विज्ञापन के लिए 7 विज्ञापन माध्यम आपके उत्पाद: (गुण और दोष के साथ)

विज्ञापन आपके उत्पादों के लिए 7 विज्ञापन माध्यम: (मेरिट्स और डीमेरिट्स के साथ)!

1. प्रेस विज्ञापन या प्रिंट मीडिया:

प्रेस विज्ञापन, अर्थात, समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, पत्रिकाओं आदि के माध्यम से विज्ञापन आमतौर पर मॉडेम व्यवसायियों द्वारा उपयोग किया जाता है। यह ध्यान दिया जा सकता है कि विज्ञापन प्रेस या प्रिंट मीडिया के लिए वित्त का एक महत्वपूर्ण स्रोत है। विज्ञापनों की वजह से सब्सक्राइबर्स को सब्सिडाइज्ड रेट पर अखबार और समय-समय पर मिलते हैं।

(ए) समाचार पत्र विज्ञापन:

पढ़े-लिखे लोगों में अखबार पढ़ना एक आम आदत है। दैनिक समाचार पत्रों के अलावा, द्वि-साप्ताहिक और साप्ताहिक समाचार पत्र भी हैं। समाचार पत्र लगभग हर जगह पहुंचते हैं और सभी प्रकार के लोगों द्वारा पढ़े जाते हैं।

इसलिए, अखबार को बड़े लाभ के साथ विज्ञापन के माध्यम के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है। इस उद्देश्य के लिए एक अखबार का चयन करते समय, एक विज्ञापनदाता को संचलन की ताकत को ध्यान में रखना पड़ता है, पाठकों का वह वर्ग जो उसकी सेवा करता है, भौगोलिक क्षेत्र जिसके ऊपर वह लोकप्रिय है और अंतरिक्ष की लागत है।

समाचार पत्रों के माध्यम से विज्ञापन में निम्नलिखित गुण हैं:

(i) एक समाचार पत्र में बड़ा प्रचलन है और एक समाचार पत्र में एक एकल विज्ञापन बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंच सकता है।

(ii) निरंतर विज्ञापन संभव है क्योंकि अखबार दैनिक रूप से प्रकाशित होता है। एक विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन को दैनिक, साप्ताहिक या पाक्षिक रूप से दोहरा सकता है।

(iii) समाचार पत्र इस अर्थ में विज्ञापन में लचीलापन प्रदान करते हैं कि विज्ञापन अभियान आरंभ किया जा सकता है और जल्दी रोका जा सकता है। इस उद्देश्य के लिए एक दिन का नोटिस पर्याप्त है। इसी तरह, जब भी जरूरत हो, विज्ञापन संदेश तुरंत बदला जा सकता है

अखबार के विज्ञापन में निम्नलिखित सीमाएँ हैं:

(i) एक अखबार के विज्ञापन का जीवन बहुत छोटा है। इसके अलावा, लोग अखबार पढ़ने में अपने दिन के समय का केवल एक महत्वपूर्ण हिस्सा समर्पित करते हैं। इस प्रकार, विज्ञापन पाठक के ध्यान को केवल आकस्मिक रूप से आकर्षित करने की संभावना रखते हैं।

(ii) समाचार-पत्र का विज्ञापन तभी सफल होता है जब लोगों से संवाद किया जाए।

(iii) विज्ञापन प्रिंट रूप में हैं। वे फिल्म या ऑडियो-विजुअल विज्ञापनों की तुलना में कम प्रभावी हैं।

(बी) पत्रिका विज्ञापन:

पत्रिकाएं या आवधिक विज्ञापन विज्ञापन का एक उत्कृष्ट माध्यम हैं जब रंग में मुद्रण की उच्च गुणवत्ता वांछित होती है। पत्रिका के विज्ञापन लोगों के एक विशेष वर्ग की ओर निर्देशित किए जा सकते हैं। इस प्रकार, वे विज्ञापन पर व्यर्थ खर्च से बचते हैं।

पत्रिका विज्ञापन को निम्नलिखित गुणों के कारण अखबार के विज्ञापन से बेहतर माना जाता है:

पत्रिकाएं अधिक सावधानी से और अधिक आराम से पढ़ी जाती हैं। पत्रिकाओं के माध्यम से विज्ञापन अधिक प्रभावी है। पत्रिका के विज्ञापनों का जीवन लंबा है। पत्रिकाएं लंबे समय तक संरक्षित रहती हैं और बार-बार पढ़ी जाती हैं। चूंकि विज्ञापन की प्रतिलिपि रंगीन रूप में प्रस्तुत की जाती है, इसलिए यह विज्ञापित उत्पाद की बेहतर छवि बनाती है। सटीक चित्र को ग्राहक को खरीद के बिंदु पर उत्पाद की पहचान करने में सक्षम करने के लिए चित्रित किया जा सकता है।

