व्यापार पर आर्थिक पर्यावरण का प्रभाव

मांग और आपूर्ति के पैटर्न को प्रभावित करके आर्थिक पर्यावरण व्यवसायों पर एक बड़ा प्रभाव डाल सकता है!

कंपनियों को प्रासंगिक आर्थिक संकेतकों पर नज़र रखने और समय के साथ उनकी निगरानी करने की आवश्यकता है।

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1. आय:

आर्थिक वातावरण में सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक ग्राहकों की आय है। यह बाजार द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों पर खर्च करने की उनकी क्षमता को इंगित करता है। बाज़ारिया को न केवल ग्राहकों की आय का अनुमान लगाना होगा, बल्कि उसे उन उत्पादों को भी समझना होगा, जिन पर ग्राहक अपना पैसा खर्च करने को तैयार होगा।

शहरी भारत सहित दुनिया के कई हिस्सों में दोहरी आय वाले परिवारों की संख्या में वृद्धि के कारण ऐसे परिवारों की आय में वृद्धि हुई है। इसके परिणामस्वरूप जीवनशैली और लक्जरी उत्पादों की अधिक मांग है। हालांकि, विपणक को उपभोक्ता खर्च के संकेतक के रूप में आय का उपयोग करते हुए सामान्यीकरण से सावधान रहना चाहिए, क्योंकि ग्राहकों की खर्च करने की प्रवृत्ति सांस्कृतिक कारकों पर भी निर्भर करती है।

विभिन्न उत्पादों पर एक ग्राहक द्वारा खर्च किए गए धन का अनुपात संस्कृतियों में भिन्न होता है। कुछ उत्पाद, उदाहरण के लिए, डिशवॉशर, जिन्हें पश्चिमी बाजारों में आवश्यक माना जाता है, भारतीय बाजार में उपभोक्ताओं के विचार सेट में भी नहीं आते हैं। इसलिए, अधिक आय होने के बावजूद, ग्राहक उन उत्पादों पर खर्च नहीं करेंगे जिन्हें वांछनीय नहीं माना जाता है।

2. मुद्रास्फीति:

मुद्रास्फीति एक अर्थव्यवस्था का एक महत्वपूर्ण आर्थिक संकेतक है। मुद्रास्फीति से तात्पर्य है कि वेतन में वृद्धि के बिना कीमतों में वृद्धि, जिसके परिणामस्वरूप उपभोक्ताओं की कम क्रय शक्ति है। एक अर्थव्यवस्था को मुद्रास्फीति की कम दर हासिल करने का प्रयास करना चाहिए। मुद्रास्फीति की कम दर को प्राप्त करने का सबसे अच्छा तरीका यह सुनिश्चित करना है कि उत्पादों और सेवाओं को कुशलता से उत्पादित किया जाए।

जब उत्पादों और सेवाओं के उत्पादन की लागत कम होती है, तो उन्हें कम कीमतों पर बेचा जाएगा और इसलिए मुद्रास्फीति कम होगी। मुद्रास्फीति को कम करने का एक कृत्रिम तरीका अर्थव्यवस्था में पैसे की आपूर्ति को रोकना है, जिस पर उपभोक्ता और व्यवसाय पैसे उधार ले सकते हैं।

मांग कम होगी और आपूर्ति अधिक होगी, जिससे आपूर्तिकर्ताओं को अपनी कीमतें कम करने के लिए मजबूर होना पड़ेगा। लेकिन यह केवल एक अल्पकालिक दृष्टिकोण हो सकता है क्योंकि धन की आपूर्ति को प्रतिबंधित करने से व्यवसायों का उत्पादन कम हो जाएगा, और आर्थिक गतिविधियों का स्तर कम होगा। यह अर्थव्यवस्था के लिए खतरनाक होगा। प्रयास सभी आर्थिक गतिविधियों की उत्पादकता और दक्षता बढ़ाने के लिए होना चाहिए।

