विज्ञापन प्रति: विज्ञापन प्रतियाँ और प्रकार

विज्ञापन कॉपी एक विज्ञापन की आत्मा है। एक विज्ञापन प्रति सभी लिखित या बोली जाने वाली बात है जो लक्षित उपभोक्ताओं को वांछित संदेश देने के लिए डिज़ाइन किए गए शब्दों या वाक्यों और आंकड़ों में व्यक्त की जाती है।

प्रिंट मीडिया में, एक विज्ञापन कॉपी हेड-लाइन, उप-हेडलाइन्स, कॉपी की बॉडी, चित्रण लोगो-प्रकार, स्लोगन और ब्रांड नाम से बना होता है। कड़ाई से बोलना, एक विज्ञापन कॉपी की लिखित सामग्री कॉपी-राइटर्स, कलाकारों और लेआउट-मेन के सामूहिक प्रयासों का उत्पाद है।

कॉपी राइटर और कलाकार को विज्ञापन प्रदान करने में सहयोग करना चाहिए, हालांकि कॉपी राइटिंग कला और काम और लेआउट को सफल बनाती है।

प्रभावी प्रति की अनिवार्यता:

क्या कोई प्रतिलिपि प्रभावी है या अप्रभावी व्यक्तिगत निर्णय का मामला है। न्याय करना वास्तव में बहुत कठिन है क्योंकि इसका मूल्यांकन विशुद्ध रूप से व्यक्तिपरक और अवधारणात्मक है। हालांकि, एक अच्छी या प्रभावी प्रति वह है जो उत्पाद और उत्पादकों के प्रति अनुकूल रवैया बनाने के लिए लक्षित उपभोक्ताओं तक पहुंचने में सफल होती है, जिससे उपभोक्ता को खरीदने के लिए एक कदम उठाना पड़ता है।

एक अच्छी विज्ञापन प्रति के निम्नलिखित गुण हैं:

1. यह संक्षिप्त है:

अल्पता बुद्धि की आत्मा है। अधिकांश पाठक छोटे विज्ञापनों में रुचि रखते हैं। संक्षिप्त होने के कारण शब्दों को छोड़ना या वाक्यों को काटना नहीं है। यह अर्थ को खतरे में डाले बिना शब्दों को खत्म करने और प्रतिस्थापित करने का सावधानीपूर्वक काम है। यह कोर में कटौती करता है; यह सभी को कवर करने के लिए बिंदु पर है।

2. यह स्पष्ट है:

एक स्पष्ट प्रति वह है जो आसानी से और जल्दी से पाठकों द्वारा पढ़ी और समझी जाती है। यह असंदिग्ध और स्व-व्याख्या है। यह एक है जो तेजी से क्लिक करता है। स्पष्टता व्याख्या का सुराग देती है। जिस तरह से एक प्रति की व्याख्या की जाती है वह स्थानीय परंपराओं की आदतों, रीति-रिवाजों और राष्ट्रीयता जैसे कारकों पर निर्भर है। स्पष्टता को इन बिंदुओं पर समायोजित किया जाता है।

3. यह उपयुक्त है:

एक प्रतिलिपि उपयुक्त है जो संभावनाओं की आवश्यकताओं और गणनाओं से मेल खाती है। एप्ट कॉपी लिखना उन शब्दों में डालने की कला है जो उत्पाद के लिए मजबूत इच्छा पैदा करते हैं जहां उत्पाद सुविधाएँ या गुण उपभोक्ताओं की इच्छा को पूरा करते हैं। कॉपी राइटर को खुद को कस्टमर की स्थिति में रखना है ताकि इसे उपयुक्त बनाया जा सके। उसे सबसे उपयुक्त यूएसपी का उपयोग करना है।

4. यह व्यक्तिगत है:

एक निजी प्रति विशिष्ट है जहां व्यापकता को अस्पष्टता के साथ दूर करने के लिए खारिज कर दिया जाता है। एक व्यक्तिगत प्रति संभावना पर केंद्रित है। यह संभावना के लिए कुछ ब्याज प्रस्तुत करता है। यह एक व्यक्तिगत अपील की नकल है। यह 'संभावना' से 'उत्पाद' के बजाय 'उत्पाद' से 'संभावना' तक लिखा जाता है। कॉपी में 'आप रवैया' है।

5. यह ईमानदार है:

किसी विज्ञापन संदेश की विश्वसनीयता या विश्वसनीयता ईमानदारी की सीमा से तय होती है। अच्छा होने का विज्ञापन सच्चा होना चाहिए। नकल में किए गए भ्रामक और गलत तरीके से प्रस्तुत तथ्य केवल घर बेचने की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाते हैं।

उपभोक्ताओं के दिलों को जीतने के पक्के तरीकों में से एक ईमानदार होना है। यहां 'ईमानदारी' का तात्पर्य 'व्यावसायिक ईमानदारी' से है, न कि 'न्यायिक' से।

6. यह अनुरूप है:

