विज्ञापन उत्पाद में युवा की पांच-चरण वाली रचनात्मक प्रक्रिया

क्रिएटिव प्रक्रिया के युवा पांच-चरण मॉडल निम्नानुसार हैं:

विभिन्न विज्ञापन एजेंसियों और व्यक्तित्वों ने विभिन्न तरीकों से रचनात्मक विज्ञापन को परिभाषित किया है। जे वाल्टर थॉम्पसन के पूर्व उपाध्यक्ष जेम्स वेब यंग ने विज्ञापन में रचनात्मकता के लिए सबसे लोकप्रिय दृष्टिकोणों में से एक विकसित किया।

उन्होंने रचनात्मक प्रक्रिया का एक पांच-चरण मॉडल विकसित किया और अपनी पुस्तक में ए तकनीक फॉर प्रोड्यूसिंग आइडिया शीर्षक से टिप्पणी की, “विचारों का उत्पादन फ़ोरड्स के उत्पादन के रूप में निश्चित प्रक्रिया है; विचारों का उत्पादन, एक विधानसभा लाइन भी चलाता है; इस उत्पादन में मन एक ऑपरेटिव तकनीक का अनुसरण करता है जिसे सीखा और नियंत्रित किया जा सकता है, और यह कि इसका प्रभावी उपयोग तकनीक में किसी भी उपकरण के प्रभावी उपयोग के रूप में अभ्यास का एक मामला है। "

युवा का रचनात्मक प्रक्रिया का पांच-चरण मॉडल है;

चरण 1. विसर्जन:

पृष्ठभूमि अनुसंधान के माध्यम से कच्चे माल और जानकारी इकट्ठा करना और समस्या में खुद को डुबो देना।

चरण 2. पाचन:

जानकारी लेना, उस पर काम करना और उसके साथ कुश्ती करना।

चरण 3. ऊष्मायन:

समस्या को अपने चेतन मन से बाहर लाना और जानकारी को काम करने के लिए अवचेतन में बदल देना।

चरण 4. रोशनी:

एक विचार का जन्म - घटना, “यूरेका! मेरे पास है!"

चरण जे। वास्तविकता या सत्यापन:

यह देखने के लिए विचार का अध्ययन करना कि क्या यह अभी भी अच्छा दिखता है या समस्या को हल करता है, तो विचार को व्यावहारिक रूप से उपयोगी बनाना।

यंग का पांच-चरण का मॉडल काफी हद तक ग्राहम वालेस द्वारा पहले बताए गए चार-चरण के दृष्टिकोण के समान है।

1. तैयारी:

अनुसंधान और अध्ययन के माध्यम से हल करने के लिए आवश्यक पृष्ठभूमि जानकारी इकट्ठा करना।

2. वृद्धि:

दूर हो जाना और विचारों को विकसित होने देना।

3. रोशनी:

प्रकाश या समाधान देखना।

4. सत्यापन:

विचार को परिष्कृत और चमकाना और देखना कि क्या यह एक उचित समाधान है।

दूसरी ओर DDB Needham, ROI रचनात्मक दर्शन का अनुसरण करता है, जो प्रासंगिकता, मौलिकता और प्रभाव के लिए है। ये तीन विशेषताएँ यह समझाने में मदद करती हैं कि विज्ञापन में विचारों को रचनात्मक कैसे बनाया जाता है। इसके अलावा, रचनात्मक विचारों को विज्ञापन और विपणन रणनीति का समर्थन करना चाहिए। विज्ञापन सही व्यक्ति को सही समय पर सही संदेश देने की कोशिश करता है।

प्रभावी अनुनय में, विचारों का दर्शकों के लिए कुछ महत्वपूर्ण मतलब होता है। दूसरे शब्दों में, उनके पास प्रासंगिकता होनी चाहिए। क्रिएटिव लोग या क्लाइंट या अकाउंट एग्जीक्यूटिव किसी भी विचार को कितना पसंद कर सकते हैं, अगर यह सही संदेश या सही उत्पाद व्यक्तित्व को सही दर्शकों तक नहीं पहुंचाता है, तो यह प्रभावी नहीं है।

एक विज्ञापन विचार रचनात्मक माना जाता है जब यह उपन्यास, ताजा, अप्रत्याशित और असामान्य होता है। मूल का मतलब एक तरह का है कोई भी विचार आपको रचनात्मक लग सकता है यदि आपने पहले कभी इसके बारे में नहीं सोचा है, लेकिन एक रचनात्मक विचार का सार यह है कि किसी और ने भी इसके बारे में नहीं सोचा है। रचनात्मक सोच पर कक्षाओं में, एक शिक्षक आम तौर पर छात्रों को विचारों के साथ आने के लिए कहेंगे, उदाहरण के लिए, आप एक निकल के साथ दस ईंटों के साथ क्या बना सकते हैं।

कुछ विचार-जैसे कि एक दीवार-कई लोगों की सूची में दिखाई देंगे। वे स्पष्ट और अपेक्षित विचार हैं; मूल विचार वे हैं जो केवल एक व्यक्ति ही सोचता है। रचनात्मक होने के लिए, विचारों का प्रभाव भी होना चाहिए। प्रभाव के साथ एक वाणिज्यिक रोक शक्ति है कि एक पेचीदा विचार से आता है, कुछ एक के बारे में पहले कभी नहीं सोचा है।

रोजर वॉन ओच ने अपनी पुस्तक ए किक इन द पैंट ऑफ द पैंट में चार आवश्यक गतिविधियों का वर्णन किया है कि हर कला निर्देशक और कॉपीराइटर को रचनात्मक प्रक्रिया में कुछ बिंदु पर प्रदर्शन करना पड़ता है, जो उन्होंने चार काल्पनिक भूमिकाओं के रूपक का उपयोग करके समझाया है।

