एक उचित विज्ञापन कार्यक्रम के मुख्य आधार क्या हैं?
एक उचित विज्ञापन कार्यक्रम की मुख्य नींव हैं:
एक सामान्य व्यक्ति अपनी लड़ाई में सफल होता है क्योंकि उसने हमले की रेखा तय करने से पहले क्षेत्र की सावधानीपूर्वक जाँच की है। सफल विज्ञापनदाता समान सिद्धांतों का पालन करता है। उसे न केवल विज्ञापन के मीडिया को अपनाने की जानकारी होनी चाहिए, बल्कि एक मांग बनाने के लिए आवश्यक हमले के प्रकार का भी पता लगाना चाहिए।
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एक विज्ञापन कार्यक्रम या अभियान शुरू करने से पहले, हमले की प्रकृति का पता लगाना चाहिए। विज्ञापनदाता को अपना बजट भी तैयार करना होगा और अभियान के लिए उसकी राशि तय करनी होगी।
यह आवश्यक रूप से व्यवसाय के प्रकार पर निर्भर करेगा, और इस पर कि यह अच्छी तरह से स्थापित है या नया है। नए लेखों के मामले में, प्रारंभिक विज्ञापन खर्च भारी होगा। तत्काल परिणाम अच्छी तरह से ज्ञात लेखों की तुलना में कम होगा।
ऐसे मामले में पहले उदाहरण में विशेष कस्बों का चयन करके टेस्ट अभियान बनाना बेहतर होता है और फिर उत्पाद पर बाजार की प्रतिक्रिया पर विज्ञापन की प्रभावशीलता का पता लगाने के लिए उन पर ध्यान केंद्रित किया जाता है।
इस प्रयोजन के लिए दो अलग-अलग क्षेत्रों या इलाकों का चयन किया जाना चाहिए। इनमें से एक क्षेत्र अभियान के लिए आदर्श रूप से उपयुक्त होना चाहिए और दूसरा क्षेत्र इसके विपरीत। यदि पूर्व असफल रहा है तो अभियान में कुछ गलत है।
यदि अभियान सफल होता है तो अनुपयुक्त क्षेत्र में काम करने का उद्देश्य प्राप्त होता है। यदि दूसरे क्षेत्र में अभियान सफल होता है, तो यह एक स्पष्ट संकेत है कि अभियान एक ध्वनि है। इस प्रकार का स्थानीय अभियान विशेष रूप से उचित है जहां व्यय के सवाल पर सावधानीपूर्वक विचार की आवश्यकता है।
यदि विज्ञापन में पहला प्रयास असफल पाया जाता है, तो विज्ञापन को रोक दिया जाना चाहिए और ऐसी विफलता के कारणों का पता लगाने के लिए एक विश्लेषण किया जाना चाहिए ताकि अभियान को बेहतर बनाने और इसे उपयुक्त बनाने के लिए उचित कदम उठाए जा सकें।
यदि विज्ञापन का पहला फट सफल होता है, तो एक निरंतर और व्यवस्थित श्रृंखला द्वारा चलना चाहिए ताकि सामान के लिए बाजार को मजबूती से स्थापित किया जा सके। एक बार जब यह किया जाता है तो विज्ञापन खर्च को कम किया जा सकता है और अनावश्यक कचरे से बचा जा सकता है।
