आउटडोर विज्ञापनों के लिए विशेषताओं का मूल्यांकन किया जाना है
बाहरी विज्ञापनों के लिए मूल्यांकन की जाने वाली कुछ विशेषताएँ इस प्रकार हैं:
भारतीय आउटडोर सर्वेक्षण अभ्यास शुरू करने के लिए मीडिया अनुसंधान उपयोगकर्ता परिषद (MRUC) के उद्देश्य इस प्रकार हैं:
मैं। विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन एजेंसियों द्वारा उपयोग के लिए एक आउटडोर मीडिया नियोजन उपकरण विकसित करना
ii। दृश्यता सूचकांक के माध्यम से एक बाहरी साइट की गुणवत्ता में अंतर्दृष्टि प्रदान करने के लिए
iii। शहर और स्थान के अनुसार शहरों में एक बाहरी अभियान के लिए कवरेज और आवृत्ति की जानकारी प्रदान करना
प्रत्येक बाहरी साइट के लिए निम्न डेटा कैप्चर किया जाएगा। कब्जा किए गए डेटा बाहरी साइट जैसे होर्डिंग, कियोस्क, बस शेल्टर आदि के आधार पर भिन्न हो सकते हैं।
A. शारीरिक विशेषताएं:
एक बाहरी साइट की भौतिक विशेषताएं महत्वपूर्ण हैं क्योंकि एक उपभोक्ता के सामने एक संदेश के उजागर होने की संभावना उन पर निर्भर करती है। जोखिम की क्षणभंगुरता और अनैच्छिक प्रकृति को देखते हुए हर बाहरी साइट के लिए निम्नलिखित विशेषताओं का मूल्यांकन किया जाना चाहिए:
मैं। होर्डिंग का आकार
ii। होर्डिंग का आकार
iii। जमाखोरी का स्थान
iv। जमाखोरी की स्थिति
v। अन्य विशेषताएँ
vi। सड़क के सापेक्ष कोण
vii। सड़क के सापेक्ष ऊँचाई
बी। पड़ोस की विशेषताएं:
पड़ोस जो होर्डिंग स्थित है, वह लक्षित दर्शकों का चयन करने की क्षमता को प्रभावित करता है। इसके अलावा, संदेश की पुनरावृत्ति जो एक होर्डिंग को वितरित करने में सक्षम है, प्रभावित होती है यदि यह उन प्रतिष्ठानों के करीब है जो लक्षित दर्शकों को आकर्षित करते हैं कि संदेश का उद्देश्य है। यदि पड़ोस किसी विशेष उत्पाद के लिए लक्षित दर्शकों से बना है, तो होर्डिंग पर संदेश के साथ उनकी भागीदारी बढ़ेगी।
मैं। क्षेत्र का प्रकार (आवासीय / खरीदारी / वाणिज्यिक / सार्वजनिक उपयोगिता / अविकसित)
ii। क्षेत्र की SEC विशेषताएं (SEC А / SEC В / SEC С / SEC D & E)
iii। क्षेत्र की आयु (पुराने / हाल के / विरासत)
iv। पास का लैंडमार्क
v। महत्वपूर्ण प्रतिष्ठान (शिक्षण संस्थान / पूजा स्थल / कार्यालय परिसर)
C. सड़क की विशेषताएं:
सड़क की विशेषताएं जिस पर होर्डिंग लगी है, उन लोगों की संख्या को प्रभावित करती है जो इसे देखने में सक्षम हैं और साथ ही संदेश देखने में खर्च करने में सक्षम हैं। यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण होर्डिंग पर संदेश की क्षणभंगुर प्रकृति को देखते हुए।
मैं। गलियों की संख्या
ii। दो तरह / एक तरीका
iii। निरंतर सड़क / चौराहा
iv। सड़क का ढलान
डी। ट्रैफ़िक विशेषताएँ:
किसी विशेष होर्डिंग द्वारा गुजरने वाले ट्रैफ़िक का प्रकार और वॉल्यूम इसकी चयनात्मकता को प्रभावित करते हैं और लक्षित दर्शकों को संदेश दोहराने की इसकी क्षमता को भी प्रभावित करते हैं। रीच और ओटीएस आंकड़ों पर पहुंचने के लिए यातायात का अनुमान लगाना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।
मैं। घनत्व
ii। पैदल यात्री
iii। कारें
iv। सार्वजनिक परिवाहन
v। दोपहिया वाहन
vi। ट्रैफिक जाम की प्रवृत्ति
vii। यात्रियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले अधिकांश बारंबार मार्ग
ई। दृश्यता:
मैं। विभिन्न श्रेणियों में दृश्यता (25 मीटर / 50 मीटर / 100 मीटर / 200 मीटर)
ii। विभिन्न दिशाओं से दृश्यता (यातायात का प्रवाह)
iii। दृश्यता में रुकावटें (पेड़ / तार / इमारतें)
iv। ध्यान भटकाना (अन्य होर्डिंग्स / सजावट / पृष्ठभूमि / पेड़ / इमारतें)
v। कम्पास दिशा (पश्चिम / पूर्व / उत्तर / दक्षिण)
एफ। स्वामित्व विवरण:
मैं। ठेकेदार का नाम
ii। ठेकेदार का फोन नंबर
iii। ठेकेदार का प्रकार
इस अभ्यास में 'इंडेक्स ऑफ़ व्यूइंग इंडेक्स' या पीवी 1 शामिल है, जो इसका एक कार्य है:
मैं। यात्रा का तरीका: 2 पहिया, 3 पहिया, 4 पहिया, बस और पैदल यात्री
ii। दिन v / s रात यातायात
iii। साइट पैरामीटर: 16 साइट पैरामीटर
iv। सड़क खिंचाव प्रकार: सभी शहरों में विशिष्ट रूप से पहचानी और कोडित सड़क को निम्नलिखित चार प्रकारों में वर्गीकृत किया जाएगा
फास्ट ट्रैफ़िक कई प्रदर्शन | फास्ट ट्रैफ़िक कुछ दिखाता है |
धीमा ट्रैफ़िक कई प्रदर्शन | धीमा ट्रैफ़िक कुछ दिखाता है |
अब शहरों के ऊपर दिखाए गए प्रत्येक प्रकार के सभी 4 हिस्सों का नमूना लिया जाएगा। उत्तरदाता जो ट्रैफ़िक काउंट डेटा के अनुसार प्रोफ़ाइल से लगभग मेल खाते हैं, उन्हें इन स्ट्रेच पर और स्ट्रेच के अंत में यात्रा करने का अनुरोध किया जाएगा (बिना उनकी जानकारी के कि हम क्या माप रहे हैं), उन्हें होर्डिंग्स याद करने के लिए कहा जाएगा जो उन्हें उस खिंचाव पर देखा
मैं। मन के ऊपर
ii। सहज स्मरण
iii। सहायता प्राप्त याद (होर्डिंग की वर्तमान तस्वीरों की मदद से)
मंच ए में पहले से ही एकत्र की जा रही साइट विशेषताओं के साथ ऊपर बताए अनुसार ध्यान दिया जाना उस विशेष होर्डिंग के PV1 को निर्धारित करेगा