Budget विज्ञापन बजट ’शब्द से आप क्या समझते हैं?

यह स्पष्ट है कि अंत में आयोजित विज्ञापन कार्यक्रम विज्ञापन के लिए अनुमत बजट के विज्ञापन विनियोग पर आधारित होना चाहिए। प्रबंधन विज्ञापन के लिए एक निश्चित राशि निर्धारित करता है जिसे विज्ञापन विनियोग के रूप में वर्णित किया जाता है।

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हालांकि, यह राशि मनमाने ढंग से नहीं आनी चाहिए, लेकिन विज्ञापन कार्यक्रम के लिए जरूरी उद्देश्यों के लिए पर्याप्त होनी चाहिए। आम तौर पर विज्ञापन बजट में आने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली विधियाँ निम्नलिखित हैं-

(1) बिक्री का प्रतिशत,

(२) प्रतियोगिता के बाद,

(३) धन की उपलब्धता।

(4) निवेश पर वापसी और

(५) कार्य दृष्टिकोण।

बिक्री पद्धति के प्रतिशत के तहत विज्ञापन के लिए बिक्री का एक निश्चित प्रतिशत अनुमत है। यहां दावा किया गया लाभ यह है कि विज्ञापन व्यय स्वचालित रूप से बिक्री के स्तर के साथ उतार-चढ़ाव करता है और इस तरह से संचालन की लाभप्रदता का आश्वासन देता है। हालांकि, खतरा स्पष्ट है।

इस पद्धति का सुझाव होगा कि जब बिक्री में गिरावट आ रही हो, तो विज्ञापन व्यय कम हो जाना चाहिए, जबकि, वास्तव में, विज्ञापन व्यय में वृद्धि करनी पड़ सकती है। निम्नलिखित प्रतियोगिता का दूसरा तरीका भी एक मनमाना तरीका है और यह मानता है कि प्रतियोगी सही रास्ते पर हैं।

फंड पद्धति की उपलब्धता भी इस बात को ध्यान में नहीं रखती है कि विज्ञापन से क्या उम्मीद की जाती है। निवेश की कसौटी पर वापसी भी लागू नहीं होती है क्योंकि विज्ञापन पर रिटर्न आम तौर पर समय के साथ फैलता है।

इसलिए सबसे अच्छा तरीका है, कार्य दृष्टिकोण जो विज्ञापन उद्देश्यों को क्रिस्टलीकृत करने के बाद विज्ञापन विनियोग का निर्णय करता है और इन उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए किस राशि की आवश्यकता होती है।

विज्ञापन सामग्री और अध्ययन के उत्पादन के साथ काम करने वाले बाद के अध्याय भी एक कुशल विज्ञापन कार्यक्रम के महत्वपूर्ण पहलुओं को बनाते हैं।