प्रचार: 5 प्रचार की प्रमुख उपयोगिता

प्रचार की कुछ प्रमुख उपयोगिताएँ हैं: (i) सरकार की नीति में परिवर्तन लाने के लिए (ii) सार्वजनिक सहयोग जीतने के लिए (iii) सामाजिक परिवर्तन लाने के लिए (iv) पारंपरिक सामाजिक व्यवस्था के बंधनों को तोड़ने के लिए (v) उपयोगिता युद्ध का समय।

प्रचार एक शक्तिशाली शक्ति है। आधुनिक समय में यह एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता आया है। आधुनिक दुनिया अजीबोगरीब इस पर निर्भर है। सरकार, व्यवसायी, राजनीतिक दल और समाज के विभिन्न अन्य वर्ग इसका उपयोग अपने उद्देश्यों की पूर्ति के लिए करते हैं। लोगों को प्रभावित करने के साधन के रूप में प्रचार कुछ नया नहीं है।

यह मानव समूहों जितना ही पुराना है। बहुत से शास्त्रीय ग्रीक और रोमन साहित्य प्रचार के कमोबेश आकस्मिक अवशेष हैं। पोम्पी की दीवारों को चुनावी अपील के साथ कवर किया गया था। नेपोलियन ने लंदन के एक समाचार पत्र को सब्सिडी दी, मेल्ट्रिच और रोथस्चाइल्ड के नियोजित फ्रेडरिक वॉन जेंट्ज़ और बिस्मार्क ने अनुकूल प्रेस टिप्पणी फैलाने के लिए मोरित्ज़ बुस्च का इस्तेमाल किया।

अंग्रेजी क्रांति समितियों में अंग्रेजी विरोधी भावना पैदा करने के लिए आयोजित किया गया था। यह अनुमान लगाया जाता है कि 1905 में सिज़र की सरकार ने अकेले फ्रांस में लगभग 1 लाख 70, 000 फ़्रैंक क्रांतिकारी प्रचार पर खर्च किए थे। दो विश्व युद्धों में प्रचार के मोर्चे पर लड़ाई सैन्य मोर्चे पर उतनी ही तीव्र थी।

भारत में स्वतंत्रता संग्राम के दौरान कांग्रेस पार्टी ने ब्रिटिश विरोधी भावनाओं को बढ़ावा देने के लिए गहन प्रचार किया। हम प्रचार संगठनों और एजेंटों को हर राज्य और राष्ट्रीय राजधानी में निहित समूहों के लिए बोल सकते हैं। चुनावों के दौरान प्रचार की तकनीकों का व्यापक और गहनता से उपयोग किया जाता है।

हर युग और हर देश में प्रचार का व्यापक उपयोग इसकी उपयोगिता में विश्वास करने के लिए एक व्यक्ति को प्रेरित करता है:

(i) सरकार की नीति में परिवर्तन लाने के लिए:

सरकार की नीति में बदलाव लाने के लिए प्रचार उपयोगी हो सकता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रचार के प्रभाव में निषेध वापस ले लिया गया था। भारत में, दहेज और लिंग भेद के खिलाफ प्रचार ने सरकार को दहेज पर प्रतिबंध लगाने और विरासत और तलाक के मामले में महिलाओं को समान अधिकार प्रदान करने के लिए कानून बनाने का नेतृत्व किया।

अनिवार्य नसबंदी के खिलाफ प्रचार ने सरकार को न केवल परिवार नियोजन कार्यक्रम के बारे में अपनी नीति को बदलने के लिए मजबूर किया बल्कि परिवार कल्याण मंत्रालय से परिवार कल्याण मंत्रालय के लिए अपने मंत्रालय का नाम भी दिया।

(ii) सार्वजनिक सहयोग जीतने के लिए:

सरकार अपनी नीतियों और कार्यक्रमों को लागू करने के लिए लोगों के सहयोग को जीतने के लिए प्रचार का उपयोग करती है। इस प्रकार परिवार नियोजन कार्यक्रम को व्यापक रूप से प्रचारित किया गया और लोगों को अपने पक्ष में प्रभावित करने के लिए विशाल प्रचार तंत्र जुटाया गया। प्रतीकों का व्यापक उपयोग किया गया था। अब साक्षरता कार्यक्रम के मामले में भी ऐसा ही किया जा रहा है।

(iii) सामाजिक परिवर्तन लाने के लिए:

