विज्ञापन का लाभ और नुकसान
विज्ञापन नई कंपनियों के साथ-साथ बाहर निकलने वाली कंपनियों के लिए एक अपरिहार्य उपकरण बन गया है। यह प्रचार मिश्रण का एकल सबसे शक्तिशाली तत्व है और प्रचार बजट के प्रमुख भाग का आनंद ले सकता है। जाहिर है, यह एक शक्तिशाली हथियार है जो कंपनी के हित को सुरक्षित और संवर्धित कर सकता है। मूल मुद्दा यह है: विज्ञापन का ऐसा प्रसार सामाजिक रूप से कितना वांछनीय है? विज्ञापन सामाजिक कल्याण में किस हद तक योगदान देता है? विज्ञापन के पक्ष में और विज्ञापन के खिलाफ, दो तरह के तर्क हो सकते हैं।
लाभ: विज्ञापन के पक्ष में तर्क
तर्क सामाजिक महत्व या विज्ञापन की उपयोगिता को दर्शाता है:
1. उत्पादन को बढ़ावा:
विज्ञापन का मांग पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है। उत्पादों की मांग बढ़ाई जा सकती है। स्वाभाविक रूप से, एक बढ़ी हुई मांग उत्पादन को उत्तेजित करती है। अधिक उत्पादन का अर्थ है अधिक समृद्धि।
2. राष्ट्रीय आय को बढ़ावा देना:
विज्ञापन अधिक उपभोग, मांग और उत्पादन उत्पन्न करके राष्ट्रीय आय में योगदान कर सकते हैं।
3. रोजगार के अवसर:
यह अधिक रोजगार के अवसर पैदा करके बेरोजगारी की समस्याओं को कम कर सकता है।
4. आविष्कारों का व्यावसायीकरण:
विज्ञापन नए उपयोगी आविष्कारों को व्यवसायीकरण या भौतिक बनाने के लिए उपयोगी है। नए आविष्कारों से समाज को लाभ होता है।
5. सार्वजनिक स्वीकृति:
विज्ञापन लोगों को नए और मानक उत्पादों को स्वीकार करने और उपयोग करने के लिए तैयार करता है।
6. सूचनात्मक:
विज्ञापन सूचना का एक अच्छा स्रोत है। यह विभिन्न उत्पादों और उत्पादों से संबंधित विशेष प्रस्तावों के बारे में जागरूकता बढ़ा सकता है। पर्याप्त जानकारी की उपलब्धता से ग्राहकों को सबसे उपयुक्त उत्पादों / ब्रांडों का चयन करने में मदद मिल सकती है।
7. बड़े पैमाने पर उत्पादन और बड़े पैमाने पर वितरण:
बड़े पैमाने पर उत्पादन और बड़े पैमाने पर वितरण के लिए विज्ञापन की महत्वपूर्ण भूमिका है। यह बड़े पैमाने पर उत्पादन और बड़े पैमाने पर वितरण के सभी पहलुओं को सकारात्मक रूप से प्रभावित करता है।
8. शिक्षाप्रद मूल्य:
यह नए उत्पादों, नए उपयोगों, उत्पादों में सुधार और अन्य पहलुओं के बारे में समाज को शिक्षित कर सकता है। लोग विज्ञापन द्वारा बहुत सी उपयोगी चीजें सीख सकते हैं।
9. अनुकूली मूल्य:
विज्ञापन लोगों को नए उत्पादों का उपयोग करना शुरू कर देता है। इसका एक उच्च मूल्य है। ग्राहकों और कंपनी दोनों के लाभ हैं।
10. जीवन स्तर में सुधार:
स्वाभाविक रूप से, उपयोगी जानकारी की उपलब्धता, बड़े पैमाने पर उत्पादन और बड़े पैमाने पर वितरण और विज्ञापन के ऐसे कई अन्य सकारात्मक परिणाम लोगों के जीवन स्तर में सुधार करते हैं।
11. राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय बाजार:
विज्ञापन राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय व्यापार के निर्माण में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। ग्लोब के लोग उपयोगी उत्पादों को आसानी से प्राप्त कर सकते हैं।
12. मनोरंजक मूल्य:
अधिकांश विज्ञापन लोगों को लुभाने में सक्षम हैं। लोग विभिन्न मीडिया में विज्ञापन देखना, सुनना या पढ़ना पसंद करते हैं। यह रोचक तरीके से उपयोगी जानकारी प्रदान करता है। यह तनाव या तनाव को छोड़ने में मदद करता है।
नुकसान: विज्ञापन के खिलाफ तर्क
तर्क समाज पर विज्ञापन के प्रतिकूल प्रभाव डालते हैं:
1. उपभोक्ताओं को उच्च मूल्य:
विज्ञापन से उत्पाद की लागत बढ़ जाती है। ग्राहकों को भारी मात्रा में विज्ञापित उत्पादों के लिए उच्च कीमत चुकानी पड़ती है। कंपनियां अपने मुनाफे से पीछे नहीं हटतीं। इस प्रकार, व्यवसायी ग्राहकों की लागत पर अधिक कमा सकते हैं।
2. राष्ट्रीय संसाधनों का अपव्यय:
विज्ञापन के अत्यधिक उपयोग या प्रसार के कारण, मूल्यवान राष्ट्रीय संसाधन बर्बाद हो जाते हैं। कई मामलों में, कंपनियां विशिष्ट आवश्यकताओं के बिना कठोर विज्ञापन प्रयास करती हैं।
3. आवेगी खरीद:
यह अनावश्यक जरूरतें पैदा करता है। लोग भावनात्मक रूप से उत्पादों को खरीदने के लिए मजबूर हैं। कभी-कभी, यह लोगों को अनावश्यक उत्पादों को खरीदने के लिए उकसाता है।
4. भौतिकवादी निहितार्थ:
यह भौतिकवाद को बढ़ावा देता है। यह लोगों को चीजों के बाद पागल बनाता है, चाहे वह उपयोगी हो या न हो।
5. ग्राहकों को धोखाधड़ी:
इसके भ्रामक / भ्रामक निहितार्थ हैं। अधिकांश दावे अतिरंजित हैं। विज्ञापन में थोड़ी सच्चाई और बहुत कुछ गलत है।
6. कामुक, अवास्तविक और अतिरंजित:
विज्ञापन में कंपनी के दावों को सही ठहराना मुश्किल है। कुछ दावे या अपील पूरी तरह से निराधार हैं। बिस्कुट, टॉनिक खाद्य पदार्थ, और हर्बल और फार्मास्यूटिकल उत्पादों से संबंधित विज्ञापन अपील वास्तविकता से दूर हैं। कुछ विज्ञापन इतनी अश्लीलता से पेश किए जाते हैं, जिनमें व्यावसायिक की तुलना में केवल कामुक अपील होती है।
7. कंपनी उन्मुख:
यह मानना गलत है कि विज्ञापन हमेशा ग्राहकों के लिए उपयोगी होता है। ज्यादातर मामलों में, यह केवल विज्ञापनदाताओं को लाभ देता है, कभी-कभी, यहां तक कि खरीदारों की कीमत पर भी।
8. एकाधिकार का निर्माण:
प्रभावी विज्ञापन अभियान बाजार में कुछ ब्रांडों के लिए स्थायी स्थान बनाता है। यह अन्य प्रतियोगियों के प्रवेश को अवरुद्ध करता है। एकाधिकार हमेशा खरीदार के हित पर बुरा प्रभाव डालता है।
9. ग्राहकों को देखने, पढ़ने या सुनने की मजबूरी:
यह लोगों के लिए अशांति है। विज्ञापन में उपद्रव मूल्य होता है। लोग वाणिज्यिक विज्ञापनों को देखने, पढ़ने या सुनने के लिए इच्छुक नहीं हैं, लेकिन उन्हें यह करना होगा।
10. भ्रम और तनाव का स्रोत:
विभिन्न जन माध्यमों पर विज्ञापन की अधिक बमबारी के कारण, लोग भ्रमित हैं और उत्पादों के चयन के संबंध में तनाव महसूस करते हैं।
