विज्ञापन की रचनात्मक प्रक्रिया में शामिल कदम: एलेक्स एफ ओसबोर्न द्वारा
विज्ञापन की रचनात्मक प्रक्रिया में शामिल कदम इस प्रकार हैं:
लोग एक रचनात्मक व्यक्ति के बारे में सोचते हैं, जो किसी ऐसे व्यक्ति के आसपास बैठता है जो हड़ताल करने के लिए एक विचार की प्रतीक्षा कर रहा है। कॉमिक बुक्स में वह बिंदु होता है जहां प्रकाश बल्ब चरित्र के सिर के ऊपर आता है। शायद ही कभी महान विचार नीले रंग से निकलते हैं। वास्तव में, ज्यादातर लोग जो नए विचारों को सोचने में अच्छे होते हैं, वे आपको बताएंगे कि यह कठिन काम है, जैसा कि "इनसाइड स्टोरी" से पता चलता है।
वे पढ़ते हैं, अध्ययन करते हैं, विश्लेषण करते हैं, परीक्षण करते हैं और फिर से देखते हैं, पसीना, शाप और चिंता करते हैं और कभी-कभी वे हार मान लेते हैं। असामान्य, अप्रत्याशित, उपन्यास विचार शायद ही कभी आसानी से आता है-और यह विज्ञान और चिकित्सा में उतना ही सच है जितना कि यह विज्ञापन में है। बीबीडीओ एजेंसी के पूर्व प्रमुख एलेक्स एफ ओसबोर्न के अनुसार, जिन्होंने क्रिएटिव एजुकेशन फाउंडेशन की स्थापना की, रचनात्मक प्रक्रिया में निम्नलिखित सात चरण शामिल हैं।
1. अभिविन्यास:
समस्या की ओर इशारा करते हुए
2. तैयारी:
प्रासंगिक डेटा इकट्ठा करना
3. विश्लेषण:
प्रासंगिक सामग्री को तोड़ना
4. विचार:
वैकल्पिक विचारों को जमा करना
5. वृद्धि:
समस्या को एक तरफ रख कर कुछ समय बाद, बिना सोचे-समझे सहज विचारों को आमंत्रित करना।
6. संश्लेषण:
टुकड़ों को एक साथ रखना
7. मूल्यांकन:
परिणामी विचारों को देखते हुए।
रचनात्मक प्रक्रिया, जिसे आइडिएशन कहा जाता है, आमतौर पर चरणों की एक श्रृंखला के रूप में चित्रित किया जाता है। अंग्रेजी समाजशास्त्री ग्राहम वॉल को आमतौर पर रचनात्मक प्रक्रिया में चरणों की पहचान करने का श्रेय दिया जाता है: बीबीडीओ एजेंसी के पूर्व प्रमुख और क्रिएटिव एजुकेशन फाउंडेशन के संस्थापक एलेक्स ओस्बोर्न, तैयारी, ऊष्मायन, रोशनी और सत्यापन।
सात चरणों की उनकी सूची में अभिविन्यास के साथ शुरू होने वाली एक रचनात्मक प्रक्रिया शामिल है, फिर तैयारी, विश्लेषण, विचार-विमर्श, ऊष्मायन, संश्लेषण और अंत में मूल्यांकन के साथ आगे बढ़ना। ये विभिन्न दृष्टिकोण के लिए नीचे दिए गए चित्र में दिखाए गए कई प्रमुख चरणों को साझा करते हैं।
कई रचनात्मक लोग स्वीकार करते हैं कि अक्सर उनके रचनात्मक विचार काम नहीं करते हैं और कभी-कभी जो विचार उन्हें अद्भुत लगता था वह एक दिन या सप्ताह बाद इतना शानदार नहीं लगता है। मूल्यांकन के हिस्से में व्यक्तिगत गो / नो गो निर्णय शामिल है। क्रेग वेदर-अप, पेप्सी के अध्यक्ष और सीईओ ने समझाया, "आपके पास एक स्पष्ट दृष्टि होनी चाहिए और ट्रिगर को खींचने के लिए तंत्रिका होना चाहिए।" बीबीडीओ के अध्यक्ष फिल डुसेबेरी कहते हैं, "पेप्सी पर, हत्या की दर अधिक है" वे बताते हैं, "के लिए, " हर मौके पर हम ग्राहक के साथ जाते हैं, हमने संभवतः नौ अन्य स्पॉट मारे हैं। "
