यवस्था:

यह लागत बचाने वाला माध्यम है। यहां, एक कंपनी को संदेश तैयार करने, स्थान और समय खरीदने आदि के लिए भुगतान करने की आवश्यकता नहीं होती है। इसमें शामिल लागत बाजार के प्रचार के अन्य साधनों की तुलना में बहुत कम है। आर्थिक रूप से गरीब कंपनियां प्रचार का विकल्प चुन सकती हैं।

3. बिचौलियों और सेल्समैन की सहायता करना:

प्रचार बिक्री से संबंधित गतिविधियों को सफलतापूर्वक करने में बिचौलियों और सेल्समैन की मदद कर सकता है। प्रचार के माध्यम से दी गई जानकारी विक्रेताओं की ओर से बहुत सी बातें कहती है। प्रचार बिक्री को बहुत आसान बना देता है।

4. उच्च साख के साथ सूचना:

कभी-कभी, प्रचार को अधिक विश्वसनीय तरीके से जानकारी प्रसारित करने के लिए लक्षित किया जाता है। प्रचार क्या अपील करता है, इस पर ग्राहक संदेह व्यक्त नहीं करते हैं। ग्राहक विज्ञापन के बजाय प्रचार के माध्यम से बड़े पैमाने पर मीडिया द्वारा आपूर्ति की गई जानकारी को अधिक मूल्य प्रदान करते हैं।

5. गलतफहमी या बुरी छवि को हटाना:

कंपनी उस उत्पाद का बचाव कर सकती है जिसने सार्वजनिक समस्याओं का सामना किया है। कई मामलों में, प्रचार का उद्देश्य गलतफहमी या बुरी धारणा को दूर करना है। जो भी प्रचार करता है वह विश्वास करने की अधिक संभावना है।

6. उत्पाद श्रेणियों पर बिल्डिंग ब्याज:

प्रचार खरीदारों का ध्यान आकर्षित करता है। अधिक विश्वसनीय समाचारों के कारण, लोग विभिन्न उत्पादों और गतिविधियों में रुचि पैदा करते हैं।

7. नवसृजन सूचना:

प्रचार तथ्य को रोचक तरीके से प्रचारित करता है। प्रचार प्रकृति पर नजर गड़ाए हुए है। लोग प्रचार द्वारा प्रस्तुत समाचार को नहीं छोड़ते हैं कि विज्ञापन के मामले में अधिक संभावना होती है। उदाहरण के लिए, जब एक भव्य समारोह में फिल्म स्टार, प्रतिष्ठित कलाकार या क्रिकेटर जैसी प्रतिष्ठित हस्तियों द्वारा एक नया उत्पाद लॉन्च किया जाता है, तो उत्पाद कुछ ही समय में लोकप्रिय हो जाता है।