टेलीविज़न विज्ञापन: लाभ और सीमाएँ

टेलीविज़न विज्ञापन: लाभ और सीमाएँ!

इस माध्यम में स्थलीय, उपग्रह और केबल जैसे विभिन्न रूप हैं। इस माध्यम के विज्ञापनों को आम तौर पर अवधि और आवृत्ति दोनों में (आमतौर पर 10 सेकंड के एक से अधिक के रूप में) स्लॉट्स के कार्यकाल में मापा जाता है।

भारत में 15 सितंबर, 1959 को दिल्ली में एक पायलट प्रोजेक्ट के रूप में टेलीविजन शुरू किया गया था। आकाशवाणी भवन में एक स्टूडियो से दो एक घंटे का प्रसारण यूएनईएस द्वारा भेंट किए गए उपकरणों के माध्यम से प्रसारित किया गया था। लेकिन कई लोग कभी नहीं जानते थे कि भारत में टेलीविजन है। सत्तर के दशक के प्रारंभ में टेलीविज़न टेलीकास्ट की शुरुआत एम फुल हो गई। और आज हमारे पास इतनी बड़ी संख्या में सैटेलाइट चैनल हैं। टेलीविजन चैनल अंतर्राष्ट्रीय, राष्ट्रीय और क्षेत्रीय और स्थानीय हैं। इसके अलावा विज्ञापन ऑडियो-विजुअल विज्ञापन हैं।

टेलीविज़न विज्ञापन द्वारा दिए गए लाभ हैं:

मैं। चित्रों, प्रतीकों, आंदोलन, रंग, पाठ, संगीत, प्रभाव और संवाद के माध्यम से दृष्टि, ध्वनि और गति के संलयन की रचनात्मक क्षमता विज्ञापन को दर्शकों पर उच्च प्रभाव सुनिश्चित करती है।

ii। यह विशाल दर्शकों तक पहुंच देता है, और जागरूकता को बहुत तेज़ी से बढ़ा सकता है

iii। यह कार्यक्रमों के लिए संभावित दर्शकों के लिए विज्ञापन संदेशों से मेल खाने के अवसर देता है।

iv। यह क्षेत्रीय कवरेज, प्रसारण समय और आवश्यकता के अनुसार चयनित लक्षित दर्शकों के लिए खानपान कार्यक्रम के माध्यम से चयनात्मकता प्रदान करता है।

ए। यह भाव की अपील करता है।

ख। आदर्श दिन के बाद दिन परिचित और परिवार का हिस्सा बन जाते हैं और इसलिए वे जो कुछ भी कहते हैं वह अधिक आश्वस्त होता है।

सी। यह उत्पाद एम टेलीविजन का प्रदर्शन करने के लिए बहुत सुविधाजनक और प्रभावी है।

घ। ध्वनि और दृश्य के संयोजन के कारण उच्च ध्यान संभव है।

ई। यह उत्पाद की छवि बनाने में एक बहुत शक्तिशाली मीडिया है।

मीडिया के रूप में टेलीविजन की सीमाएँ इस प्रकार हैं:

मैं। यह प्रेस मीडिया की तुलना में विज्ञापन का महंगा माध्यम है। लागत "एक समय बहुत अधिक है और इसके साथ ही इस मीटर के लिए अच्छी गुणवत्ता वाले विज्ञापन के निर्माण की लागत भी है

ii। विज्ञापनदाताओं को दर्शकों के एक चयनित समूह को संदेश देने की आवश्यकता हो सकती है, जो बहुत ही संकीर्ण टेलीविजन का कारण बनता है विज्ञापन का ओवरएक्सपोजर इस प्रकार लागत प्रभावशीलता को कम करता है।

iii। टीवी पर विज्ञापन कम से कम 30 सेकंड या उससे कम समय तक चलने वाले विज्ञापनों के रूप में रहते हैं, जो प्रभाव पैदा करने के लिए बहुत कम हो सकता है। मीडिया समय की बढ़ती लागत और मांग के कारण विज्ञापनदाता दिन-प्रतिदिन छोटे होते जा रहे हैं।

iv। अन्य मीडिया की तरह टेलीविज़न पर भी विज्ञापन की भारी अव्यवस्था है, जिसकी वजह से इसे देखने में परेशानी हो रही है।

v। यह एक मीडिया है, जो लोगों या इसके रचनात्मक विज्ञापनों को आकर्षित करता है। लेकिन दूसरी तरफ इसकी एक सीमा यह भी है कि दर्शकों द्वारा दिया गया ध्यान सीमित संख्या में विज्ञापनों, चैनल ज़ैपिंग यानी चैनलों को बदलने से सीमित है क्योंकि विज्ञापनों से बचने के लिए, प्रीप्रोडर्ड फ़िल्म देखने पर विज्ञापनों के माध्यम से ज़िपिंग यानी विज्ञापनों को अग्रेषित करना

vi। विज्ञापनों और प्रायोजित कार्यक्रमों के निर्माण में प्रिंट मीडिया की तुलना में अधिक समय लगता है।

vii। विज्ञापन स्क्रीन पर कुछ सेकंड के लिए होता है और फिर चला जाता है। इसलिए यह आवश्यक है, कि जिंगल्स आकर्षक हैं और बिक्री संदेश फिर से दोहराया जाता है जिससे उच्च ग्राहक ब्रांड रिकॉल होता है और उच्च व्यय भी होता है।

viii। आमतौर पर टेलीविजन सेट को अपने साथ ले जाना मुश्किल होता है।

झ। टेलीविजन विज्ञापनों को प्रसारण कोड का कड़ाई से पालन करना पड़ता है।

इस क्षेत्र में हाल ही में इसके अलावा उपग्रह और केबल टीवी है। केबल के लिए क्षमता दो गुना है। सबसे पहले यह स्थानीय विज्ञापनदाताओं को एक माध्यम के रूप में टेलीविजन तक यथार्थवादी पहुंच प्रदान कर सकता है, इस प्रकार यह स्थानीय रेडियो के लिए एक गंभीर चुनौती है। दूसरे, केबल में एक संभावित इंटरएक्टिव माध्यम होने का लाभ है, जो उपग्रह नहीं करता है।

तीसरा, यह अधिक सटीक रूप से परिभाषित विशिष्ट भौगोलिक बाजारों तक पहुंचने और दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता है। यह विज्ञापनदाताओं को प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन के लिए रोमांचक अवसर प्रदान कर सकता है, जैसे कि स्थानीय शाखा या टेलीफोन नंबर का उपयोग करके सामानों को ऑर्डर करने के लिए जैसा कि वे स्क्रीन पर दिखाए जाते हैं।