आउटडोर विज्ञापन: सबसे पुराना विज्ञापन प्रणाली
आउटडोर विज्ञापन: सबसे पुराना विज्ञापन सिस्टम!
उपरोक्त सभी मीडिया में से, आउटडोर विज्ञापन सबसे पुराना है। आधुनिक दिनों में भी, कई अन्य मीडिया की उपलब्धता के बावजूद, विज्ञापनदाताओं द्वारा बाहरी रूप से बहुत अधिक उपयोग किया जाता है।
लोगों का एक बड़ा वर्ग हर समय आउट-डोर संदेशों से अवगत कराया जा सकता है। इसके अलावा, बड़ी संख्या में लोग घर के अंदर से अधिक समय बाहर के दरवाजे खर्च करते हैं। बाहर बड़े, अनिर्दिष्ट दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक मार्ग के रूप में तैनात किया गया है। बाहरी मीडिया अब-एक \ _ को OOH (आउट-ऑफ-होम) विज्ञापन के रूप में संदर्भित किया जाता है, जो विभिन्न प्रकार के विज्ञापन वाहनों का वर्णन करता है, जो उपभोक्ताओं तक पहुंचते हैं जहां वे खरीदारी करते हैं और यात्रा करते हैं। इनमें शामिल हो सकते हैं:
मैं। होर्डिंग / होर्डिंग
ii। स्ट्रीट फ़र्नीचर: बस कतार आश्रय, फ़ोन कियोस्क और न्यूज़स्टैंड। ।
iii। ट्रांजिट / एयरपोर्ट / मॉल: बसें (साइड्स और एक्सटर्नल), रेलिंग, स्ट्रीट फ़र्नीचर / गैन्ट्रीज़, फ़्लायओवर, पब्लिक यूटिलिटीज, ट्रेन, स्टेशन प्लेटफ़ॉर्म, कम्यूटर रेल कार्ड्स, अंडरग्राउंड, एयरपोर्ट्स, मी, ट्रक्स, टैक्सी टॉप्स, मोबाइल वैन जिसमें रोशन ऐड हों और अधिक।
iv। शानदार और दीवारें: इमारतों, भित्ति चित्रों, एनिमेट्रॉनिक्स डिस्प्ले के किनारों पर बड़े डिस्प्ले ड्रैप या लटकाए जाते हैं।
v। पोस्टर, बैनर, हैंडबिल
vi। नियॉन संकेत और अन्य रोशनी
vii। मेलों और प्रदर्शनियों
viii। मनोरंजन पार्क, नृत्य नाटक और कठपुतली शो
झ। लाउड स्पीकर की घोषणाएं
एक्स। टाउन सीरियर: गलियों में सार्वजनिक घोषणाएँ करने के लिए उन्हें एक नगर परिषद द्वारा नियुक्त किया जाता है। दूर के मैदानों में, ये लोग ज्यादातर अजीब पोशाक में दिखाई देते हैं।
xi। नई प्रौद्योगिकियां: ब्रॉडबैंड नेटवर्क का उपयोग करके वीडियो दीवारें, एलईडी डिस्प्ले, मूविंग विनाइल, मोबाइल साइनेज और रिमोट एक्सेस होर्डिंग्स।
आज, आउट-ऑफ-होम (ООН) बाजार रुपये का अनुमान है। 600-700 करोड़ रुपये है और भारत में कुल विज्ञापन का लगभग 6.0% है। जैसा कि नीचे दिखाया गया है, भारत में ООН विज्ञापन दुनिया भर में होने वाले विज्ञापन खर्चों की तुलना करता है।
![](http://triangleinnovationhub.com/img/advertising/463/outdoor-advertising-an-oldest-advertising-system.jpg)
भारत में ओईएसआरएसओ इंडस्ट्री काफी हद तक असंगठित है जैसे कि टाइम्स ओस्टीरो, क्लीयर चैनल, सेलवेल, वैंटेज, पायनियर, पोर्टलैंड और लक्ष्या और अन्य असंगठित प्रतिभागी जैसे उद्योग का एक बड़ा हिस्सा शामिल है। वर्तमान में, भारतीय ओस्टरगो उद्योग को विखंडन और प्रौद्योगिकी की कमी की विशेषता है।
