विज्ञापन विनियम: विज्ञापन विनियमों पर संक्षिप्त नोट्स

विज्ञापन विनियमों पर लघु नोट्स!

गैर-प्रसारण विज्ञापन का स्व-नियमन 1961 में शुरू हुआ, जब विज्ञापन एसोसिएशन m UK ने विज्ञापन उद्योग (विज्ञापन) की समिति की स्थापना की, जो विज्ञापनदाताओं, एजेंसियों और मीडिया के नियमों को निर्धारित करने वाली उद्योग संस्था है।

जैसा कि ब्रिटिश कोड ऑफ़ एडवरटाइजिंग प्रैक्टिस के पहले संस्करण में बताया गया था: “विज्ञापन का कार्य विशेष उत्पादों या सेवाओं की खूबियों की वकालत है… और यह संहिता संगठनों द्वारा अवांछनीय मानी जाने वाली प्रथाओं को परिभाषित करने का प्रयास करती है जिनकी सदस्यता ले ली गई है। यह। "

अगले साल में, उद्योग ने एक स्वतंत्र अध्यक्ष के तहत विज्ञापन मानक प्राधिकरण की स्थापना की, जो विज्ञापन के बारे में शिकायतों पर फैसला करने के लिए कोड को भंग करने के लिए दिखाई दिया। उसी वर्ष, मालोनी समिति द्वारा उपभोक्ता संरक्षण पर एक आधिकारिक रिपोर्ट ने एक अमेरिकी शैली के संघीय व्यापार आयोग के लिए मामले को क़ानून के अनुसार विज्ञापन को विनियमित करने के लिए खारिज कर दिया। "हम संतुष्ट हैं कि विज्ञापन की व्यापक समस्या को प्रभावी ढंग से लागू होने वाले स्वैच्छिक नियंत्रणों से निपटना चाहिए, और हो सकता है, " समिति ने रिपोर्ट किया। "हालांकि, हम इस बात पर जोर देते हैं कि हमारा निष्कर्ष नई योजना के संतोषजनक कार्य पर और विशेष रूप से प्राधिकरण की निरंतर गुणवत्ता और स्वतंत्रता पर निर्भर करता है।"

उद्योग के स्व-नियमन का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना था कि विज्ञापन 'कानूनी, सभ्य, ईमानदार और सत्य हैं।' यह उपभोक्ताओं के हित में है - और अच्छे विज्ञापन के हित में भी। एएसए मानकों को बनाए रखते हुए सभी विज्ञापनदाताओं के लिए एक स्तर का खेल मैदान रखने का कार्य करता है ताकि उपभोक्ता और व्यवसाय उचित शर्तों पर स्वस्थ प्रतिस्पर्धा से लाभान्वित हो सकें।

एएसए की अधिकांश शिकायतें भ्रामक विज्ञापन के बारे में हैं, इसलिए बेईमान या असत्य विज्ञापनों को रोकना एएसए का मुख्य व्यवसाय है। स्व-नियामक प्रणाली के तहत, शिकायतकर्ताओं के पक्ष में सबूत का बोझ उल्टा हो जाता है। विज्ञापनदाताओं को उन दावों को साबित करने में सक्षम होना चाहिए जिन्हें वे चुनौती देते हैं। 1962 से पहले मनाए गए कई अभियान शायद आज परीक्षण परीक्षा पास नहीं करेंगे।

