विज्ञापन: उद्देश्य, कार्य और विज्ञापन एक उत्पाद का महत्व

विज्ञापन: उद्देश्य, कार्य और विज्ञापन एक उत्पाद का महत्व!

1. भावी ग्राहकों के बीच इसके लिए रुचि पैदा करके एक नया उत्पाद पेश करना।

2. व्यक्तिगत बिक्री कार्यक्रम का समर्थन करने के लिए। सेल्समैन के लिए ग्राहकों के दरवाजे खोलने के लिए विज्ञापन का उपयोग किया जा सकता है।

3. सेल्समैन के लिए दुर्गम लोगों तक पहुंचने के लिए।

4. एक नए बाजार में प्रवेश करने या ग्राहकों के एक नए समूह को आकर्षित करने के लिए।

5. बाजार में प्रतिस्पर्धा से लड़ने और बिक्री बढ़ाने के लिए।

6. बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पादों और सेवाओं का वादा करके उद्यम की सद्भावना को बढ़ाना।

विज्ञापन के कार्य:

बड़े पैमाने पर उत्पादन और बाजार में गंभीर प्रतिस्पर्धा के आधुनिक युग में विज्ञापन एक आवश्यक विपणन गतिविधि बन गई है।

यह निम्नलिखित कार्य करता है:

(i) बिक्री को बढ़ावा देना:

विज्ञापन लोगों को सूचित करने और उन्हें खरीदने के लिए राजी करके वस्तुओं और सेवाओं की बिक्री को बढ़ावा देता है। एक अच्छा विज्ञापन अभियान ग्राहकों को जीतने और राजस्व उत्पन्न करने में मदद करता है।

(ii) नए उत्पादों का परिचय:

विज्ञापन बाजार में नए उत्पादों की शुरूआत में मदद करता है। एक व्यावसायिक उद्यम विज्ञापन के माध्यम से अपने और अपने उत्पादों को जनता के सामने पेश कर सकता है। विज्ञापन बाजार में त्वरित प्रचार करने में सक्षम बनाता है।

(iii) उत्पादन प्रणाली का समर्थन:

विज्ञापन से बड़े पैमाने पर उत्पादन की सुविधा मिलती है। व्यापार फर्म को पता है कि यह विज्ञापन की मदद से बड़े पैमाने पर बेचने में सक्षम होगा। बड़े पैमाने पर उत्पादन उत्पादन के विभिन्न कारकों के किफायती उपयोग को संभव बनाकर प्रति यूनिट उत्पादन की लागत को कम करेगा।

(iv) जीवन स्तर में वृद्धि:

विज्ञापन लोगों को उत्पादों और उनके उपयोग के बारे में शिक्षित करता है। यह विज्ञापन है जिसने लोगों को जीवन के नए तरीके अपनाने और पुरानी आदतों को छोड़ने में मदद की है। इसने समाज के जीवन स्तर को बेहतर बनाने में बहुत योगदान दिया है।

(v) सार्वजनिक छवि:

विज्ञापन विज्ञापनदाता की प्रतिष्ठा का निर्माण करता है। विज्ञापन एक व्यावसायिक फर्म को अपनी उपलब्धियों और ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने के प्रयासों को जनता तक पहुंचाने में सक्षम बनाता है। इससे फर्म की सद्भावना और प्रतिष्ठा बढ़ती है।

(vi) मीडिया को सहायता:

विज्ञापन sustains प्रेस। विज्ञापन अखबारों और पत्रिकाओं के प्रकाशकों और टीवी कार्यक्रमों के निर्माताओं को राजस्व का एक महत्वपूर्ण स्रोत प्रदान करता है।

विज्ञापन का महत्व:

विज्ञापन से विज्ञापन फर्म, उसके उत्पादों, गुणों और उसके उत्पादों की उपलब्धता के स्थान आदि के बारे में जानकारी फैलाने में मदद मिलती है। यह विज्ञापनदाता और संदेश के रिसीवर के बीच एक गैर-व्यक्तिगत लिंक बनाने में मदद करता है।

आधुनिक युग में बड़े पैमाने पर उत्पादन और बाजार में कड़ी प्रतिस्पर्धा के बीच विज्ञापन का महत्व बढ़ गया है। विज्ञापन की न केवल निर्माताओं और व्यापारियों को बल्कि ग्राहकों और समाज को भी आवश्यकता है। विभिन्न दलों को विज्ञापन के लाभों की चर्चा निम्नलिखित पैराग्राफों में की जाती है।

निर्माताओं और व्यापारियों को लाभ:

यह विज्ञापन देने के लिए भुगतान करता है। निम्नलिखित लाभ के कारण निर्माताओं और वितरकों के लिए विज्ञापन अपरिहार्य हो गया है:

(i) विज्ञापन नए उत्पादों को पेश करने में मदद करता है। एक व्यावसायिक उद्यम विज्ञापन के माध्यम से अपने और अपने उत्पादों को जनता के सामने पेश कर सकता है।

(ii) विज्ञापन जनता के बीच नए स्वाद का विकास करता है और प्रभावी संचार के माध्यम से नए उत्पाद को खरीदने के लिए उन्हें प्रेरित करता है।