पत्रिका विज्ञापन में निम्नलिखित सीमाएँ हैं:

(i) पत्रिकाओं के माध्यम से विज्ञापन बहुत महंगा है।

(ii) समाचार पत्रों की तुलना में पत्रिकाओं का प्रसार आम तौर पर कम होता है।

(iii) पत्रिका विज्ञापन पहले से अच्छी तरह से प्रकाशित करने के लिए तैयार और भेजे जाने हैं। विज्ञापन प्रति में अंतिम परिवर्तन करना संभव नहीं है।

2. आउटडोर विज्ञापन:

आउटडोर विज्ञापन ने इन दिनों व्यापक लोकप्रियता हासिल की है। इसका उद्देश्य व्यस्त सड़कों और बाजारों में लोगों का ध्यान आकर्षित करना है। इसमें पोस्टर डिस्प्ले, बिल बोर्ड डिस्प्ले और इलेक्ट्रिक डिस्प्ले का उपयोग शामिल है।

(ए) पोस्टर प्रदर्शित करता है:

पोस्टर इमारतों, पुलों और अन्य सार्वजनिक स्थानों की दीवारों पर तय किए गए हैं। लंबी दूरी से भी लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए दीवारों पर बोल्ड अक्षरों में उत्पादों के बारे में नारे और अन्य संदेश लिखना काफी आम है। इसीलिए, इसे 'म्यूरल एडवरटाइजिंग' के नाम से भी जाना जाता है। भित्ति विज्ञापन का उपयोग अक्सर प्रशंसकों, उर्वरकों, टॉनिक, सौंदर्य एड्स और अन्य उपभोक्ता वस्तुओं के विज्ञापन के लिए किया जाता है।

(बी) बिल बोर्ड प्रदर्शित करता है:

चित्रित या बिल बोर्ड डिस्प्ले में इस उद्देश्य के लिए बनाए गए बोर्डों पर सीधे चित्रित विज्ञापन शामिल होते हैं। वे आकार में काफी बड़े हैं और व्यस्त बाजारों और क्रॉसिंग जैसे उत्कृष्ट स्थानों पर तय किए गए हैं। उन्हें पुलों और महत्वपूर्ण इमारतों के शीर्ष पर भी खड़ा किया गया है।

(ग) विद्युत प्रदर्शित:

विद्युत प्रदर्शन में विशेष रूप से रात के दौरान लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए इलेक्ट्रिक लाइट या नियॉन ट्यूब का उपयोग शामिल है। आम तौर पर, एक छोटे संदेश को विभिन्न रंगों के ट्यूबों में प्रकाशित किया जाता है ताकि यह विशिष्ट और आकर्षक हो। भारी ट्रैफ़िक केंद्रों पर इलेक्ट्रिकल-डिस्प्ले तय किए गए हैं

(डी) वाहन प्रदर्शन:

विज्ञापन के लिए सार्वजनिक परिवहन के साधनों का उपयोग करना इन दिनों एक फैशन बन गया है। बसों के बाहर और अंदर की जगह, रेलवे की गाड़ियां और अन्य वैन व्यवसायियों द्वारा अपने संदेश फैलाने के लिए किराए पर ली जा सकती हैं। वाहन संदेश को गतिशीलता देते हैं।

आउटडोर विज्ञापन में निम्नलिखित गुण हैं:

(i) आउटडोर विज्ञापन अत्यधिक लचीला है और कम लागत वाला माध्यम है।

(ii) यह उपभोक्ता उत्पादों के विज्ञापन के लिए बहुत उपयोगी है क्योंकि विभिन्न भीड़ भरे केंद्रों पर पोस्टर आदि प्रदर्शित किए जा सकते हैं।

(iii) आउटडोर विज्ञापन जल्दी से ध्यान आकर्षित करता है और पाठकों की ओर से बहुत कम समय और प्रयास की आवश्यकता होती है। आउटडोर डिस्प्ले के माध्यम से उत्पाद की पूरी तस्वीर दिखाई जा सकती है।

बाहरी विज्ञापन की आलोचना निम्नलिखित आधारों पर की जाती है:

(i) यह पोस्टर के रूप में लंबे संदेश नहीं ले जा सकता है; होर्डिंग्स, आदि को लोग एक नज़र में पढ़ते हैं।

(ii) इसका कम अवधारण मूल्य है क्योंकि लोग संदेश पढ़ने के लिए विशेष समय नहीं देते हैं।

