ब्रांड नाम: ब्रांड नाम के आवश्यक और प्रकार

ब्रांड एक पहचान चिह्न, प्रतीक, नाम, डिजाइन या इन सभी के संयोजन से विशिष्ट रूप से एक उत्पाद की पहचान करता है जो खुद को दूसरों से अलग करता है।

कोका कोला कंपनी द्वारा इस्तेमाल किए गए 'कोका कोला' ब्रांड जैसे किसी कंपनी या उसके संक्षिप्त रूप का नाम न केवल बाहरी दुनिया के लिए कंपनी के चेहरे का प्रतिनिधित्व करता है, बल्कि यह भी कि आमतौर पर यह नाम एक लोगो के माध्यम से कैसे व्यक्त किया जाता है और अब यह नाम और लोगो सामूहिक रूप से कंपनी के संचार में उपयोग किया जाता है।

ब्रांड के घटक जो कंपनी को ऊंचाइयों पर ले जाते हैं वे ब्रांड व्यक्तित्व, ब्रांड विशेषताओं, कोर मूल्य (कंपनी के मूल्य विवरण), ब्रांड विशेषताओं, ब्रांड विकास रणनीति (क्यों, क्या, कौन और कहां ब्रांड के हैं) और एक कुशल ब्रांड प्रबंधन रणनीति है जो गति बनाए रखती है विलय के अवसरों के साथ जिसमें ब्रांड भाग लेगा। ब्रांडों में कुछ पहचाने जाने योग्य तत्व होते हैं जो किसी ब्रांड को उसके प्रतिद्वंद्वियों से अलग करते हैं।

य़े हैं:

(i) ब्रांड नाम:

ब्रांड नाम एक ब्रांडिंग रणनीति का मौखिक हिस्सा है जिसके कारण ग्राहक किसी उत्पाद को याद करते हैं और याद करते हैं। कंपनी सभी प्रचार कार्यक्रमों और संचारों में इस नाम का उपयोग करती है।

(ii) लोगो:

एक 'लोगो' एक पहचानने योग्य शब्द, ग्राफिक तत्व या प्रतीक है जो एक कंपनी का प्रतिनिधित्व करता है। यह आमतौर पर विशिष्टता बनाने के लिए एक विशिष्ट तरीके से होता है।

(iii) ट्रेडमार्क:

एक ट्रेडमार्क किसी भी विशिष्ट संकेत, शब्द, चित्र का उपयोग करता है जो खुदरा प्रदाता द्वारा विशिष्ट रूप से प्रदाता के स्रोत की पहचान करता है। आमतौर पर एक ट्रेडमार्क कानूनी रूप से संरक्षित ब्रांड मार्क होता है जो निर्माता को इसके उपयोग के लिए विशेष अधिकार देता है जैसे कि 'रिलायंस', 'बिग बाजार', 'माइक्रोसॉफ्ट' आदि।

(iv) पैकेजिंग:

ब्रांड पहचान को बनाए रखने के लिए पैकेजिंग एक अत्यंत महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, कैडबरी चॉकलेट, पेप्सी, नेस्ले उत्पादों की पैकिंग, जो कंपनी का प्रतिनिधित्व करती है और इसलिए उत्पाद पहचान का महत्वपूर्ण हिस्सा है।

एक अच्छे ब्रांड की अनिवार्यता:

ब्रांड सभी व्यापक हैं। ब्रांड्स एक विशेष समाज में लोगों के रहने के तरीके को समझाते हैं। एक ब्रांड का मूल्य ग्राहकों के दिमाग में एक विशिष्ट, सकारात्मक और प्रमुख स्थान हासिल करने की क्षमता से आता है। ब्रांड खुदरा विक्रेताओं के लिए मूल्यवान संपत्ति हैं और ग्राहकों के लिए भी महत्वपूर्ण हैं।

ब्रांड न केवल कंपनी के लिए धन पैदा करते हैं बल्कि उपभोक्ताओं के जीवन में मूल्य भी जोड़ते हैं। किसी विशेष ब्रांड को चुनने या अस्वीकार करने के लिए कोई परिभाषित मानदंड नहीं है। हालांकि, अनुसंधान और अनुभव ने निम्नलिखित विशेषताएं विकसित की हैं जिन्हें ब्रांड नाम का चयन करते समय विचार किया जाना चाहिए।

य़े हैं:

1. यह सरल, छोटा और याद रखने में आसान है, उदाहरण के लिए, डाबर, हल्दीराम, पेप्सी, लक्स, आदि।