(iii) विज्ञापन नए बाजारों में प्रवेश करके और नए ग्राहकों को आकर्षित करके मौजूदा उत्पादों की बिक्री बढ़ाने के लिए सहायता करता है।

(iv) विज्ञापन उत्पादों की स्थिर मांग बनाने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, गर्मी के दौरान होने वाली थकान से लड़ने के लिए और सर्दी का विरोध करने के लिए एक आवश्यक चीज के रूप में एक उत्पाद के रूप में गर्मियों के दौरान पेय का विज्ञापन किया जा सकता है।

(v) विज्ञापन बाजार में प्रतिस्पर्धा की ताकतों को पूरा करने में मदद करता है। यदि किसी उत्पाद का लगातार विज्ञापन नहीं किया जाता है, तो प्रतिस्पर्धी बढ़े हुए विज्ञापनों के माध्यम से उसका बाजार छीन सकते हैं। इसलिए, कुछ मामलों में, विज्ञापन बाजार में बने रहने के लिए आवश्यक है।

(vi) विज्ञापन का उपयोग ग्राहकों को बेहतर गुणवत्ता का वादा करके फर्म की सद्भावना बढ़ाने के लिए किया जाता है।

(vii) विज्ञापन से फर्म के कर्मचारियों का मनोबल बढ़ता है। सेल्समैन खुश महसूस करते हैं क्योंकि उनका काम आसान हो जाता है यदि उत्पाद का विज्ञापन किया जाता है और जनता को जाना जाता है।

(viii) विज्ञापन सामानों के बड़े पैमाने पर उत्पादन की सुविधा प्रदान करता है जो निर्माता को प्रति यूनिट कम लागत प्राप्त करने में सक्षम बनाता है। जब निर्माता सीधे ग्राहकों को उत्पाद बेचता है तो वितरण लागत भी कम हो जाती है। विज्ञापन खुदरा विक्रेताओं के माध्यम से उत्पाद के वितरण की सुविधा प्रदान करता है जो विज्ञापित उत्पादों में निपटने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।

ग्राहकों को लाभ:

विज्ञापन ग्राहकों को निम्नलिखित लाभ प्रदान करते हैं:

(i) विज्ञापन ग्राहकों को विभिन्न उत्पादों के अस्तित्व और उनकी कीमतों के बारे में जानने में मदद करता है। वे अपनी इच्छा को पूरा करने के लिए विभिन्न उत्पादों में से चुन सकते हैं। इस प्रकार, विक्रेताओं द्वारा उनका शोषण नहीं किया जा सकता है।

(ii) विज्ञापन लोगों को नए उत्पादों और उनके विविध उपयोगों के बारे में शिक्षित करता है।

(iii) विज्ञापन से कई लोगों के लिए मौजूदा उत्पादों की उपयोगिता बढ़ जाती है, जो संतुष्टि की मात्रा में जोड़ते हैं जो वे पहले से ही आनंद ले रहे हैं।

(iv) विज्ञापन निर्माताओं को अनुसंधान और विकास के माध्यम से अपने उत्पादों की गुणवत्ता में सुधार करने के लिए प्रेरित करता है। यह ग्राहकों को बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पादों की आपूर्ति सुनिश्चित करता है।

समाज को लाभ:

निम्नलिखित तरीकों से विज्ञापन के कारण पूरा समाज लाभान्वित होता है:

(i) विज्ञापन लेखन, डिजाइनिंग और विज्ञापन जारी करने वाले व्यक्तियों को रोजगार प्रदान करता है, और वे भी जो मॉडल के रूप में कार्य करते हैं। बढ़ा हुआ रोजगार उन लोगों के साथ अतिरिक्त आय लाता है जो अधिक मांग को उत्तेजित करते हैं। बढ़ी हुई मांग को पूरा करने के लिए रोजगार उत्पन्न होता है।

(ii) विज्ञापन निर्माताओं द्वारा निरंतर अनुसंधान और विकास गतिविधियों के परिणामस्वरूप खपत में विविधता और गुणवत्ता में वृद्धि करके लोगों के जीवन स्तर को बढ़ावा देता है।

(iii) विज्ञापन लोगों को विभिन्न उत्पादों के विभिन्न उपयोगों के बारे में शिक्षित करता है और इससे उनका ज्ञान बढ़ता है। विज्ञापन अंतर्राष्ट्रीय बाजार में ग्राहकों को खोजने में मदद करता है जो विदेशी मुद्रा अर्जित करने के लिए आवश्यक है।

(iv) विज्ञापन प्रेस और अन्य मीडिया को बनाए रखता है। यह प्रेस, रेडियो और टेलीविजन नेटवर्क को आय का एक महत्वपूर्ण स्रोत प्रदान करता है। ग्राहकों को भी लाभ होता है क्योंकि उन्हें सस्ती दरों पर समाचार पत्र और पत्रिकाएं मिलती हैं। समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के प्रकाशक अपने प्रकाशनों के बढ़ते प्रसार के कारण लाभान्वित होते हैं। अंत में, विज्ञापन व्यावसायिक कला को भी प्रोत्साहित करता है।