एक पुस्तक की सामग्री विश्लेषण

इस लेख में हम एक पुस्तक के सामग्री विश्लेषण की तकनीक के बारे में चर्चा करेंगे।

बेरेल्सन 'सामग्री विश्लेषण' को "संचार की प्रकट सामग्री के उद्देश्य, व्यवस्थित और मात्रात्मक विवरण के लिए अनुसंधान तकनीक" के रूप में परिभाषित करता है। सामग्री विश्लेषण यह पता लगाने की कॉमन्सेंस तकनीक का एक पद्धतिगत रूप से परिष्कृत संस्करण है कि किसी पुस्तक के लेखक का इलाज कैसे किया जाता है। विशेष विषय।

यह पुस्तक के सूचकांक को देखने के सामान्य अभ्यास से आसानी से पता लगाया जा सकता है।

सामग्री विश्लेषण तकनीक का एक औपचारिककरण है जो लंबे समय से अनौपचारिक रूप से उपयोग किया जाता है। जैसा कि संदर्भों की संख्या और किसी विशेष विषय के लिए समर्पित स्थान लेखक द्वारा इससे जुड़े महत्व का उचित संकेत देते हैं।

इस कॉमन्सेंस तकनीक को धीरे-धीरे बेहतर बनाया गया और 1930 में इन लाइनों के साथ पहला पूर्ण विश्लेषण प्रकाशित हुआ (न्यूयॉर्क)। यह विषय अमेरिकी सुबह के समाचार पत्रों में विदेशी समाचारों के लिए समर्पित अंतरिक्ष की मात्रा है।

औपचारिक सामग्री विश्लेषण के प्रारंभिक उदाहरण युद्ध के दौरान सैन्य खुफिया एजेंसियों द्वारा वहन किए जाते हैं। शत्रु समाचार पत्रों और रेडियो स्टेशनों पर विस्तृत रूप से नजर रखी गई थी और परिवहन, सहायक और आगे के विभिन्न प्रकार के संदर्भों की गणना की गई थी।

सप्ताह से सप्ताह तक ऐसे संदर्भों की संख्या में भिन्नता आम तौर पर सैन्य आंदोलनों और दुश्मन के इरादों का सुझाव देने वाले अन्य परिवर्तनों को दर्शाती है।

इस तकनीक के मूल्य को कुछ साल बाद, अमेरिकी आवधिक और पुस्तकों में विभिन्न विषयों के लिए समर्पित अंतरिक्ष में हॉर्नेल हार्ट के रुझानों के विश्लेषण में वृद्धि और पुष्टि की गई थी। अगला महत्वपूर्ण कदम 1973 में दर्ज मनोविश्लेषणात्मक साक्षात्कारों के व्यवस्थित अध्ययन के लिए सामग्री विश्लेषण की तकनीक हेरोल्ड लास्वेल द्वारा अनुकूलन था।

इन साक्षात्कारों में शामिल विषयों को व्यवस्थित रूप से वर्गीकृत किया गया था और परिणामस्वरूप, श्रेणियों की एक ही योजना का उपयोग विभिन्न संदर्भों में किया जा सकता था।

यूरोप में युद्ध के प्रकोप के साथ, लास्वेल ने विदेशी समाचार पत्रों के सामग्री विश्लेषण के आधार पर आधिकारिक रूप से प्रायोजित विश्व ध्यान सर्वेक्षण का निर्देशन किया। कुछ तात्कालिक कार्यों के अलावा, इस तकनीक को पर्याप्त परिणाम का बौद्धिक हथियार प्रदान करने के लिए पाया गया था।

उदाहरण के लिए, सामग्री विश्लेषण ने संकेत दिया कि जर्मनी राजनयिक अभिविन्यास में अचानक बदलाव के लिए रास्ता साफ कर रहा था। बाद में यह अनुमान सही निकला।

बाद में, लेइट्स और पूल ने कॉमिन्टर्न नीति में परिवर्तन का अध्ययन करने के लिए एक समान तकनीक का इस्तेमाल किया और पूरे युद्ध में, लास्वेल और लेट्स के छात्रों ने अमेरिकी न्याय विभाग की ओर से संयुक्त राज्य विदेशी भाषा के प्रेस का विश्लेषण किया।

