एक उत्पाद के विज्ञापन की प्रक्रिया में मीडिया नियोजन का महत्व

एक उत्पाद के विज्ञापन की प्रक्रिया में मीडिया नियोजन का महत्व!

मीडिया नियोजन जिसमें विपणन और जनसंचार कौशल दोनों के ज्ञान की आवश्यकता होती है, विज्ञापन की नियुक्ति के लिए लागत के मामले में विज्ञापनदाता के बजट के सबसे बड़े हिस्से के साथ सौदे का निर्धारण करने की प्रक्रिया है।

मीडिया नियोजकों की दो मुख्य भूमिकाएँ होती हैं जो बाज़ार का विश्लेषण करती हैं और एक लक्षित श्रोता के सामने विज्ञापन संदेश भेजने के लिए मीडिया चैनल की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करती हैं। शोध के निष्कर्ष विज्ञापन सहित विपणन संचार के सभी पहलुओं के लिए रचनात्मक और मीडिया योजनाओं को प्रभावित करते हैं।

परंपरागत रूप से, मीडिया की योजना अनिवार्य रूप से एक ग्राहक की मीडिया रणनीति पर आधारित थी। विज्ञापन एजेंसी मीडिया योजना को विकसित करने के लिए जिम्मेदार थी, जिसे आमतौर पर एजेंसी के मीडिया विभाग, खाता और रचनात्मक टीमों और बाज़ार के ब्रांड प्रबंधन समूह द्वारा संयुक्त रूप से तैयार किया गया था। योजना बनने के बाद, कभी-कभी विज्ञापन एजेंसी से जुड़ी एक मीडिया खरीदने वाली इकाई ने इसे अंजाम दिया। अब, एक विज्ञापन क्लाइंट किसी एजेंसी के लिए मीडिया योजना को आउटसोर्स करने की संभावना रखता है, जैसा कि अपनी स्वयं की योजना विकसित करने के लिए है। इन पारियों की वजह से मीडिया प्लानिंग और मीडिया खरीद के बीच की रेखा धुंधली हो गई है।

कुछ विशेषज्ञ मीडिया नियोजकों को विज्ञापन के पहिए में केंद्र या केंद्र बिंदु के रूप में वर्णित करते हैं, जहां पहिया के प्रवक्ता द्वारा प्रतीक सभी अभियान तत्व शामिल होते हैं। इस राय का आधार मीडिया और निर्णय लेने से पहले मीडिया नियोजकों को एकत्रित करना, छांटना और विश्लेषण करना डेटा और जानकारी का सरासर खंड है। कई विज्ञापन एजेंसियों में, खाता नियोजक इस बाजार और रचनात्मक जानकारी में से कुछ को इकट्ठा, इकट्ठा और विश्लेषण करते हैं, खासकर अगर यह लक्षित दर्शकों, संदेश डिजाइन, या ब्रांड छवि से संबंधित है।

मीडिया योजना में एपर्चर अवधारणा:

किसी उत्पाद या सेवा के लिए प्रत्येक संभावित ग्राहक के पास एक आदर्श समय और स्थान होता है, जिस पर वह विज्ञापन संदेश के साथ पहुँच सकता है। यह बिंदु तब हो सकता है जब उपभोक्ता "खोज गलियारे" में क्रय मोड में हो या यह तब हो सकता है जब उपभोक्ता गलियारे में प्रवेश करने से पहले अधिक जानकारी मांग रहा हो। मीडिया प्लानर का लक्ष्य इन महत्वपूर्ण बिंदुओं पर विज्ञापनदाता के संदेश को लक्षित दर्शकों को उजागर करना है।

इस आदर्श बिंदु को एपर्चर कहा जाता है। ब्याज और ध्यान अधिक होने पर सबसे प्रभावी विज्ञापन उपभोक्ता को उत्पाद को उजागर करना चाहिए। जैसा कि नीचे दिए गए आंकड़े बताते हैं, एपर्चर को बेसबॉल में होम रन स्विंग के रूप में माना जा सकता है। घर के रन के लिए गेंद को हिट करने वाले बल्ले की तरह, एपर्चर वह बिंदु है जिस पर उपभोक्ता के साथ विज्ञापन संदेश सबसे अधिक संभव समय और स्थान पर अधिकतम प्रभाव के लिए जोड़ता है।

एपर्चर अवसर का पता लगाना मीडिया प्लानर की एक बड़ी जिम्मेदारी है। योजनाकार को यह निर्धारित करने के लिए विज्ञापनदाता की मार्केटिंग स्थिति का अध्ययन करना चाहिए कि कौन से मीडिया अवसर सबसे अच्छा काम करेंगे। एपर्चर अवसर ढूँढना एक जटिल, कठिन काम है। सफलता सटीक विपणन अनुसंधान, संदेश की अवधारणा की सराहना और जन संचार के चैनलों की संवेदनशील समझ पर निर्भर करती है।