ООН की खंडित प्रकृति गुणों के समेकन के लिए अवसर प्रदान करती है। चूंकि निजी ओईएसआरपीओ प्रॉपर्टी के मालिक, छोटे शहरों में, बड़े मीडिया खरीदारों से सीधे डील करना मुश्किल समझते हैं, वे अपनी संपत्तियों की पूरी राजस्व क्षमता का एहसास नहीं कर पाते हैं। इसके परिणामस्वरूप कई शहरों में बड़े, संगठित खिलाड़ियों के साथ समेकन के अवसर हो सकते हैं।
भारतीय आउटडोर कंपनियों में जो रणनीतियां कार्यरत हैं:
घर के बाहर मीडिया साइटों के नेटवर्क का विस्तार:
कंपनियां उन साइटों की संख्या और उन शहरों का प्रबंधन करती हैं, जहां वे ऐसी साइटों का प्रबंधन करती हैं। महानगरों में स्थापित शाखाएँ नेटवर्क विस्तार के अवसरों की पहचान करने पर ध्यान केंद्रित करती हैं। कंपनियां सरकारी या अन्य राज्य निकायों के साथ-साथ निजी पार्टियों के स्वामित्व वाली साइटों के लिए बोली लगाने या अनुबंध करने के लिए तैयार हैं।
लंबी अवधि के आधार पर साइटों को पट्टे पर देने के अवसरों का पता लगाएं:
तीसरे पक्ष के स्वामित्व वाली साइटों के नेटवर्क के प्रबंधन और विपणन के अलावा, कंपनियां उन साइटों का एक नेटवर्क बनाने के अवसरों का पता लगाने का भी इरादा रखती हैं जो दीर्घकालिक आधार पर पट्टे पर हैं। कंपनियां इन साइटों के मालिकाना हक पर विचार करने के बारे में भी सोचती हैं क्योंकि इन साइटों के दीर्घकालिक अधिकार उन्हें उन राजस्व का अधिक अनुपात बनाए रखने में सक्षम बनाते हैं जो उत्पन्न हो सकते हैं, उन साइटों के सापेक्ष जो कंपनियां छोटी अवधि के लिए प्रबंधन करती हैं। इन साइटों के दीर्घकालिक अधिकार भी साइटों को संशोधित करने या नई तकनीक लाने और ऐसी साइटों से हमारे राजस्व को बढ़ाने की अनुमति दे सकते हैं।
नवीन प्रौद्योगिकी और प्रक्रियाओं का परिचय दें:
भारतीय आउट-ऑफ-होम मीडिया उद्योग में पारंपरिक तरीकों का उपयोग करते हुए मुख्य रूप से स्थैतिक विज्ञापन शामिल हैं। कंपनियां अपने द्वारा प्रबंधित साइटों से वीडियो वॉल और रिमोट एक्सेस होर्डिंग्स जैसी तकनीकों को पेश करके राजस्व प्राप्ति को बढ़ाने का इरादा रखती हैं।
विज्ञापन:
वित्त वर्ष 2005 में मुंबई बस कतार आश्रयों के संबंध में BCCL को विज्ञापन राजस्व प्रदान करने वाले मुख्य उद्योगों में दूरसंचार, बैंकिंग और मीडिया शामिल हैं। TIML ने 1 अक्टूबर 2005 तक दिल्ली मेट्रो रेलवे कॉर्पोरेशन के साथ अपने अनुबंध के संबंध में कोई राजस्व प्राप्त नहीं किया और तदनुसार TIML के खंड वित्तीय विवरणों में इस अनुबंध से कोई राजस्व शामिल नहीं है। वे वर्तमान में मुंबई के तीन ज़ोनों में से दो में बस कतार आश्रयों पर अंतरिक्ष के विपणन एजेंट हैं, जिन्हें उनके प्रचारक, बीसीसीएल द्वारा BEST द्वारा लाइसेंस प्राप्त है।
तकनीकी नवाचार:
वर्तमान में, आउट-ऑफ-होम मीडिया उद्योग में मुख्य रूप से पारंपरिक तरीकों का उपयोग करके उत्पादित स्थिर विज्ञापन शामिल हैं। विकसित अंतरराष्ट्रीय बाजारों की तुलना में भारत में आधुनिक गैर-स्थिर प्रौद्योगिकी का उपयोग कम है। कंपनियां संचार तकनीकों के माध्यम से प्रबंधित नवीन तकनीकों जैसे वीडियो वॉल और रिमोट एक्सेस होर्डिंग्स की शुरूआत की खोज करने की प्रक्रिया में हैं।