2. यह उत्पाद के बारे में कुछ सुझाव देना चाहिए। यह गुणवत्ता, उद्देश्य, कार्रवाई, उपयोग, आदि हो सकता है। उदाहरण के लिए, लिंक लॉक, सोना हवाई चप्पल, रथ वनपति, डाबर तेल, केल्विनेटर रेफ्रिजरेटर, पारले जी बिस्कुट, आदि।

3. यह आकर्षक और अद्वितीय होना चाहिए, उदाहरण के लिए, बॉम्बे डाइंग, चब्रा 555, बाटा, शिकायत, सूर्या, जिंदल, नेस्ले, आदि।

4. यह समय के अनुसार स्थिर और अप्रभावित है। यह आसानी से फैशन या शैली के साथ नहीं बदलता है।

5. ब्रांड सुसंगत है।

6. यह ग्राहकों को उचित मूल्य प्रदान करना चाहिए।

7. इसे एक सामान्य या सामान्य नाम के रूप में इस्तेमाल नहीं किया जाना चाहिए, उदाहरण के लिए, कैम्पा, डालडा, कोलगेट, मैगी, आदि।

8. यह कानून के तहत कानूनी रूप से पंजीकृत और संरक्षित होने में सक्षम होना चाहिए।

9. यह ठीक से तैनात होना चाहिए।

10. यह सुसंगत है।

11. मूल्य निर्धारण नीति को ग्राहकों की धारणा के अनुसार बनाया गया है।

12. किसी भी सामाजिक सेटिंग्स द्वारा ब्रांड नाम का विरोध नहीं किया जाना चाहिए।

13. ब्रांड को प्रचारित करना और बढ़ावा देना आसान है।

14. ब्रांड से दूर है और कट, कॉपी, पेस्ट।

15. ब्रांड पुराना नहीं होना चाहिए।

ब्रांड नाम के प्रकार:

ब्रांड नाम काफी बार ब्रांड के भीतर परस्पर उपयोग किया जाता है और कई शैलियों में आता है।

कुछ में शामिल हैं:

(ए) वर्णनात्मक नाम:

इसमें उन सभी शब्दों को शामिल किया गया है जो उत्पाद लाभ या फ़ंक्शन का वर्णन करते हैं। मसलन, निरमा वाशिंग पाउडर, गोदरेज लॉक्स, वडीलाल आइसक्रीम, पारले-जी बिस्कुट, पूरे खाद्य पदार्थ, डाबर चवनप्राश, कीओ करपिन हेयर ऑयल, एलजी रेफ्रिजरेटर, विम-बार, एयरबस, आदि।

(बी) सुझाव नाम:

इस प्रकार के शब्द मूल रूप से एक उत्पाद के कार्य का वर्णन करते हैं, बस कहा जाता है, किसी विशेष उत्पाद का उपयोग और अनुप्रयोग। मसलन, एम-सील, क्विक-फिक्स, ईजी-क्लीन।

(ग) मनमाना नाम:

नाम न तो उत्पाद के बारे में और न ही निर्माता को सुझाव देता है।

(डी) गढ़ा नाम:

गढ़े हुए नाम की अवधारणा के तहत, निर्माता की पहचान को महत्व दिया जाता है। उदाहरण के लिए, वाटिका अकेले अर्थहीन है, जब तक कि बालों के तेल से जुड़ी न हो। इसी तरह विमल को सूटिंग, वीआईपी टू ब्रीफ़केस, जनरल टू एयर-कंडीशनर्स।

(ई) का नाम:

प्रारंभिक नाम से बना एक नाम जो कंपनी या उत्पाद की अवधारणा का प्रतिनिधित्व करता है जैसे IBM, UPS और ATM।

(च) विदेशी नाम:

ऐसे शब्द जो अल्फा, सैमसंग, वोल्वो जैसी दूसरी भाषा से लिए गए हैं।

(छ) संस्थापक का नाम:

वास्तविक लोगों के नामों का उपयोग करना, जो या तो संस्थापक हैं, या सह-संस्थापक हैं या जिनके उत्पाद या कंपनी की स्थापना में योगदान महत्वपूर्ण है जैसे कि मोडिकेयर, अंबुजा सीमेंट, रैनबैक्सी (रंजीत और गुरबख्श), छाबड़ा 555, फोर्ड मोटर्स और इतने पर ।

(ज) भौगोलिक नाम:

यहां ब्रांड ब्रिटिश एयरवेज, हिंदुस्तान पेट्रोलियम, फुजीफिल्म, सिस्को, न्यूयॉर्क टाइम्स, पानीपत रिफाइनरी और बरनाला स्टील जैसे क्षेत्रों और स्थलों के नाम पर हैं।