(iii) यह राहगीरों का ध्यान भटकाता है और व्यस्त सड़कों पर दुर्घटना का कारण भी बन सकता है।

3. फिल्म विज्ञापन:

फिल्में विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण माध्यम हैं। एक व्यावसायिक चिंता के लिए एक छोटी गति की तस्वीर तैयार हो सकती है, और इसे नियमित शो शुरू होने से पहले या मध्यांतर की अवधि के दौरान प्रदर्शित करने के लिए विभिन्न सिनेमा घरों में वितरित किया जा सकता है। इस तरह की फिल्में उत्पाद की विशेषताओं, उपयोग और श्रेष्ठता को समझाने के लिए कमेंट्री चलाने के साथ होती हैं।

लेकिन फिल्म विज्ञापन केवल अच्छी तरह से स्थापित फर्मों द्वारा अपनाया जा सकता है। चूंकि इसमें उच्च लागत शामिल है, इसलिए छोटे व्यवसाय फर्म सिनेमा हॉल में प्रदर्शन के लिए तैयार सिनेमा स्लाइड प्राप्त कर सकते हैं।

फिल्म विज्ञापन की खूबियां इस प्रकार हैं:

(i) फिल्म विज्ञापन बहुत प्रभावी है क्योंकि यह बोलने वाले शब्दों और चित्रों की दृश्य प्रस्तुति को जोड़ती है,

(ii) यह चयनात्मक विज्ञापन में मदद करता है। एक व्यापारी अपने उत्पादों का विज्ञापन उन क्षेत्रों में कर सकता है जहाँ से वह ग्राहकों को आकर्षित करना चाहता है।

फ़िल्म विज्ञापन की सीमाएँ निम्नानुसार हैं:

(i) यह आमतौर पर लोगों द्वारा अनदेखा किया जाता है, जो बात करने में व्यस्त हैं,

(ii) इसकी प्रभावशीलता सीमित है क्योंकि फीचर फिल्म की शुरुआत से पहले और अंतराल के दौरान कुछ ही लोग हॉल में मौजूद होते हैं।

4. रेडियो विज्ञापन:

रेडियो विज्ञापनों ने इन दिनों अधिक लोकप्रियता प्राप्त की है। विज्ञापन ऑल इंडिया रेडियो के वाणिज्यिक सेवा के प्रसारण स्टेशनों से प्रसारित होते हैं और जनता के स्वामित्व वाले प्राप्त सेटों द्वारा उठाए जाते हैं। रेडियो विज्ञापनों को आम तौर पर संगीत के लोकप्रिय कार्यक्रमों के साथ प्रसारित किया जाता है। यहां तक कि संगीत, साक्षात्कार और नाटकों के प्रायोजित कार्यक्रम भी रेडियो पर प्रसारित किए जा सकते हैं।

रेडियो विज्ञापन के निम्नलिखित गुण हैं:

(i) रेडियो विज्ञापन एक प्रभावी अपील करते हैं और विभिन्न स्वादों के कई श्रोताओं को कवर करते हैं,

(ii) रेडियो विज्ञापन अनपढ़ लोगों तक पहुँचते हैं, जो समाचार पत्रों और पत्रिकाओं को नहीं पढ़ सकते हैं,

(iii) रेडियो कुछ हद तक चयनात्मकता प्रदान करता है क्योंकि विभिन्न प्रकार के लोगों के लिए अलग-अलग कार्यक्रमों में विज्ञापन शामिल किए जा सकते हैं,

(iv) बड़े पैमाने पर उपभोक्ता वस्तुओं के प्रचार के लिए रेडियो विज्ञापन बहुत उपयुक्त हैं।

रेडियो विज्ञापन के अवगुण निम्नानुसार हैं:

(i) रेडियो पर विस्तृत संदेश प्रसारित नहीं किया जा सकता है। लोग संदेश को याद नहीं रख सकते,

(ii) यह गैर-दृश्य है। इस प्रकार, उत्पाद को दर्शाने का सामान्य प्रभाव संभव नहीं है,

(iii) कभी-कभी, संदेश श्रोताओं द्वारा ठीक से नहीं समझा जाता है।

बहुत से लोग अपने रेडियो या ट्रांजिस्टर सेट को बंद कर देते हैं जब यह विज्ञापनों या विज्ञापनों का समय होता है।

5. टेलीविजन विज्ञापन:

इलेक्ट्रॉनिक मीडिया और केबल नेटवर्क के विशाल विस्तार के कारण टेलीविजन विज्ञापन का तेजी से बढ़ता माध्यम है। यह आंख और कान दोनों के माध्यम से अपनी अपील करता है। उत्पादों को प्रदर्शित किया जा सकता है और साथ ही फिल्म विज्ञापन में भी समझाया जा सकता है। विज्ञापन छोटे विज्ञापनों और प्रायोजित कार्यक्रमों का रूप ले सकते हैं।