उत्पादों या सेवाओं की लागत बढ़ने पर मुद्रास्फीति की दर अधिक होती है, या जब बहुत अधिक आपूर्ति का पीछा करते हुए बहुत अधिक धन होता है, तो आपूर्तिकर्ताओं को कीमतें बढ़ाने और उच्च लाभ अर्जित करने के लिए प्रेरित किया जाता है। उच्च मुद्रास्फीति दर वास्तविक मजदूरी घट जाती है, अर्थात, ग्राहक अपनी आय के साथ कम माल खरीद सकता है क्योंकि माल महंगा हो गया है। मुद्रास्फीति कई उत्पादों की मांग को कम कर देगी क्योंकि ग्राहक माल पर अपनी आय का राशन देगा। लेकिन अगर मजदूरी और आय मुद्रास्फीति की दर से अधिक की दर से बढ़ती है, तो ग्राहकों की क्रय शक्ति पर प्रतिकूल प्रभाव नहीं पड़ेगा। मुद्रास्फीति के समय में, ग्राहक वस्तुओं को कीमतों में और वृद्धि से बचाने के लिए और अधिक किफायती ब्रांड खरीदने के लिए अपने पसंदीदा ब्रांडों को छोड़ देते हैं।

जब उत्पादन की लागत बढ़ जाती है, तो कंपनियों को यथासंभव लंबे समय के लिए बढ़ती कीमतों को रोकने की कोशिश करनी चाहिए, क्योंकि ग्राहक उत्पाद का मूल्यांकन अधिक शुरू नहीं करते हैं क्योंकि यह अधिक महंगा है। लंबे समय में, कंपनियों को उत्पादन के बेहतर तरीकों और सस्ते आदानों की तलाश करनी होगी ताकि उत्पादन की लागत को नीचे लाया जा सके। यदि मुद्रास्फीति मौजूद है क्योंकि आपूर्ति मांग से कम है, तो धन की आपूर्ति को कम समय में प्रतिबंधित किया जा सकता है, लेकिन लंबे समय में, कंपनियों को क्षमताओं का विस्तार करना होगा और अपनी आपूर्ति बढ़ानी होगी।

3. मंदी:

मंदी आर्थिक गतिविधि का एक दौर है जब आय, उत्पादन और रोजगार गिर जाते हैं। उत्पादों और सेवाओं की मांग कम हो जाती है। विशिष्ट गतिविधियाँ मंदी का कारण बनती हैं। उच्च तकनीकी क्षेत्र में मंदी, ईंधन की बढ़ती कीमतों, अत्यधिक उपभोक्ता ऋण और आतंकी हमलों के कारण 2001 में अमेरिका में मंदी आई। मंदी का मुकाबला करने के लिए विपणन रणनीतियां हैं:

मैं। कंपनियों को मौजूदा उत्पादों में सुधार करना चाहिए और नए लोगों को पेश करना चाहिए। विचार उत्पादन के घंटे, कचरे और सामग्रियों की लागत को कम करना है ताकि कंपनियां कम कीमतों पर उत्पाद पेश कर सकें। मंदी से उन उत्पादों और सेवाओं की मांग बढ़ जाती है जो कम कीमतों पर अच्छा मूल्य प्रदान करते हैं। व्यावसायिक खरीदार ऐसे उत्पाद खरीदते हैं जो किफायती और कुशल हैं, मूल्य प्रदान करते हैं, उन्हें प्रथाओं और प्रक्रियाओं को कारगर बनाने में मदद करते हैं, और अपने ग्राहकों के लिए अपनी सेवाओं में सुधार करते हैं। विचार उपभोक्ताओं और व्यापार ग्राहकों को और अधिक खरीदने के लिए संकेत देना चाहिए। मंदी के चक्र को समाप्त करने का सबसे शक्तिशाली तरीका यह है कि ग्राहकों को अधिक खरीदने के लिए आकर्षक बनाया जाए।

