आपके व्यवसाय के लिए सही विज्ञापन मीडिया चुनना

सही विज्ञापन मीडिया चुनने के कुछ कारक निम्नानुसार हैं:

(i) उत्पाद की प्रकृति:

विज्ञापित किए जाने वाले उत्पाद की प्रकृति का विज्ञापन के माध्यम पर महत्वपूर्ण असर पड़ता है। उत्पादों को दो व्यापक श्रेणियों में वर्गीकृत किया जा सकता है, अर्थात्, उपभोक्ता सामान और औद्योगिक सामान।

समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, रेडियो, टेलीविजन और आउटडोर डिस्प्ले के माध्यम से उपभोक्ता वस्तुओं का विज्ञापन किया जा सकता है। लेकिन विशेष व्यापार, तकनीकी और पेशेवर पत्रिकाओं के माध्यम से औद्योगिक वस्तुओं का विज्ञापन लाभकारी रूप से किया जा सकता है।

(ii) बाजार की प्रकृति:

भौगोलिक क्षेत्र, जनसंख्या का आकार और जनसंख्या की क्रय शक्ति जैसे विभिन्न कारकों द्वारा बाजार की प्रकृति और सीमा निर्धारित की जा सकती है। बाजार स्थानीय या राष्ट्रीय हो सकता है। समाचार पत्र विज्ञापन उत्पादों के लिए अत्यधिक उपयुक्त हैं जो पूरे देश में बेचे जा सकते हैं।

(iii) विज्ञापन के उद्देश्य:

विज्ञापन मीडिया की पसंद को निर्धारित करने के लिए विज्ञापन कार्यक्रम के उद्देश्य बहुत महत्वपूर्ण हैं। उद्देश्यों के लिए एक नए उत्पाद का परिचय हो सकता है, एक मौजूदा उत्पाद की मांग बढ़ाने के लिए, या प्रतिद्वंद्वियों द्वारा प्रतियोगिता लड़ने के लिए। यदि विज्ञापन को छोटे और लंबे समय में बड़े प्रभाव के लिए बड़े पैमाने पर किया जाना है, तो विभिन्न विज्ञापन मीडिया के संयोजन को चुना जा सकता है।

(iv) मीडिया का कवरेज या सर्कुलेशन:

यदि मीडिया का प्रसार अधिक है, तो विज्ञापनदाता का संदेश बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचेगा। यह उल्लेख किया जा सकता है कि राष्ट्रीय समाचार पत्रों में व्यापक प्रसार होता है, जबकि क्षेत्रीय या स्थानीय समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में सीमित और चयनात्मक परिसंचरण होता है।

(v) लागत पर विचार:

विज्ञापन मीडिया की लागत एक महत्वपूर्ण विचार है और इसे इसके संबंध में माना जाना चाहिए:

(ए) उपलब्ध धन की राशि, और

(b) मीडिया का प्रचलन।

पहले उदाहरण में, उपलब्ध धनराशि किसी माध्यम की पसंद या विज्ञापन के मीडिया के संयोजन को निर्धारित कर सकती है।

दूसरे, विज्ञापनदाता को माध्यम की लागत और इसके प्रसार के बीच कुछ संबंध विकसित करने का प्रयास करना चाहिए। लागत-लाभ विश्लेषण विज्ञापनकर्ता को विज्ञापन मीडिया के चयन के संबंध में सही निर्णय लेने में सक्षम करेगा।

(vi) चयनात्मकता:

यदि संदेश को साक्षर या कम साक्षर लोगों तक पहुंचाना है, तो रेडियो, टेलीविजन और सिनेमा विज्ञापन बेहतर तरीके से उद्देश्य की पूर्ति करेंगे।

शिक्षित लोगों को संदेश देने के लिए समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, डिस्प्ले और डायरेक्ट मेल का उपयोग किया जा सकता है।

(vii) लचीलापन:

यह आसानी से संदर्भित होता है जिसके साथ विज्ञापन को बदला या संशोधित किया जा सकता है। रेडियो और टीवी विज्ञापनों में बदलाव करना बहुत कठिन और महंगा है। यदि कोई बाज़ारिया विज्ञापन में बार-बार बदलाव चाहता है तो वह ऐसे बैनर चुन सकता है जिन्हें आसानी से बदला जा सकता है।

इसीलिए जब बड़े स्टोर बिक्री के लिए विज्ञापन देते हैं, तो वे उन बैनरों का उपयोग करते हैं, जिनमें वे बिक्री में बचे दिनों की संख्या को बदल सकते हैं, उदाहरण के लिए, पिछले 5 दिन, पिछले 2 दिन, आदि। हालांकि, विशाल विज्ञापन बजट वाले बाजार में लचीलापन हो सकता है टीवी पर या अखबारों के माध्यम से विज्ञापन।

(viii) स्थायीता:

यह मीडिया के स्थायित्व को संदर्भित करता है। आम तौर पर टीवी और रेडियो पर दिए जाने वाले विज्ञापन लंबे समय तक नहीं चलते हैं क्योंकि लोग अक्सर विज्ञापनों में दी गई जानकारी को भूल जाते हैं। लेकिन पत्रिकाओं और पत्रिकाओं को ग्राहकों द्वारा वर्षों तक रखा जाता है और वे बाद में भी उन्हें संदर्भित कर सकते हैं। इसलिए पत्रिकाओं में विज्ञापन लंबे समय तक चलने या टिकाऊ होते हैं।

(ix) प्रतियोगी द्वारा उपयोग किया जाने वाला मीडिया:

विज्ञापन मीडिया की पसंद प्रतियोगियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले मीडिया पर भी निर्भर करती है। यदि किसी अखबार में किसी उत्पाद का विज्ञापन किया जा रहा है, तो उसके विकल्प के उत्पादकों को उसी अखबार में विज्ञापन देना बेहतर लगेगा।

बड़े व्यावसायिक घराने विज्ञापन के एक माध्यम पर निर्भर नहीं होते हैं। वे ग्राहकों और बाजारों पर अधिक प्रभाव डालने के लिए कई मीडिया के संयोजन का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, शीतल पेय, सौंदर्य प्रसाधन और कारों का विज्ञापन समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, आउटडोर डिस्प्ले, टीवी आदि के माध्यम से किया जाता है।