एक विज्ञापनदाता के लिए उपलब्ध विज्ञापन मीडिया के ९ प्रकार

एक विज्ञापनदाता को उपलब्ध विज्ञापन मीडिया के नौ प्रकार हैं: (1) प्रत्यक्ष मेल (2) समाचार पत्र और पत्रिकाएँ (3) रेडियो विज्ञापन (4) टेलीविजन विज्ञापन (5) फिल्म विज्ञापन (6) आउटडोर विज्ञापन (7) खिड़की प्रदर्शन (8) मेलों और प्रदर्शनी और (9) विशेष रूप से विज्ञापन!

(1) डायरेक्ट मेल:

यह विज्ञापन मीडिया के सबसे पुराने प्रकारों में से एक है। इस विधि के तहत भावी खरीदारों को डाक द्वारा संदेश भेजा जाता है। इस उद्देश्य के लिए एक मेलिंग सूची तैयार की जाती है। इस प्रकार के विज्ञापन के तहत परिपत्र पत्र, फ़ोल्डर, कैलेंडर, पुस्तिकाएं और कैटलॉग भेजे जाते हैं। बिक्री पत्र में खरीदारों के लिए एक अपील अलग से की जाती है।

इसमें उत्पाद के संबंध में विस्तृत जानकारी है। इन पत्रों का मुख्य उद्देश्य उत्पाद में पाठक की रुचि पैदा करना है। पत्र आकर्षक, दिलचस्प और आश्वस्त होना चाहिए। बुकलेट और कैटलॉग में विभिन्न किस्मों के उत्पादों के विस्तृत विवरण और कीमतों के बारे में जानकारी होती है।

यह विधि बहुत प्रभावी है क्योंकि यह उपभोक्ता के साथ सीधे संपर्क स्थापित करती है और विज्ञापन में गोपनीयता भी बनाए रखती है। उत्पाद के संबंध में विस्तृत जानकारी खरीदारों को भेजी जा सकती है। पत्र और परिपत्र में व्यक्तिगत अपील शामिल होती है जो उत्पादों में उनकी रुचि जगाने में बहुत सहायक होती है। इस विधि को प्रभावी ढंग से किया जा सकता है जब निर्माता सीधे उपभोक्ताओं को बेच रहे हैं।

प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन कुछ कमियों से भी ग्रस्त है। इसकी सीमित पहुंच है यानी खरीदारों की एक छोटी संख्या को कवर किया जा सकता है। अप-टू-डेट मेलिंग सूची तैयार करने और बनाए रखने में व्यावहारिक कठिनाइयां हैं। यह भी हर प्रकार के उत्पाद के लिए उपयुक्त नहीं है।

(2) समाचार पत्र और पत्रिकाएँ:

ये प्रेस विज्ञापन के महत्वपूर्ण रूप हैं, समाचारपत्र विज्ञापन के सबसे प्रभावी और शक्तिशाली माध्यम हैं। समाचार पत्रों में विभिन्न वर्तमान घटनाओं के संबंध में बहुमूल्य जानकारी होती है। इसे 'सूचनाओं का भंडार गृह' कहा जा सकता है। दैनिक, द्वि-साप्ताहिक और साप्ताहिक समाचार पत्र हैं। समाचार पत्रों का व्यापक प्रसार है और कई लोगों द्वारा पढ़ा जाता है। समाचार पत्र स्थानीय, प्रांतीय या राष्ट्रीय हो सकते हैं।

हर अखबार में एक अलग विज्ञापन विभाग होता है जो कागज में अलग-अलग विज्ञापनों को वर्गीकृत और डिजाइन करता है। समाचार पत्र का चयन करने से पहले विज्ञापनदाता को विभिन्न कारकों का ध्यान रखना चाहिए। अखबार की कवरेज, ग्राहकों की श्रेणी और विज्ञापन की लागत आदि।

समाचार पत्र व्यापक प्रसार प्रदान करते हैं और सार्वभौमिक अपील करते हैं। विज्ञापन की लागत अन्य मीडिया की तुलना में कम है। समाचार पत्रों का अधिक दोहराव मूल्य होता है और एक नए उत्पाद को पेश करने में बहुत सहायक होते हैं। ये व्यापक बाजार वाले सभी प्रकार के सामानों के लिए उपयुक्त हैं।

समाचारपत्रों द्वारा लचीलेपन की एक उच्च डिग्री सुनिश्चित की जाती है, विज्ञापन अभियान चलाया जा सकता है और जल्दी से रोका जा सकता है। विज्ञापन प्रकाशकों के लिए राजस्व का मुख्य स्रोत हैं। समाचार पत्रों से प्राप्त सबसे महत्वपूर्ण लाभ यह है कि विज्ञापनदाता के संदेश को पाठकों तक जल्दी से पहुँचाया जा सकता है।