ii। मंदी में, व्यापार खरीदार नए उपकरणों और सामग्रियों की खरीद को स्थगित कर देते हैं क्योंकि वे नहीं जानते कि क्या उनके उत्पादों और सेवाओं की मांग होगी। विक्रेताओं को खरीद के लिए अनिच्छा से छुटकारा पाने के लिए खरीदारों को ऋण देने के लिए तैयार होना चाहिए। मंदी में, प्रतिस्थापन भागों और अन्य सेवाओं की बिक्री आय का एक महत्वपूर्ण स्रोत बन सकती है।

iii। कंपनियों को अपने शीर्ष उत्पादों पर जोर देना चाहिए और उत्पाद मूल्य को बढ़ावा देना चाहिए। कम खर्च वाले ग्राहक प्रदर्शन की गुणवत्ता, स्थायित्व और समय और धन बचाने की क्षमता की तलाश करेंगे। उच्च मूल्य, उच्च मूल्य आइटम मंदी के दौरान अच्छा करते हैं।

iv। कंपनियों को यह समझना चाहिए कि हालांकि, मंदी का कारण बनने वाले विशिष्ट कारण हैं, इसलिए इसे समाप्त कर दिया जाता है क्योंकि उपभोक्ता और व्यवसाय भविष्य के बारे में अनिश्चित हो जाते हैं और खरीदने के लिए अनिच्छुक और भयभीत होते हैं। वे सबसे बुरे समय के लिए बचाना चाहते हैं जो उन पर उतरेगा। उपभोक्ताओं को बेचने वाली कंपनियों में मंदी के दौरान विशेष जिम्मेदारी होती है। एक बार उपभोक्ता खरीदना शुरू कर देंगे, तो व्यवसाय अपने आप खरीदना शुरू कर देंगे। इसलिए उपभोक्ताओं को बेचने वाली कंपनियों को उचित मूल्य पर उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों और सेवाओं की पेशकश करके उनके बीच विश्वास पैदा करना चाहिए और उन्हें ऋण भी देना चाहिए। कंपनियों को उपभोक्ताओं से खरीदने के लिए जो कुछ भी करना है, उसे करने के लिए तैयार रहना चाहिए।

4. ब्याज दर:

यदि किसी अर्थव्यवस्था में ब्याज दर अधिक है, तो व्यवसाय उच्च दर पर पूंजी उधार लेंगे और वे नए व्यवसाय तभी स्थापित करेंगे जब उन्हें यह विश्वास हो जाए कि वे उस ब्याज दर से अधिक की दर पर कमा सकते हैं जो वे पूंजी पर दे रहे हैं।

इसलिए यदि ब्याज दरें अधिक हैं, तो नए व्यवसाय नहीं आएंगे। मौजूदा व्यवसायों के बीच भी परिचालन लागत में वृद्धि होगी क्योंकि उनकी कार्यशील पूंजी की आवश्यकताएं उच्च ब्याज दरों को आकर्षित करेंगी। इसलिए, कंपनियां उच्च लागत पर उत्पादों और सेवाओं का उत्पादन करने में सक्षम होंगी और उन्हें उच्च मूल्यों पर बेच देगी।

इसलिए, मुद्रास्फीति की प्रवृत्तियां होंगी यदि लंबी अवधि के लिए ब्याज दरें अधिक हैं। इसके अलावा, उपभोक्ताओं को अपनी जमा राशि से उच्च ब्याज दर अर्जित करने की संभावना के कारण बचत करने की मजबूत प्रवृत्ति होगी। उच्च ब्याज दरों का अर्थव्यवस्था पर हानिकारक प्रभाव पड़ता है।

जब ब्याज दर कम होती है, तो कंपनियों को सस्ती पूंजी मिल सकती है, और उनके नए व्यवसाय से उच्च दर पर कमाने का दबाव कम होता है। इसलिए नए व्यवसायों को कम ब्याज शासन में स्थापित किए जाने की संभावना है। इसके अलावा, कंपनियां कम ब्याज दर पर अपनी कार्यशील पूंजी प्राप्त करने में सक्षम हैं, और कम लागत पर उत्पादों और सेवाओं का उत्पादन करने में सक्षम हैं।

कंपनियां कम कीमतों पर बिक्री करने में सक्षम हैं और इसलिए बड़ी संख्या में ग्राहकों को आकर्षित करने में सक्षम हैं। ग्राहक कम ब्याज दरों पर ऋण प्राप्त करने में सक्षम होते हैं और इसलिए वे उत्पादों और सेवाओं को खरीदने में सक्षम होते हैं जिन्हें वे अन्यथा खरीदने में सक्षम नहीं होते। जब ग्राहक कम ब्याज दरों पर ऋण लेने में सक्षम होते हैं, तो घरों और कारों जैसी महंगी वस्तुओं की बिक्री बढ़ जाती है। ग्राहकों को इन उत्पादों को खरीदने के लिए बचत और संचय करने की आवश्यकता नहीं है।

वे ऋण लेते हैं, उत्पादों को खरीदते हैं, और छोटी किश्तों में ऋण वापस भुगतान करते रहते हैं। कम ब्याज दर उपभोक्ता खरीद को प्रोत्साहित करने का एक निश्चित तरीका है। इसके अलावा, उपभोक्ता भी बचत करने के लिए उत्सुक नहीं हैं क्योंकि ब्याज दर कम होने के कारण उनका पैसा तेजी से नहीं बढ़ेगा। वे अपने पैसे खर्च करने के लिए उत्सुक होंगे। और जब वे निवेश करते हैं, तो वे इक्विटी बाजारों में ऐसा करने की अधिक संभावना रखते हैं क्योंकि उन्हें वहां उच्च रिटर्न मिलने की संभावना होती है। इसलिए व्यापार को गति मिलेगी क्योंकि इक्विटी पूंजी के रूप में वित्त उन्हें उपलब्ध होगा।

5. विनिमय दर:

विनिमय दर प्रदर्शन का एक महत्वपूर्ण ड्राइवर बन जाता है जब कोई कंपनी अपने उत्पादों का निर्यात करती है, और जब वह अपने उत्पादों को बनाने के लिए सामग्री और घटकों का आयात करती है। यह निर्यात करने के लिए अधिक लाभदायक है जब निर्यातक देश की मुद्रा आयात करने वाले देश की मुद्रा से कमजोर होती है। लेकिन इस लाभ को शून्य कर दिया जाता है यदि ऐसी सामग्री और घटकों को किसी ऐसे देश से आयात किया जाता है जिसकी मुद्रा अधिक मजबूत होती है। एक कंपनी अपने सबसे लाभदायक संचालन चलाएगी जब वह अपने उत्पाद को किसी ऐसे देश को निर्यात करती है जिसकी मुद्रा मजबूत होती है, और उस देश से सामग्री और घटकों का आयात करती है जिसकी मुद्रा कमजोर है।

विनिमय दर और अधिक महत्वपूर्ण हो गई है, क्योंकि अधिकांश कंपनियों की आपूर्ति श्रृंखलाएं दायरे में वैश्विक हो रही हैं, अर्थात, कंपनियां प्रत्येक स्थान के फायदे के आधार पर दुनिया भर में अपने विनिर्माण और वितरण केंद्रों का पता लगा रही हैं।

कम श्रम लागत के फायदों के कारण, एक कंपनी ने एक देश में अपनी विनिर्माण सुविधा स्थापित की हो सकती है। लेकिन अगर भारतीय मुद्रा की सराहना की जाती है, तो यह निर्णय अच्छा नहीं होगा, क्योंकि भारत से निर्यात आयातक के लिए महंगा हो जाएगा। विनिमय दर के प्रतिकूल प्रभावों को कम करने के लिए, एक कंपनी दुनिया भर में कई स्थानों पर अपनी विनिर्माण सुविधाओं का पता लगाएगी और प्रत्येक विनिर्माण स्थानों में कुछ अतिरिक्त क्षमता होगी। कंपनी उन देशों में विनिर्माण स्थानों से निर्यात करेगी, जिनकी मुद्राएँ उन देशों की मुद्राओं की तुलना में कमजोर हैं जहाँ उन्हें निर्यात किया जा रहा है।