टेलीविजन विज्ञापन पर निबंध

टेलीविजन विज्ञापन को लेकर काफी विवाद है। कुछ के अनुसार, यह अब तक का आविष्कार किया गया सबसे अधिक बिकने वाला माध्यम है। यह संभावना के घरों में वास्तविक प्रदर्शन लाने का एक साधन है और इसलिए रेडियो के साथ तुलना करने पर भी यह अधिक प्रभावी माध्यम है। बेशक यह एक बहुत महंगा विज्ञापन माध्यम होगा और निश्चित रूप से छोटे विज्ञापनदाता को बाहर करेगा।

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भारत में पहला प्रयोगात्मक टीवी स्टेशन 15 सितंबर, 1959 को दिल्ली में लॉन्च किया गया था। बॉम्बे टीवी सेंटर ने 2 अक्टूबर 1972 से काम करना शुरू कर दिया था। बॉम्बे टीवी कार्यक्रमों की सीमा का विस्तार करने के लिए 2 अक्टूबर, 1973 को पुणे में एक रिले ट्रांसमीटर लगाया गया था।

श्रीनगर में टीवी केंद्र ने 26 जनवरी, 1973 को प्रायोगिक टेलीकास्ट शुरू किया। भारत में चौथा टीवी केंद्र, अमृतसर ट्रांसमिशन स्टेशन 29 सितंबर, 1973 को चालू किया गया था।

1975 के अंत में, 9 अगस्त, 15 अगस्त और 27 नवंबर को क्रमशः कलकत्ता, मद्रास और लखनऊ में टेलीविजन केंद्र चालू किए गए थे। रिले केंद्रों के रूप में मुसौरी और कानपुर को जोड़ा गया। यह 1 जनवरी 1970 से ही वाणिज्यिक सेवाओं को शुरू करने का निर्णय ले लिया गया था।

1970 के दशक के दौरान प्रगति छठी पंचवर्षीय योजना में भारत सरकार द्वारा बड़े पैमाने पर विस्तार कार्यक्रम किए जाने तक बहुत धीमी रही। अब 18 कार्यक्रम ऐसे हैं, जिनमें से 13 केंद्रों की उत्पत्ति होती है, जिनमें से 13 विज्ञापन स्वीकार करते हैं।

टेलिविज़न ने 1 जनवरी, 1976 से दिल्ली, बॉम्बे, कलकत्ता, मद्रास, लखनऊ, जालंधर, श्रीनगर, बैंगलोर, त्रिवेंद्रम, हैदराबाद, अहमदाबाद, नागपुर और गुवाहाटी में विज्ञापनों को स्वीकार करना शुरू कर दिया।

15 अगस्त 1982 से प्रभावी होने के साथ, विज्ञापनदाताओं को राष्ट्रीय हुक-अप पर वाणिज्यिक सेवाएं उपलब्ध कराई गई हैं। दूरदर्शन अपने सभी 218 ट्रांसमीटरों पर रात 8.45 से रात 11.15 बजे तक और अन्य महत्वपूर्ण अवसरों पर 'नेटवर्क' कहे जाने पर एक साथ एक आम कार्यक्रम प्रसारित करता है।

वर्तमान में 70% से अधिक आबादी के लिए टीवी सेवाएं उपलब्ध हैं। सरकार की नीति के अनुसार, वाणिज्यिक विज्ञापन का प्रसारण कुल समय के 10% तक सीमित है।

सरकार ने अपनी टेलीविज़न सेवाओं के विस्तार के लिए अल्ट्रा हाई फ़्रीक्वेंसी (UHF) बैंड का उपयोग करने और उस बैंड पर सभी प्रस्तावित नए टीवी ट्रांसमीटरों का उपयोग करने का निर्णय लिया है। सातवीं योजना के दौरान लगभग 45 यूएचएफ टीवी ट्रांसमीटर स्थापित किए जाने का प्रस्ताव है। इनमें से पहले 12 को अगले जनवरी से मार्च के बीच चालू किया जाएगा।

मौजूदा ब्लैक एंड व्हाइट टेलीविज़न रिसीवर UHF टेलीकास्ट प्राप्त नहीं कर पाएंगे। टेलीविजन निर्माताओं को प्राथमिकता के आधार पर यूएचएफ ट्यूनर को शामिल करते हुए कम लागत वाले टीवी सेट का उत्पादन करने के लिए कहा गया है।

इस प्रकार 1976 से टीवी पर वाणिज्यिक विज्ञापन की अनुमति दी गई है। इस ऑडियो-विज़ुअल माध्यम के माध्यम से अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए अधिक विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए, हाल ही में कई महत्वपूर्ण बदलाव पेश किए गए हैं।

स्टिल्स के वर्तमान प्रोजेक्टिंग के अलावा, सात टीवी केंद्र अब फिल्मों या एनिमेटेड शॉट्स की अनुमति देते हैं। हालांकि वर्तमान स्पॉट जारी है, टीवी टाइमिंग के तीन वर्गीकरण हैं।

प्राइम टाइम के लिए दरें सबसे अधिक हैं क्योंकि इसमें खेल कार्यक्रमों, फीचर फिल्मों आदि जैसे महत्वपूर्ण कार्यक्रमों के दौरान फिल्म स्पॉट विज्ञापन शामिल हैं। इस नई योजना को बंबई और दिल्ली में एक शानदार प्रतिक्रिया मिली है, जबकि कलकत्ता और मद्रास जैसे अन्य केंद्रों में विज्ञापनदाता 'प्रतिक्रिया निराशाजनक है।

कलर टेलीविजन भारत में 1982 के अंत से शुरू किया गया था। समय-समय पर दूरदर्शन नेटवर्क पर निजी संगठनों द्वारा दिसंबर 1982 से कार्यक्रमों को रंग में प्रसारित करने के लिए प्रायोजित किया जा सकता है।

ये कार्यक्रम दूरदर्शन या बाहर के उत्पादकों द्वारा उत्पादित किए जा सकते हैं और विभिन्न दरों का शुल्क लिया जाता है।

दूरदर्शन के विज्ञापन राजस्व में पिछले वर्षों की तुलना में 1986-87 के दौरान तेजी से वृद्धि हुई है। लोकसभा में हाल के एक प्रश्न के उत्तर के अनुसार, दूरदर्शन द्वारा कुछ विज्ञापनदाताओं से प्राप्त कुल राजस्व में निम्नानुसार वृद्धि हुई: कोलगेट पामोलिव 1984-85 में Rs.91 लाख से 1986-87 में Rs.3.44 करोड़; हिंदुस्तान लीवर १.०.३ करोड़ रुपए से लेकर ४.६ores करोड़ रुपए तक; ब्रुक बॉन्ड Rs.44 लाख से Rs.1.41 करोड़; गोदरेज 1 लाख रुपये से लेकर 1 करोड़ रुपये तक; उपरोक्त अवधि के दौरान हिन्दुस्तान कोको ६, ३ लाख रुपये से लेकर १.२५ करोड़ रुपये तक; और बजाज से यह 1985-7 में Rs.27 लाख से बढ़कर 1986-87 में Rs.1.47 करोड़ हो गया।