45 वर्षों के बाद, यूके में विज्ञापन कोड के साथ बहुत अधिक अनुपालन करता है। क्योंकि उद्योग स्व-नियमन को प्रभावी बनाने के लिए प्रतिबद्ध है, ऐसे विज्ञापन जो कोड को तोड़ते हैं, उन्हें कानूनी प्रतिबंधों का सहारा लिए बिना वापस लिया जा सकता है। नियमों की धज्जियां उड़ाने वाले विज्ञापनदाताओं को समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, पोस्टर साइटों, प्रत्यक्ष मेल या इंटरनेट तक पहुंच से वंचित किया जा सकता है। 1988 के बाद से, भ्रामक विज्ञापन विनियमों के नियंत्रण के तहत वैधानिक शक्तियों द्वारा स्व-विनियमन का समर्थन किया गया है। एएसए उन विज्ञापनदाताओं को संदर्भित कर सकता है जो कानूनी कार्रवाई के लिए फेयर ट्रेडिंग के कार्यालय को स्व-नियामक प्रणाली के साथ सहयोग करने से इनकार करते हैं। लेकिन इस आखिरी उपाय की शायद ही जरूरत हो।

विशेष क्षेत्रों के लिए विशिष्ट नियमों को शामिल करने के लिए कोड को ग्यारह संस्करणों पर विस्तार से विकसित किया गया है। उदाहरण के लिए, शुरू से ही संहिता ने बच्चों को व्यावसायिक शोषण से बचाने की कोशिश की है। आज गैर-प्रसारण मीडिया में बच्चों को विज्ञापन देने के बारे में बहुत कम शिकायतें हैं। 2001 में, 59 विज्ञापनों की शिकायतों पर विचार किया गया था और उनमें से केवल नौ को ही बरकरार रखा गया था। संहिता के पहले संस्करण से संपादकीय सामग्री के साथ विज्ञापन के भ्रामक भ्रम पर प्रतिबंध लगा दिया गया है।

और विज्ञापन को निजी पत्राचार के रूप में नहीं समझना चाहिए। विज्ञापन लेखन संहिता की कोड प्रैक्टिस और एएसए से जुड़ी शिकायतों के बीच साझेदारी आज की स्व-नियामक प्रणाली की बड़ी ताकत है। सीएपी उद्योग के लिए एएसए नियमों की व्याख्या करता है और विज्ञापनदाताओं को कॉपी सलाह और सहायता नोटों के माध्यम से संहिता का पालन करने में मदद करता है।

स्व-विनियमन लचीला है और नई स्थितियों या उत्पादों के लिए तेजी से अनुकूलित कर सकता है। अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजारों में विज्ञापन आक्रामक हो सकते हैं। एएसए मुद्दों को संबोधित करने के लिए तेजी से आगे बढ़ सकता है। अपने पहले 45 वर्षों में एएसए ने विचारशील निर्णय के लिए एक प्रतिष्ठा का निर्माण किया है और अनुपालन को सुरक्षित करने के लिए त्वरित कार्रवाई की है।

ऑपरेशन के पहले वर्ष में 100 शिकायतों के तहत, एएसए को अब एक वर्ष में लगभग 13, 000 शिकायतें मिलती हैं। सिस्टम कुछ सबसे शक्तिशाली विज्ञापन ब्रांडों से कानूनी चुनौती से बच गया है।

मालोनी समिति की रिपोर्ट के 40 साल बाद, ब्रिटेन सरकार भी उपभोक्ताओं के हितों में आत्म-नियामक प्रणाली को प्रभावी मानती है। एएसए की 40 वीं वर्षगांठ के अवसर पर एक उद्योग शिखर सम्मेलन में बोलते हुए, उपभोक्ता मंत्री मेलानी जॉनसन ने पिछले चार दशकों में अपनी उपलब्धियों पर एएसए और विज्ञापन उद्योग को बधाई दी: "कड़ी मेहनत के कारण आत्म-नियमन की सफलता एएसए सहित कई। लेकिन विज्ञापन और प्रकाशन उद्योगों की सक्रिय भागीदारी और प्रतिबद्धता के बिना स्व-नियमन काम नहीं कर सकता था। इस प्रणाली को जनता से उच्च स्तर की मान्यता प्राप्त है और विज्ञापन में उपभोक्ता विश्वास के लिए महत्वपूर्ण है, ”उसने कहा।