4 विचार जो विज्ञापनदाताओं में मीडिया चयन में प्रासंगिक हैं

विज्ञापनदाताओं में मीडिया चयन में प्रासंगिक विचार

1. बजट:

स्पष्ट रूप से विज्ञापन विनियोजन मीडिया के चयन के लिए किस हद तक और किस तरह का विकल्प तय करेगा। कुछ मीडिया महंगे हैं।

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2. प्रतियोगिता की प्रकृति:

जहां प्रतिस्पर्धा कड़ी है, स्वाभाविक रूप से अधिक सावधान मीडिया चयन और एक बड़े विज्ञापन बजट की आवश्यकता होगी। यहाँ उद्देश्य हो सकता है कि विज्ञापन को उसी दर्शक के रूप में निर्देशित किया जाए जो प्रतियोगी या दर्शकों द्वारा प्रतियोगियों तक न पहुँचा हो।

जहां विज्ञापन की प्रति समान है, मीडिया की पसंद अक्सर प्रतियोगियों की तुलना में विज्ञापन की प्रभावशीलता निर्धारित करती है। ऐसे में मीडिया का चयन बहुत महत्वपूर्ण हो जाता है।

3. कवरेज की आवश्यकता आवश्यक:

जितना बड़ा कवरेज जरूरी उतना ही बड़ा बजट होगा। मीडिया को इस तरह से चुना जाना चाहिए कि यह न्यूनतम लागत पर अधिकतम कवरेज प्रदान करे। लागत की गणना आम तौर पर प्रति हजार लागत, सूत्र के रूप में की जाती है:

हालाँकि, वितरित ऑडियंस प्रभावी दर्शक नहीं हो सकते हैं। जो लोग खरीदते हैं, एक विशेष अखबार कहते हैं, जरूरी नहीं कि जो कंपनी विज्ञापन देती है। इस प्रकार, वितरित दर्शकों के बजाय, संभावित ग्राहकों की संख्या का उपयोग गणना में किया जा सकता है, यदि यह संभव है।

एक और कोण जो लागत को प्रभावित करता है वह सम्मिलन की आवृत्ति है। यह विपणन उद्देश्यों और मीडिया रणनीति पर निर्भर करता है।

4. संभावनाओं की प्रकृति:

मीडिया के फैसले का सबसे महत्वपूर्ण पहलू स्वाभाविक रूप से संभावनाओं के प्रकार पर निर्भर करता है, जो विज्ञापन के लिए वांछित दर्शकों का गठन करता है। इसमें भौगोलिक एकाग्रता, क्रय शक्ति, लिंग, आयु आदि जैसे विचार शामिल हैं।

जिस मीडिया का चयन विज्ञापन के उद्देश्य से किया गया है, उसे बाजार सेगमेंट तक पहुंचना चाहिए। प्रचार के कई रूपों पर अब कुछ विस्तार से चर्चा की जाएगी।