ब्रांड चयन: ब्रांड चयन में शीर्ष 8 दृष्टिकोण - समझाया गया!
ब्रांड नाम का चयन करने में विभिन्न दृष्टिकोण हैं।
1. व्यक्तिगत उत्पाद ब्रांडिंग:
इस ब्रांडिंग दृष्टिकोण के तहत, नए उत्पादों को कंपनी द्वारा पेश किए गए मौजूदा ब्रांडों के लिए कोई स्पष्ट कनेक्शन नहीं है। व्यक्तिगत उत्पाद ब्रांडिंग के तहत, विपणन संगठन को बाजार में ब्रांड को स्थापित करने के लिए कड़ी मेहनत करनी चाहिए क्योंकि यह पहले से पेश किए गए ब्रांडों के कोट की सवारी नहीं कर सकता है।
इस दृष्टिकोण का मुख्य लाभ यह है कि यह ब्रांडों को अपने दम पर खड़ा करने की अनुमति देता है, इस प्रकार कंपनी द्वारा विपणन किए गए अन्य ब्रांडों के लिए खतरा कम हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि किसी अन्य कंपनी के ब्रांड को नकारात्मक प्रचार प्राप्त होता है, तो यह खबर कंपनी के अन्य ब्रांडों पर रगड़ने की संभावना कम है जो अपने स्वयं के अनूठे नामों को ले जाते हैं।
व्यक्तिगत ब्रांडिंग दृष्टिकोण के तहत, प्रत्येक ब्रांड अपनी अलग इक्विटी बनाता है जो कंपनी को अनुमति देता है, यदि वे चुनते हैं, तो कंपनी द्वारा स्वामित्व वाले अन्य ब्रांडों को प्रभावित किए बिना व्यक्तिगत ब्रांडों को बेचने के लिए। इस रणनीति का पालन करने के लिए सबसे प्रसिद्ध विपणन संगठन प्रॉक्टर एंड गैंबल है, जिसने ऐतिहासिक रूप से अन्य ब्रांडों या यहां तक कि कंपनी के नाम के बिना किसी लिंक के नए ब्रांड पेश किए हैं।
2. परिवार ब्रांडिंग:
इस ब्रांडिंग दृष्टिकोण के तहत, नए उत्पादों को मौजूदा ब्रांड की छतरी के नीचे रखा जाता है। इस दृष्टिकोण का मुख्य लाभ यह है कि यह संगठन को बाजार जागरूकता और स्वीकृति का तेजी से निर्माण करने में सक्षम बनाता है, क्योंकि ब्रांड पहले से ही स्थापित है और बाजार के लिए जाना जाता है।
लेकिन संभावित नुकसान यह है कि बाजार ने पहले ही ब्रांड की कुछ धारणाएं स्थापित कर ली हैं। इसके अतिरिक्त, किसी भी ब्रांड के भीतर एक उत्पाद के लिए होने वाले किसी भी नकारात्मक प्रचार की ब्रांडिंग के साथ, अन्य सभी उत्पादों में फैल सकता है जो एक ही नाम साझा करते हैं। उदाहरण के लिए, एचयूएल इसका उपयोग किसन केचप, स्क्वैश और जाम के लिए करता है।
3. सहवास:
यह दृष्टिकोण व्यक्ति और परिवार को एक कदम आगे ले जाने का विचार करता है। एक विपणन करने वाले को एक अन्य फर्म के साथ साझीदार बनाने का प्रयास करता है, जिसमें एक स्थापित ब्रांड होता है, इस उम्मीद में कि एक उत्पाद पर दो ब्रांडों का तालमेल एक ब्रांड की तुलना में अधिक शक्तिशाली होता है।
