विज्ञापन मीडिया की पसंद (9 कारक)

प्रत्येक माध्यम और वाहन के गहन अध्ययन के साथ, अब हम एक विज्ञापन मीडिया और मीडिया वाहन की पसंद पर महत्वपूर्ण निर्णय लेने के लिए तैयार हैं। वास्तव में, माध्यम या मीडिया का चयन प्रत्येक विज्ञापनदाता द्वारा किया जाने वाला अनूठा निर्णय है।

किसी विशेष विज्ञापनदाता के लिए सर्वश्रेष्ठ माध्यम या मीडिया का वास्तविक चयन विशिष्ट स्थिति या परिस्थितियों जैसे चर पर निर्भर करेगा, जिसके तहत वह अपने व्यवसाय, बाज़ार की स्थितियों, विपणन कार्यक्रम और विज्ञापन के प्रत्येक माध्यम की ख़ासियत पर निर्भर करता है।

कड़ाई से बोलते हुए, सभी समान इकाइयों के लिए कोई सबसे अच्छा माध्यम / मीडिया नहीं है। अद्वितीय व्यक्तिगत परिस्थितियों द्वारा "सर्वश्रेष्ठ" का निर्णय लिया जाता है। हालांकि, सामान्य तौर पर, निम्नलिखित कारक एक विज्ञापन मीडिया की पसंद को नियंत्रित करते हैं।

चॉइस को नियंत्रित करने वाले कारक:

1. उत्पाद की प्रकृति:

एक उत्पाद जो सभी के लिए आवश्यक है, वह प्रिंट, प्रसारण, टेलीकास्ट, आउटडोर और इस तरह के जन माध्यमों को प्रोत्साहित करेगा। एक उत्पाद की आवश्यकता होती है जो प्रदर्शन के लिए टेलीविज़न और स्क्रीन विज्ञापन वारंट करता है। औद्योगिक उत्पाद प्रसारण मीडिया की तुलना में प्रिंट मीडिया के पक्ष में हैं। रेडियो, टेलीविजन और स्क्रीन पर सिगरेट, वाइन और अल्कोहल जैसे उत्पादों का विज्ञापन कभी नहीं किया जाता है।

2. संभावित बाजार:

हर विज्ञापन प्रयास का उद्देश्य विज्ञापन संदेश को आर्थिक और प्रभावी रूप से संभावनाओं तक ले जाना है। यह महत्वपूर्ण कार्य ग्राहकों की संख्या, भौगोलिक प्रसार, आय पैटर्न, आयु वर्ग, स्वाद, पसंद और नापसंद और इस तरह के उत्पाद के लिए संभावित बाजार की पहचान में रहता है।

अगर संदेश उच्च आय वर्ग वाले लोगों तक पहुंचना है, तो पत्रिका सबसे अच्छी है। यदि स्थानीय क्षेत्र को कवर किया जाना है, तो समाचार पत्र और आउटडोर विज्ञापन बहुत मदद करते हैं। यदि अनपढ़ लोक के पास जाना है, तो रेडियो, टेलीविजन और सिनेमा विज्ञापन पसंद किए जाते हैं।

3. वितरण रणनीति का प्रकार:

विज्ञापन कवरेज और कंपनी द्वारा विकसित वितरण प्रणाली का सीधा संबंध है। इस प्रकार, किसी उत्पाद का विज्ञापन करने का कोई मतलब नहीं है अगर वह इन आउटलेट्स में उपलब्ध नहीं है जहां वह सामान्य रूप से खरीदता है। इसी तरह, राष्ट्रव्यापी वितरण नेटवर्क द्वारा समर्थित नहीं होने पर विज्ञापनदाता को राष्ट्रीय मीडिया का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है।

4. विज्ञापन के उद्देश्य:

यद्यपि हर कंपनी का प्रमुख उद्देश्य उपभोक्ता व्यवहार को अनुकूल रूप से प्रभावित करना है, किसी उत्पाद या सेवा या कंपनी को लोकप्रिय बनाने के लिए स्थानीय या क्षेत्रीय या राष्ट्रीय कवरेज के लिए विशिष्ट उद्देश्य हो सकते हैं ताकि तत्काल या विलंबित कार्रवाई को प्राप्त करने के लिए प्राथमिक या द्वितीयक मांग बना सकें। घर के रहस्यों को बनाए रखने के लिए।

यदि यह तत्काल कार्रवाई, प्रत्यक्ष या विशेषता विज्ञापन फिटिंग सबसे अधिक चाहता है। यदि राष्ट्रीय कवरेज की आवश्यकता है, तो राष्ट्रव्यापी कवरेज के साथ टेलीविजन और समाचार-पत्र का उपयोग करें।

5. विक्रय संदेश का प्रकार:

यह विज्ञापन आवश्यकताओं से अधिक है जो उचित विकल्प तय करता है। विज्ञापनदाताओं को रंग विज्ञापनों द्वारा संभावनाओं को आकर्षित करने में रुचि हो सकती है। उस मामले में, पत्रिका, फिल्म, टेलीविजन, बिल बोर्ड, बुलेटिन बोर्ड उद्देश्य पूरा करते हैं।

यदि समयबद्धता अधिक चिंता का विषय है, तो व्यक्ति को समाचार-पत्र, रेडियो, पोस्टर के लिए जाना चाहिए। अगर प्रदर्शन की जरूरत है तो टेलीविजन और स्क्रीन मीडिया जैसा कुछ नहीं है। यदि नए उत्पाद को पेश किया जाना है, तो प्रचार विज्ञापन का स्वागत है।

6. उपलब्ध बजट:

एक निर्माता के पास विज्ञापन की बहुत रंगीन और साहसिक योजना हो सकती है। वह एक राष्ट्रीय टेलीविजन नेट-वर्क और फिल्मों पर विज्ञापन का सपना देख रहे होंगे। यदि बजट अनुमति नहीं देता है, तो उसे अपने समाचार-पत्र और बाहरी विज्ञापन जैसे कम बजट वाले मीडिया के साथ खुश रहना है।

पत्रिका में रंगीन प्रिंट के बजाय, उसे काले और सफेद रंग में जाने के लिए मजबूर किया जा सकता है। इस प्रकार, यह संसाधन की कमी है जो विकल्प तय करता है।

7. प्रतिस्पर्धी विज्ञापन:

एक चतुर विज्ञापनदाता वह होता है जो अपने प्रतियोगी या प्रतियोगियों की चालों का ध्यानपूर्वक अध्ययन करता है, जैसा कि चयनित मीडिया और व्यय के पैटर्न को चित्रित करता है। बेहतर विकल्प के लिए मीडिया रणनीति और विज्ञापन बजट का शानदार मूल्यांकन।

ऐसा इसलिए है, क्योंकि जब भी कोई प्रतिद्वंद्वी किसी खास माध्यम या मीडिया पर ज्यादा खर्च करता है और सफल रहा है, तो यह उसके अनुभव और रणनीति का नतीजा है। हालांकि, अंधा नकल भ्रामक और विनाशकारी होनी चाहिए।

8. मीडिया उपलब्धता:

मीडिया की उपलब्धता की समस्या बहुत प्रासंगिक है क्योंकि; सभी आवश्यक मीडिया उपयुक्त समय पर उपलब्ध नहीं हो सकते हैं। यह रेडियो और टेलीविजन जैसे मीडिया के मामले में विशेष रूप से सच है; ऐसा ही स्क्रीन माध्यम के मामले में है। इस प्रकार, एक माध्यम या मीडिया की अनुपलब्धता मीडिया योजनाकारों और विज्ञापन उद्योग के लोगों के लिए एक नई चुनौती है। यह मूल रूप से आंतरिक बाधा की तुलना में एक बाहरी सीमा है।

9. मीडिया के लक्षण:

