विज्ञापन एजेंसियों के चयन के लिए चेकलिस्ट

विज्ञापन एजेंसियों के चयन के लिए चेकलिस्ट!

एक कंपनी को अपने संचार उद्देश्यों को स्पष्ट रूप से समझना चाहिए, इससे पहले कि वह किसी एजेंसी का चयन करे। उदाहरण के लिए, एक कोला कंपनी संभावित एजेंसियों की रचनात्मक प्रतिभाओं पर अधिक प्राथमिकता दे सकती है, जबकि एक फर्नीचर कंपनी मीडिया चयन पर अधिक जोर दे सकती है, ताकि प्रति हजार सबसे कम लागत उनके सरल काले और सफेद उत्पाद विज्ञापनों के लिए प्राप्त की जा सके।

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एक कंपनी विभिन्न मीडिया में विज्ञापन भेज सकती है और उन लोगों की पहचान कर सकती है जिन्हें वे ग्राहकों के संचार, उद्देश्यों को प्राप्त करने के दृष्टिकोण से उत्कृष्ट मानते हैं। कंपनी उन एजेंसियों से संपर्क करती है, जिन्होंने उन विज्ञापनों को यह देखने के लिए बनाया है कि उनमें से कोई एक अपने संचार उद्देश्यों को प्राप्त करने में मदद कर सकता है या नहीं।

ब्रीफिंग एजेंसियों के लिए, निम्नलिखित चेकलिस्ट का उपयोग किया जा सकता है:

मैं। उत्पाद इतिहास: बिक्री, बाजार हिस्सेदारी, रुझान, मूल्य, प्रतियोगिता, पिछले अभियान।

ii। उत्पाद की विशेषताएं और लाभ: उत्पाद के प्रतिस्पर्धी फायदे और नुकसान

iii। उद्देश्य: उत्पाद का विपणन और संचार उद्देश्य।

iv। लक्षित दर्शक: वे कौन हैं, उनके उद्देश्य और पसंद मानदंड।

v। समय सारिणी: जब एजेंसी प्रस्तुति की आवश्यकता होती है, और जब अभियान शुरू करने की योजना बनाई जाती है।

vi। बजट: कितना पैसा उपलब्ध है, जो मीडिया की पसंद को प्रभावित कर सकता है।

vi। एजेंसी प्रस्तुति का विश्लेषण छह प्रमुख प्रश्नों पर निर्भर करता है

vii। एजेंसी का रचनात्मक / मीडिया / अनुसंधान कार्य कितना अच्छा है?

viii। क्या एजेंसी के पास ऐसे लोग हैं जो सोचते हैं कि कंपनी इसके साथ काम कर सकती है?

झ। क्या कंपनी का खाता एजेंसी के लिए महत्वपूर्ण है?

एक्स। एजेंसी की पृष्ठभूमि क्या है? इसके ग्राहक कौन हैं? कब तक उनके साथ काम किया है? क्या इसके ग्राहकों की सूची बढ़ रही है या अनुबंध कर रही है? क्या इसने उत्पाद श्रेणी में एक ग्राहक के साथ काम किया है जो कंपनी में है? और अगर खाता खो गया है, तो उसने खाता क्यों खो दिया?

xi। क्या एजेंसी एक पूर्ण सेवा एजेंसी है या क्या यह मीडिया फ़ंक्शन जैसे कुछ फ़ंक्शन का अनुबंध करती है?

बारहवीं। एजेंसी क्या चार्ज करती है? क्या यह फीस के साथ-साथ कमीशन भी लेता है?

चयन प्रक्रिया इस प्रकार है:

1. आवश्यकताओं को परिभाषित करें 4 एजेंसियों की एक पूल सूची विकसित करें

2. क्रेडेंशियल्स पिच एजेंसियों द्वारा

3. लघु सूचीबद्ध एजेंसियों को संक्षिप्त विवरण

मैं। पूर्ण एजेंसी प्रस्तुतियाँ

ii। पिच का विश्लेषण

iii। विजेता का चयन करें

iv। अनुबंध के विवरण से सहमत हैं

v। विजेता घोषित करें