विज्ञापन कॉपी का लेआउट (छह लेआउट)

एक विज्ञापन प्रति में विभिन्न भाग, तत्व या अवयव होते हैं। किन हिस्सों और कितने हिस्सों को शामिल किया जाना चाहिए यह उस मीडिया पर निर्भर करता है जिसके माध्यम से विज्ञापन संदेश प्रसारित किया जाना है। विज्ञापन प्रति का लेआउट सुर्खियों, नारों, परीक्षा, चित्र, चित्र, प्रायोजक और लॉगोटाइप जैसे विज्ञापन प्रतिलिपि के विभिन्न भागों के समन्वय को दर्शाता है।

यह संदेश प्रस्तुत करने की एक भौतिक व्यवस्था है। यह एक मानचित्र, डिजाइन, या विज्ञापन संदेश की संरचना की तरह है। यह एक तकनीकी काम है जिसमें उच्च स्तर की विशेषज्ञता, कौशल और अनुभव की आवश्यकता होती है। सभी सामग्री इस तरह से प्रस्तुत की जाती हैं जो पाठक, श्रोता, और / या दर्शक को विज्ञापन में भाग लेने के लिए आकर्षित करती हैं। आदेश सावधानी से तय किया जाना चाहिए।

व्यावहारिक रूप से, एक विज्ञापन प्रतिलिपि में निम्नलिखित भागों में से एक या अधिक शामिल हैं:

1. मुख्य समाचार:

प्रिंट विज्ञापनों के लिए मुख्य समाचार महत्वपूर्ण हैं। इनमें विज्ञापन में शीर्ष पर या कहीं भी रंगीन बोल्ड अक्षरों में लिखे गए आकर्षक विवरण शामिल हैं। आकर्षक फोंट का उपयोग हेडलाइन को पकड़ने के लिए किया जाता है। हेडलाइंस में नारे हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, टीवीएस विक्टर द्वारा अधिक स्माइल प्रति मील, जापानी गुणवत्ता, चीनी कीमत पर, ओरापेट होम अप्लायंसेज, एलोरा टाइम्स लिमिटेड द्वारा भारत में उपलब्ध है। अधिकतर, सुर्खियों में मोटे अक्षरों में लिखा जाता है। मुख्य समाचार सुझाव, लाभ, या समय सीमा प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, विशेष ऑफर केवल दो दिनों के लिए खुलते हैं।

2. नारे:

नारे शब्दों और वाक्यों से बने होते हैं। उन्हें लयबद्ध तरीके से व्यक्त किया जाता है। हर तरह के विज्ञापन जैसे टीवी, रेडियो, आउटडोर और प्रिंट मीडिया के लिए नारे लगाए जाते हैं। शुरुआत में या बीच में या विज्ञापन के अंत में नारे लिखे या प्रस्तुत किए जाते हैं।

ऑडियो-विजुअल मीडिया में, व्यक्तियों या कार्टून पात्रों का उपयोग करके संगीत प्रभाव के साथ एक नारा प्रस्तुत किया जाता है। उदाहरण के लिए, हीरो होंडा, देस की धड़कन; टीवीएस विक्टर, मोर स्माइल प्रति मील; रेमंड, द कम्प्लीट मैन; सैंसुई, सबसे अच्छा से बेहतर; ओनिडा टेलीविज़न, चेंज द वर्ल्ड; कोका-कोला, लाइफ हो टू असि, और थंडा मटलैब कोका-कोला; टाटा नमक, देश का नाम, आदि नारों ने कुछ ब्रांडों और कंपनियों को लोकप्रिय बनाया है। कभी-कभी, गाने का उपयोग किया जाता है। उदाहरण के लिए, निरमा केमिकल्स, एमडीएस मसाला, आदि ने अपने विज्ञापन में गीतों का इस्तेमाल किया। नारे प्रमुख विषयों के संकेत हैं जो विज्ञापनदाता दर्शकों को आकर्षित करने के लिए जोर देते हैं।

3. पाठ:

पाठ विज्ञापन प्रतिलिपि का केंद्रीय भाग है। इसमें एक विवरण होता है। यह विज्ञापन उद्देश्यों के संदर्भ में तैयार किया गया है। उदाहरण के लिए, एक कंपनी अधिक विवरण देती है यदि कंपनी का उद्देश्य अधिक जानकारी प्रदान करना है। पाठ न तो बहुत लंबा होना चाहिए और न ही बहुत छोटा होना चाहिए। पाठ में ग्राहकों के लिए थीम या अपील शामिल है।

यह उत्पादों के प्रमुख लाभों का वर्णन करता है। दावे में उत्पादों की पूर्ण या तुलनात्मक श्रेष्ठता का सुझाव दिया जाना चाहिए। अधिकांश पाठ उत्पाद लाभ, विशेष ऑफ़र, समय, उपलब्धता, गुणवत्ता आदि दिखाते हैं। पाठ अलग-अलग मीडिया के लिए अलग तरह से तैयार किया जाता है। उदाहरण के लिए, प्रिंट मीडिया के लिए स्थान महत्वपूर्ण है; ऑडियो-विजुअल मीडिया के लिए समय महत्वपूर्ण है; बाहरी मीडिया के लिए आकार महत्वपूर्ण है।

4. चित्रण:

विज्ञापन दावे को स्पष्ट और आकर्षक बनाने के लिए इलस्ट्रेशन का उपयोग किया जाता है। यहां चित्र, चरित्र, कार्टून, चार्ट आदि का उपयोग उत्पाद के उपयोग को दर्शाने के लिए किया जाता है। चित्रण में, हस्तियों के माध्यम से दावे किए जाते हैं। कई मामलों में, उन्हें उत्पादों का उपयोग करके दिखाया जाता है।

टीवी विज्ञापन उत्पाद के उपयोग को चित्रित करने के लिए फिल्म सितारों, कलाकारों या क्रिकेटरों का उपयोग करता है। उदाहरण के लिए, फिल्म स्टार शारुख खान और प्रीति जिंटा को सैंट्रो कार चलाते हुए दिखाया गया है। बच्चों को टूथपेस्ट, चॉकलेट, साइकिल और बिस्कुट के विभिन्न ब्रांडों को दिखाने के लिए उपयोग किया जाता है। इसी तरह, कोका-कोला फिल्म सितारों और क्रिकेटरों के माध्यम से अपने उत्पाद को दिखाता है।

5. चित्र:

चित्रों का उपयोग कमोबेश चित्रण के समान है। हालांकि, तस्वीरें प्रिंट मीडिया के लिए अधिक प्रासंगिक हैं। चित्रों में उत्पादों, ब्रांडों, व्यक्तियों आदि को व्यवस्थित तरीके से प्रस्तुत किया जाता है। यहाँ भी, उत्पाद और ब्रांड फिल्मी सितारों, क्रिकेटरों और जाने-माने कार्टून चरित्रों से जुड़े हैं।

6. प्रायोजक और लॉगोटाइप:

विज्ञापन कॉपी में उत्पादकों और / या बाज़ारियों के नाम को पहचानने में ग्राहकों की सहायता के लिए कंपनी, प्रायोजक, ब्रांड या लॉगोटाइप का नाम भी शामिल है। निर्माता या लॉगोटाइप का नाम या तो शुरुआत में या विज्ञापन के अंत में रखा जाता है। कुछ विज्ञापनों में कंपनी का पूरा नाम और पता शामिल है, जिसमें पंजीकृत कार्यालय, क्षेत्रीय कार्यालय, उसकी वेबसाइट, ई-मेल, फोन, फैक्स, आदि शामिल हैं। प्रायोजक या लॉगोटाइप का उपयोग उत्पादों और ब्रांडों के साथ एक कंपनी का नाम लोकप्रिय करता है। ऑडियो-विजुअल विज्ञापनों में, कंपनी का नाम दिखाया जाता है और / या बोला जाता है।