विज्ञापन मीडिया विकास प्रक्रिया (आरेख के साथ)

संदेश का अर्थ है, विज्ञापन का एक पाठ या केंद्रीय विचार। संदेश को विषय या अपील के रूप में भी संदर्भित किया जाता है। विषय उत्पादों के संबंध में मूल विचार है जबकि विषय को व्यक्त करने के लिए अपील व्यवस्थित तरीका है। हालाँकि - अधिक या कम - विज्ञापन संदेश, विषय और अपील को समान रूप से लिया जाता है।

संदेश कुछ ऐसा है जो विज्ञापनदाता बाजार को बताना चाहता है। संदेश ऐसा होना चाहिए जो दर्शकों या पाठकों को उत्पादों की कोशिश करने और / या खरीदने के लिए बनाता है। मैसेज या थीम में विभिन्न प्रकार की अपीलें होती हैं जैसे डर अपील, भावना अपील, सौंदर्य अपील, आत्मविश्वास या भेद अपील, अर्थव्यवस्था अपील, स्वास्थ्य अपील, व्यक्तित्व और छवि अपील, आदि।

संक्षेप में, एक विज्ञापन संदेश को ग्राहकों की जरूरतों, भावनाओं और दृष्टिकोण को छूना चाहिए। ज्यादातर, संदेश उत्पाद प्रदान करता है प्रमुख लाभ व्यक्त करता है। यह करीबी प्रतियोगियों के उत्पादों के बीच कंपनी के उत्पाद की श्रेष्ठता को दर्शाता है। विज्ञापन संदेश में रचनात्मकता महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। उन संदेशों के संदर्भ में विज्ञापन अलग-अलग होते हैं, जिन्हें वे ले जाते हैं। यह समग्र विज्ञापन कार्यक्रम की प्रभावशीलता को निर्धारित करने वाला शक्तिशाली कारक है।

संदेश कुछ शर्तों को पूरा करना चाहिए:

a) संदेश आकर्षक होना चाहिए।

बी) यह विचारोत्तेजक होना चाहिए।

ग) यह अपील या प्रेरक होना चाहिए।

d) इसे कानूनी और सामाजिक स्थितियों को पूरा करना चाहिए।

ई) यह आश्वस्त होना चाहिए।

च) यह यादगार होना चाहिए।

छ) इसे उत्पादों, आदि के प्रमुख लाभों का संकेत देना चाहिए।

विज्ञापन संदेश विकसित करने की प्रक्रिया:

फिलिप कोटलर ने एक विज्ञापन संदेश विकसित करने के लिए चार चरणों का सुझाव दिया है। चित्र 3 विज्ञापन संदेश विकसित करने की प्रक्रिया को दर्शाता है।

1. संदेश जनरेशन:

पहले चरण में, विज्ञापनदाता को यह सोचना होगा कि वह बाजार में क्या करना चाहता है। वह अधिक से अधिक विज्ञापन विषयों / संदेशों को उत्पन्न करने की कोशिश करता है। संदेश निर्माण में उत्पाद के लाभ के प्रमुख लाभों की खोज शामिल है।

कभी-कभी, किसी बाज़ारिया को उत्पाद बदलने के बिना लाभ बदलना पड़ता है जब उपभोक्ता नए या अलग-अलग लाभ चाहते हैं। बाज़ारिया उपभोक्ताओं, डीलरों, विशेषज्ञों या प्रतियोगियों से सीधे या परोक्ष रूप से थीम तैयार करने के लिए बात कर सकता है।

हालांकि, उपभोक्ता नए विचारों का प्रमुख स्रोत हैं। मौजूदा उत्पादों की ताकत और कमियों के बारे में उनके विचार संदेश बनाने के लिए सुराग देते हैं। अतार्किकता और अतिशयोक्ति से बचने के लिए देखभाल की जानी चाहिए।

2. संदेश मूल्यांकन और चयन:

दूसरा चरण वैकल्पिक संदेशों के मूल्यांकन के लिए कहता है। एक अच्छा संदेश उत्पाद के बुनियादी पहलुओं पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। विभिन्न संदेशों, वांछनीयता, विशिष्टता, विश्वास, आकर्षण, आदि का मूल्यांकन करते समय, मानदंडों पर विचार किया जाना चाहिए। यह पता लगाने के लिए कि कौन सी अपील सबसे प्रभावी है, एक बाज़ारिया अक्सर विपणन अनुसंधान करता है। संदेश का मूल्यांकन ग्राहकों के दृष्टिकोण से किया जाना चाहिए। इसे लक्ष्य बाजार की बुनियादी विशेषताओं के प्रकाश में चुना जाना चाहिए। संक्षेप में, सबसे उपयुक्त या प्रभावशाली संदेश का चयन किया जाना चाहिए।

3. संदेश निष्पादन:

यह एक चुनौती भरा काम है। संदेश केंद्रीय विचार / विषय है एक विज्ञापनदाता उत्पाद के बारे में बताना चाहता है। विज्ञापन संदेश का प्रभाव बहुत हद तक इस बात पर निर्भर करता है कि इसे कैसे व्यक्त किया जाता है। यही है, "क्या कहा गया है" न केवल महत्वपूर्ण है, बल्कि "यह कैसे कहा जाता है।" यह तर्कसंगत या भावनात्मक रूप से तैनात किया जा सकता है। भारतीय विज्ञापन संदेश तर्कसंगत से अधिक भावनात्मक हैं।

वे अप्रत्यक्ष लाभ व्यक्त करते हैं। शैली, रंग, गेटअप, एसोसिएशन, आदि का उपयोग खरीदारों की भावना को प्रभावित करने के लिए किया जाता है। संदेश को इस तरह से निष्पादित किया जाता है कि उपभोक्ताओं को यह महसूस कराया जाता है कि कंपनी उनके कल्याण या कल्याण के लिए उत्पाद पेश करती है।

शब्द, स्लोगन, शैली, टोन, और इतने पर का उपयोग विज्ञापन अपील को आकर्षक और प्रभावी बनाता है। प्रभावी निष्पादन के लिए, सुर्खियों, शैली, स्लोगन और आगे की पसंद महत्वपूर्ण हैं। हीरो होंडा, हुंडई, रेमंड, सैमसंग, टीवीएस इत्यादि में संदेश को निष्पादित करने की प्रभावशाली रणनीति है।

संदेश निष्पादन में निम्नलिखित पहलुओं का उपयोग शामिल है:

मैं। शैलियाँ

ii। सुर

iii। शब्द

अंदाज:

शैली विधि, दृष्टिकोण या तरीके को इंगित करती है। संदेश के निष्पादन में इसकी महत्वपूर्ण भूमिका है।

संदेश को निष्पादित करने के लिए उपयोग की जाने वाली कुछ शैलियों को इस प्रकार सूचीबद्ध किया गया है:

(ए) जीवन का टुकड़ा:

यह सामान्य सेटिंग में उत्पाद का उपयोग करने वाले एक या अधिक व्यक्तियों को दिखाता है, या खाने की मेज पर बैठा एक परिवार उत्पाद के साथ संतुष्टि व्यक्त कर सकता है। यह खाद्य तेल, आइसक्रीम, चावल, चाय, या मसाला (मसाले) जैसे खाद्य पदार्थों में आम है।

(बी) जीवन शैली:

यह दिखाता है कि जीवन शैली के साथ उत्पाद कैसे सूट या फिट बैठता है। यह आमतौर पर व्हिस्की, कोल्ड ड्रिंक्स, सिगरेट, कपड़े, जूते आदि के लिए उपयोग किया जाता है। संदेश व्यक्तित्व की अपील करता है।

(ग) काल्पनिक:

यह उत्पाद या इसके उपयोग के चारों ओर एक फंतासी बनाने के लिए होता है। इत्र, स्नान साबुन, सौंदर्य क्रीम, काले चश्मे, बाल तेल, आदि, फंतासी शैली का उपयोग करते हैं।

(डी) मूड, छवि, या प्यार:

संदेश को उत्पाद का योगदान मूड को बढ़ाने, छवि को बेहतर बनाने या प्यार और स्नेह को दर्शाने के लिए निष्पादित किया जाता है। संदेश उत्पादों के आसपास मूड या छवि बनाता है। हेल्थकेयर, कार, मोटरबाइक, टॉयलेट सोप, सिगरेट, ऊर्जा वाले खाद्य पदार्थ और इसी तरह के उत्पाद इस शैली का उपयोग करते हैं।

(() संगीत:

संदेश को निष्पादित करने के लिए संगीत सबसे आम शैली है। यहां, पृष्ठभूमि संगीत का उपयोग किया जाता है, या एक या अधिक व्यक्तियों या कार्टून पात्रों को संगीत के प्रभाव के साथ / उत्पादों के साथ एक गीत गाते हुए दिखाया जाता है। यह आमतौर पर चॉकलेट, खिलौने, कोल्ड ड्रिंक, मोटरबाइक, और आगे जैसे कई उत्पादों में उपयोग किया जाता है।

(च) व्यक्तित्व प्रतीक:

उत्पाद को लोकप्रिय व्यक्तित्व के साथ जोड़ने का प्रयास किया जाता है। लोकप्रिय लोगों जैसे फिल्म स्टार, क्रिकेटर्स, संगीतकार, राजनीतिक नायक, आदि को उत्पादों के लिए उपयोग या अपील करते हुए दिखाया जाता है।

(छ) तकनीकी विशेषज्ञता:

यह निर्माताओं की तकनीकी उत्कृष्टता, विशेषज्ञता और अनुभव को दर्शाता है। उत्पादों के साथ, तकनीकी कर्मचारियों, पौधों, सामग्रियों और अन्य संबंधित पहलुओं पर प्रकाश डाला गया है। तकनीकी विशेषज्ञता उत्पाद या ब्रांड पर ग्राहकों का विश्वास बनाने में मदद करती है।

(ज) वैज्ञानिक साक्ष्य:

सर्वेक्षण के वैज्ञानिक सबूत या परिणाम उत्पादों के साथ जुड़े हुए हैं। फ्रेंडली वॉश केमिकल्स, कोलगेट, और कई अन्य दवा और ऊर्जा खाद्य कंपनियां अपनी अपीलों को सुदृढ़ करने के लिए वैज्ञानिक प्रमाण का उपयोग करती हैं।

(i) प्रशंसापत्र साक्ष्य:

प्रशंसापत्र सबूत आम तौर पर विज्ञापन संदेश निष्पादन में उपयोग किया जाता है। ग्राहकों को समझाने के लिए, उत्पादों के साथ प्रशंसापत्र, पुरस्कार, प्रमाण पत्र, सरकारी सिफारिश, आदि का उत्पादन किया जाता है। उदाहरण के लिए, उत्पादों के साथ आईएसआई या आईएसओ प्रमाण पत्र पर प्रकाश डाला गया है।

सुर:

संगीत प्रभाव के साथ प्रभावशाली ध्वनि का उपयोग करने का मतलब है। कंपनी अलग-अलग अपील के लिए अपने विज्ञापन के लिए टोन सेट करती है। टोन हास्य, भय, भावना, त्रुटि, आदि के रूप में हो सकता है। अधिकांश टीवी विज्ञापनों में, हम टोन पाते हैं। टोन अप्रत्यक्ष रूप से बल देता है या उत्पाद को खरीदने या खरीदने के लिए ग्राहकों को मारता है।

शब्द:

प्रभावशाली शब्दों या नारों का व्यापक रूप से लिखित, मौखिक और दृश्य-श्रव्य विज्ञापनों में उपयोग किया जाता है। प्रयुक्त शब्द यादगार और ध्यान आकर्षित करने वाले हैं। दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए शब्द सार्थक और आकर्षक होने चाहिए।

उन्हें सुर्खियों में रखा गया है। शब्द उत्पादों को पहचानने में मदद करते हैं। उदाहरण के लिए, अंबुजा सीमेंट द्वारा विराट कंप्रेसिव स्ट्रेंथ; काइनेटिक बॉस द्वारा डैम है; देस की धड़कन में हीरो होंडा, हमरा बजाज द्वारा बजाज ऑटो; Thanda Matab Coca- कोको द्वारा कोला-कोला कंपनी, आदि प्रसिद्ध शब्द या नारे हैं जो संदेश को निष्पादित करने के लिए उपयोग किए जाते हैं।

4. प्रारूप:

कंपनी को संदेश के प्रारूप की देखभाल करनी चाहिए। प्रारूप का अर्थ है, विज्ञापन संदेश के विभिन्न मदों की व्यवस्था। व्यवस्थित प्रारूप प्रभाव को बढ़ाता है और लागत को कम करता है। इस प्रकार, एक संदेश प्रारूप में मुख्य रूप से सभी संदेश-संबंधित वस्तुओं को व्यवस्थित करना या डिजाइन करना शामिल होता है, जैसे विज्ञापन आकार, रंग, चित्रण, शब्द, स्लोगन, चित्र, आकृति और इन वस्तुओं का क्रम।

संदेश सामाजिक जिम्मेदारी की समीक्षा करें:

विज्ञापनदाता को सामाजिक जिम्मेदारी निभानी चाहिए। संदेश तैयार करते और निष्पादित करते समय, इस बात का ध्यान रखा जाना चाहिए कि कानूनी और सामाजिक मानदंडों का उल्लंघन न हो। संदेश सत्य होना चाहिए या दावा ईमानदार होना चाहिए। शब्द, नारे और इस्तेमाल की गई तस्वीर कामुक, झूठी, भ्रामक, भौतिकवादी, रोमांचक सांप्रदायिक भावनाएं आदि नहीं होनी चाहिए।

संक्षेप में, एक संदेश को समकालीन कानूनी और सामाजिक मानदंडों का पालन करना चाहिए, अर्थात, यह कानूनी बाधाओं और सामाजिक प्रतिरोध से मुक्त होना चाहिए। भारत सहित कई देशों ने उपभोक्ताओं और समाज के सामान्य रूप से हितों की रक्षा के लिए कई वैधानिक प्रावधानों को तैयार और कार्यान्वित किया है। प्रासंगिक कानूनी प्रावधानों और सामाजिक मानदंडों, मूल्यों और परंपराओं का ज्ञान एक गैर-विवादास्पद विज्ञापन संदेश को तैयार करने और निष्पादित करने के लिए महत्वपूर्ण लगता है।