रचनात्मक प्रक्रिया के चरणों में आमतौर पर शामिल हैं:
मैं। विसर्जन:
इसमें दी गई समस्या के बारे में पढ़ना, अनुसंधान करना और सब कुछ सीखना शामिल है।
ii। विचार:
यह चरण विचारों को विकसित करने और यथासंभव अधिक विकल्प उत्पन्न करने के लिए हर कोण से समस्या को देखता है
iii। ब्रेन फ़ॉग:
इस स्तर पर, रचनात्मक व्यक्ति काफी निराश है और हार मानने को तैयार है।
iv। ऊष्मायन:
रचनात्मक व्यक्ति अपने चेतन मन को आराम देने का फैसला करता है और अचेतन मन को संभालने देता है।
वी। रोशनी:
यह अप्रत्याशित क्षण है जब विचार अचानक फ्लैश की तरह आता है।
vi। मूल्यांकन:
यह अंतिम चरण है जो नए विचार की व्यवहार्यता और नवीनता का मूल्यांकन करता है।
एजेंसी, डी 'आर्सी, मासियस बेंटन एंड बाउल्स ने अपने रचनात्मक प्रयासों को निर्देशित करने के लिए नौ सिद्धांत विकसित किए हैं। एजेंसी उन्हें DMB & B के सार्वभौमिक विज्ञापन मानक कहती है। नौ सिद्धांत हैं
1. क्या यह विज्ञापन उत्पाद को सरलता से स्पष्टता के साथ प्रदर्शित करता है?
विज्ञापित उत्पाद या सेवा के लिए लक्षित दर्शकों को एक फ्लैश में यह देखने और समझने में सक्षम होना चाहिए कि उत्पाद किसके लिए है, यह किसके लिए है, और उन्हें इसमें रुचि क्यों होनी चाहिए।
यह स्पष्ट दृष्टिकोण बनाना कि उत्पाद या सेवा उनके जीवन में कैसे फिट होती है, यह विज्ञापन का पहला काम है। एक सरल, स्पष्ट, केंद्रित स्थिति के बिना, कोई रचनात्मक कार्य शुरू नहीं हो सकता है।
2. क्या यह विज्ञापन ब्रांड को एक लाभ पहुंचाने वाला ब्रांड है?
हमारे विज्ञापन को सबसे सम्मोहक और प्रेरक उपभोक्ता लाभ पर बनाया जाना चाहिए-न कि कुछ अनोखे-लेकिन महत्वहीन परिधीय विशेषता पर।
इससे पहले कि आप इसे कहने के तरीके के बारे में चिंता करें, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आप सही बात कह रहे हैं। यदि आपको नहीं पता है कि सबसे सम्मोहक लाभ क्या है, तो आपको कुछ भी करने से पहले पता लगाना होगा।
3. क्या विज्ञापन में 'शक्ति विचार' होता है?
शक्ति विचार वह वाहन है जो रणनीति को एक गतिशील, रचनात्मक संचार अवधारणा में बदल देता है। यह मुख्य रचनात्मक विचार है जो आने वाले शानदार निष्पादन के लिए मंच तैयार करता है। आदर्श शक्ति विचार होना चाहिए:
मैं। किसी भी अंतिम निष्पादन के संदर्भ के बिना एक साधारण शब्द, वाक्यांश, या वाक्य में वर्णन योग्य हो
ii। संभावना का ध्यान आकर्षित करने की संभावना हो
iii। क्लिनिक लाभ के चारों ओर घूमें
iv। आपको विज्ञापन ब्रांड करने की अनुमति देता है
v। हमारे ग्राहक के उत्पाद या सेवा का विशद रूप से अनुभव करने की संभावना के लिए इसे आसान बनाएं।
4. क्या यह विज्ञापन ब्रांड व्यक्तित्व में डिजाइन करता है?