वर्षों से, आंतरिक प्रचार, नेताओं के भाषण, रेडियो कार्यक्रमों की सामग्री, फिल्मों, लोकप्रिय पत्रिकाओं, आदि को सामग्री विश्लेषण के अधीन किया गया है। सामग्री विश्लेषण 'हॉथोर्न इलेक्ट्रिकल कंपनी स्टडीज' में प्रारंभिक साक्षात्कार कार्यक्रम के दौरान इस्तेमाल किया गया था और मेर्टन और केंडल द्वारा किए गए 'केंद्रित साक्षात्कार' के लिए प्रारंभिक तकनीक में भी शामिल था।

आरके व्हाइट कंटेंट ने प्रचार तकनीकों की पहचान करने और अपने अनुयायियों को राजनीतिक नेताओं की अपील का वर्णन करने के लिए हिटलर और रूजवेल्ट के सार्वजनिक भाषणों का विश्लेषण किया। व्हाइट ने व्यवस्थित रूप से उन मूल्यों का पता लगाया, जिनके लिए दोनों नेताओं ने अपने सार्वजनिक भाषणों में अपील की थी।

मुख्य रूप से, उन्होंने तीन मूल्यों की पहचान की, जिस पर उन्होंने दो नेताओं, एक सत्तावादी और दूसरे लोकतांत्रिक, यानी शक्ति मूल्यों, नैतिक मूल्यों और आर्थिक मूल्यों की तुलना की।

सामग्री विश्लेषण का उपयोग बड़े पैमाने पर मीडिया के अध्ययन पर बड़े पैमाने पर या तो स्वयं मीडिया में या समाज और संस्कृति में परिवर्तनों को निर्धारित करने के लिए किया जाता है। बेरेल्सन द्वारा क्षेत्र का एक सर्वेक्षण उन विशिष्ट उद्देश्यों को प्रकाश में लाता है जिनके लिए दस्तावेजों या संचार-सामग्री का विश्लेषण किया गया है।

ये नीचे दिए गए हैं:

अधिक रोमांचक उपयोगों में से एक के लिए सामग्री विश्लेषण को रखा गया है जो डी। मैकलेलैंड के समाज के सदस्यों और समाज के आर्थिक विकास के बीच हासिल करने के लिए प्रेरणा के बीच ऐतिहासिक संबंधों के अध्ययन से छूट देता है।

मैक्लेलैंड और उनके सहयोगियों ने विभिन्न अवधियों में समाज के लोकप्रिय साहित्य में "उपलब्धि कल्पना" की आवृत्ति को मापा और इन आवृत्तियों को आर्थिक संकेत से संबंधित किया। उदाहरण के लिए, उन्हें 1550 से 1850 तक लंदन में डेटा और कोयले के आयात के सामग्री विश्लेषण के बीच एक निकट पत्राचार मिला।

इस तरह की जांच में मौजूद कई बाधाओं को ध्यान में रखते हुए पत्राचार की निकटता को शुरू करने के लिए प्रशंसित किया गया है। मिलेनियम पर जमीनी सांस्कृतिक परिवर्तनों का विश्लेषण करने के लिए पित्रिम ए। सोरोकिन ने सामग्री विश्लेषण का उपयोग किया। उन्होंने स्पष्ट रूप से बताया कि विभिन्न दृष्टिकोणों के दार्शनिकों के अनुपात को सदी से सत्य की विभिन्न प्रणालियों द्वारा आयोजित किए गए तरीके के लिए एक प्रॉक्सी के रूप में बदल दिया गया है।

कला की सामग्री का भी व्यवस्थित रूप से विश्लेषण किया गया है और तकनीकों को संस्कृतियों, प्रसार और उनके बीच ज्ञान के प्रसार के बीच संपर्कों की हमारी बहुत समझ के स्रोत के रूप में स्वीकार किया गया है।

