मीडिया योजना प्रक्रिया के निर्णय चरण

मीडिया योजना प्रक्रिया के निर्णय चरण!

सूचना के प्रवाह को नियंत्रित करने के लिए और यह सुनिश्चित करने के लिए कि प्रत्येक घटक मीडिया की योजना बनाने के लिए नियोजक चरणों के अनुक्रम का उपयोग करता है।

योजना एक लिखित दस्तावेज है जो किसी कंपनी के विज्ञापन संदेशों के प्लेसमेंट के लिए अनुशंसित उद्देश्यों, रणनीतियों और रणनीति को सारांशित करता है। योजनाओं का एक सार्वभौमिक रूप नहीं है, लेकिन निर्णय चरणों में एक सामान्य (और तार्किक) पैटर्न है। विशिष्ट मीडिया योजनाएं सामान्य से शुरू होती हैं और अधिक विशिष्ट प्रश्नों के लिए काम करती हैं। इसी तरह, वे सबसे महत्वपूर्ण निर्णयों से शुरू करते हैं और कम प्राथमिकता वाले लोगों के लिए काम करते हैं।

इस योजना प्रक्रिया में प्रत्येक चरण नीचे वर्णित है ।

पृष्ठभूमि और स्थिति विश्लेषण:

पृष्ठभूमि और स्थिति विश्लेषण विपणन परिप्रेक्ष्य है। पिज्जा हट के अवलोकन ने मीडिया विकल्पों और अवसरों पर चर्चा करने के लिए आला चैनलों और कार्यक्रमों का उपयोग कर उपभोक्ताओं को लक्षित करने के अवसर दिए। यह लक्षित दर्शकों, उनके मनोविज्ञान और इन दर्शकों तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका भी बताता है।

उद्देश्य और एपर्चर अवसर:

एक मीडिया उद्देश्य एक लक्ष्य या कार्य है जिसे योजना को पूरा करना चाहिए। उद्देश्य ब्रांड की रणनीति के लिए प्रासंगिक हैं, विस्तृत, औसत दर्जे का है, और एक यथार्थवादी समय सीमा है। उद्देश्यों को उन लक्ष्यों तक सीमित किया जाना चाहिए जिन्हें मीडिया यह बता सकता है कि उद्देश्य ब्रांड जागरूकता पर ध्यान केंद्रित करते हैं, लक्षित दर्शकों तक पहुंचते हैं, और राष्ट्रीय और स्थानीय मीडिया योजनाओं को एकीकृत करते हैं।

रणनीति: मीडिया का चयन:

मीडिया प्लान का यह खंड बताता है कि क्यों मीडिया का एक भी माध्यम या सेट अभियान के उद्देश्यों के लिए उपयुक्त है। एक ध्वनि रणनीति प्रत्येक आयाम को सिफारिश करने में सक्षम होना चाहिए।

फ्लो चार्ट: निर्धारण और बजट आवंटन:

संक्षिप्त शैली में, एक फ्लो चार्ट मीडिया योजना का खाका है। मीडिया प्लान एक सिफारिश है कि विज्ञापनदाता को कोई और कदम उठाने से पहले मंजूरी देनी चाहिए। वास्तव में, नियोजन विज्ञापन मीडिया संचालन में केवल पहला चरण है। एक बार योजना के निर्देश निर्धारित हो जाने के बाद, मीडिया खरीदार उद्देश्यों और रणनीतियों को सामरिक निर्णयों में बदल देते हैं। वे मीडिया में समय और स्थान के लिए चयन, बातचीत और अनुबंध करते हैं।