खुदरा विज्ञापन में सहकारी विज्ञापन का महत्व

खुदरा विज्ञापन में सहकारी विज्ञापन का महत्व!

सहकारी विज्ञापन खुदरा विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण पहलू है। निर्माताओं द्वारा खुदरा विक्रेताओं को दिए गए विज्ञापन समर्थन को '' ऊर्ध्वाधर विज्ञापन '' भी कहा जाता है, और निम्नलिखित सहित कई रूप ले सकते हैं।

(ए) लॉगोटाइप्स का उपयोग:

एक लॉगोटाइप (या 'लोगो') कंपनी या ब्रांड की पहचान करने के लिए इस्तेमाल किया गया एक विशेष रूप से विशिष्ट विशिष्ट प्रतीक है।

यह एक चिन्ह, आकार या व्यापार चरित्र हो सकता है जैसे कि मिशेलिन, मर्सिडीज-बेंज, शेल या एक निश्चित तरीके से लिखा गया नाम, जो आईबीएम, नाइके, इंटेल, कोका-कोला और फोर्ड द्वारा उपयोग किया जाता है। स्टॉकिस्ट अपने आपूर्तिकर्ताओं के लोगो को पत्र-शीर्षकों पर, कैटलॉग में और प्रेस और अन्य दृश्यमान विज्ञापन में उपयोग कर सकते हैं। लोगो के मालिक आवश्यक कलाकृति के साथ खुदरा विक्रेताओं की आपूर्ति करते हैं।

(बी) लागत शेयरिंग:

यदि रिटेलर किसी भी ब्रांड का प्रचार कर रहा है, तो उसके आपूर्तिकर्ता प्रेस या एयरटाइम में विज्ञापन स्थान खरीदने की लागत साझा कर सकते हैं।

(ग) तैयार कलाकृति:

निर्माता प्रेस विज्ञापनों के लिए कैमरा-तैयार कलाकृति के साथ खुदरा विक्रेताओं की आपूर्ति कर सकते हैं, जिसमें रिटेलर को अपना नाम, पता और टेलीफोन नंबर जोड़ना होगा। कैमरा-रेडी कॉपी का मतलब है कि यह फोटो खींचने के लिए तैयार है जब प्लेट्स को ऑफसेट-लिथो और फ्लेक्सोग्राफिक प्रिंटिंग के लिए बनाया जा रहा है।

(डी) आपूर्तिकर्ता शेयर लागत:

बड़े रिटेल विज्ञापनदाता, जैसे बड़ी सुपरमार्केट चेन और विभिन्न चेन स्टोर राष्ट्रीय, खुदरा या स्थानीय समाचार पत्रों में विज्ञापन स्थान ले सकते हैं, पूरी लागत विभिन्न आपूर्तिकर्ताओं द्वारा साझा की जा रही है, जिनका माल विज्ञापनदाता की शाखाओं में बेचा जाता है।

(ई) स्टॉकिस्ट की सूची:

ये सहकारी विज्ञापन का एक अन्य रूप हैं, आमतौर पर उन स्टॉकिस्टों के लिए कोई कीमत नहीं है जो प्रेस विज्ञापनों में या निर्माता द्वारा रखे गए सिनेमा या टीवी विज्ञापनों में सूचीबद्ध हैं। इस प्रकार, ग्राहकों को आपूर्ति के एक स्रोत के लिए निर्देशित किया जाता है।

यह ध्यान दिया जाना है कि अभिव्यक्ति सहकारी विज्ञापन यहाँ खुदरा विज्ञापन के लिए लागू किया जाता है। दो अन्य रूप भी हैं: संयुक्त पदोन्नति जैसे कि रोटी और मक्खन; या सहायक कंपनियों, जैसे कांच निर्माताओं को क्षैतिज विज्ञापन के रूप में जाना जाता है, पर आधारित व्यापार या उद्योग योजनाएं।