मीडिया विशेषताओं में व्यापक रूप से भिन्नता है और इन अंतरों का मीडिया वाहन की पसंद पर गहरा असर पड़ता है।

ये विशेषताएं हैं:

कवरेज,

पहुंच,

लागत,

उपभोक्ता विश्वास और

आवृत्ति।

The कवरेज ’का तात्पर्य मीडिया वाहन द्वारा प्रदत्त संदेश के प्रसार या गति से है। कवरेज से बड़ा, दर्शकों के लिए संदेश के संपर्क की संभावना अधिक से अधिक। विज्ञापनदाता खर्च की गई राशि के लिए सबसे बड़े कवरेज वाले मीडिया वाहनों को पसंद करते हैं।

रेडियो, टेलीविजन, समाचार-पत्र, पत्रिकाएँ और सिनेमा जैसे वाहन इस प्रकार के हैं; दूसरी ओर, प्रत्यक्ष विज्ञापन और आउटडोर विज्ञापन स्थानीय कवरेज के लिए जाने जाते हैं। 'रीच' किसी निश्चित अवधि में विभिन्न व्यक्तियों या घरों तक वाहन की पहुँच है।

यह पाठकों, श्रोताओं और दर्शकों की संख्या को दर्शाता है। इसे खरीदने या रखने वाले व्यक्तियों की तुलना में यह वास्तविक संख्या है।

उदाहरण के लिए, किसी को विज्ञापन संदेश के लिए टेलीविज़न सेट की आवश्यकता नहीं है, इसलिए समाचार-पत्र और पत्रिका भी। 'सापेक्ष लागत' किसी विशेष वाहन का उपयोग करने पर खर्च होने वाली धनराशि को दर्शाता है। यह एक है जिसमें अंतर वाहन और मध्यम लागत विश्लेषण और तुलना शामिल है।

यह लागत समाचार-पत्रों के मामले में खरीदे गए समय और स्थान के संदर्भ में व्यक्त की जाती है, यह सहस्राब्दी दर है; पत्रिका के मामले में, यह प्रति हजार पाठकों की दर है; रेडियो और टेलीविजन के मामले में, यह प्रति मिनट और दस सेकंड में प्रति हजार श्रोताओं या दर्शकों के लिए है। 'उपभोक्ता विश्वास' का तात्पर्य उपभोक्ताओं द्वारा माध्यम में रखे गए आत्मविश्वास से है।

किसी वाहन की यह उपभोक्ता विश्वसनीयता महत्वपूर्ण है क्योंकि, विज्ञापन संदेश की विश्वसनीयता इस पर निर्भर करती है। इस दृष्टिकोण से, समाचार-पत्र और पत्रिकाएं रेडियो और टेलीविजन विज्ञापनों की तुलना में उच्च स्तर की विश्वसनीयता का आनंद लेते हैं।

आउटडोर माध्यम को सबसे कम विश्वसनीय माना जाता है। 'फ्रीक्वेंसी' किसी समय की अवधि में दर्शकों तक पहुंचने की संख्या को संदर्भित करता है।

सीमित आवृत्ति लक्ष्य दर्शकों पर बहुत कम या कोई प्रभाव नहीं डालती है। इस प्रकार, समाचार-पत्र, टेलीविजन, रेडियो और आउटडोर मीडिया उच्चतम आवृत्ति के लिए जाने जाते हैं, जबकि पत्रिका, स्क्रीन, प्रदर्शन और प्रत्यक्ष विज्ञापन सबसे कम।

एक नट-शेल में, विज्ञापनदाता, खर्च किए गए पैसे के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए और प्रयासों में, उपरोक्त सभी नौ कारकों पर विचार करना चाहिए जो एक माध्यम या मीडिया और मीडिया वाहन के चयन को नियंत्रित करते हैं। मीडिया चयन अपनी व्यक्तिगत स्थिति से मेल खाने के लिए करतब, समायोजन, टेलरिंग, फिलिंग, रिवाइजिंग और रिजेक्ट करने का मामला है।