संक्षिप्त विज्ञापन, कार्यकारी समीक्षा के लिए, संपूर्ण विज्ञापन योजना के लिए
संपूर्ण विज्ञापन योजना की कार्यकारी समीक्षा के लिए संक्षिप्त एनकैप्सुलेशन:
I. परिचय / कार्यकारी सारांश:
ए। विपणन योजना में प्रस्तुत जानकारी का सारांश
B. विज्ञापन उद्देश्यों का सारांश
C. विज्ञापन रणनीति का सारांश
डी। बजट सारांश
प्रासंगिक तत्वों की संघनित समीक्षा
द्वितीय। स्थिति विश्लेषण:
ए। कंपनी की (या उत्पाद की) वर्तमान विपणन स्थिति:
1. व्यापार या उद्योग की जानकारी
2. कंपनी, उत्पाद या सेवा का विवरण
ए। उत्पाद जीवन चक्र का चरण
ख। माल का वर्गीकरण
सी। प्रतिस्पर्धी या बाजार की स्थिति
3. बाजार का सामान्य विवरण
4. बिक्री का इतिहास और बाजार का हिस्सा
5. उपभोक्ता खरीद प्रक्रिया का विवरण
6. वितरण के तरीके
7. नियोजित रणनीतियों का मूल्य निर्धारण
8. किसी भी विपणन अनुसंधान के निहितार्थ
9. संचार इतिहास
B. लक्ष्य बाजार विवरण:
1. बाजार खंडों की पहचान की
2. प्राथमिक बाजार
3. द्वितीयक बाजार
4. बाजार की विशेषताएं
ए। ज्योग्राफिक
ख। जनसांख्यिकीय
सी। मनोवैज्ञानिक
घ। व्यवहार
सी। विपणन उद्देश्य:
1. आवश्यकता-संतोषजनक उद्देश्य
2. दीर्घकालीन और अल्पकालिक बिक्री लक्ष्य
डी। मार्केटिंग प्लान से संक्षेपित प्रत्येक लक्षित बाजार के लिए मार्केटिंग मिक्स:
1. उत्पाद
2. मूल्य
3. वितरण
4. संचार
ई। संचार मिश्रण में विज्ञापन की भूमिका
एफ। विविध जानकारी ऊपर शामिल नहीं है
विश्लेषण और कथन क्या विज्ञापन पूरा होने की उम्मीद है
तृतीय। विज्ञापन उद्देश्य:
A. प्राथमिक या चयनात्मक मांग
B. प्रत्यक्ष कार्रवाई या अप्रत्यक्ष कार्रवाई
सी। उद्देश्यों के संदर्भ में कहा गया है:
1. विज्ञापन पिरामिड
2. खरीद व्यवहार
3. अन्य
D. उद्देश्यों की मात्रा निर्धारित अभिव्यक्ति
1. विशिष्ट मात्रा या प्रतिशत
2. उद्देश्यों की प्राप्ति के लिए समय की लंबाई
3. अन्य संभावित माप
ए। पूछताछ
ख। आदेश आकार में वृद्धि
सी। मनोबल की इमारत
घ। अन्य
प्रत्येक उत्पाद या लक्ष्य बाजार के लिए कंपनी के लिए रचनात्मक मिश्रण का पूरा मिश्रण।
चतुर्थ। विज्ञापन (क्रिएटिव) रणनीति:
ए। उत्पाद अवधारणा-विज्ञापन किस तरह उत्पाद को प्रस्तुत करेगा:
1. उत्पाद या बाजार की स्थिति
2. उत्पाद भेदभाव
3. जीवन चक्र
4. वर्गीकरण, पैकेजिंग, ब्रांडिंग
5. किम-लॉर्ड ग्रिड खरीद-निर्णय की स्थिति
ए। उच्च / निम्न सोच भागीदारी
ख। उच्च / निम्न भागीदारी महसूस करते हैं
B. लक्षित दर्शक-विशिष्ट लोग जिन्हें विज्ञापन संबोधित करेंगे
1. लक्षित दर्शकों का विस्तृत विवरण
ए। बाजार को लक्षित करने के लिए लक्षित दर्शकों का संबंध
ख। संभावित खरीद प्रभाव
सी। लाभ की मांग / विज्ञापन अपील
घ। जनसांख्यिकी
ई। psychographics
च। Behavioristics
विभिन्न मीडिया वाहनों का चयन करने की रणनीति जो लक्षित दर्शकों को विज्ञापन संदेश देगी
2. लक्ष्य दर्शकों की प्राथमिकता
ए। मुख्य
ख। माध्यमिक
सी। पूरक
