अंतर्राष्ट्रीय बाजार में एक प्रभावी संचार विकसित करने के लिए कदम

इंटरनेशनल मार्केट में एक प्रभावी संचार विकसित करने में महत्वपूर्ण कदम इस प्रकार हैं:

1) लक्ष्य दर्शकों की पहचान:

यहां तक कि एक ही उत्पाद के लिए, लक्षित दर्शक विभिन्न देशों में भिन्न हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, कुछ उपभोक्ता ड्यूरेबल्स, जो कि उन्नत देशों में कम आय वाले समूहों द्वारा भी उपयोग किए जाते हैं, का उपयोग केवल विकासशील देशों में उच्च आय वाले समूहों द्वारा किया जा सकता है। कई मामलों में उत्पाद द्वारा संतुष्टि की आवश्यकता बाजारों के बीच भिन्न होती है।

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उदाहरण के लिए, भारत जैसे देशों में साइकिल परिवहन के मूल साधन हैं और उपभोक्ताओं की महत्वपूर्ण श्रेणी में छोटे किसान, ब्लू-कॉलर श्रमिक और छात्र हैं। कुछ उन्नत देशों में, साइकिल का उपयोग खेल और व्यायाम के लिए किया जाता है और इसलिए, लक्षित दर्शक अलग होते हैं।

2) संचार उद्देश्यों का निर्धारण:

कुछ मामलों में संचार उद्देश्य अलग भी हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, जब उत्पाद एक बाजार में परिचय के चरणों में होता है, तो संचार का जोर उपभोक्ता शिक्षा और प्राथमिक मांग के निर्माण पर हो सकता है। एक बाजार में जहां उत्पाद जीवन चक्र के अन्य चरणों में है, संचार उद्देश्य अलग होंगे।

3) संदेश का निर्धारण:

संदेश सामग्री, संदेश संरचना, संदेश प्रारूप और संदेश स्रोत के बारे में निर्णय कुछ पर्यावरणीय कारकों जैसे सांस्कृतिक कारकों और कानूनी कारकों से प्रभावित होते हैं। देशों के बीच पर्यावरणीय कारकों में अंतर इसलिए, विभिन्न संदेशों के लिए कॉल कर सकते हैं ताकि प्रत्येक बाजार के लिए उपयुक्त हो।