साझेदारी में अक्सर दोनों फर्मों की साझा लागत होती है लेकिन साथ ही लाभ भी साझा करते हैं। उदाहरण के लिए, प्रमुख क्रेडिट कार्ड कंपनियां, जैसे वीज़ा और मास्टरकार्ड, कंपनियों और संगठनों के लिए कोबराइंग विकल्प प्रदान करते हैं। कार्ड जारीकर्ता बैंक (उदाहरण। सिटीबैंक) और क्रेडिट कार्ड कंपनी के नाम के साथ एक कोबराड संगठन (जैसे, विश्वविद्यालय का नाम) का नाम होता है।
कई ब्रांडों के लिए जागरूकता में दोहन करने के अलावा, कोबराडिंग रणनीति को एक बड़े लक्ष्य बाजार के लिए अपील करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, खासकर यदि प्रत्येक ब्रांड, जब अलग से देखा जाता है, तो दूसरे ब्रांड के साथ व्यापक ओवरलैपिंग लक्ष्य बाजार नहीं होता है। इस प्रकार, कोब्रांडिंग दोनों फर्मों को बाजार क्षेत्रों में टैप करने की अनुमति देता है, जहां उनके पास पहले से मजबूत स्थिति नहीं थी।
4. निजी या स्टोर ब्रांडिंग:
कुछ आपूर्तिकर्ता अन्य कंपनियों के लिए उत्पाद बनाने के व्यवसाय में हैं, जिसमें उत्पाद पर किसी अन्य कंपनी का ब्रांड नाम भी शामिल है। यह सबसे अधिक बार खुदरा उद्योग में देखा जाता है, जहां स्टोर या ऑनलाइन विक्रेता रिटेलर के ब्रांडेड उत्पादों के निर्माण के लिए आपूर्तिकर्ताओं के साथ अनुबंध करते हैं। कुछ मामलों में आपूर्तिकर्ता न केवल रिटेलर के ब्रांड के लिए उत्पाद का उत्पादन करता है बल्कि अपने स्वयं के ब्रांड का विपणन भी करता है ताकि स्टोर अलमारियों में दोनों ब्रांड हों।
5. कोई नाम या सामान्य ब्रांडिंग:
कुछ आपूर्तिकर्ता ऐसे उत्पादों की आपूर्ति करते हैं जो जानबूझकर 'ब्रांड कम' होते हैं। ये उत्पाद ज्यादातर मूल वस्तु-प्रकार के उत्पाद होते हैं जिन्हें उपभोक्ता या व्यवसाय ग्राहक ब्रांडेड उत्पादों के लिए कम-कीमत विकल्प के रूप में खरीदते हैं। बेसिक घरेलू उत्पाद जैसे पेपर उत्पाद ओवर-द-काउंटर दवाओं जैसे इबुप्रोफेन, और यहां तक कि कुत्ते का भोजन एक सामान्य रूप में उपलब्ध हैं।
6. ब्रांड लाइसेंसिंग:
ब्रांड लाइसेंसिंग के तहत, एक संविदात्मक व्यवस्था बनाई जाती है जिसमें एक कंपनी का ब्रांड नाम होता है जो दूसरों को अपने ब्रांड का नाम रखने वाले उत्पादों का उत्पादन और आपूर्ति करने की अनुमति देती है। ऐसा अक्सर देखा जाता है जब कोई ब्रांड सीधे उत्पाद श्रेणी से नहीं जुड़ा होता है। उदाहरण के लिए, कई प्रसिद्ध बच्चों के चरित्र, जैसे कि तिल स्ट्रीट के एल्मो, को खिलौने और खाद्य निर्माताओं को लाइसेंस दिया गया है जो ब्रांडेड चरित्र के नाम और छवि का उपयोग करके उत्पादों का विपणन करते हैं।
7. संस्थापकों के नाम:
कंपनी संस्थापकों या अन्वेषकों (जैसे, कोलगेट) के नाम के साथ उत्पादों को भी पेश कर सकती है।
8. कॉर्पोरेट नाम व्यक्तिगत उत्पाद नामों के साथ संयुक्त:
कुछ कंपनियां अपने ब्रांड को अलग-अलग ब्रांड नाम पहचान देने के लिए कॉर्पोरेट नाम और व्यक्तिगत उत्पाद नाम को जोड़ सकती हैं (जैसे, कैडबरी के फाइव स्टार और कैडबरी की बॉर्न वीटा)।