इसके अलावा समाचार पत्रों में कुछ कमियां भी हैं। उनके पास कम जीवन है और वे अनपढ़ लोगों के लिए उपयुक्त नहीं हैं। अधिकांश लोग कागजात को लापरवाही से पढ़ते हैं विशेष रूप से सुबह के घंटों में जब वे अपने संबंधित नौकरियों में शामिल होने की जल्दी में होते हैं।

इस प्रकार के विज्ञापन में गोपनीयता नहीं रखी जा सकती है। अखबार के विज्ञापन का एक और दोष यह है कि वे काले और सफेद प्रिंट में होते हैं। रंगीन विज्ञापन कवर नहीं किए जाते हैं, जो अधिक आकर्षक और आकर्षक होते हैं।

पत्रिका:

पत्रिकाएं या आवधिक संचार की अन्य महत्वपूर्ण मीडिया हैं। पत्रिकाओं को साप्ताहिक, मासिक, त्रैमासिक, द्वि-वार्षिक या वार्षिक जारी किया जा सकता है। इन्हें समाचार पत्रों की तुलना में पाठकों द्वारा अधिक रुचि के साथ पढ़ा जाता है। पत्रिकाओं में दिए गए विज्ञापन अधिक वर्णनात्मक और आकर्षक होते हैं। वे आम तौर पर रंगीन रूप में होते हैं जो उत्पाद को अच्छी तरह से चित्रित करते हैं और पाठक को स्थायी प्रभाव देते हैं।

आम जनता और विशेष वर्ग के लोगों के लिए ऐसी पत्रिकाएँ या पत्रिकाएँ हैं। उद्योग, व्यापार, वित्त और अर्थशास्त्र आदि से संबंधित विशेष पत्रिकाएँ हैं। पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के लिए विशेष पत्रिकाएँ भी हैं। पत्रिकाओं का जीवन लंबा होता है और विशिष्ट वस्तुओं के विज्ञापन के लिए बहुत उपयुक्त होते हैं।

समाचार पत्रों की तुलना में पत्रिकाओं में लचीलापन कम है। अंतिम मिनट में परिवर्तन विज्ञापन में प्रस्तुत नहीं किए जा सकते क्योंकि वे प्रकाशन से कई दिन पहले प्रेस को भेजे जाते हैं। कम पुनरावृत्ति मूल्य है और कोई गोपनीयता बनाए नहीं रखी जा सकती है।

समाचार पत्रों की तुलना में विज्ञापन की लागत अधिक है। उनके प्रसार छोटे हैं और केवल शिक्षित पाठकों के लिए उपयुक्त हैं। एक नए उत्पाद की शुरूआत में, कम निरंतरता के कारण पत्रिकाएं बहुत उपयुक्त नहीं हैं।

(३) रेडियो विज्ञापन:

रेडियो विज्ञापन इन दिनों बहुत लोकप्रिय है। विज्ञापनों का प्रसारण ऑल इंडिया रेडियो के विभिन्न स्टेशनों से किया जाता है। रेडियो विज्ञापन को "थोक पैमाने पर मुँह के विज्ञापन के शब्द" के रूप में समझाया जा सकता है। विज्ञापन संदेश विभिन्न क्षेत्रीय भाषाओं में हो सकते हैं।

रेडियो विज्ञापन से प्राप्त सबसे महत्वपूर्ण लाभ यह है कि इसमें हर प्रकार के श्रोता शामिल होते हैं चाहे अनपढ़ या शिक्षित। यह बड़े पैमाने पर विभिन्न उपभोक्ता लेखों को लोकप्रिय बनाने के लिए एक बहुत प्रभावी माध्यम है। इस माध्यम का विस्तार व्यापक रूप से बड़ी संख्या में श्रोताओं के लिए है। यह तेज पुनरावृत्ति सुनिश्चित करता है।

रेडियो विज्ञापन कम उम्र, सीमित मेमोरी और छोटे संदेशों से ग्रस्त है। विज्ञापन की लागत अधिक है। हो सकता है कि श्रोता द्वारा संदेश को ठीक से नहीं सुना गया हो। कोई गोपनीयता नहीं है। यह उन लोगों के लिए उपयोगी है जिनके पास रेडियो सेट हैं। कम लचीलापन और व्यक्तिगत स्पर्श की कमी है।

(4) टेलीविजन विज्ञापन:

यह विज्ञापन का नवीनतम और तेजी से विकसित होने वाला माध्यम है और इन दिनों लोकप्रियता बढ़ रही है। यह रेडियो की तुलना में अधिक प्रभावी है क्योंकि इसमें ध्वनि और दृष्टि के फायदे हैं। चित्रात्मक प्रस्तुति के कारण, यह अधिक प्रभावी और प्रभावशाली है और दर्शकों के दिमाग पर कभी भी स्थायी प्रभाव छोड़ता है।

यह एक बहुत महंगा माध्यम है जिसे केवल बड़ी चिंताओं द्वारा नियोजित किया जा सकता है; इसका छोटा जीवन काल और सीमित कवरेज है। विज्ञापन का पिछला संदर्भ इसकी प्रस्तुति के बाद नहीं बनाया जा सकता है। विज्ञापन की अवधि बहुत सीमित है।

उपर्युक्त कमियों के बावजूद, विज्ञापन का यह तरीका जनता के बीच तेजी से कवरेज और अपार लोकप्रियता हासिल कर रहा है।

(5) फिल्म विज्ञापन:

इसे सिनेमा विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है। इससे टेलीविजन जैसी दृष्टि और सुनने की सुविधा भी मिलती है। बड़े व्यावसायिक घरानों द्वारा लघु विज्ञापन फिल्में तैयार नहीं की जाती हैं, जो नियमित शो से पहले या मध्यांतर के दौरान दर्शकों को दिखाए जाने के लिए विभिन्न सिनेमा घरों में भेजी जाती हैं। इसका अधिक दोहराव मूल्य है लेकिन समान दर्शकों के लिए नहीं। इसका कवरेज सीमित है जो स्थानीय आबादी को ही लाभ पहुंचाता है।

यह उच्च वितरण और फिल्म बनाने की लागतों को शामिल करने वाला एक बहुत महंगा माध्यम है। केवल बड़े संगठन ही विज्ञापन फिल्मों का निर्माण कर सकते हैं। यह बड़ी लागत पर अधिक लचीलापन सुनिश्चित करता है। इसकी प्रभावशीलता को ठीक से नहीं मापा जा सकता है। फिल्म मेकिंग एक समय लेने वाली प्रक्रिया है।

(6) आउटडोर विज्ञापन:

इस प्रकार के विज्ञापन में विभिन्न मीडिया जैसे पोस्टर, प्लेकार्ड, इलेक्ट्रिक डिस्प्ले या नियॉन संकेत, सैंडविच, आकाश लेखन, बस, ट्रेन और ट्राम विज्ञापन शामिल हैं। इसे 'म्यूरल विज्ञापन' के रूप में भी जाना जाता है। आउटडोर विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य एक आंख की जगमगाहट के भीतर राहगीर का ध्यान आकर्षित करना है।

यह विज्ञापन का सबसे प्रभावी माध्यम है। यह उपभोज्य और घरेलू लेखों जैसे साबुन, दवाइयों, पंखे, जूते और कलम आदि के मामले में बहुत उपयुक्त है।

पोस्टर और तख्तियां आमतौर पर सड़क के किनारों, रेलवे स्टेशन और बस स्टैंड के पास की दीवारों पर तय की जाती हैं। ये पोस्टर मोटे कागज या धातु की प्लेट या लकड़ी से बने होते हैं और विज्ञापन संदेश को ले जाते हैं जिन्हें आसानी से पढ़ा और देखा जा सकता है।

पोस्टरों को बसों, ट्रेनों और ट्रामों के पीछे भी चिपकाया गया, जो शहर के बाहर और बाहर संदेश को ले जाने में बहुत सहायक हैं। चित्रित प्रदर्शन विशेषज्ञ चित्रकारों द्वारा तैयार किए जाते हैं जो लोगों को प्रभावित करने के लिए आकर्षक बहुरंगी तस्वीरें भी ले जाते हैं।

राहगीर को प्रभावित करने के लिए इलेक्ट्रिक डिस्प्ले या नीयन संकेत का भी उपयोग किया जाता है। ये बहुत छोटा संदेश लेकर चलते हैं। यह बहुत महंगा डिवाइस है।

सैंडविच-पुरुष पोस्टर और अजीबोगरीब तरीके से सड़क से सड़क पर चलते हैं। वे चिल्लाते हैं और चिंता और उत्पाद की प्रशंसा करते हैं। आकाश लेखन को वायु विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है।

हवाई जहाज के पायलट, जिनके माध्यम से यह धूम्रपान या रोशनी के रूप में विज्ञापनदाता के संदेश को लिखा जाता है। संदेश लंबी दूरी से भी काफी दिखाई देता है। उत्पाद के संदेश और चित्रों के साथ लगाए गए गुब्बारे भी आकाश में उड़ाए जाते हैं।

