निर्माता ब्रांड और स्वयं-लेबल ब्रांड के बीच अंतर

निर्माता ब्रांड और स्वयं-लेबल ब्रांड के बीच अंतर इस प्रकार हैं:

परंपरागत रूप से, निर्माताओं ने अपने उत्पादों को ब्रांड किया और वितरण चैनल का उपयोग करके उन्हें ग्राहकों को बेचा। थोक विक्रेताओं, वितरकों और खुदरा विक्रेताओं ने केवल निर्माताओं के ब्रांड बेचे। इस प्रकार निर्माता इन वितरण चैनल के सदस्यों पर नियंत्रण स्थापित करने में सक्षम थे।

चित्र सौजन्य: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/3b/PStreet_label_products_in_Swiki_Hemk%C3%B6p_store.jpg

पिछले कुछ दशकों में, कुछ वितरण चैनल के सदस्यों, विशेष रूप से खुदरा विक्रेताओं ने अपने स्वयं के ब्रांड बेचना शुरू कर दिया है, जिन्हें निजी लेबल कहा जाता है। ये ब्रांड आमतौर पर निर्माताओं के ब्रांडों के साथ तुलनीय गुणवत्ता के होते हैं, हालांकि वे कम अवधि के होते हैं। खुदरा स्टोरों में इन निजी लेबल को अधिक प्रमुखता दी जाती है, इस प्रकार निर्माताओं से खुदरा विक्रेताओं को बिजली के हस्तांतरण को सक्षम किया जाता है।

निर्माता ब्रांड:

वे निर्माताओं द्वारा बनाए गए हैं और उनके चुने हुए ब्रांड नाम को सहन करते हैं। ब्रांड के विपणन की जिम्मेदारी निर्माता के पास होती है। अधिकांश निर्माता ब्रांड बड़े पैमाने पर विज्ञापन बजट द्वारा समर्थित हैं। उन्हें अंतिम ग्राहकों तक पहुंचने के लिए लंबे वितरण चैनलों का प्रबंधन करना होगा।

निर्माता उत्पाद के डिजाइन और निर्माण में एक विशेषज्ञ है। हालांकि निर्माता अंततः महान विपणन संगठन बन सकते हैं, जैसे प्रॉक्टर एंड गैंबल और यूनिलीवर के पास, उत्पाद में अंतर्निहित प्रौद्योगिकियों और प्रक्रियाओं में उनका मुख्य कौशल है।

एक निर्माता ब्रांड के और अधिक उन्नत होने की संभावना है और उसकी श्रेणी के अन्य ब्रांडों की तुलना में अधिक नवीन विशेषताएं हो सकती हैं।

स्वयं का लेबल या वितरक या स्टोर ब्रांड:

वे चैनल बिचौलियों द्वारा बनाए और बनाए गए हैं। इनमें से अधिकांश ब्रांड बड़े और शक्तिशाली खुदरा विक्रेताओं के स्वामित्व में हैं। खुदरा विक्रेताओं इन ब्रांडों का निर्माण नहीं करते हैं और उत्पाद की अंतर्निहित प्रौद्योगिकियों और प्रक्रियाओं के बारे में कोई ज्ञान नहीं हो सकता है। खुदरा विक्रेता लगभग पूरी तरह से आउटसोर्सिंग का निर्माण करते हैं।

चूंकि खुदरा विक्रेता ग्राहकों के संपर्क में हैं, इसलिए वे ग्राहकों की पसंद और नापसंद के बारे में बहुत महत्वपूर्ण जानकारी दे सकते हैं, जो वितरक ब्रांडों के निर्माता उन उत्पादों में शामिल कर सकते हैं जो वे खुदरा विक्रेता के लिए बनाते हैं।

ब्रांड की प्रतिष्ठा और शक्ति खुदरा स्टोर की ब्रांड इक्विटी पर निर्भर है। खुदरा स्टोर मुख्य ब्रांड है। रिटेलर अलमारियों पर उत्पादों के प्लेसमेंट में अपने ब्रांडों को वरीयता देता है।

