5 विज्ञापन के विभिन्न वर्गीकरण

विज्ञापन के विभिन्न वर्गीकरण इस प्रकार हैं:

(1) प्राथमिक बनाम चयनात्मक विज्ञापन:

विज्ञापन को वर्गीकृत करने का एक तरीका प्राथमिक में चयनात्मक मांग विज्ञापन के खिलाफ है। वाणिज्यिक विज्ञापन का उद्देश्य आम तौर पर विज्ञापन देने वाली कंपनी के सामान या सेवाओं की मांग को प्रोत्साहित करना है।

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मांगें दो प्रकार की होती हैं, प्राथमिक मांग और चयनात्मक मांग। एक पूरे उद्योग के जेनेरिक उत्पाद की मांग को प्राथमिक मांग के रूप में वर्णित किया जाता है जैसे मोटर कार, टेलीविजन रिसीवर, आदि की मांग।

चयनात्मक मांग एक विशेष ब्रांड जैसे फिएट मोटर कारों की मांग को संदर्भित करती है। आमतौर पर, प्राथमिक मांग विज्ञापन संबंधित उद्योग के उत्पादों के लिए एक सामान्य मांग बनाने के लिए व्यापार संघों द्वारा लिया जाता है। चयनात्मक मांग विज्ञापन उन कंपनियों द्वारा उधार लिया जाता है जो अपने स्वयं के उत्पादों को बेचने में रुचि रखते हैं।

(2) उत्पाद बनाम संस्थागत विज्ञापन:

विज्ञापन का सबसे सामान्य प्रकार उत्पाद विज्ञापन है, जहाँ कंपनी विज्ञापन के माध्यम से अपने उत्पाद या सेवा को बेचने की कोशिश करती है। हालांकि, कई बार कंपनी का उद्देश्य एक अच्छी छवि बनाना या विचारों को बेचना है।

इसे उत्पाद विज्ञापन से अलग करने के लिए संस्थागत विज्ञापन के रूप में जाना जाता है। उदाहरण के लिए, संस्थागत विज्ञापन "संरक्षण संस्थागत विज्ञापन" प्रकार का हो सकता है। यहाँ इसका उद्देश्य पाठक को किसी विशेष निर्माता या दुकानदार या खुदरा विक्रेता के संरक्षण के लिए विचार बेचना है, जैसे कि व्यापक चयन, विश्वसनीयता इत्यादि।

जैसा कि इसके खिलाफ है, जनता के लिए एक बेहतर छवि बनाने के लिए आज "जनसंपर्क संस्थागत विज्ञापन" भी है। उदाहरण के लिए, जब कोई हड़ताल होती है जो समुदाय को नियोक्ता दोनों को प्रभावित करती है और कई बार कर्मचारी अपने स्वयं के रुख को सही ठहराने के लिए कागजात में भी विज्ञापन देते हैं।

ये जनसंपर्क संस्थागत विज्ञापन के चित्र हैं। इसके थोड़े से बदलाव को "सार्वजनिक सेवा संस्थागत विज्ञापन" कहा जाता है, जहां कंपनी छवि बनाने का प्रयास करती है कि वह सामाजिक सेवा के प्रति जागरूक हो और यह इंगित करे कि यह किस तरह से समुदाय को मदद करता है जैसे कि एक गांव और इतने पर विकसित करना।

(3) संस्थागत खेल प्रायोजन:

इंस्टीट्यूशनल इमेज एडवरटाइजिंग का दूसरा रूप स्पोर्ट्स इवेंट्स को प्रायोजित करने वाली कंपनियों का आधुनिक चलन है। दो उत्कृष्ट चित्रण हैं (i) वज़ीर सुल्तान तंबाकू कंपनी द्वारा "चारमीनार चैलेंज" प्रायोजन और 1987 में रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड द्वारा विश्व कप क्रिकेट चैंपियनशिप की "रिलायंस कप" प्रायोजन।

चारमीनार चैलेंज छाता के तहत, वीएसटी क्रिकेट, बैडमिंटन, टेबल टेनिस और गोल्फ से लेकर कार-रैली तक कई तरह के आयोजन करता है। स्पोर्ट्स स्पॉन्सरशिप का बजट प्रति वर्ष 1 करोड़ 50 लाख रुपये है।

रणजी ट्रॉफी, देवधर ट्रॉफी और 1986-89 की अवधि के लिए सभी एक दिवसीय अंतरराष्ट्रीय चारमीनार चैलेंज चैंपियनशिप मैच होंगे, जिसमें घरेलू सर्किट को बड़े पैमाने पर शामिल किया गया है। "चारमीनार" कंपनी की पहचान है।

शब्द "चुनौती" प्रेरणादायक, प्रतिस्पर्धी और साहसी है। यह वीएसटी के लिए एक उपयुक्त छवि का रास्ता देता है और कंपनी के उत्पादों की पहचान के करीब है।

इसलिए यह एक "मनोरंजन से संबंधित कॉर्पोरेट छवि और ब्रांड विज्ञापन" अवधारणा है। रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड ने ४. m करोड़ रुपए की एक विशाल राशि का भुगतान किया। यह प्रायोजन यह सुनिश्चित करने के लिए किया गया था कि एक भारतीय कंपनी ने 1987 के विश्व कप क्रिकेट आयोजन को प्रतिष्ठित किया।

इस "देशभक्ति" ने निश्चित रूप से कंपनी की छवि में सुधार किया। रिलायंस कप के असाधारण आयोजन ने खेलों के कॉर्पोरेट प्रायोजन में निहित वाणिज्यिक और प्रचार क्षमता पर ध्यान केंद्रित किया।

(4) वाणिज्यिक बनाम गैर वाणिज्यिक विज्ञापन:

वाणिज्यिक विज्ञापन किसी उत्पाद को बेचने या किसी वाणिज्यिक संस्थान की मदद करने के लिए एक विचार के साथ संबंधित है। इसमें अंतिम उपभोक्ता या “व्यावसायिक या औद्योगिक विज्ञापन” के उद्देश्य से “उपभोक्ता विज्ञापन” शामिल हो सकता है, जिसका उद्देश्य औद्योगिक उत्पादकों को उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करना है।

इसमें "पेशेवर विज्ञापन" भी शामिल हो सकते हैं, जैसे कि डॉक्टर, वकील आदि जैसे पेशेवरों द्वारा निर्देशित गैर-वाणिज्यिक विज्ञापन, गैर-लाभकारी संगठन जैसे कि सरकार या धर्मार्थ संस्थाओं द्वारा विचारों का समर्थन करने, सॉलिड डोनेशन इत्यादि के लिए लिया जाता है।

विज्ञापनों को तैयार करने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले तरीके हालांकि एक ही हैं जो एक वाणिज्यिक या गैर-वाणिज्यिक विज्ञापन से संबंधित हैं।

(5) मीडिया द्वारा वर्गीकरण:

मीडिया को दुकानों के मामले में विंडो ड्रेसिंग, प्रेस विज्ञापन, आउटडोर विज्ञापन और विज्ञापन साहित्य के उपयोग के मामले में भी वर्गीकृत किया जा सकता है।

कई रूपों का मीडिया अब बाद के अध्यायों में विस्तृत होगा जिसके बाद एक विज्ञापन की तैयारी के साथ-साथ एक विज्ञापन अभियान पर भी चर्चा होगी।