इस प्रकार के विज्ञापन की व्यापक कवरेज होती है और यह लोगों पर प्रभावी प्रभाव छोड़ता है। यह उत्पाद को लोकप्रिय बनाने और उचित ब्रांड छवि बनाने के लिए बहुत उपयुक्त है। इसमें अधिक लचीलापन है और इसे किसी विशेष इलाके की ख़ासियत को ध्यान में रखकर बनाया जा सकता है। इस माध्यम को शुरू करने के लिए विज्ञापनदाता की ओर से कम समय और प्रयास की आवश्यकता होती है। यह विज्ञापन माध्यम का अधिक टिकाऊ और किफायती रूप है।

इसे अनुस्मारक या अवशिष्ट प्रचार के रूप में संदर्भित किया गया है जिसका उपयोग विज्ञापनदाता द्वारा अन्य सभी विज्ञापन मीडिया के बाद किया जाता है।

बिलों और पोस्टरों को चिपकाने से विभिन्न भवन की दीवारें नष्ट हो जाती हैं और किसी विशेष क्षेत्र की स्वच्छता और सौंदर्यीकरण पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ता है।

स्काई राइटिंग, सैंडविचमैन, गुब्बारे और इलेक्ट्रिक डिस्प्ले जैसे विभिन्न मीडिया बहुत महंगे हैं। वे एक छोटे व्यापारी के साधन से परे हैं।

(7) विंडो डिस्प्ले:

यह एक सामान्य तरीका है जो आमतौर पर खुदरा विक्रेताओं द्वारा किया जाता है जो ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अपने उत्पादों को दुकान की खिड़कियों में प्रदर्शित करते हैं। इसे बाहरी प्रदर्शन के रूप में भी जाना जाता है।

यह लोगों को प्रभावित करने का सबसे प्रभावी और प्रत्यक्ष तरीका है। विंडो डिस्प्ले में दर्शकों के लिए प्रत्यक्ष अपील है। यह संभावित ग्राहकों में खरीद की इच्छा जगाता है। यह एक मूक विक्रेता के रूप में कार्य करता है।

इस पद्धति को सफलतापूर्वक संचालित करने के लिए, शो विंडो में सामानों को ठीक से और व्यवस्थित रूप से व्यवस्थित किया जाना चाहिए। खिड़कियों के लेखों को नियमित रूप से बदलना चाहिए। विज्ञापनदाता को यह नहीं भूलना चाहिए कि खिड़की उसकी दुकान का सूचकांक है। खिड़कियों में उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए अत्यंत सावधानी बरतनी चाहिए।

(8) मेलों और प्रदर्शनी:

एक व्यापार प्रदर्शनी या मेले का आयोजन व्यापक स्तर पर किया जाता है, जिसमें विभिन्न निर्माताओं और व्यापारियों द्वारा अपने उत्पादों के साथ बड़ी संख्या में लोगों को बेचा जाता है, जो प्रदर्शनी में आते हैं। प्रदर्शनी या तो स्थानीय, प्रांतीय या अंतर्राष्ट्रीय आधार पर आयोजित की जा सकती है। कुछ अंतरराष्ट्रीय प्रदर्शनियों के उदाहरण JAPAN के ASPO 70, ASIA 72 और हाल ही में दिल्ली में हर साल होने वाला व्यापार मेला है।

विभिन्न व्यापारियों को विभिन्न स्टाल या मंडप आवंटित किए जाते हैं जो इन मंडपों में अपना माल प्रदर्शित करते हैं। निर्माता लोगों को बिक्री साहित्य और कभी-कभी सामानों के नि: शुल्क नमूने भी वितरित करते हैं। ग्राहकों को व्यावहारिक प्रदर्शन की सुविधाएं भी प्रदान की जाती हैं। ग्राहक उत्पाद के संचालन और उपयोग की विधि को स्पष्ट रूप से समझते हैं।

अंतर्राष्ट्रीय प्रदर्शनियों के मामले में, विभिन्न देशों के व्यापारी एक स्थान पर इकट्ठा होते हैं; वे अपने-अपने देशों के अनुभवों को एक-दूसरे के साथ आसानी से साझा कर सकते हैं जो वास्तव में जानकारीपूर्ण और उन सभी के लिए उपयोगी हैं। यह सीखने के लिए पर्याप्त अवसर प्रदान करता है। प्रदर्शनी में लोगों का भारी जमावड़ा बिक्री के लिए बड़ा बाजार उपलब्ध कराता है।

(९) विशेष विज्ञापन:

अधिकांश व्यापारिक घराने अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए, अपने उत्पादों का विज्ञापन करने, ग्राहकों को डायरी, पर्स, पेपर वेट और कैलेंडर जैसे मुफ्त उपहार देते हैं। फर्म या डीलर का नाम प्रस्तुत लेखों पर अंकित है।