सी। संचार माध्यम
1. मीडिया के उद्देश्यों की परिभाषा
ए। पहुंच
b.Frequency
सी। सकल रेटिंग अंक
घ। निरंतरता / flighting / स्पंदन
2. किस मीडिया का लक्ष्य लक्षित दर्शकों तक सबसे अच्छा है
ए। पारंपरिक जनसंचार माध्यम
(१) रेडियो
(२) टेलीविजन
(३) समाचार पत्र
(४) पत्रिकाएँ
(५) बाहरी
ख। अन्य मीडिया
(१) प्रत्यक्ष मेल
(२) इंटरएक्टिव / डिजिटल मीडिया
(३) प्रचार
सी। पूरक मीडिया
(१) ट्रेड शो
(2) बिक्री संवर्धन उपकरण
(३) अन्य मीडिया
(4) ऑफ-द-वॉल मीडिया
3. खरीद पैटर्न के सापेक्ष मीडिया की उपलब्धता
4. संचार प्रभावशीलता के लिए संभावित
5. लागत पर विचार
ए। संदेश इकाइयों का आकार / यांत्रिक विचार
ख। लक्ष्य दर्शकों के खिलाफ मीडिया योजना की लागत दक्षता
सी। उत्पादन लागत
6. रचनात्मक मिश्रण के अन्य तत्वों की प्रासंगिकता
7. मीडिया योजना का दायरा
8. इरादा मीडिया वाहनों के एक्सपोजर / ध्यान / प्रेरणा मूल्यों
कंपनी क्या कहना चाहती है और यह कैसे कहना चाहती है, मौखिक और गैर-वैश्विक स्तर पर।
डी। विज्ञापन संदेश
1. कॉपी तत्वों
ए। विज्ञापन अपील
ख। मंच की प्रतिलिपि बनाएँ
सी। प्रमुख उपभोक्ता लाभ
घ। लाभ समर्थन या सुदृढीकरण
ई। उत्पाद व्यक्तित्व या छवि
2. कला तत्व
ए। दृश्य अपील
(1) विज्ञापनों और विज्ञापनों में
(२) पैकेजिंग में
(3) पॉइंट-ऑफ-परचेज और बिक्री सामग्री में
ख। कला मंच
(१) लेआउट
(२) डिजाइन
(३) चित्रण शैली
3. उत्पादन तत्व
ए। उत्पादन विज्ञापनों में यांत्रिक विचार
(१) रंग
(२) आकार
(३) शैली
ख। उत्पादन मूल्यों की मांग की
(१) टाइपोग्राफी
(२) छापना
(३) रंग प्रजनन
(४) फोटोग्राफी / चित्रण
(५) कागज
(6) इलेक्ट्रॉनिक प्रभाव
(() एनिमेशन
(() फिल्म या वीडियो टेप
(९) ध्वनि प्रभाव
(१०) संगीत
विज्ञापन को आवंटित की जाने वाली धनराशि और आवंटन की इच्छित विधि
वी। विज्ञापन बजट:
आवंटन की विधि पर विपणन की स्थिति का प्रभाव:
1. नया या पुराना उत्पाद
2. उत्पाद वर्ग के लिए प्राथमिक मांग वक्र
3. प्रतिस्पर्धी स्थिति
4. विपणन उद्देश्य और रणनीति
5. लाभ या वृद्धि के विचार
6. बिक्री और मुनाफे के लिए विज्ञापन का संबंध
7. अनुभवजन्य अनुभव
बी आवंटन की विधि:
1. बिक्री या लाभ का प्रतिशत
2. बाजार का हिस्सा
3. उद्देश्य / कार्य विधि
4. बिक्री की इकाई
5. प्रतिस्पर्धी समता
विज्ञापन बनाने और इसकी प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए अनुसंधान तकनीकों का उपयोग किया जाएगा
छठी। मूल्यांकन:
A. विज्ञापन अनुसंधान आयोजित:
1. रणनीति निर्धारण
2. अवधारणा विकास
बी। प्रीटिंग और पोस्ट परीक्षण:
1. परीक्षण किए गए तत्व:
ए। बाजार
ख। इरादों
सी। संदेश
घ। मीडिया
ई। बजट
च। निर्धारण
2. कार्यप्रणाली:
ए। केंद्रीय स्थान परीक्षण
ख। बिक्री प्रयोगों
सी। शारीरिक परीक्षण
घ। सहायता प्राप्त परीक्षण याद करते हैं
ई। बिना याद किए हुए परीक्षण
च। मनोवृत्ति परीक्षण
जी। जांच परीक्षण
एच। बिक्री परीक्षण
मैं। अन्य
3. परीक्षण की लागत:
