उपभोक्ता विज्ञापन: उपभोक्ता विज्ञापन में 6 बिंदुओं को ध्यान में रखा जाना चाहिए

उपभोक्ता विज्ञापन के मामले में निम्नलिखित बातों पर ध्यान दिया जाना चाहिए: 1. उनमें से ज्यादातर प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में हैं और विज्ञापन में लगे हुए हैं। 2. नॉन-ड्यूरेबल्स अक्सर खरीदे जाते हैं। 3. गैर-ड्यूरेबल्स उपकरण हैं, जो लंबे समय तक काम करते हैं। 4. दोनों तर्कसंगत और साथ ही भावनात्मक अपील का उपयोग किया जाता है। 5. सेलिब्रिटी इंडोर्समेंट का इस्तेमाल भारी है। 6. विज्ञापन व्यवसाय का प्रमुख हिस्सा यहाँ से आता है।

ये विज्ञापन उपभोक्ताओं के उद्देश्य से हैं, न कि किसी व्यवसायिक घराने के। उन उत्पादों, जिन्हें व्यक्तिगत रूप से या परिवार के साथ खाया जाता है, को यहां विज्ञापित किया जाता है।

औद्योगिक विज्ञापन के विपरीत लक्ष्य दर्शकों के पास उनके खरीद निर्णय में कोई लाभ का उद्देश्य नहीं है। उपभोक्ता विज्ञापन का मीडिया आम तौर पर व्यापक अपील के साथ होता है, यहां तक ​​कि बड़े पत्रिकाओं के साथ महिला पत्रिकाओं (जैसे फेमिना, सानंद) जैसी विशेषज्ञ पत्रिकाएं भी।

वास्तव में, 'उपभोक्ता प्रेस' शब्द उन प्रकाशनों पर लागू होता है, जो समाचारपत्रों की दुकानों, समाचारपत्रों और अखबारों के विक्रेताओं की पिचों पर बिक्री के लिए प्रदर्शित किए जाते हैं। अधिकांश व्यापार (जैसे दलाई स्ट्रीट), तकनीकी (उदाहरण के लिए पीसी क्वेस्ट, चिप) और व्यावसायिक पत्रिकाओं (जैसे बिजनेस वर्ल्ड, 4 पी) में वितरण के अन्य रूप हैं जैसे कि समाचार एजेंटों, डाक सदस्यता या मुफ्त डाक नियंत्रित परिसंचरण के साथ रखे गए विशेष आदेश। नियंत्रित पत्रिकाओं को सीसी पत्रिकाओं (जैसे कि क्यूरियोसिटी) के रूप में भी जाना जाता है, चुनिंदा पाठकों के लिए मुफ्त में मेल की जाती हैं, जिन्होंने प्रतियां का अनुरोध किया है।

उपभोक्ता विज्ञापन के मामले में निम्नलिखित बातों पर ध्यान दिया जाना चाहिए:

1. उनमें से ज्यादातर प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में हैं और विज्ञापन में लगे हुए हैं।

2. नॉन-ड्यूरेबल्स अक्सर खरीदे जाते हैं।

3. गैर-ड्यूरेबल्स उपकरण हैं, जो लंबे समय तक काम करते हैं।

4. दोनों तर्कसंगत और साथ ही भावनात्मक अपील का उपयोग किया जाता है।

5. सेलिब्रिटी इंडोर्समेंट का इस्तेमाल भारी है।

6. विज्ञापन व्यवसाय का प्रमुख हिस्सा यहाँ से आता है।

उपभोक्ता विज्ञापन के प्राथमिक मीडिया प्रेस, रेडियो, टेलीविज़न, आउटडोर और एक सीमित सीमा तक सिनेमा हैं, जो बिक्री साहित्य, प्रदर्शनियों और बिक्री संवर्धन द्वारा समर्थित हैं। प्रायोजन भी बहुत आम माध्यम है विशेष रूप से शीर्षक प्रायोजन के रूप में कई लोकप्रिय खेलों के प्रायोजन (जैसे बार्कलेज इंग्लिश प्रीमियर लीग, रिलायंस क्रिकेट विश्व कप 1987), टीम प्रायोजन (जैसे कि ईस्ट बंगाल क्लब के लिए किंगफिशर, फेरारी एफआई के लिए मार्लबोरो), उपकरण प्रायोजन (फुटबॉल विश्व कप'06 एडिडास प्रायोजित टीमगेम बॉल का उपयोग किया गया), प्रायोजक (इंटरनेशनल इंडियन फिल्म एकेडमी- IIFA अवार्ड'05 के लिए एक्यूरेट पार्टनर) का आयोजन किया गया था। इस संबंध में, यह समझना भी महत्वपूर्ण है। घात विपणन की अवधारणा।

