सूचना अर्थशास्त्र: इंटरनेट मार्केटिंग में सूचना के अर्थशास्त्र की भूमिका

सूचना अर्थशास्त्र ”: इंटरनेट मार्केटिंग में सूचना के अर्थशास्त्र की भूमिका!

इंटरनेट प्रौद्योगिकियों के आगमन से पहले, एक विपणक को एक महत्वपूर्ण व्यापार बंद करना पड़ता था, जिसके बारे में वह जानकारी भेज सकता था और वह मीडिया जिसके द्वारा वह भेज सकता था। यदि वह व्यापक दर्शकों को छोटे संदेश भेजना चाहता था, तो वह विज्ञापन का उपयोग कर सकता था और यदि वह छोटे दर्शकों को व्यापक संदेश भेजना चाहता था, तो वह इन ग्राहकों को देखने और संदेश देने के लिए सेल्सपर्सन का उपयोग कर सकता था।

चित्र सौजन्य: socsciwiki.pbworks.com/f/1320729066/Economics%20Information%20Seeking.jpg

बाज़ारिया छोटे दर्शकों को व्यापक संदेश भेज सकता है और वह उचित मूल्य पर बड़े दर्शकों को संक्षिप्त संदेश भी भेज सकता है। लेकिन अगर वह बड़े दर्शकों को व्यापक संदेश भेजना चाहता था, तो सेल्समैन की सेना में भर्ती हुए बिना ऐसा करना संभव नहीं था, और अगर वह एक छोटे संदेश को एक छोटे से दर्शकों तक पहुंचाना चाहता था, तो यह विज्ञापन और रोजगार दोनों के माध्यम से बहुत महंगा होगा। बिक्री कर्मचारियों।

सूचना का यह अर्थशास्त्र उत्पादों और सेवाओं को वितरित करने के लिए सबसे कुशल तरीकों के विकास में बाधा डालता है। उदाहरण के लिए, औद्योगिक खरीदारों को उत्पाद और अन्य जानकारी की बहुत आवश्यकता थी, और इस जानकारी को प्रदान करने के लिए सेल्सपर्सन कार्यरत थे। लेकिन औद्योगिक खरीदार को इस बात में कोई दिलचस्पी नहीं थी कि उत्पाद सीधे निर्माता द्वारा वितरित किया गया था या एक वितरक के माध्यम से। हालांकि, चूंकि कंपनी सीधे ग्राहक के साथ काम कर रही थी, इसलिए उसने सीधे उत्पाद पहुंचाने का विकल्प चुना, जो हमेशा एक वितरक के माध्यम से करने की तुलना में अधिक महंगा होता है। ज्यादातर मामलों में, सूचना चैनल की पसंद उत्पाद चैनल की पसंद का निर्धारण कर रही थी।

लेकिन उत्पाद और सूचना चैनलों के संचालन के अलग-अलग अर्थशास्त्र हैं (अधिकतम संभव दूरी के लिए थोक में उत्पादों को स्थानांतरित करना हमेशा किफायती होता है और फिर इस थोक को छोटे लॉट में तोड़ा जा सकता है, यदि आवश्यक हो, ग्राहकों को छोटी दूरी पर ले जाया जाए), और संयुक्त उत्पादों और सूचनाओं को स्थानांतरित करने की एक कुशल प्रणाली बनाने के लिए एक साथ।

इंटरनेट ने सूचना के अर्थशास्त्र को बदल दिया है। अब संक्षिप्त और साथ ही छोटे और विस्तृत दोनों तरह के दर्शकों के लिए विस्तृत संदेशों को स्थानांतरित करना संभव है। विपणक संदेश की समृद्धि और उसकी पहुंच के बीच समझौता नहीं करता है।

अब उसे दोनों मिल सकते हैं। यह महत्वपूर्ण है कि विपणक सूचना के नए अर्थशास्त्र के निहितार्थ को समझते हैं और इसे वस्तुओं के आवागमन के अर्थशास्त्र के साथ विवेकपूर्ण रूप से जोड़ते हैं। विपणक को उत्पादों और सूचनाओं के लिए अलग-अलग चैनल तैयार करने होंगे और अपने व्यक्तिगत अर्थशास्त्र को उनके विन्यास को नियंत्रित करने देना होगा।

उदाहरण के लिए, यदि उत्पाद और अन्य जानकारी विक्रेता की वेबसाइट, ईमेल और वीडियो-कॉन्फ्रेंसिंग पर जानकारी प्रदान की जा सकती है, तो उत्पाद को एक वितरक के माध्यम से उपलब्ध कराया जा सकता है। इसी तरह, एक रिटेल स्टोर ग्राहक को उत्पाद की जानकारी प्रदान करने और उत्पादों को स्टॉक करने का काम करता है। ग्राहकों को जानकारी प्रदान करना और उत्पादों को स्टॉक करना फिर से जानकारी के विभिन्न अर्थशास्त्र हैं और उन्हें एक चैनल में एक साथ संयोजित करना, इस मामले में खुदरा स्टोर, अक्षम है।

मार्केटर्स ने गंभीर त्रुटियां की हैं। जबकि वे समझ गए और सूचना के हस्तांतरण के नए अर्थशास्त्र का दोहन करने के लिए उत्सुक थे, वे उत्पादों के हस्तांतरण के अर्थशास्त्र को भूल गए। वास्तव में उन्होंने यह माना कि उत्पादों को आसानी से और सस्ते में जानकारी के रूप में हस्तांतरित किया जा सकता है, और कूरियर के माध्यम से किसी व्यक्ति के उत्पाद का स्थानांतरण थोक हस्तांतरण के समान है। मार्केटर्स ने फिर से जानकारी के चैनल के अनुसार उत्पादों का चैनल तय किया जो वे उपयोग कर रहे थे और लगातार लागतें खर्च कर रहे थे।

इंटरनेट मार्केटिंग समृद्ध होगी क्योंकि यह सभी प्रकार की सूचनाओं के सभी प्रकार के दर्शकों के लिए आसान और सस्ते फैलाव के मजबूत और अकाट्य लाभ पर आधारित है। लेकिन सूचना और उत्पाद के चैनलों को उनकी व्यक्तिगत अर्थव्यवस्थाओं के आधार पर तय किया जाना चाहिए। एक को दूसरे को प्रभावित करने की अनुमति कभी नहीं दी जानी चाहिए।