विज्ञापन की 4 महत्वपूर्ण विशेषताएं

विज्ञापन की 4 महत्वपूर्ण विशेषताएं नीचे सूचीबद्ध हैं:

1. भुगतान प्रपत्र:

विक्रेता के केवल उस प्रयास को जिस पर उसने / उसने उपभोक्ता को जानकारी संचारित करने के लिए कुछ पैसे खर्च किए हैं, विज्ञापन कहलाता है। यदि किसी व्यय के बिना किसी उत्पाद या सेवा से संबंधित कुछ जानकारी प्रकाशित की जाती है, तो उसे विज्ञापन नहीं कहा जाएगा।

उदाहरण के लिए, यदि किसी पत्रिका का संपादक, अपने दम पर, किसी विशेष उत्पाद के बारे में समाचार प्रकाशित करता है, तो इससे उपभोक्ताओं को उस उत्पाद के बारे में आवश्यक जानकारी मिल जाएगी, लेकिन इस प्रकाशन के लिए विक्रेता द्वारा कोई खर्च नहीं किया गया है।

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इस प्रकार, इसे विज्ञापन नहीं कहा जा सकता है। इसे प्रचार या प्रचार कहा जा सकता है। इस प्रकार, किसी उत्पाद के बारे में कोई भी जानकारी जो मुफ्त में दी जाती है, उसे विज्ञापन नहीं कहा जा सकता है।

2. अवैयक्तिक प्रस्तुति:

विज्ञापन सूचना की गैर-व्यक्तिगत प्रस्तुति है। दूसरे शब्दों में, विज्ञापनदाता और उपभोक्ता व्यक्तिगत संपर्क में नहीं आते हैं। विज्ञापन एक एकालाप है न कि संवाद।

3. शीघ्र और बड़े पैमाने पर संचार:

विज्ञापन संचार का एक तेज़ माध्यम है। शीघ्र होने के अलावा, इसका परिचालन क्षेत्र बहुत विशाल है। दूसरे शब्दों में, यह एक साथ लाखों लोगों तक पहुंचता है।

4. पहचाने गए प्रायोजक:

विज्ञापन की एक अन्य विशेषता यह है कि इसके प्रायोजक की पहचान की जा सकती है। जब भी हम किसी विज्ञापन पर आते हैं, तो उसके प्रायोजक को आसानी से पहचान लिया जाता है। जाहिर है, इसके प्रायोजक विक्रेता या उस उत्पाद या सेवा के निर्माता हो सकते हैं। यदि किसी कारण से प्रायोजक को पहचानना मुश्किल है, तो उस सूचना को विज्ञापन नहीं कहा जा सकता है। इसे प्रचार या प्रचार कहा जाएगा।