विशिष्ट होने के लिए, विज्ञापन के माध्यम के रूप में टीवी का उपयोग करने के फायदे इस प्रकार हैं:

(i) टीवी विज्ञापन बहुत प्रभावी है क्योंकि यह उत्पाद के बोले गए शब्दों और दृश्य प्रस्तुति को जोड़ता है।

(ii) यह चयनात्मक विज्ञापन में मदद करता है। एक व्यापारी उन क्षेत्रों में अपने उत्पादों का विज्ञापन कर सकता है, जहां से वह ग्राहकों को आकर्षित करना चाहता है।

(iii) यह संदेश भावी ग्राहकों को उनके घरों तक पहुँचाया जाता है।

(iv) टीवी विज्ञापन अनपढ़ लोगों तक भी पहुँचते हैं।

(v) टीवी की उपग्रहों के माध्यम से बहुत व्यापक पहुंच है और इसलिए इसका उपयोग उपभोक्ता वस्तुओं के प्रचार के लिए किया जा सकता है।

विज्ञापन के माध्यम के रूप में टीवी में निम्नलिखित कमियां हैं:

(i) यह विज्ञापन का महंगा माध्यम है। छोटी कंपनियां इसे बर्दाश्त नहीं कर सकती हैं।

(ii) यह केवल उन लोगों को कवर कर सकता है जिनके पास टेलीविजन सेट हैं।

(iii) इसे केवल संचरण सुविधा वाले देशों में अपनाया जा सकता है।

(iv) बहुत से लोग अपने टीवी सेट को बंद कर देते हैं या टीवी नहीं देखते हैं जब विज्ञापनों का प्रसारण होता है।

6. प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन:

डायरेक्ट मेल शायद सभी विज्ञापन मीडिया का सबसे चयनात्मक है। इसका उपयोग चयनित लोगों को सीधे संदेश भेजने के लिए किया जाता है। इस प्रयोजन के लिए, विज्ञापनदाता को एक सूची को बनाए रखना होता है जिसे सूची से नाम जोड़कर या हटाकर विस्तारित या अनुबंधित किया जा सकता है। लेकिन एक अच्छी मेलिंग सूची प्राप्त करने और बनाए रखने की कठिनाई से एक गंभीर सीमा उत्पन्न होती है।

प्रत्यक्ष मेल द्वारा भेजे गए विज्ञापन परिपत्र पत्र, पत्रक फ़ोल्डर, कैलेंडर, पुस्तिका और कैटलॉग के रूप में हो सकते हैं। उत्पाद के गुणों के बारे में सूचित करने और उत्पाद में उनकी रुचि पैदा करने के लिए संभावित ग्राहकों को परिपत्र पत्र भेजे जाते हैं।

बुकलेट और कैटलॉग में विज्ञापित उत्पादों के बारे में जानकारी होती है। उत्पाद की विभिन्न किस्मों की बिक्री और कीमतों के बारे में जानकारी संभावित ग्राहकों को कैटलॉग के माध्यम से दी जाती है।

प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन के गुण निम्नानुसार हैं:

(i) मेल विज्ञापन की एक व्यक्तिगत अपील है क्योंकि यह किसी विशेष व्यक्ति को संबोधित है।

(ii) यह विज्ञापन में गोपनीयता बनाए रखता है। प्रतियोगियों को विज्ञापित सामग्री के बारे में जानकारी नहीं मिलती है।

(iii) यह विज्ञापन में लचीलापन देता है। जरूरत पड़ने पर संदेश को बदला जा सकता है। जरूरत पड़ने पर मेलिंग सूची को भी संशोधित किया जा सकता है।

(iv) यह विज्ञापनदाता को संभावनाओं के बारे में उत्पाद के बारे में विस्तृत और सचित्र जानकारी प्रदान करने का अवसर देता है।

(v) यह विज्ञापन का सबसे चुनिंदा माध्यम है। विज्ञापनदाता अपने चुने हुए लोगों को विज्ञापन देकर पैसे भी बचाता है।

प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन के अवगुण नीचे दिए गए हैं:

(i) प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन का कवरेज सीमित है।

(ii) उन सभी संभावनाओं के नाम और पते प्राप्त करना संभव नहीं है, जिन्हें विज्ञापन सामग्री डाक द्वारा भेजी जानी चाहिए।

(iii) इसकी प्रभावशीलता संदिग्ध है क्योंकि यह एक सामूहिक अपील नहीं बनाता है।