मानवविज्ञानी एएल क्रोबेबर ने कला में एक दौड़ते घोड़े का प्रतिनिधित्व करने के तरीके के रूप में उड़ान सरपट (कलाकारों का एक आविष्कार) की यात्रा का पता लगाया और संस्कृतियों के बीच ज्ञान के संचरण का एक क्रम स्थापित किया। बेरेलसन विशेष रूप से उल्लेख करते हैं, योजनाबद्ध रूप से, प्रमुख उद्देश्य जिसके लिए सामग्री विश्लेषण को नियोजित किया गया है।

(ए) सामग्री की विशेषताओं का पता लगाने का उद्देश्य:

1. संचार-सामग्री को उद्देश्यों के विरुद्ध ऑडिट करना;

2. संचार मानकों का निर्माण और लागू करने के लिए;

3. तकनीकी अनुसंधान कार्यों की सहायता के लिए;

4. प्रचार तकनीकों को उजागर करने के लिए;

5. संचार सामग्री की 'पठनीयता' को मापने के लिए;

6. शैलीगत विशेषताओं की पहचान करना।

(बी) सामग्री के प्रभाव का पता लगाने का उद्देश्य:

1. संचारकों के इरादों और अन्य विशेषताओं की पहचान करने के लिए;

2. प्रचार के अस्तित्व का पता लगाने के लिए;

3. व्यक्तियों और समूहों की मनोवैज्ञानिक स्थिति का निर्धारण करने के लिए;

4. राजनीतिक और सैन्य खुफिया को सुरक्षित करने के लिए;

(सी) सामग्री के प्रभाव का पता लगाने का उद्देश्य:

1. दृष्टिकोण, हितों, आबादी के मूल्यों को प्रतिबिंबित करने के लिए;

2. ध्यान का ध्यान प्रकट करने के लिए;

3. संचार के विभिन्न मदों के लिए एटिट्यूडिनल और व्यवहारिक प्रतिक्रिया का वर्णन करना।

यह याद रखना चाहिए कि किसी भी एक अध्ययन में इन तीन व्यापक उद्देश्यों में से एक या अधिक हो सकते हैं।

आमतौर पर पुस्तकों, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों, रेडियो कार्यक्रमों, टीवी धारावाहिकों और फिल्मों आदि की सामग्री विश्लेषण में शामिल शोध प्रक्रिया में वर्गीकरण की एक प्रणाली या योजना का उपयोग करना शामिल होता है जिसके आधार पर संचार या दस्तावेजी सामग्री का विश्लेषण मात्रात्मक कोण से किया जाता है। बदले में यह जांचकर्ता की जांच करने के लिए तैयार किया जाता है कि जांचकर्ता खुद से पहले सेट करता है।

इसलिए, सामग्री विश्लेषण का उपयोग पत्रिका लेखों या फिल्मों आदि में अल्पसंख्यक समूहों के उपचार के बारे में परिकल्पना का परीक्षण करने के लिए किया जा सकता है या प्रचार तकनीकों में पूछताछ के लिए किया जा सकता है। मीडिया या रेडियो, फिल्मों, सार्वजनिक भाषणों आदि के माध्यम से संचार सामग्री विश्लेषण के अधीन किया गया है।

सामग्री विश्लेषण के बारे में महत्वपूर्ण बिंदु यह है कि संचार की सामग्री का विश्लेषण विषयों के आधार पर व्यवस्थित पूर्वनिर्धारित श्रेणियों के माध्यम से किया जाता है, मूल्य इरादे और शैली, आदि, जैसा कि आवश्यकता हो सकती है, जो अक्सर मात्रात्मक परिणाम देते हैं।

एक सरल उदाहरण यह होगा कि एक निश्चित अखबार ने कुछ साल पहले हाथ बदल दिए थे। पाठकों की छाप के रूप में इसे छोड़ने के बजाय, सामग्री विश्लेषण इस धारणा को व्यवस्थित रूप से परखेगा और देखेगा कि क्या यह वास्तविकता के अनुरूप है।

बड़े पैमाने पर लैस्वेल और सहयोगियों के काम के कारण, सामग्री विश्लेषण की तकनीक ने एक जबरदस्त सुधार दर्ज किया है। सामग्री के विश्लेषण कुछ नियंत्रणों के तहत होते हैं जो संचार सामग्री की पारंपरिक छाप की समीक्षा की तुलना में इसे व्यवस्थित और उद्देश्य प्रदान करते हैं।

