ग्रामीण उपभोक्ता: ग्रामीण उपभोक्ताओं पर निबंध

ग्रामीण उपभोक्ता: ग्रामीण उपभोक्ताओं पर निबंध!

ग्रामीण उपभोक्ता अपने नजदीकी शहरों में जाते हैं, जब उन्हें ट्रैक्टर, टीवी, मोटरसाइकिल आदि जैसे उत्पाद खरीदने होते हैं। अधिकांश गांवों के लिए, निकटतम शहर 50 किलोमीटर दूर हो सकते हैं। इनमें से अधिकांश शहर जिला शहर हैं। ग्रामीण उपभोक्ता 'स्थानीय बाजार' में जाते हैं, जो सामान्य रूप से लगभग 5-10 किमी। चीनी, चाय, वनस्पति तेल, आदि जैसे घरेलू जरूरतों को खरीदने के लिए अपने गाँवों से।

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कुछ परिवार के सदस्य, अधिक संभावना सबसे बड़े पुरुष सदस्य, इस स्थानीय बाजार में भी जा सकते हैं दैनिक और परिवार की आवश्यकताओं की खरीद। ग्रामीण परिवार अपने उत्पादों को खरीदते हैं क्योंकि वे थक जाते हैं और महीने में या पखवाड़े में एक बार शहरी उपभोक्ताओं के रूप में अपनी सभी आवश्यकताओं को नहीं खरीदते हैं। ग्रामीण बाजारों में घरेलू आवश्यकताओं की कोई अनुसूचित, आवधिक खरीद नहीं है।

आवश्यकता होने पर उत्पाद खरीदा जाता है। इसलिए जब किसी ग्रामीण उपभोक्ता को कोई उत्पाद उपलब्ध नहीं होता है, जब उसकी आवश्यकता होती है, तो वह इसके बिना करेगा और कंपनी उस उत्पाद की बिक्री खो देती है जो ग्रामीण उपभोक्ता ने खाया होगा।

यह महत्वपूर्ण है कि उत्पाद स्थानीय रूप से उपलब्ध हों, ताकि ग्रामीण उपभोक्ता जब जरूरत हो, उन्हें आसानी से खरीद सकें। किसी मेहमान के आने पर चाय, चीनी और बिस्कुट खरीदने के लिए एक नौजवान को भेजना असामान्य नहीं है। खाना पकाने का तेल खरीदने के लिए एक बच्चे को जल्दी करना भी असामान्य नहीं है जब घर की महिला को पता चलता है कि वह सब्जियों को फ्राइंग पैन में डालने के बाद खाना पकाने के तेल से बाहर निकल गई है।

ये घटना ग्रामीण उपभोक्ताओं के लिए शर्मनाक नहीं है। वे बस के रूप में लंबे समय के लिए खरीद स्थगित कर सकते हैं। इस प्रकार की अप्रत्याशित लेकिन तत्काल मांग को पूरा करने में सक्षम होने के लिए, उत्पादों को ग्रामीण स्तर पर उपलब्ध कराया जाना चाहिए। उत्पादों को स्थानीय बाजार में उपलब्ध कराना पर्याप्त नहीं है।

ज्यादातर कंपनियों को लगता है कि प्रत्येक गांव में एक रिटेलर होना आर्थिक रूप से व्यवहार्य नहीं है। इच्छुक कंपनियों को एक गांव में एक आम रिटेलर को बढ़ावा देना होगा। चुने गए रिटेलर व्यावहारिक रूप से वह सब कुछ स्टॉक करेंगे, जिसकी गांव के ग्रामीण उपभोक्ता को आवश्यकता हो सकती है। वह तेजी से आगे बढ़ने वाले उपभोक्ता वस्तुओं, उर्वरकों, सीमेंट, डीजल, शादी और अन्य समारोहों के लिए आवश्यक उत्पादों, सभी प्रकार के खाद्य पदार्थों, गैस सिलेंडर आदि का स्टॉक करेगा।

