मजबूत कंपनी ब्रांडों के मूल घटक: ब्रांड वादा और ब्रांड वितरण
मजबूत कंपनी ब्रांडों के बुनियादी घटक: ब्रांड का वादा: ब्रांड वितरण!
A. ब्रांड वादा:
इसमें 3 घटक शामिल हैं:
ब्रांड सार:
यह वही है जो एक ब्रांड के बारे में संक्षेप में है।
ब्रांड की पहचान:
लोग पहले अपनी पहचान के माध्यम से एक ब्रांड का अनुभव करते हैं, जिनमें से प्राथमिक तत्व ब्रांड नाम, एक प्रतीक / संकेत, और एक या एक से अधिक संचार वैक्टर के माध्यम से व्यक्त की गई ब्रांड रूपरेखा है। एक सामान्य ब्रांड ढांचे में दृश्य, मौखिक, लिखित और यहां तक कि ऑडियो फंडामेंटल शामिल हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, बाजार में सबसे सफल ब्रांडों में से एक, इंटेल पर विचार करें। मानकीकृत दृश्य तत्वों में "गिरा हुआ ई" कॉर्पोरेट लोगो, "इंटेल ब्लू" पर स्थापित एक रंग का पैलेट और हेल्वेटिका नीयू फ़ॉन्ट परिवार को निर्दिष्ट करने वाला एक बुनियादी टाइपोग्राफिक सिस्टम शामिल है। ऑडियो तत्वों के लिए, अधिकांश पाठक परिचित 4-बोंग इंटेल हस्ताक्षर की नकल कर सकते हैं।
एक मानकीकृत ब्रांड पहचान का उपयोग करके लोग विभिन्न प्रकार के वातावरण और इंटरैक्शन संदर्भों में एक ब्रांड को पहचान सकते हैं। चूंकि ब्रांड पहचान अनिवार्य रूप से आपके ब्रांड की सबसे स्पष्ट अभिव्यक्ति है, इसलिए अक्सर इसका पहला प्रभाव सबसे अधिक पड़ता है। पारस्परिक संबंधों के साथ, पहले इंप्रेशन बेहद महत्वपूर्ण हैं। जबकि हम सभी इसके कवर द्वारा एक पुस्तक को पहचानने के जोखिम की सराहना करते हैं, बाजार में एक उत्कृष्ट पहली छाप का मतलब आजीवन ग्राहक को जीतने और खोने के बीच का अंतर हो सकता है।
ब्रांड स्थिति:
यह दिखाता है कि लक्षित उपभोक्ताओं के दिमाग में एक ब्रांड कैसे स्थित है।
В. ब्रांड वितरण:
गुण, लाभ और मूल्य
संगठन और वितरण:
मजबूत ब्रांडों को निम्नलिखित विशेषताओं का प्रदर्शन करना चाहिए।
1. ब्रांड प्रॉमिस और ब्रांड डिलिवरी समान रूप से संतुलित और लीवरेज्ड हैं
2. विशिष्टता और भेदभाव प्रमुख चालक हैं
3. उत्पादों, बाजारों, संगठनों और संस्कृतियों में संगति
4. मजबूत ब्रांड प्रबंधन प्रणाली और प्रक्रियाएं
5. बोर्ड और शीर्ष प्रबंधन गहराई से लगे हुए हैं और प्रतिबद्ध हैं
ब्रांडिंग एक्सीलेंस एक कंपनी के लिए महत्वपूर्ण वित्तीय मूल्य में योगदान कर सकता है, लेकिन इसके लिए प्रबंधकीय प्रतिबद्धता, पर्याप्त संसाधनों और सुसंगत, कंपनी-व्यापी ब्रांड प्रबंधन कार्यक्रम ay, व्यवसायों और उपभोक्ताओं को ब्रांडों पर महत्व देना चाहिए। ब्रांड हमें पहचान देते हैं हमारी इंद्रियों को उत्तेजित करते हैं और हमारे जीवन के अनुभवों को समृद्ध करते हैं।
यह उन चीजों से संबद्ध है, जिन्हें हम विश्वास और आकांक्षा के साथ जानते हैं। 21 वीं सदी के व्यवसायों के शरीर और आत्मा बनने वाले भावुक नेताओं द्वारा अद्वितीय अपील के साथ मजबूत ब्रांड। हमारा मानना है कि व्यापार के विकास के ये मजबूत चालक एक प्रतिस्पर्धी बढ़त के साथ एक नए प्रकार की कंपनी बना रहे हैं।