घात विपणन:

प्रमुख खेल टूर्नामेंट या प्रचार मूल्य वाले एक संगीत कार्यक्रम जैसे प्रमुख कार्यक्रम उत्पादों के प्रचार और विज्ञापन के लिए महत्वपूर्ण वाहन बन गए हैं और ऐसे आयोजनों के आयोजकों को आम तौर पर कार्यक्रम के प्रचार मूल्य में भागीदारी के लिए एक मौद्रिक भुगतान की आवश्यकता होती है। इस तरह के वित्तीय योगदान आम तौर पर प्रायोजकों के रूप में होते हैं, जो एक कंपनी (प्रायोजक के रूप में जानी जाती है) किसी कार्यक्रम के आयोजक को भुगतान करती है ताकि वह कार्यक्रम में उत्पाद के लिए एक्सपोजर प्राप्त कर सके।

यह प्रदर्शन विज्ञापन होर्डिंग्स या इवेंट और इस तरह के प्रतिभागियों के लिए कपड़े प्रदान करने का रूप ले सकता है। ब्रांड जागरूकता बनाने और छवि को बढ़ाने के लिए प्राथमिक विपणन संचार उद्देश्यों को पूरा करने के लिए कंपनियां प्रायोजन का उपयोग करती हैं। प्रायोजन पारंपरिक विज्ञापन से भिन्न होता है जिसमें संदेश और माध्यम दोनों का अटूट संबंध होता है। ईवेंट दर्शकों को घटना के मूल्यों के बारे में उस संदेश को भेजने के दौरान दर्शकों को उत्पन्न करता है।

एम्बुश मार्केटिंग तब होती है जब कोई भी कंपनी इस तरह के आयोजन के प्रचार मूल्य का उपयोग करने के लिए लाभ प्राप्त करने के बावजूद कोई वित्तीय योगदान नहीं करती है जो उसे इससे लाभ प्राप्त करने का अधिकार देता है, जिससे आधिकारिक प्रायोजकों, आपूर्तिकर्ताओं और भागीदारों के हितों को चोट पहुंचती है। घटना की।

एम्बुश मार्केटिंग को आमतौर पर "उनके नाम, ब्रांड, उत्पादों या सेवाओं के खेल, कला, समुदाय-आधारित और अन्य घटनाओं या प्रतियोगिताओं के माध्यम से विपणन गतिविधियों की एक विस्तृत श्रृंखला के माध्यम से अनधिकृत एसोसिएशन" के रूप में परिभाषित किया जाता है। परिभाषा में "अनधिकृत" खंड का उपयोग यह दर्शाता है कि ऐसी घटनाओं में वाणिज्यिक अधिकारों के नियंत्रक, आमतौर पर प्रासंगिक शासी निकाय ने न तो स्वयं को या अपने वाणिज्यिक एजेंटों के माध्यम से एसोसिएशन को मंजूरी दी है और न ही लाइसेंस दिया है।

घात विपणन के रूप:

घात विपणन के उदाहरणों में विज्ञापन, वेबसाइट डोमेन-नेम 'चोरी', बिना लाइसेंस के मर्चेंडाइजिंग, और अनधिकृत सामान को बेचा जाना या स्थल (यों) के आसपास दिया जाना शामिल है, जो जनता को यह विश्वास दिलाने के लिए प्रेरित कर सकता है कि किसी उत्पाद या सेवा को अधिकृत, लाइसेंस प्राप्त है या घटना या इसके प्रतिभागियों द्वारा समर्थन किया गया।

एम्बुश मार्केटिंग खुद को 'फोर्जिंग' और 'घुसपैठ' के रूप में जाना जाने वाले दो शिष्टाचार में प्रकट हो सकता है।

फोर्जिंग:

अक्सर किसी बड़ी घटना का कोई नाम, लोगो या अन्य प्रतीक चिन्ह होता है। अनधिकृत व्यक्ति इन प्रतीक चिन्ह या प्रतीक चिन्ह का उपयोग करते हैं, जो भ्रम पैदा करने के लिए प्रामाणिक प्रतीक चिन्ह के समान होते हैं। घात विपणन के इस रूप में घात विपणनकर्ता जनता को यह सोचने में गुमराह करता है कि वह घटना से जुड़ा एक अधिकृत प्रायोजक या योगदानकर्ता है।

घुसपैठ:

घात विपणन के इस रूप में, घात विपणन व्यवसायी घटना के साथ संबंध का सुझाव नहीं देना चाहता है, बल्कि अपने स्वयं के नाम, व्यापार चिह्न, या अन्य प्रतीक चिन्ह के माध्यम से प्रचार के माध्यम से किसी भी प्राधिकरण के बिना घटना के माध्यम से आकर्षित करना चाहता है। इवेंट आयोजक।

एम्बुश मार्केटिंग में व्यवहार का एक वर्णक्रम होता है, जिसमें मूत्राशय से लेकर अस्पष्ट और सूक्ष्म तक होता है। सूक्ष्म घात विपणन के उदाहरणों में हाल के रग्बी विश्व कप के दौरान वर्जिन ब्लू द्वारा उपयोग किए गए पोस्टर शामिल हैं, जिनमें रग्बी गियर में कपड़े पहने पुरुषों की तस्वीरें थीं, "हम आपको रग्बी के लिए मिलेंगे"।

जबकि बौद्धिक संपदा अधिकारों (यानी कॉपीराइट, ट्रेडमार्क आदि) से संबंधित कानून और भ्रामक और भ्रामक आचरण, धुरंधरों के घात के मामले में अधिकार धारकों की रक्षा करेंगे, अस्पष्ट और सूक्ष्म घात में कम निश्चितता है और अधिकार धारकों को अक्सर कोई कानूनी सहारा नहीं मिलता है।

कंपनियां विभिन्न कारणों से घात विपणन में लिप्त हैं:

मैं। आधिकारिक विपणन कार्यक्रम बहुत महंगा है

ii। यह घटना प्रायोजकों की संख्या में सीमित है जो कि श्रेणी बहिष्करण जैसे कारणों से हो सकती है

iii। इस प्रतियोगिता में पहले से ही एक प्रतिस्पर्धी कंपनी के साथ दीर्घकालिक सहयोग हो सकता है।

घटना के आयोजक के लिए परिणाम यह है कि एक "घात" घटना की अखंडता को धमकी देता है और यदि अनियंत्रित छोड़ दिया जाता है, तो ऐसे आयोजनों के भविष्य को वित्तीय रूप से कमजोर कर सकता है क्योंकि संभावित प्रायोजक उन घटनाओं के साथ शामिल होने से इनकार करते हैं जो वादा किए गए प्रायोजन लाभों को पूरा नहीं करते हैं। ।

निम्नलिखित कारणों से आयोजकों को घात विपणन के प्रति सक्रिय और प्रतिक्रियाशील होना महत्वपूर्ण है:

क) घटना की अखंडता और वित्तीय व्यवहार्यता की रक्षा करना

ख) भविष्य के लिए इसमें 'ब्रांड' और सद्भावना का निर्माण करना

c) प्रायोजकों को अनुबंध संबंधी दायित्वों को पूरा करना

डी) उपरोक्त करने में विफलता अनिवार्य रूप से प्रायोजकों को अनन्य अधिकारों के लिए भुगतान करने के लायक बनाने के लिए नेतृत्व करेगी

ई) यदि कोई आयोजक ऐसे अधिकारों का आनंद लेने के प्रायोजक की गारंटी नहीं दे सकता है, तो प्रायोजन द्वारा उत्पन्न आय में कमी आएगी

तदनुसार, यह आवश्यक है कि इवेंट आयोजक और आधिकारिक प्रायोजक कानूनी और गैर-कानूनी उपायों के मिश्रण को नियुक्त करके अपनी घटनाओं पर घात विपणन के प्रभाव को कम करने के लिए मिलकर काम करें।