सबसे पहले, सामग्री को वर्गीकृत करने के लिए उपयोग किए जाने वाले विश्लेषण की श्रेणियां स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से परिभाषित की जाती हैं ताकि अन्य व्यक्ति पहले के निष्कर्षों को सत्यापित करने के लिए उन्हें उसी सामग्री पर लागू कर सकें।

दूसरे, विश्लेषक केवल चयन करने और रिपोर्ट करने के लिए स्वतंत्र नहीं है, जो उसे दिलचस्प बनाता है, बल्कि उसके नमूने में सभी प्रासंगिक सामग्रियों को व्यवस्थित रूप से वर्गीकृत करना चाहिए (जो कि निश्चित रूप से, 'ब्रह्मांड' के प्रतिनिधि के रूप में चुना गया है)।

तीसरा, एक मात्रात्मक प्रक्रिया का उपयोग पाया जाता है कि कुछ विचारों या विषयों की सामग्री में प्रभुत्व और जोर का एक उपाय प्रदान करने के लिए और सामग्री के अन्य नमूनों के साथ एक संभावित तुलना करने के लिए।

उदाहरण के लिए, यदि हमने अखबार के संपादकीय का एक व्यवस्थित नमूना लिया और एक निश्चित अंतरराष्ट्रीय मुद्दे की ओर अनुकूल, संयुक्त राष्ट्र के अनुकूल और तटस्थ दृष्टिकोणों को व्यक्त करते हुए संपादकीय की सापेक्ष संख्या को गिना, तो हम परिमाणीकरण के एक सरल रूप को आगे बढ़ाएंगे, जो व्यवहार्य और विश्वसनीय साबित हुआ है। ।

हम इस आधार पर स्थिति की एक और अधिक सटीक तस्वीर के साथ बाहर आ सकते हैं यदि संभव हो तो बस सामान्य छाप या स्मृति पर भरोसा किया गया था। किसी प्रकार की गणितीय सहायता की अनुपस्थिति में, उन सामग्रियों की मात्रा की सीमा होती है जिन्हें मानव मन द्वारा विस्तार से पचाया और वापस बुलाया जा सकता है।

आइए अब हम कुछ विचारों को देते हैं, कुछ अपर्याप्तताओं या सीमाओं के लिए जो मात्रात्मकता पर अपने विशेष जोर के साथ सामग्री विश्लेषण की तकनीक आमतौर पर ग्रस्त हैं।

सबसे पहले, सामग्री विश्लेषण की परिभाषा संचार में उपलब्ध आंकड़ों के चरित्र के बजाय विश्लेषण की प्रक्रिया पर जोर देती है। इसके अलावा, वे इसे छोड़कर क्षेत्र की कुछ हद तक मनमानी सीमा का उपयोग करते हैं, संचार के सभी खाते जो आइटम की संख्या, विभिन्न विचारों या विषयों (या अन्य तत्वों) के रूप में नहीं कटे हैं, उनका विश्लेषण किया जा रहा है। ।

दूसरी बात, व्यवहार में परिमाणीकरण के साथ चिंता, इस कदर हावी हो गई है कि संचार की अनूठी सामग्री के साथ यह अक्सर छाया की चिंता का विषय है।

यह वास्तव में मुश्किल है कि क्यों मात्रा-निर्धारण को सामग्री विश्लेषण में एक आवश्यक आवश्यकता के रूप में माना जाना चाहिए जब यह साक्षात्कार या अवलोकन द्वारा प्राप्त डेटा के प्रथागत विश्लेषण में ऐसा नहीं है।

दी कि मात्रा का ठहराव एक अधिक सटीक प्रक्रिया है, फिर भी यह हमेशा संभव नहीं है। यह शायद ही जोर देने की आवश्यकता है कि दोनों मात्रात्मक और साथ ही गुणात्मक डेटा का समकालीन सामाजिक विज्ञान में अपना वैध स्थान है। इसके अलावा, सामग्री विश्लेषण में माप पर तनाव का तात्पर्य अक्सर यह होता है कि एक संयुक्त राष्ट्र के औसत दर्जे का, अर्थात् गुणों को मापने के अभ्यास में शामिल होता है।