सामाजिक परिवर्तन लाने के लिए प्रोपेगैंडा एक शक्तिशाली साधन है। लोगों की आदतों और नजरिए को बदलना मुश्किल है। मनोवैज्ञानिक एड्स के माध्यम से प्रचारक सीधे प्रेरणा के स्प्रिंग्स में जाता है। वह सरकारी पैटर्न का उपयोग केवल आकस्मिक रूप से हुक्म चलाने के रूप में करता है।

उनके पास व्यक्तित्व के लिए सम्मान है और उन संबंधों के मुद्दों को ध्यान में रखता है जिसमें पुरुषों को वेब किया जाता है। प्रचारक लक्ष्य प्रतीकों को लागू करता है जो आचरण में ऐसे बदलावों को प्रेरित करते हैं जैसे स्थायी रूप से अपनाते हैं। कानूनी सहायता क्लीनिक और रेड क्रॉस आंदोलन प्रचार के उत्पाद हैं।

(iv) पारंपरिक सामाजिक व्यवस्था के बंधनों को तोड़ने के लिए:

प्रोपेगैंडा उन दबावों को प्रसारित करने का एक महत्वपूर्ण माध्यम है जो पारंपरिक सामाजिक व्यवस्था के बंधनों को तोड़ने में मदद करते हैं। यह लंबे समय से माना जाता है कि जो लोग एक निश्चित क्षेत्र में रहने वाले होते हैं, वे अपने स्वयं के हितों के एकमात्र निर्धारक होते हैं और वे उन लोगों के मामलों में हस्तक्षेप करने से बचेंगे जो अन्यत्र रहते हैं।

यह अनुमान कम वैधता का है क्योंकि आज आर्थिक व्यवस्था विश्व स्तर पर अधिक वैश्विक और अधिक एकीकृत हो गई है। आज हर राज्य में हमें विदेशी हित मिलते हैं जो प्रचार के माध्यम से विदेशी क्षेत्राधिकार के भीतर खुद को प्रभावी बनाने की कोशिश करते हैं। Slo स्वदेशी ’का नारा इंदिरा में national बहु-नागरिकों’ की बढ़ती पकड़ को जांचने का एक प्रयास है। अर्थव्यवस्था। इस तरह प्रोपेगैंडा ने राष्ट्रीय राज्य का एक उपन्यास बनाने में और पुराने लोगों को जोड़ने वाले नए नियंत्रण क्षेत्रों को बनाने में सहायता की है।

(v) युद्ध के समय उपयोगिता:

अंत में, युद्ध लाइम के दौरान प्रचार ने बहुत उपयोगी भूमिका निभाई है। दोनों विश्व युद्धों में दोनों पक्षों ने प्रचार का व्यापक उपयोग किया। युद्ध में प्रचार करने से दुश्मन की संपत्ति में सेना और नागरिक आबादी के मनोबल को कुचलने और सेना और नागरिक आबादी के मनोबल को एक ही राज्य में बनाने में मदद मिलती है। इसका उपयोग दुश्मन के प्रतिरोध को कम करने के लिए, न्यूट्रल को दूसरे पक्ष में शामिल होने से रोकने के लिए या दोस्तों और अन्य को प्रोत्साहित करने के लिए किया जाता है। दोनों महायुद्धों में प्रचार अपने चरम शिखर पर था।

इस प्रकार, आधुनिक समय में राज्य प्रचार के बिना नहीं कर सकते। सोवियतों ने विदेशों में 'साम्यवाद' के प्रचार के लिए एक उच्च कुशल तकनीक और प्रचार की पहली दर संगठन विकसित किया था। संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे लोकतांत्रिक राज्यों में भी, हम प्रचार मशीनरी का एक विशाल संगठन देख सकते हैं। इसलिए कोई भी राज्य, लोकतांत्रिक या निरंकुश, प्रचार के मूल्य की उपेक्षा नहीं कर सकता।

भारत में प्रचार का उपयोग बड़े पैमाने पर आंतरिक आपातकाल के लाभों को प्रचारित करने के लिए किया गया, 25 जून, 1975 को घोषित किया गया। हालांकि, इस बात पर जोर दिया जा सकता है कि प्रचार अच्छा या बुरा, रचनात्मक या विनाशकारी, सकारात्मक या नकारात्मक, क्रांतिकारी या काउंटर हो सकता है। सुधारवादी सुधारवादी या प्रति-सुधारवादी और इसलिए, इसकी उपयोगिता इसके उद्देश्यों पर निर्भर करती है।