हर विज्ञापन कॉपी मानकों, नियमों और विनियमों के अनुरूप है जो विज्ञापन मीडिया और भूमि के कानूनों के लिए स्वीकार्य हैं। दुनिया में कहीं भी, कोई भी नकल किसी भी मीडिया के लिए स्वीकार्य नहीं है जो नैतिकता को ठेस पहुंचाती है, शालीनता को कम करती है और लोगों की धार्मिक संवेदनशीलता को तोड़ती है।

इसीलिए; हम रेडियो और टेलीविजन पर सिगरेट और शराब के विज्ञापनों पर नहीं आए हैं। कोई भी विज्ञापनदाता 1940, 50, और 54 के अधिनियमों के नाम और प्रतीक अधिनियम के प्रावधानों का उल्लंघन नहीं कर सकता है।

विज्ञापन प्रतियों के प्रकार:

जैसा कि पहले बताया गया है, प्रस्तुति का तरीका या शैली संदेश को प्रस्तुत करने के तरीके के साथ करना है। यह पाठक को गिरफ्तार करने, सूचित करने, प्रभावित करने और उसे प्रभावित करने के लिए विभिन्न प्रकार की विज्ञापन प्रतियों की बात करता है; कुछ तत्वों को एक प्रति में प्रस्तुत किया जाना चाहिए जैसे कि ध्यान, सुझाव, अर्थ, दृढ़ विश्वास, भावना, शिक्षा और वृत्ति।

इन प्रतियों को कई तरीकों से वर्गीकृत किया गया है। हालाँकि, सबसे अधिक व्यावहारिक छह प्रकारों में वर्गीकृत करना है:

1. संस्थागत।

2. कारण क्यों?

3. मानव हित।

4. शैक्षिक।

5. सुझाव और

6. एक्सपोज़ररी।

1. संस्थागत प्रति:

संस्थागत प्रतिलिपि न तो उत्पाद बेचती है और न ही सेवा, बल्कि व्यावसायिक घराने का नाम। उद्देश्य बिक्री घर के लिए प्रतिष्ठा के ध्वनि संपादन का निर्माण करना है। यह जनता के प्रति अपने दर्शन, उद्देश्यों और नीतियों के माध्यम से सद्भावना का निर्माण करना चाहता है ताकि संभावनाएं इसे याद रखें।

2. कारण कॉपी:

कारण क्यों कॉपी विज्ञापन के उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए ग्राहक से अपेक्षा की जाती है। यह भावना या आवेगों की तुलना में सीधे बुद्धि या किसी व्यक्ति के फैसले को अपील करता है। यह प्रदर्शन परीक्षण, रिकॉर्ड, प्रशंसापत्र, गारंटी और इस तरह के रूप में सबूत के माध्यम से उत्पाद की श्रेष्ठता साबित करने का प्रयास करता है।

3. मानव हित कॉपी:

ह्यूमन इंट्रेस्ट कॉपी इंसानी और इंद्रियों की अपेक्षा बुद्धि और निर्णय, सहानुभूति, स्नेह, प्रेम, भय, हास्य, जिज्ञासा और अन्य भावनात्मक अपीलों का उपयोग दृष्टि, स्पर्श, स्वाद, गंध और श्रवण के भाव से किया जाता है।

यह उत्पादों के बारे में तथ्यों के अनुरूप लोगों के संबंध में उत्पाद के बारे में बताता है। इसके कई रूप हैं जिनमें से चार बहुत महत्वपूर्ण हैं, जैसे कि 'डर', 'हास्य', 'कहानी' और 'भविष्यवाणी' की नकल।

4. सुझाव कॉपी:

सुझाव की प्रतिलिपि विज्ञापनदाताओं को सीधे या परोक्ष रूप से विज्ञापनदाता के संदेश को इंगित करने या सूचित करने की कोशिश करती है। विज्ञापन संदेश का अनुमान लगाने के लिए पाठक के पास बहुत कुछ है। एक कविता की तरह, विचारोत्तेजक भाषा का स्वतंत्र रूप से उपयोग किया जाता है, जहां छिपे हुए अर्थ को पाठकों द्वारा चुना जाना है। ऐसी प्रति 'प्रत्यक्ष' या 'अप्रत्यक्ष' विचारोत्तेजक प्रति हो सकती है। पहला कंपनी के उत्पादों या सेवाओं के बारे में सीधे बताता है जबकि दूसरा अप्रत्यक्ष रूप से करता है।

5. एक्सपोजिटरी कॉपी:

एक्सपोजिटरी कॉपी ओपन कॉपी है जो विचारोत्तेजक कॉपी के विपरीत उजागर होती है। यह इतना खुला है कि तथ्यों को बहुत सरल और स्पष्ट तरीके से दिया गया है ताकि व्याख्या की कोई आवश्यकता न हो। दी गई जानकारी इतनी स्पष्ट और संक्षिप्त है कि शायद ही यह पाठक के मस्तिष्क पर कर लगाए। यह संभव सरल समझ और कार्य करता है।