सामग्री का विश्लेषण करने के लिए सामग्री का एक नमूना खींचने की समस्या, समस्याओं का अपना ब्रांड है। मान लीजिए कि एक शोधकर्ता शहरी संपत्ति पर छत के मुद्दे के साथ राष्ट्रीय प्रेस की चिंता का विश्लेषण करने में रुचि रखता था।

विश्लेषक का पहला काम अपने ब्रह्मांड को परिभाषित करना होगा, अर्थात राष्ट्रीय प्रेस। उनके उद्देश्य के लिए, देश में प्रकाशित सभी अखबारों को सूचीबद्ध करना और एक व्यवस्थित नमूना (हर पंद्रहवीं या बीसवीं अखबार) को आकर्षित करना संतोषजनक नहीं हो सकता है, भले ही वे यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि विभिन्न भौगोलिक क्षेत्रों, राजनीतिक झुकावों, आर्थिक नीतियों का प्रतिनिधित्व करने वाले समाचार पत्र। आदि, समाचार पत्रों की सूची में शामिल हैं।

तथ्य यह है कि समाचार पत्र आकार और प्रभाव में बहुत भिन्न होते हैं और इसलिए, एक यथार्थवादी नमूने को प्रतिदिन प्रभावशाली महानगर के साथ कुछ अस्पष्ट पत्रिका का वजन नहीं करना चाहिए। इस प्रकार, समाचार पत्रों को उनके प्रचलन के अनुसार कक्षाओं की एक श्रृंखला में विभाजित करना उचित होगा और फिर प्रत्येक वर्ग से पाठकों के दिए गए आयतन को कवर करते हुए एक 'यादृच्छिक' नमूना तैयार किया जाएगा।

जहां तक शहरी संपत्ति पर सीलिंग के मुद्दे का सवाल है, यह संचलन की मात्रा मानने के लिए विवेकपूर्ण नहीं हो सकता है। इस तरह की समस्याओं को दूर करने के लिए, शोधकर्ता 'लोकप्रियता के नमूने' की प्रक्रिया को अधिक अच्छी तरह से चुन सकता है। मिसाल के तौर पर, वह देश के दस सबसे बड़े अखबारों के राइट-अप वाले नमूने का चयन कर सकता है।

मास मीडिया सामग्री के नमूने से संबंधित एक और समस्या समय क्रम से संबंधित है। शोधकर्ता को अखबारों की सामान्य नीति का एक विकृत प्रभाव मिल सकता है यदि केवल एक दिन या एक महीने के लिए संस्करणों का अध्ययन किया गया था।

दूसरी ओर, यदि शोधकर्ता को कई महीनों की अवधि को कवर करना था, तो कार्य स्पष्ट रूप से असहनीय हो जाएगा। इससे पहले कि वह जानता है कि वह कितने मुद्दों को संभाल सकता है, शोधकर्ता / विश्लेषक को अपने नमूने को शामिल करने वाली इकाइयों की प्रकृति और आकार के बारे में फैसला करना होगा।

फिर, संचार अनुसंधान में नमूना प्रक्रिया में तीन चरण होते हैं:

(ए) स्रोतों का नमूना (जो समाचार पत्रों, रेडियो स्टेशनों, आदि का विश्लेषण किया जाना है);

(बी) तारीखों का नमूनाकरण (अध्ययन द्वारा किस अवधि को कवर किया जाना है);

अब हमें विश्लेषण के लिए श्रेणियां स्थापित करने की समस्या पर विचार करना होगा। मान लीजिए, हमारे शोधकर्ता ने संपादकीय का एक नमूना चुनने का फैसला किया है। उनका अगला काम उन श्रेणियों को स्थापित करना होगा, जिनमें संपादकीय को वर्गीकृत किया जा सकता है।

शोधकर्ता के पास प्रासंगिक श्रेणियों की स्थापना के लिए दो प्रमुख आधार हैं:

(ए) अनुसंधान उद्देश्य या परिकल्पना; तथा

(b) सामग्री स्वयं।

शहरी संपत्ति पर सीलिंग के साथ अखबार की चिंता, विभिन्न तरीकों से अभिव्यक्ति पा सकती है। कागज इस पर जोर दे सकता है या यह मुद्दे की अनदेखी कर सकता है। यह खुद को सीधे गैर-प्रतिबद्ध या सूचनात्मक रिपोर्टिंग तक सीमित कर सकता है या इस पर बहुत अधिक संपादकीय टिप्पणियां उत्पन्न कर सकता है।

यह कुछ प्रमुख शब्दों का उपयोग कर सकता है जैसे कि समाजवाद, कल्याण आदि, अक्सर या शायद ही कभी। यह हल्के या गंभीर रूप से मामले का इलाज कर सकता है। यह आमतौर पर स्वीकृत मूल्यों के लिए अपील कर सकता है या मुद्दे के नैतिक प्रभाव को व्यक्त करने से बच सकता है। विश्लेषण के इन श्रेणियों में से प्रत्येक और कई अन्य का उपयोग अध्ययन के उद्देश्य के आधार पर सामग्री विश्लेषण में किया जा सकता है।

अंत में, हम प्रतिक्रियाओं की विश्वसनीयता की समस्या पर विचार करते हैं और वर्गीकरण का इतना स्पष्ट विश्लेषण किया जाना चाहिए। आदर्श रूप से, विश्लेषण और परिमाणीकरण के तरीकों को इतनी स्पष्ट रूप से परिभाषित किया जाना चाहिए कि एक ही सामग्री का विश्लेषण करते समय विभिन्न न्यायाधीश एक ही परिणाम पर पहुंचेंगे।

लेकिन वर्तमान समय में ऊपर दी गई सही विश्वसनीयता, ऐसी चीज़ है जिसे केवल सामग्री की गहन व्याख्यात्मक समझ की कीमत पर महसूस किया जा सकता है।

किसी शब्द को सामग्री की दी गई मात्रा में बदल देने की संख्या की गणना करना विश्वसनीयता सुनिश्चित करता है, लेकिन यह बहुत ही सतही प्रकार का विश्लेषण नहीं हो सकता है, क्योंकि एक ही शब्द अपने संबंधों से उत्पन्न होने वाले विभिन्न संदर्भों में अलग-अलग अर्थों या संदेशों को ले जाता है। अन्य शब्द और विषय।

स्पष्ट रूप से बयानों की विशेषताओं को निर्दिष्ट करने के लिए वर्गीकरण की बढ़ती विश्वसनीयता का प्राथमिक तरीका (शब्दों के बजाय) जो किसी दिए गए श्रेणी को सौंपा गया है और यह बताने के लिए विश्लेषण किया जा रहा है कि किस तरह के बयानों का प्रतिनिधित्व करने के लिए विश्लेषण किया जा रहा है, सामग्री से तैयार किए गए कई उदाहरणों का उपयोग करें। एक दी गई श्रेणी।

डेटा के दस्तावेजी स्रोतों पर चर्चा का समापन करते हुए, हम खुद को यह याद दिलाने के लिए अच्छा करेंगे कि समृद्ध मानव सामग्री जिसमें काफी कुछ दस्तावेज़ शामिल हैं, विचारों का बहुत उपजाऊ स्रोत है। स्वतःस्फूर्त व्यक्तिगत दस्तावेज, समाचार पत्र रिपोर्ट, व्यवसाय या आधिकारिक फाइलें, आदि आम तौर पर प्रत्यक्ष अवलोकन के लिए एक अमूल्य प्रारंभिक प्रदान करते हैं।

“वे अनुभव के आधार को व्यापक करके सामाजिक प्रक्रियाओं में अवलोकन और भागीदारी को भी पूरक करते हैं। लेकिन खुद के द्वारा वे एक अधूरी कहानी बताते हैं और उनके संदर्भों को अपनाने में स्पष्ट रूप से नासमझी है जिसमें वे न तो अर्थव्यवस्था और न ही संतुष्टि प्रदान कर सकते हैं। ”