उत्पाद मिश्रण: उत्पाद मिश्रण का अर्थ क्या है?

'उत्पाद मिश्रण' शब्द का तात्पर्य बिक्री के लिए एक फर्म द्वारा दिए गए सभी उत्पादों से है। इसमें एक लाइन उत्पाद या कई संबद्ध उत्पाद लाइनें शामिल हो सकती हैं।

उत्पाद लाइन एक वर्गीकरण या समान या संबंधित उत्पादों और सेवाओं के वर्ग को संदर्भित करता है। वे प्रौद्योगिकी में समान हो सकते हैं, ग्राहकों की आवश्यकताएं, चैनल का उपयोग, बाजार में सेवा या किसी अन्य सम्मान में। एक पंक्ति में एक व्यक्तिगत उत्पाद एक उत्पाद आइटम के रूप में जाना जाता है। एक उत्पाद लाइन में कई उत्पाद आइटम हैं।

उत्पाद मिश्रण के तीन महत्वपूर्ण पहलू हैं- चौड़ाई, गहराई और स्थिरता। उत्पाद मिश्रण की चौड़ाई एक फर्म द्वारा प्रस्तुत उत्पाद लाइनों की संख्या और विविधता द्वारा मापा जाता है। यह एक फर्म की गतिविधियों के विविधीकरण की डिग्री को दर्शाता है। उत्पाद मिश्रण की गहराई उत्पाद लाइन में वस्तुओं की संख्या से निर्धारित होती है।

एक उत्पाद के कई ब्रांडों की पेशकश करके, एक फर्म व्यापक रूप से बदलती जरूरतों और ग्राहकों के स्वाद को पूरा कर सकती है और इस तरह अपने प्रतिद्वंद्वियों को हरा सकती है। उदाहरण के लिए, हिंदुस्तान लीवर लिमिटेड द्वारा पेश किए जाने वाले साबुन (लाइफ़बॉय, लक्स, रेक्सोना, लिरिल, आदि) की रेंज इसकी उत्पाद लाइन की गहराई को दर्शाती है, जबकि इसके उत्पाद मिश्रण की चौड़ाई में डालडा वनस्पती, क्लोज-अप टूथपेस्ट शामिल हैं साबुन के अलावा टैल्कम पाउडर आदि।

उत्पाद मिश्रण की निरंतरता उनके अंत-उपयोग, उत्पादन आवश्यकताओं, मूल्य सीमाओं, वितरण चैनलों, विज्ञापन मीडिया, आदि के संदर्भ में उत्पाद लाइनों के बीच समानता की डिग्री को संदर्भित करती है।

उत्पाद मिश्रण के ये आयाम उत्पाद आइटम और लाइन के परिवर्धन और विलोपन के बारे में निर्णयों के मार्गदर्शक के रूप में कार्य करते हैं। उत्पाद मिश्रण की निरंतरता को बढ़ाकर, एक फर्म अपने संचालन की लागत को कम कर सकती है और बाजार में अद्वितीय प्रतिष्ठा हासिल कर सकती है।