महान ब्रांडों में कुछ सामान्य होता है: एक ब्रांड व्यक्तित्व होने का अतिरिक्त किनारा।
यह केवल उपभोक्ता के लिए ब्रांड क्या करता है यह पहचानने से परे कुछ है; सभी ब्रांड कुछ करते हैं।
एक ब्रांड वह हो सकता है जो इसके डिजाइनर चाहते हैं - और यह एक दिन से ऐसा हो सकता है।
5. क्या विज्ञापन अप्रत्याशित है?
हमारे ग्राहकों को विज्ञापन के साथ हवा देने के लिए अच्छा पैसा क्यों देना चाहिए जो कि हर किसी की श्रेणी में दिखता है और लगता है? उन्हें नहीं करना चाहिए
हमें अलग होने की हिम्मत करनी चाहिए, क्योंकि समानता आत्महत्या है। जब तक हम पहली बार बाहर नहीं निकलते, हम बकाया नहीं हो सकते।
बात प्रतियोगिता का अनुकरण करने की नहीं बल्कि उनका सत्यानाश करने की है।
6. क्या विज्ञापन एकल-दिमाग है?
यदि आपने कहने के लिए सही चीज़ का निर्धारण किया है और इसे असामान्य रूप से अच्छी तरह से कहने का एक तरीका बनाया है, तो समय को कुछ और क्यों कहें?
यदि हम चाहते हैं कि लोग किसी दिए गए विज्ञापन के एक बड़े काम को याद रखें, तो इसे पहले से अधिक संवादहीन दुनिया में होने की तुलना में अधिक कठिन नहीं बनाएं। विज्ञापन उस एक बड़ी चीज के बारे में होना चाहिए।
7. क्या यह विज्ञापन संभावना को पुरस्कृत करता है?
आइए अपने दर्शकों को कुछ ऐसा दें, जो हमारे संदेश को आसान बनाने के लिए भी आसान बनाता है - घुसने के लिए: एक आंसू, एक मुस्कान, एक हंसी। एक भावनात्मक उत्तेजना वह विशेष चीज है जो उन्हें बार-बार विज्ञापन देखना चाहती है।
8. क्या विज्ञापन नेत्रहीन गिरफ्तारी है?
महान विज्ञापन जिसे आप याद करते हैं - और आपके दिमाग में वापस खेल सकते हैं - यह देखने के लिए असामान्य है: सम्मोहक, आंखों के लिए एक पौष्टिक दावत। यदि आपको काम को गिरफ्तार करने के लिए प्रयास करने की आवश्यकता है, तो वेबस्टर से आगे नहीं जाएं: “ध्यान, विचार या भावनाओं को पकड़ना या पकड़ना। मनोरंजक। हड़ताली। दिलचस्प। "
9. क्या यह विज्ञापन श्रमसाध्य शिल्प कौशल का प्रदर्शन करता है?
आप वह लिखना चाहते हैं जो वास्तव में लिखा गया है। जो विजुअल डिजाइन किए गए हैं। संगीत जो रचा गया है। प्रकाश, कास्टिंग, अलमारी, निर्देशन - विज्ञापन की कला के सभी घटक हर बिट के विज्ञान के रूप में महत्वपूर्ण हैं। यह मौत के लिए निकेल और एक महान विज्ञापन विचार के लिए एक पाप है।
जब अच्छा है, तो अच्छे के लिए समझौता क्यों करें? हमें अवधारणा, डिजाइन और निष्पादन में पूर्ण सर्वश्रेष्ठ के लिए जाना चाहिए।
यह हमारा शिल्प है - काम निखर कर आना चाहिए।
"हमारे रचनात्मक मानक एक नौटंकी नहीं हैं, " स्टीव जोर देते हैं। "वे क्रांतिकारी भी नहीं हैं, इसके बजाय, वे हमारी कंपनी पर एक मौलिक refocusing का एक स्पष्ट अभिव्यक्ति 'केवल होने का कारण है।