मैं। खोजकर्ता की भूमिका नई जानकारी एकत्र करती है और किसी भी असामान्य पैटर्न की तलाश करती है।

ii। कलाकार की भूमिका एक मूल विचार के साथ आने के लिए कई अलग-अलग तरीकों पर विचार करती है।

iii। जज की भूमिका इन दृष्टिकोणों के परिणामों का मूल्यांकन करती है और सबसे व्यावहारिक का चयन करती है।

iv। योद्धा की भूमिका वास्तविकता पर एक रचनात्मक अवधारणा लाने के लिए बाधाओं और विचार हत्यारों पर काबू पाती है

विज्ञापन किंवदंती जेम्स वेब यंग के अनुसार, एक विचार विचारों का एक नया संयोजन है। उन्होंने कहा कि नए संयोजन बनाने की क्षमता रिश्तों को देखने की क्षमता से बढ़ जाती है। एक विचार, तब, एक विचार है जो दो पहले से संबंधित अवधारणाओं को एक साथ रखने से आता है। जुक्सपोजिशन नए पैटर्न और नए रिश्तों को स्थापित करता है और चीजों को देखने का एक नया तरीका बनाता है।

यह परिचित को अजीब और अजीब को परिचित बनाता है। दूसरी ओर एक बिग आइडिया एक माइंड शिफ्ट को शामिल करके सोचा गया एक मूल विज्ञापन को व्यक्त करता है। स्पष्ट देखने के बजाय, एक रचनात्मक विचार एक अलग कोण से कुछ अलग तरीके से देखता है, जैसा कि हैप्पी-डेंट विज्ञापन के लिए एक विज्ञापन में है जो प्रकाश के साथ उत्पाद द्वारा उत्पन्न दांतों की सफेदी को जोड़ता है। यह भारत का पहला व्यावसायिक है जिसने कान्स में दो शेर जीते, उप-श्रेणी के स्वीट फूड्स और स्नैक्स में एक रजत शेर और साथ ही संगीत के सर्वश्रेष्ठ उपयोग के लिए कांस्य शेर।

हैपीडेंट व्हाइट कमर्शियल:

मैककॉन-एरिकसन के अध्यक्ष और राष्ट्रीय रचनात्मक निदेशक प्रसून जोशी ने शुरू में टीवीसी को एक असेंबल फिल्म के रूप में माना था, और यह केवल बाद में हुआ था, एक घटना के बाद जहां उन्हें अपना बैग वापस लेने के लिए हवाई अड्डे से अपने होटल वापस जाना पड़ा था, वह एक आदमी के लिए एक प्रकाश बल्ब के रूप में अपनी नौकरी के लिए देर से कहानी में बुनाई के विचार पर मारा।

पैलेस कमर्शियल का उद्देश्य 'फ़ोटोग्राफ़र' के विज्ञापन के विस्तार के रूप में था, जहाँ एक फोटोग्राफर के स्टूडियो में हैप्पीडेंट च्वॉइस टॉर्च है। बाद में, जोशी, राम माधवानी, निर्देशक, विषुव फिल्म्स के साथ, जिन्होंने कमर्शियल की शूटिंग की, उन्होंने फैसला किया कि ब्रिटिश-राज-मुलाकातें-रियासत-भारत फिल्म को सेट करने के लिए एक अच्छा युग होगा और इस विचार के बजाय 'एक हल्का आकर्षण' था। हर जगह, जिसमें एक अंधेरे थिएटर में एक अशर की छवियां और एक सड़क के नीचे पढ़ने वाले बच्चे की तस्वीरें शामिल थीं।

जोशी ने खुद इस गीत के बोल लिखे थे, जबकि इसे शांतनु मोइत्रा ने संगीत दिया था और कैलाश खेर ने गाया था। टीम ने फैसला किया कि पृष्ठभूमि संगीत को प्रकृति में सूफी होना था क्योंकि सूफी संगीत में बहुत अधिक द्वंद्व है: गीत प्रेम का जिक्र करते हैं, लेकिन वास्तव में भगवान का जिक्र करते हैं। तेरा पतला रोशन, तेरा आदमी रोशन, तोह जान रोशन आपके अंदर अनन्त प्रकाश को संदर्भित करता है। उनका स्पष्ट कहना था कि हास्य (जो पहले वाला विज्ञापन था) से अधिक, विज्ञापन को अदभुत (आश्चर्य) रस के चारों ओर बनाया जाना चाहिए।

इक्विनॉक्स की टीम ने यह सुनिश्चित किया कि मुंबई से दूर पनवेल में एक सेट के लिए शिकार करने से "पागलपन" लागू हो गया था, एक पुल का निर्माण करने के लिए, जहां एक नहीं था, मल्लखंब कलाकारों के लिए, जो खुद को ध्रुवों पर संतुलित कर सकते थे। कठोर अभ्यास सत्रों के बाद, जहां कलाकारों को झूमर पर उस एक अंतिम शानदार शॉट के लिए खुद को संतुलित करना पड़ता था, जो उत्पादन टीम के लिए सबसे बड़ी समस्या थी। यह सब इक्विनॉक्स द्वारा बनाई गई एक लघु फिल्म में उपलब्ध है जो कि द क्राफ्ट बिहाइंड हैपीडेंट शीर्षक के रहस्यों और संपूर्ण फिल्म निर्माण की जटिलताओं को उजागर करती है।