खुदरा विक्रेता को ब्रांड को बड़े पैमाने पर बढ़ावा देने की आवश्यकता नहीं है और ज्यादातर स्थानीय मीडिया में इन-स्टोर प्रचार और प्रचार के लिए रिसॉर्ट करता है। चूँकि खुदरा विक्रेता बहुत अधिक वितरण और संवर्धन लागत नहीं लेता है, इसलिए रिटेलर ब्रांडों को तुलनीय निर्माता ब्रांडों की तुलना में सस्ता बेचा जा सकता है।

बहुत लंबे समय तक, ग्राहकों का मानना ​​था कि खुदरा ब्रांड निर्माता ब्रांडों के गुणवत्ता स्तर से मेल नहीं खाते हैं। इससे कम कीमतों के लिए कुछ लिंकेज था जिस पर उसी उत्पाद श्रेणियों में निर्माता ब्रांडों की तुलना में खुदरा ब्रांड बेचे जाते थे। खुदरा विक्रेताओं ने ग्राहकों की धारणाओं को बदलने के लिए अपने ब्रांडों की गुणवत्ता पर काम किया।

अब भी कुछ श्रेणियों में प्रीमियम ब्रांड खुदरा ब्रांड हैं। रिटेलिंग के मुख्य व्यवसाय के लिए स्वयं के लेबल ब्रांडों के व्यवसाय पर विचार करने के बजाय, कुछ खुदरा श्रृंखलाएं इसे अपने व्यवसाय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा और अपने राजस्व में महत्वपूर्ण योगदानकर्ता के रूप में देखती हैं।

रिटेलर ब्रांडों के बारे में ग्राहकों की धारणा इस हद तक बदल गई है कि वे खुदरा ब्रांडों की तुलना में निर्माण ब्रांडों की कीमतों को बहुत अधिक पाते हैं, जबकि वे दो की गुणवत्ता को तुलनीय पाते हैं।

ग्राहक यह समझने के लिए पर्याप्त परिष्कृत हो गए हैं कि खुदरा ब्रांडों की कम कीमतों का कारण वितरण और संवर्धन में खुदरा श्रृंखलाओं द्वारा कम लागत है और इसलिए नहीं कि वे निम्न गुणवत्ता के हैं।

लेबल ब्रांड के मालिक की कम कीमत की शक्ति ने कई निर्माता ब्रांडों को तथाकथित लड़ाकू ब्रांड या खुदरा विक्रेताओं के ब्रांडों के लिए अपने स्वयं के कम कीमत के विकल्प पेश करने के लिए मजबूर किया है। एक प्रमुख निर्णय जो उत्पादकों को सामना करना पड़ता है, वह है खुदरा विक्रेताओं के लिए स्वयं के लेबल उत्पादों की आपूर्ति के लिए सहमत होना।

खतरा यह है कि ग्राहकों को पता लगाना चाहिए, वे मान सकते हैं कि निर्माताओं के ब्रांड और इसके समकक्ष के बीच कोई अंतर नहीं है जो निर्माता द्वारा उत्पादित किया जा रहा है, लेकिन खुदरा विक्रेता के ब्रांड नाम के तहत बेचा जा रहा है। कुछ उत्पादकों के लिए स्वयं के लेबल सामानों की आपूर्ति अतिरिक्त क्षमता को भरने और अतिरिक्त आय उत्पन्न करने का साधन हो सकती है।

लेकिन निर्माताओं को वितरक ब्रांडों के लिए विनिर्माण को अधिक रणनीतिक निर्णय के रूप में देखना चाहिए। उन्हें इसे खुदरा विक्रेताओं के साथ अपने संबंधों को मजबूत करने के अवसर के रूप में देखना चाहिए। वे उन रिटेलर ब्रांडों का निर्माण करना चुन सकते हैं जो उनके संचालन की रणनीति के साथ संरेखित हैं और जिनके निर्माण से वे कुछ सीख सकते हैं जिसे वे अपने ब्रांड को बेहतर बनाने में लागू कर सकते हैं।

यदि वे निर्माण नहीं करते हैं, तो कोई और करेगा, लेकिन वितरक ब्रांडों के पाश में होने से, उनके पास खुदरा विक्रेताओं द्वारा नियोजित होने वाली रणनीतियों का बेहतर विचार होगा और वे इसे कैसे काउंटर कर सकते हैं।