किसी उत्पाद के प्रचार में विज्ञापन की शीर्ष 10 भूमिका
उत्पाद के प्रचार में विज्ञापन की 10 भूमिका निम्नानुसार हैं: 1. जागरूकता 2. जानकारी 3. अनुनय 4. दृष्टिकोण 5. अनुस्मारक 6. ब्रांड वफादारी 7. ब्रांड छवि 8. काउंटर प्रतियोगियों 'दावे 9. बाजार 10 का विस्तार। ग्राहकों को शिक्षित करना।
1. जागरूकता:
विज्ञापन की महत्वपूर्ण भूमिकाओं में से एक उत्पाद या सेवाओं जैसे ब्रांड नाम और मूल्य के बारे में जागरूकता पैदा करना है। ब्रांड की अनूठी विशेषताओं को उजागर करने के माध्यम से उत्पाद या सेवाओं के बारे में जागरूकता पैदा की जा सकती है। आजकल, तीव्र प्रतिस्पर्धा के कारण यह केवल जागरूकता पैदा करने के लिए पर्याप्त नहीं है, बल्कि मन की जागरूकता के शीर्ष की आवश्यकता है।
2. सूचना:
विज्ञापन उत्पाद के बारे में लक्षित दर्शकों को सूचित करने में मदद करता है। जानकारी प्रदान करना उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करने से निकटता से संबंधित है। संभावित ग्राहकों को किसी उत्पाद के बारे में पता होना चाहिए, जैसे उत्पाद सुविधाएँ और उपयोग।
उत्पाद की जानकारी बहुत आवश्यक है, खासकर जब उत्पाद को बाजार में पेश किया जाता है, या जब उत्पाद संशोधन किया जाता है। उचित उत्पाद जानकारी उपभोक्ताओं को उनके खरीद निर्णय में मदद कर सकती है।
3. अनुनय:
जब व्यावसायिक फर्में समान उत्पाद पेश करती हैं, तो फर्म को न केवल ग्राहकों को उत्पाद की उपलब्धता के बारे में सूचित करना चाहिए, बल्कि उन्हें इसे खरीदने के लिए राजी करना चाहिए। प्रेरक संदेशों के माध्यम से, बाजार में उपलब्ध अन्य उत्पादों की तुलना में बाजार अपने उत्पादों की श्रेष्ठता के बारे में कारण बताने का प्रयास करते हैं। अनुशीलन रचनात्मक विज्ञापन संदेशों, व्यापार मेलों में उत्पाद प्रदर्शन, मुफ्त उपहार, प्रीमियम ऑफ़र की पेशकश और प्रतियोगिताओं के आयोजन के माध्यम से किया जा सकता है।
4. दृष्टिकोण:
लक्षित दर्शकों के मन में दृष्टिकोण को बनाने या सुदृढ़ करने के लिए प्रोत्साहन की आवश्यकता होती है। विपणक लक्षित दर्शकों से अपने ब्रांडों के प्रति अनुकूल रवैया विकसित करने की अपेक्षा करते हैं। ब्रांड के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण इसकी बिक्री को बढ़ाने में मदद करता है। विज्ञापन जैसी प्रचार तकनीकों के माध्यम से, बाज़ारिया उत्पाद के प्रति नकारात्मक रवैया सही कर सकता है, यदि कोई हो। जनसंपर्क और विज्ञापन के माध्यम से नकारात्मक रवैये को भी ठीक किया जा सकता है।
5. अनुस्मारक:
यदि लक्षित ग्राहकों का पहले से ही किसी फर्म के उत्पाद या सेवा के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण है, तो एक अनुस्मारक उद्देश्य आवश्यक हो सकता है। अनुस्मारक उद्देश्य आवश्यक है क्योंकि संतुष्ट ग्राहक प्रतियोगियों की अपील के लिए लक्ष्य हो सकते हैं। अच्छी तरह से स्थापित ब्रांडों को ग्राहकों को बाजार में उनकी उपस्थिति के बारे में याद दिलाने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, 'रेमंड- पूरा आदमी' अभियान ग्राहकों को याद दिलाने के लिए बनाया गया है।
6. ब्रांड वफादारी:
विज्ञापन ब्रांड निष्ठा विकसित करने में मदद करता है। मौजूदा ग्राहकों द्वारा ब्रांड के प्रति वफादारी की पुनरावृत्ति खरीद और दूसरों के लिए अनुकूल सिफारिशें हैं। बिक्री संवर्धन, प्रभावी व्यक्तिगत बिक्री, समय पर और कुशल प्रत्यक्ष विपणन, और अन्य तकनीकों से ब्रांड निष्ठा विकसित करने में मदद मिलती है।
7. ब्रांड छवि:
एक विज्ञापनदाता लक्षित दर्शकों के दिमाग में ब्रांड की एक अच्छी छवि विकसित करने में मदद करता है। कई कारक हैं जो दर्शकों की मदद के लिए हो सकते हैं। कई कारक हैं, जैसे कि व्यक्तित्व का चरित्र जो ब्रांड का समर्थन करता है, विज्ञापन संदेश की सामग्री, पैकेजिंग की प्रकृति और प्रकार और कार्यक्रमों या घटनाओं के प्रकार को प्रायोजित करता है, जिससे ब्रांड छवि विकसित करने में मदद मिल सकती है लक्षित दर्शक।
8. काउंटर प्रतियोगियों के दावे:
बाजार प्रमुख प्रतियोगियों द्वारा किए गए दावों का सामना कर सकता है। उदाहरण के लिए, प्रतिस्पर्धी विज्ञापन प्रत्यक्ष या परोक्ष रूप से प्रतियोगियों द्वारा किए गए दावों का मुकाबला करने के लिए किया जाता है। रचनात्मक विज्ञापन की मदद से, विपणक अपने ब्रांड की श्रेष्ठता का दावा कर सकते हैं। बाज़ार में प्रतिस्पर्धा का मुकाबला करने के लिए बाज़ारिया आक्रामक बिक्री संवर्धन भी कर सकता है।
9. बाजार का विस्तार:
सफल विज्ञापनों के परिणामस्वरूप बाजारों का विस्तार होता है। एक विपणनकर्ता स्थानीय स्तर से क्षेत्रीय स्तर तक, क्षेत्रीय स्तर से राष्ट्रीय स्तर तक और राष्ट्रीय स्तर से अंतर्राष्ट्रीय स्तर तक बाजारों का विस्तार करने का इरादा कर सकता है। इस प्रयोजन के लिए, बाजार प्रचार की विभिन्न तकनीकों का कार्य कर सकता है।
10. ग्राहकों को शिक्षित करना:
ग्राहकों को शिक्षित करने के लिए प्रचार किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, कुछ विज्ञापन उत्पाद के उपयोग, संचालन से निपटने और इसी तरह से दर्शकों को शिक्षित करने के लिए किए जाते हैं। जन जागरूकता अभियान जनता को शोर, वायु और गंदगी के प्रदूषण, सामाजिक बुराइयों, आदि के नकारात्मक प्रभावों के बारे में शिक्षित करते हैं।