कॉर्पोरेट विज्ञापन: कॉर्पोरेट विज्ञापन के 5 उद्देश्य

कॉर्पोरेट विज्ञापन के पाँच सबसे महत्वपूर्ण उद्देश्य हैं I कंपनी को ज्ञात करने के लिए ii। अपने उत्पादों / सेवाओं को ज्ञात करने के लिए। iii। अपनी उपलब्धियों से अवगत कराने के लिए। iv। इसके मूल्यों को ज्ञात करने के लिए। v। सामाजिक-राजनीतिक / आर्थिक / नैतिक बयान देना।

विज्ञापन के इस रूप में एक संस्था जनता के मन में खुद की छवि बनाने के लिए अपनी कहानी प्रस्तुत करती है। यह एक जनसंपर्क दृष्टिकोण विज्ञापन की तरह अधिक है।

यह इस बारे में बात कर सकता है कि यह एक कारण से कैसे जुड़ा है, जैसे स्टार टीवी नेटवर्क ने बालिका शिक्षा के लिए सबसे आगे रखा है। यह समाज में इसके योगदान पर जोर दे सकता है और यह संगठन के मिशन के बारे में भी बात कर सकता है।

इस तरह यह संगठन के सभी उत्पादों को हीरो होंडा के "देश की धड़कन" की तरह दिखा सकता है, जहां वे संगठन के सभी ब्रांड दिखाते हैं। भारतीय क्रिकेट कप्तानों को सलाम करके सहारा क्रिकेट से जुड़ रहा है। संस्थागत विज्ञापन प्रकृति में बहुत सूक्ष्म है और हमारे मूल दृष्टिकोण को प्रभावित करता है। यह अपने इतिहास का निर्माण कर सकता है और अपने बारे में जागरूकता पैदा करने की कोशिश कर सकता है।

विज्ञापन प्रति को आम जनता पर केंद्रित किया जा सकता है या अपने शेयरधारकों जैसे विशिष्ट समूह के लिए निर्देशित किया जा सकता है। यहां हिंदुस्तान पेट्रोलियम के विज्ञापन का उदाहरण लें। अब विज्ञापन 25 वर्षों से भारत को शक्ति प्रदान करने की बात करता है। खासकर जहां लोकोमोटिव का संबंध है। इसलिए इस तथ्य पर ध्यान केंद्रित करना कि वे भारतीय रेलवे को शक्ति देते हैं।

इसलिए यह जनता के मन में अपने लिए एक अनुकूल छवि का निर्माण कर रहा है। यह जनता को बताने के लिए अधिक है कि वे सामाजिक रूप से कितने जिम्मेदार हैं। इसलिए उनके समग्र उद्देश्य सामाजिक मुद्दों के अनुरूप हैं। तो इसका आधार अपने आंतरिक के साथ-साथ बाहरी ग्राहकों के मन में सद्भावना पैदा करना है। कई बार यह राष्ट्रवादी भावनाओं को भी व्यक्त करता है। इन विज्ञापनों को उपभोक्ता समूह या आपूर्तिकर्ताओं या सरकार या फाइनेंसरों और इतने पर संबोधित किया जा सकता है।

यह इस प्रकार के विज्ञापन के उद्देश्यों में एक सकारात्मक छवि बनाता है:

मैं। जिससे कंपनी को अवगत कराया जा सके

ii। अपने उत्पादों / सेवाओं को ज्ञात करने के लिए।

iii। अपनी उपलब्धियों से अवगत कराने के लिए।

iv। इसके मूल्यों को ज्ञात करने के लिए।

v। सामाजिक-राजनीतिक / आर्थिक / नैतिक बयान देना।

एक फेसलेस संगठन को एक पहचान देने के लिए संस्थागत विज्ञापन क्या करता है। कॉरपोरेट विज्ञापन डिजाइन करते समय हमें जिस प्रकार की प्रतिक्रिया चाहिए, उसके लिए ध्यान देना चाहिए। यह शुद्ध रूप से एक अनुमोदन के लिए कहता है और लक्षित दर्शकों से कोई कार्रवाई नहीं करता है।

इन विज्ञापनों के प्रति प्रतिक्रिया:

मैं। लोगों को ये विज्ञापन कैसे प्राप्त होते हैं, इस बारे में कुछ टिप्पणियां दी गई हैं

ii। ज्यादातर लोग इन विज्ञापनों को प्राप्त करने के लिए तैयार नहीं हैं।

iii। कई जानकारी के लिए, यह मान्य नहीं है।

iv। स्मरण दर कम हैं

v। यह अध्यक्ष के अहंकार को बढ़ाने में मदद करता है, लेकिन उपभोक्ताओं पर इसका प्रभाव संदिग्ध है।

vi। कई लोग इन विज्ञापनों को भंग कर देते हैं क्योंकि कोई कार्रवाई की आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन एक निष्क्रिय अनुमोदन वांछित है।

एक समय था जब बड़े घरों की कॉर्पोरेट छवि बनाने में इन विज्ञापनों का व्यापक उपयोग होता था। आज वे ज्यादातर निवेशकों को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।