विचार यह है कि यदि इन सभी उत्पादों को एक रिटेलर द्वारा बेचा जाता है, तो इसके पास पर्याप्त मात्रा होगी और रिटेलर पर्याप्त निवेश करने में रुचि रखेगा। एक ग्रामीण खुदरा ऑपरेशन चलाना बहुत महंगा नहीं है। रिटेलर गाँव का रहने वाला है और उसके घर की दुकान है। उसे दुकान के लिए कोई अतिरिक्त जगह नहीं बनाने की जरूरत है।

चूंकि दुकान घर में है, इसलिए परिवार के सभी सदस्य जब भी उपलब्ध होते हैं, दुकान चलाने में मदद करते हैं। रिटेलर को अधिक तनाव पैदा किए बिना लंबे समय तक दुकान खुली रह सकती है। और चूंकि रिटेलर गांव में स्थित है, इसलिए वह उच्च मार्जिन की तलाश नहीं करेगा क्योंकि उसके पास आय के कुछ अन्य साधन भी हो सकते हैं। लेकिन जिन कंपनियों के उत्पाद बेचे जाएंगे, उन्हें ग्रामीण खुदरा परिचालन के बैक-एंड का प्रबंधन करना होगा।

ग्रामीण खुदरा बिक्री अब तक विफल रही है क्योंकि ग्रामीण खुदरा विक्रेता ने स्थानीय बाजार से सामान खरीदा और उन्हें अपने गांव में दुकान में बेच दिया। इसलिए उन्हें स्थानीय बाजारों में बेची जाने वाली चीजों की तुलना में अधिक कीमत पर उत्पादों को बेचना पड़ा। और चूंकि स्थानीय बाजार आसानी से ग्रामीण उपभोक्ताओं के लिए सुलभ था, इसलिए वे गांव में खुदरा विक्रेता की तुलना में स्थानीय बाजार से खरीदना पसंद करते थे। ग्रामीण खुदरा दुकान पर बेचे जा रहे उत्पादों की इस धारणा को दूर करना होगा।

कंपनियों को अपनी आपूर्ति को संयोजित करना होगा और उन्हें एक आम वाहन में एक ग्रामीण रिटेलर तक पहुंचाना होगा और उसे स्थानीय बाजार में खुदरा विक्रेताओं की तुलना में प्रतिस्पर्धी बनाना होगा। यदि कंपनियां ग्रामीण खुदरा विक्रेता को अपने सामानों की आपूर्ति कुशलतापूर्वक करने के लिए आपस में सहयोग करती हैं, तो ग्रामीण खुदरा बिक्री आर्थिक रूप से व्यवहार्य होगी और ग्रामीण उपभोक्ताओं को अधिक बार, और अधिक प्रकार के उत्पाद खरीदने के लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण उपकरण होगा। अगर कंपनी उपभोक्तावादी ग्रामीण समाज बनाना चाहती है तो ग्रामीण खुदरा बिक्री अनिवार्य है।

ग्रामीण खुदरा बिक्री के लिए एक विकल्प है। डोर-टू-डोर सेलिंग या इसके कुछ संस्करण को नियोजित किया जा सकता है। स्थानीय बाजार में रिटेलर्स डोर-टू-डोर सैलस्पाइजर को नियुक्त कर सकते हैं। ये बिक्रीकर्ता साइकिल पर आगे बढ़ सकते हैं और अनाज में भुगतान स्वीकार करने के लिए सहमत होना चाहिए। डोर-टू-डोर बिक्री उपभोक्ताओं की खरीदने की अनिच्छा पर काबू पाने में बहुत प्रभावी है। उपभोक्ता रिटेल स्टोर में जाना स्थगित कर देते हैं क्योंकि वे पैसा खर्च नहीं करना चाहते हैं लेकिन जब डोर-टू-डोर विक्रेता आते हैं, तो वे उनके प्रसाद के आगे बढ़ने की संभावना रखते हैं।